實現(xiàn)期刊編輯策劃的主要途徑

1實現(xiàn)期刊編輯籌劃的主要途徑王自立當(dāng)今社會，人們要在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各項活動中取得預(yù)想的成功，無不有賴于得當(dāng)?shù)闹苊艿幕I劃。與此同時，出現(xiàn)了從事籌劃的專業(yè)人員以及相關(guān)的行業(yè)。籌劃的重大作用已經(jīng)表達(dá)在社會生活的方方面面。作為對文化資源進(jìn)行選擇、整合、傳播的圖書、報刊編輯工作，其編輯、營銷籌劃的重要性自不待言，特別是編輯工作由整合、傳播進(jìn)入創(chuàng)意時代后，其籌劃必不可少的重要價值更加凸顯，因為創(chuàng)意時代所處的時代環(huán)境具有以下特點：人們接受教育的程度更高，我國已經(jīng)根本普及九年義務(wù)教育，高等教育已由精英化階段進(jìn)入群眾化階段；人們的知識更新速度加快，信息量在短時間內(nèi)迅速膨脹；隨著文化觀念多元化的出現(xiàn)，人們的文化需求也呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢；以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興電子媒體的普及打破了紙質(zhì)媒體一統(tǒng)天下的局面。綜上所述，信息來源的多元化和更新速度的加快，使出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了實質(zhì)性的變化，這就要求圖書、報刊的編輯只有對已經(jīng)發(fā)生了深刻變化的閱讀市場和閱讀需求具有準(zhǔn)確的了解和把握，創(chuàng)造出效勞社會群眾、得到市場認(rèn)同的文化產(chǎn)品，才能在各種媒體的劇烈競爭中爭得自己的一席之地。因此，出版物籌劃含量明顯提升，使得重視籌劃成為了出版業(yè)致勝的關(guān)鍵一著，自覺地深入地對籌劃的內(nèi)涵和外延進(jìn)行研究，也成了編輯致力解決的問題。本文據(jù)此僅對實現(xiàn)期刊編輯籌劃的主要途徑進(jìn)行一些分析和探討。期刊編輯籌劃的根本原那么期刊是按照規(guī)定的辦刊宗旨、期數(shù)出版的連續(xù)出版物，一般分為月刊、半月刊、旬刊、周刊。期刊與其它媒體、出版物相比，在反映社會生活的速度、深度以及制作方法方面存有差異。、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視和報紙均以快捷的方式反映社會生活見長，主要是對當(dāng)天或者隔天的新聞作出實時的報道，這好比運(yùn)動場上的“短跑〞，以速度取勝，當(dāng)然這種速度也必須依靠體能和技巧才能取得。期刊那么大多是對一段時間〔至少一周前〕的社會生活現(xiàn)象經(jīng)過篩選、過濾以至提煉以后，對“新聞〞或“舊聞〞的再認(rèn)識、再加工〔有些專業(yè)刊物、理論刊物更無“時效〞一說〕，形成對社會生活現(xiàn)象的背景及其意義的深入分析、成熟見解，這好比運(yùn)動場上的中長距離賽跑，不是以速度取勝，而是以耐力和節(jié)奏取勝。此外，期刊與圖書相比，不是一本書實行個人責(zé)任編輯制，而是實行多人責(zé)任編輯制，不是一個人賽跑，而是幾個人的接力賽跑，又要靠配合和技巧才能實現(xiàn)自己預(yù)期的目標(biāo)。正因為期刊編輯工作具有上述主要特征，因此期刊〔特別是文化生活類、教育類期刊〕的編輯籌劃必須遵循以下原那么。超前性原那么。人們的閱讀心理有一個共同特征，就是要了解自己未曾了解的事實和道理，或者雖已了解但并不知曉事實的內(nèi)涵和道理的內(nèi)核。與網(wǎng)絡(luò)、電視和報紙相比，期刊傳播信息相對滯后，而網(wǎng)絡(luò)、電視和報紙要關(guān)注的社會現(xiàn)象、學(xué)術(shù)現(xiàn)象肯定是期刊要關(guān)注的內(nèi)容，這就要求期刊編輯籌劃必須恪守超前性原那么，既對社會生活要有敏銳的感知能力，對于期刊辦刊宗旨、內(nèi)容定位相關(guān)領(lǐng)域的開展態(tài)勢、重大事件及時掌握、深入分析，又要對其他媒體反映社會生活的內(nèi)容、手段能迅速了解，從而使期刊的編輯內(nèi)容堅決防止陳舊感，確保期刊能為讀者提供新訊息、新知識、新見解。借用一句網(wǎng)絡(luò)用語，期刊一定要成為原創(chuàng)首發(fā)的“門戶網(wǎng)站〞，而不應(yīng)當(dāng)成為“回收站〞，否那么，與其他媒體相比，期刊也就輸在了起跑線上。當(dāng)然，超前性原那么還必須與連續(xù)性原那么統(tǒng)一起來，期刊的超前特色總是在連續(xù)的出版中才能得到彰顯。獨特性原那么。正如110米跨欄明星劉翔一樣，他的起跑技術(shù)與其他名將相比并不突出，而他的跨欄技術(shù)、途中跑以及沖刺跑卻堪稱一流并以此稱雄體壇。期刊的編輯工作和其他媒體相比，也類似劉翔的跨欄，不在“先發(fā)制人〞，而在“后發(fā)制人〞。相對其它媒體而言，期刊編輯的時間要沉著一些，因此，在制作過程中既要“揚(yáng)我之長，避己之短〞，更要深度加工，打造精品。同是反映世界杯足球賽，電視、播送可以即時進(jìn)行實況轉(zhuǎn)播，報紙可以隔天刊登消息和評論，而足球雜志那么是在比賽之前對足球的技術(shù)走向和比賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測，在比賽期間對球隊和球星進(jìn)行詳盡的介紹，在比賽結(jié)束以后對經(jīng)典賽事進(jìn)行述評以及展望足球運(yùn)動開展的前景，凡此種種，讓球迷讀者賽前感到喜悅，賽中感到滿足，賽后感到回味無窮。期刊編輯籌劃的獨特性主要表現(xiàn)在更詳盡、更全面、更深入地反映社會生活上。當(dāng)然，獨特性原那么也要與普適性原那么統(tǒng)一起來，其他媒體快捷反映社會生活的各種常見方法仍然值得學(xué)習(xí)、借鑒。一致性原那么。編輯期刊是群體性工作，是“小合唱〞，不是“獨唱〞，是跳“群舞〞，不是跳“獨舞〞。期刊編輯籌劃，既要注重社長、總編輯〔主編〕的統(tǒng)領(lǐng)作用，也要注重發(fā)揮編輯部全體人員的團(tuán)隊作用。社長、總編輯〔主編〕對期刊特點的認(rèn)識和理解，一定要成為編輯部每個人的共識，這樣才能使期刊的各個欄目相互關(guān)聯(lián)，各方面的工作相互支持，從而形成讀者喜愛的一致的風(fēng)格和風(fēng)格，這種風(fēng)格和風(fēng)格表現(xiàn)在豐富的連續(xù)的閱讀內(nèi)容、具有個性的封面、版式設(shè)計上，便于讀者閱讀賞析、把玩收藏。當(dāng)然，一致性原那么也要與個體性原那么統(tǒng)一起來，一本好刊要靠一個優(yōu)秀團(tuán)隊來支撐，同時可以培養(yǎng)出執(zhí)掌名欄目的名編輯。期刊編輯籌劃的主要內(nèi)容讀者定位和內(nèi)容定位的籌劃做好讀者定位工作，即明確一本刊物是為哪些讀者編輯制作的，這是期刊編輯籌劃的首要工作。在方案經(jīng)濟(jì)體制下，不少刊物是先辦刊，再來確定讀者定位，依照“以產(chǎn)定銷〞的模式來進(jìn)行期刊的編輯制作。這樣，勢必違背了期刊自身的規(guī)律，難以適應(yīng)社會、經(jīng)濟(jì)和文化開展的要求。改革開放以來，順應(yīng)建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的大勢，辦刊人首先要主動準(zhǔn)確把握時代跳動的脈搏和每一種人群對期刊的閱讀需求，然后再去創(chuàng)辦具有市場前景的期刊。誰在這個“拐點〞上先知先覺，并付諸理性的實踐，就有可能使期刊的創(chuàng)辦獲取具有蓬勃生命力的開局，并逐步成為期刊之林一棵枝繁葉茂的大樹。?讀者?為我們提供了一個成功的范例。1984年4月，?讀者?的前身---?讀者文摘?正式創(chuàng)刊，這是一本囊括人文、地理、時政、科學(xué)等內(nèi)容，面向群眾的綜合性的文摘刊物。20多年來?讀者?的訂數(shù)穩(wěn)步攀升，居高不下，為具有中等以上文化程度的讀者所喜愛，作者也為自己的作品被?讀者?摘引而榮耀，成為了文化時尚的一種象征。這是因為?讀者?的創(chuàng)辦者、支持者早在上世紀(jì)80年代就以先人一著的眼光發(fā)現(xiàn)了隨著改革開放的深入，文化荒漠時期的結(jié)束，中國和世界一樣即將進(jìn)入信息急劇膨脹的時代，圖書和報刊出版也將出現(xiàn)迅猛開展的局面。因此，一方面群眾急于了解各種信息，一方面信息源空前豐富，留下了精選、摘編的廣闊空間，對這兩個方面情況的清醒認(rèn)識，?讀者?迅即搶占市場先機(jī)，并一發(fā)而不可收，逐步成長為中國期刊之王。應(yīng)當(dāng)說，?讀者?成功的根本原因之一是發(fā)現(xiàn)了一個需要文摘期刊的龐大讀者群，并且竭盡心智為這個讀者群效勞。環(huán)顧國內(nèi)期刊，那些讀者定位準(zhǔn)確、明晰的期刊，大都具備較強(qiáng)的生命力；而那些讀者定位錯誤、模糊的期刊，大都先天缺乏，難以發(fā)育、生長。所以，辦刊人在辦刊過程中只有密切關(guān)注期刊市場的變化，特別是關(guān)注隨著社會經(jīng)濟(jì)的開展人們對期刊閱讀期望的變化，及時而又審慎地調(diào)整自己刊物的讀者定位，才可能使自己的刊物獲得讀者和市場的認(rèn)可。?萌芽?雜志在文學(xué)期刊走俏的時期，也曾一度輝煌，但是，隨著商品經(jīng)濟(jì)大潮的興起，?萌芽?的讀者大量流失，效益下降以致經(jīng)濟(jì)上難以支撐。?萌芽?經(jīng)過廣泛的讀者調(diào)查以后，開始了自己的變革，讀者定位由原來的“文學(xué)青年〞重新定位為“大、中學(xué)生〞，即以大學(xué)生為主，向下輻射到高中生，向上輻射到工作一二年的青年讀者。辦刊宗旨也由原來的“培養(yǎng)青年作家的搖籃〞，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝靡槐倦s志來體驗青春，用一本雜志來感受文學(xué)〞。重新定位后的?萌芽?既是一本青年文學(xué)刊物，又是一種青年文學(xué)修養(yǎng)性讀物，并著力使“讀者聚焦〞的策略在編輯、營銷等方面得以充分表達(dá)，刊物的月發(fā)行量由1999年的4.7萬冊上升到2003年的25萬冊，2007年?萌芽?雜志還被注冊為上海市著名商標(biāo)，為受到冷落的文學(xué)刊物重新找回了市場。僚上個盲世紀(jì)噸90取年代渡以來清，中于國期思刊界驅(qū)普遍掌流傳嫁著一鄙種說厚法，椒即期鑰刊閱撒讀對瓜象已府由筐“異群眾靜時代想〞浩轉(zhuǎn)入津到了床“佩小眾慣時代叛〞疑，主綠張期下刊讀蠅者的悲定位腥要細(xì)醫(yī)化，侮越細(xì)僻越能胖發(fā)現(xiàn)酒自己軍的目禁標(biāo)讀矮者，魔?時持尚議??題瑞麗劍?這坊些時臣尚類倍、面遞向高竿端讀賓者刊板物的沙面世自，以煤及?撫讀者愉?推鐘出腐鄉(xiāng)村想版、羅?讀努者欣杏賞?已就是就佐證懂。這萬是辦傾刊人蠶對期淹刊生腿存、冒開展洞的客盡觀規(guī)不律的陡一種滲探索母，因想此一掏些專肥業(yè)刊證物如節(jié)面向麗學(xué)生演的教倘育刊蓄物，時在行母業(yè)保剃護(hù)從崗期刊客市場扇逐步享淡出且之際木，首糠先考攤慮的左是以刮各種嫌形式庭按學(xué)慕生年售級分湊版，晌以突影出讀同者定沾位的弓明確斷性。白由此牙可以曬看出每，辦趙刊人英都在殼尋找鄙時機(jī)源，尋述找突境破。列應(yīng)當(dāng)嘩說，砍在中徒國這軋樣一鉤個擁棗有1紹3億素人口拜又處遠(yuǎn)于社廉會轉(zhuǎn)判型時拳期的盜大國單中，欄隨著筐城市庭化程防度的竹提高告，總么會不第斷出殺現(xiàn)對粒期刊矮閱讀詳具有柿新的賀需求妻的群序體，位滿足許這些自群體浙的閱鞏讀需論求，怕有待冒辦刊歐人的駱發(fā)現(xiàn)肝和開窯掘。認(rèn)辦刊點的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