媒體公關發(fā)文管理制度doc

11媒體公關(發(fā)文)管理制度主題內(nèi)容及適用范圍1.1本制度規(guī)定了如何制定媒體發(fā)文方案，如何準確、有效報告以及如何評估媒體發(fā)文效果的相關程序。1.2本制度適用于XX公司總公司及下屬各分公司。1.3本制度的內(nèi)容包括①媒體發(fā)文方案的制定方法；②媒體發(fā)文執(zhí)行方法；③媒體發(fā)文效果評估方法；④媒體關系維護方法。目標和原那么2.1目標：標準媒體發(fā)文流程，更有效發(fā)揮及整合公司媒體資源。2.2原那么：有效評估、適時維護、持續(xù)優(yōu)化。本制度的執(zhí)行管理機構(gòu)及執(zhí)行管理職責3.1公共關系部是本制度的主管部門，各分公司是本制度的具體執(zhí)行部門，在公共關系總監(jiān)的領導下由公共關系部公關經(jīng)理負責具體工作。3.2公共關系總監(jiān)是公共關系部媒體發(fā)文工作的主管領導，負責媒體發(fā)文及執(zhí)行工作的審核，管理制度的內(nèi)容及流程的制定、調(diào)整，考核確實定等工作。媒體發(fā)文工作的具體操作方法蜓4.封1媒胞體發(fā)首文計仁劃的業(yè)制定信方法傲：搏①黃公共拔關系襖部公嚇關經(jīng)琴理根惰據(jù)市它場環(huán)剝境的揪變化傻、國觸家政承策法弄規(guī)的臉制定受需求級以及憶業(yè)務態(tài)拓展座的需磚要，英擬定側(cè)發(fā)文森題目失并撰陽寫提牙綱，裙同時拌估算仔此文械章需玉在各燈類媒交體中喘的發(fā)棵表字瞎數(shù)，胡按照機<X各X公大司發(fā)足文計滾劃申懼請函迎>(工見附佩件一杜)上葵報公早共關渡系總天監(jiān)。遷由公交共關渠系總流監(jiān)審冒核調(diào)條整后三，上島報集漫團總裕裁。腎經(jīng)總埋裁批親準后仰實施韻。鳳②?？偛门c或公墳司核肅心領蠟導層爭直接窮提出謊發(fā)文轎要求認，公埋關經(jīng)吩理根龍據(jù)領闊導要垂求填棍報<振XX貨公司適發(fā)文蔽方案劉申請好函>漂，按焦4.淋1擇①仔的程攀序報艷批。競4.煤2媒蟻體發(fā)掀文執(zhí)面行辦憲法：丹①償根據(jù)足總裁糖對<蘋XX洽公司滿發(fā)文拖方案總申請蔥函>武的批胖復，速公關希經(jīng)理山自行殖撰寫轟或由逝鹟總悉裁指毀定專們?nèi)俗藢懓l(fā)太文內(nèi)供容。共文章腐經(jīng)總膏裁審監(jiān)核同頂意刊淺發(fā)后榜，方輛可見鵝報。何公關餓經(jīng)理漁需將初總裁可審核旗后同豎意刊者發(fā)的主文章享轉(zhuǎn)印廟至公衡司發(fā)呀文紙小中并殖進行泰編號咸以便腳存檔財。仁②蘆根據(jù)及總裁者對<蹤XX招公司貧發(fā)文躲方案膠申請鈴函>束的批黃復，鳳公關腳經(jīng)理絹繪制摧<媒竹體發(fā)踢文執(zhí)桶行進搞度表副>(考見附稼件二座)，軌及時勸通知以各分品公司醒經(jīng)理省，告柱知需坐發(fā)文成的當挑地媒防體，姨并要逼求分退公司推在通糕知后粗二個私工作燕日內(nèi)裂反應砌各媒紛體聯(lián)猾系情沸況，蛇包括周初步彎談定泳的發(fā)片文時煙間、五內(nèi)容還、字棵數(shù)、踐費用齡及媒?jīng)鲶w驅(qū)記者揚的其曲他需蚊求等廢情況聾。公干關經(jīng)路理在死一個腫工作局日內(nèi)剝將以制上信旋息匯逃總成斜<X呼X鹟漁NO貫.勺常號發(fā)物文計圓劃預刑統(tǒng)計右表>塘(見顏附件邪三)者，上板報公察共關失系總投監(jiān)。臉③悶公共稠關系綁總監(jiān)緩可根痛據(jù)各裝分公雜司上綠報的肯實際芳情況宗程度反調(diào)整櫻本次摟發(fā)文獄方案晉上?？刷苋怨P信經(jīng)理取需及棒時從朝分公泡司總度經(jīng)理溝處了貨解發(fā)甚文情段況，尼并及丈時填蜘寫<奔媒體矛發(fā)文叮執(zhí)行湊進度般表>牌；每匯周一麻向公印共關兄系總割監(jiān)上緣報一比次<揮媒體飽發(fā)文盼執(zhí)行路進度照表>京。黃⑤較媒體謊記者丑為我節(jié)公司射發(fā)文鮮在見寧報前樂必須姑爬或E間ma銜il呼至公恨共經(jīng)趙理，趨經(jīng)公樂關經(jīng)媽理審味閱后害上報值公共有關系蘋總監(jiān)級，經(jīng)主總監(jiān)剪審閱刊沒有興問題匪后，虜方可奪見報僚。趨⑥胃已有構(gòu)媒體出發(fā)文抄的分質(zhì)公司儲需及亦時從何媒體蝕記者針處索笛要樣崇報2牽0份惠，一僚級媒津體需熱索要團50巨份，式如媒百體記史者處嘗不能鍬索取敢到，畜需由盆分公掉司總黎經(jīng)理鼠指定門人員授購置麥，樣華報需翁寄至隆公司表公共自關系殿部，譽發(fā)生妄的一這切費魄用饒由公彼共關缸系部微承當暖。版⑦頸通常遵一次段發(fā)文梳同期遍不超道過一董個月哥，公婚關經(jīng)鄙理需玉在通吊知分屬公司幣發(fā)文藥方案毫后一曠個月釣內(nèi)，山對發(fā)戀文結(jié)碰果進反行總肺結(jié)評寶估。購4.賄3媒百體發(fā)等文的室總結(jié)返及效職果評律估辦輛法：撒①孕公關遼經(jīng)理冤需將壇此次伶發(fā)文雕的結(jié)抗果制誕成剪愿報(慎剪報累格式立見附閱件四匙)。裂②盜公關唯經(jīng)理卷需對斃每次壞發(fā)文斃做<柳XX情公司稿NO敏.謎號苦發(fā)文線評估張報告倒>(廚見附呈件五剪)，房對每燕一個壩媒體堡的花發(fā)布棵文章證內(nèi)容薄及形拿式、螞發(fā)布蔽媒體烤、發(fā)清布版脅面進翅行評睜估分墾析，啄對整亭合的昨發(fā)布居媒體嘉范圍歇、覆蛾蓋地燙區(qū)、芳傳播咐效果棋以及否在整靜個發(fā)剖文過許程中磨遇到繡的問俊題、膏媒體秋反應灶信息誠、行酸業(yè)變丙化情槳況等食進行茄分析爹評估倒。窗③自公關馬經(jīng)理枯將評狹估報撇告完鎖成后際上報頌公共孤關系申總監(jiān)哀，公斧共關副系總績監(jiān)根巨據(jù)公王關經(jīng)似理的接評估木分析餓結(jié)果伸提出條下一噸步媒禾體公獵關的極建議域和傳秋播目慎標，宰以便寒為企虧業(yè)制撿定持鑰續(xù)有返效的忘公關華傳播凍策略茂奠定端良好皮的基賣礎。璃④雖<X由X公將司N缸O.健屑號發(fā)巖文評剃估報立告>姻最終另報集吉團總笛裁閱次批。隱4.炭4公訪司對雄目前劍國內(nèi)吼媒體貞的分出類辦畜法：襯①記公司花發(fā)文狼媒體拋主流擁媒體暗分析軍(見飲附件辰)禽②扁公司碧發(fā)文礎媒體新及輛患主流杯媒體勞關系膜維護殘情況目(見班附件紗榮)撇③療公司登發(fā)文岸媒體杠及國霞內(nèi)主鳳流媒悟體基超本分武類(盲見附返件數(shù))系④拆公司娘發(fā)文比媒體歸及國晌內(nèi)主支流媒扇體發(fā)河文價住格標糠準(荒見附長件潤)牧4.貓5媒披體關會系的翅維護咬方法南：知①湯通常補，媒喇體的罪公關俊及維抬護原謹那么以每媒體社總部損處于刃XX江各分杠公司紅所在業(yè)地域輕由分釣公司草總經(jīng)柳理就抹近維循護為戶基準雕。伏②雀對于陳重要鉤的媒蜓體，暗除其閣所在絨地的即分公暴司總黑經(jīng)理弱維護腦之外壁，公桑關經(jīng)突理和退公共姿關系那總監(jiān)站也必追須參桌與，斧一同墊維護疲。杜③航公共驢關系塑部在昨每年癥春節(jié)唯、中億秋按春媒體僻的重堤要程世度安廣排各絹媒體故的記雷者及推其他捎重要緣聯(lián)絡腔人的愧節(jié)日掏賀禮劫。莊④邊公共翻關系薯部每戚年五梯一、昆十一踢長假凍前夕掛向重理要媒貞體的豈記者蠶改善驢旅游搜邀請辰，提獲供全說程服美務。階⑤慎以上律③演、義④浩兩項思在執(zhí)探行前茂，公周關經(jīng)鑒理需迷填報催<X架X公截司發(fā)茅文媒岔體維系護計玩劃表蕩>(曉見附粥件六鋪)，童公共瑞關系代總監(jiān)感提出失意見較，報爛總裁簽批準輩后實顫施。推媒體剖發(fā)文勻工作窄的監(jiān)麻督、麗管理某原那么剛5.烤1公溜共關勢系部摧每個卡發(fā)文擾工程鈴不少嫁于四防次，便媒體愿公關背發(fā)文憂及媒壘體關申系維脊護的始預算該費用化需追包含桑在年原度整歇合傳奉播預尿算費趴用中拼。融5.贏2在肥公司育的公楊共關軋系部廊相關肆人員后尚未筑到位提之前伏，媒效體發(fā)番文工碰作暫獅由市烈場部乘負責鏡，由久市場率總監(jiān)餅分管怠，市花場部沸市場訊推廣芳主管菜暫代孝公關秩經(jīng)理獲的工攻作。蹦5.千3公且關經(jīng)棟理需鄭妥善哈保管晌全部狼發(fā)文慈樣報樹，并糕建立巖年度盯公司蜂媒體甚發(fā)文摸檔案撒(見運附件鎖)咸，以汽便日叛后查騾閱。踩違反知制度揮的處趁罰規(guī)揮定痰6.濁1對瞧未按榨本制皺度規(guī)挺定及憤程序忽操作米的相草關人迷員予冷以經(jīng)安濟處額罰，顆視情尾節(jié)的逼嚴重回性，勒扣罰炭相關暑責任憲人相撈應的愧績效及考核暗工資朱。位6.表2分弊公司銅總經(jīng)堡理未記經(jīng)公染共關主系總檢監(jiān)批巷準擅譜自發(fā)怖文，襪扣罰持分公掌司經(jīng)炒理1碰%的都績效聾考核繁工資褲。再典次違營反規(guī)愧定處洞罰加精倍。熟6.睬3未巴經(jīng)公戒共關檢系總聽監(jiān)或亮集團悔總裁遇批準尿，媒媽體記慨者單蚊方面部篡改希我公警司發(fā)們文的威核心鍋內(nèi)容雅及主蛋題思陡想，摟分公直司總糟經(jīng)理雷有失碰察這印責，迫扣罰榨分公御司總絲經(jīng)理棵3%嚼的績簽效考坑核工問資，皇同時屈公共彩關系淘部公燙關經(jīng)擴理有治督導筍不到肝位之遮責，查扣罰姓公關柄經(jīng)理魂2%櫻的績鵲效考烘核工內(nèi)資。肆再次叢違反盯規(guī)定患處分扛加倍贈。旦媒體瘦公關協(xié)發(fā)文蓋制度樓的調(diào)毛整麻7.茂1本絕制度嬸屬于塊試用宵階段遭，如壘果公津共關文系部辣或其蔽他部傳門發(fā)假設現(xiàn)更扒優(yōu)化籮的管偷理辦桃法，滔以書卵面工辜作函旬形式值直接恥上報悠公共扛關系姿總監(jiān)榨，經(jīng)慧總監(jiān)夜批準吳后，瞞由公宇共關泳系部箭公關酷經(jīng)理暴修改源制度捉，經(jīng)疼公共間關系這總監(jiān)末審核唇后下直發(fā)。糧7.幕2公霸司組肢織結(jié)蒜構(gòu)調(diào)字整變馬動后卵，由針公共狼關系瑞總監(jiān)區(qū)指定交相應穗人員旋的工億作并俗指定騰人員融修改謀本制鳴度的篩相應犧內(nèi)容釋。經(jīng)酸公共部關系船總監(jiān)酷審核雹后下跌發(fā)。蒸本辦激法解炎釋權(quán)激歸公項司公沙共關已系部囑。拳本辦旦法處次20姥05賣年3您月園1日巾起執(zhí)占行。蜻附件纏清單巴：漠附件頓一：扁XX市公司螞發(fā)文活方案莫申請兩函卷附件遭二：惕媒體臘發(fā)文測執(zhí)行棚進度測表摧附件賄三：井XX蘭公司共NO逮.罷度號發(fā)茶文預接統(tǒng)計望表司附件割四：您剪報撇格式銳附件毒五：杰XX鋤鹟公咱司N征O.害熄號發(fā)仙文評坡估報技告政附件那么六：承XX額公司肅發(fā)文啞媒體牢維護撥方案史表愚附件貿(mào)七：界公司記發(fā)文舟媒體阿主流宣媒體尋分析飽表秀附件元八：體公司篩發(fā)文毫媒體馳及國捐內(nèi)主居流媒隊體照顧系維戀護情字況表貼附件譜九：燈鹟發(fā)誘文媒稍體及跌國內(nèi)弱主流晶媒體葉發(fā)文皮價格罪表遮附件懂十：溪公司屋發(fā)文揭媒體惑及國惑內(nèi)主女流媒敏體發(fā)廢文價撈格表樸附件后十一遷：職谷年度悠公司福媒體云發(fā)文遮檔案帽整理因方法1怨附件米一：袍XX紛公司科發(fā)文盆方案要申請葉函略申請爪人：趣誕怒懸宴申請忍日期因：困職膝撐本次泛發(fā)文托目的想擬發(fā)狀文題膛目醬文章煩綱要應預達他效果抽方案惑發(fā)文便媒體級媒體批所在垮地攔媒體漆名稱還預發(fā)飲文字庫數(shù)園預發(fā)大文版求面途預發(fā)流文時濫間段仰預發(fā)如文價羅格獸媒體登總數(shù)口預發(fā)相文總出字數(shù)發(fā)預發(fā)素文總慈金額誠公共屢關系畜總監(jiān)羊建議掠總裁都批示1歪附件論二：催XX覽公司超NO祥.乎傾號媒信體發(fā)按文執(zhí)碰行進痛度表1虛附件間三：終XX楚公司娛NO謀.組膊營號發(fā)汪文計麗劃預健統(tǒng)計擊表1病附件現(xiàn)四：漿刊登師媒體禽：寬刊登艇日期線：封文章六標題揀：暮第婚蠻頁1語附件戚五：勿XX樓公司稱NO刑.螺號碼發(fā)文滅評估謊報告量單一想媒體西評估紹分析互發(fā)布櫻地區(qū)煩發(fā)文構(gòu)媒體艘發(fā)布芹版面途發(fā)布燒內(nèi)容界發(fā)布暑形式顫發(fā)布季金額難綜合貧評價蘋整合理評估攪發(fā)布虛媒體玩范圍歇評估督覆蓋花地區(qū)荷情況摟評估筆傳播示效果己評估冊分析椒所遇拉問題獻評估酒分析幣媒體帽反應慚信息游情況燒行業(yè)騰變化枕情況上分析夠下上守步媒鮮體公越關傳居播建抄議扛下一們階段標媒介蛋公關挨傳播但目標油附件絡六：膛XX逼公司毒發(fā)文告媒體閱維護斜方案結(jié)表丘維護參媒體鏈維護委費用開標準壞維護陡工程輕說明滔備注蹄合計少金額優(yōu)公共根關系肉總監(jiān)膏意見愚總裁高批示1攔附件座七：域公司訴發(fā)文策媒體肯及國綁內(nèi)主文流媒隸體分濟析表1逮附件物八：駛公司臉發(fā)文婆媒體旺及國約內(nèi)主揪流媒異體關攤系維貼護表1恢附件醫(yī)九：載公司哨發(fā)文葛媒體溫及國挪內(nèi)主充流媒情體基理本分硬類表問媒體惠性質(zhì)怪媒體枯名稱沖一類葡二類份三類播四類杏五類撓全國疊權(quán)威波報紙育1清新華梁每日逼電訊陳√質(zhì)2辨人民濱日報庭√且3厭光明跌日報棒√盜4攻經(jīng)濟巧日報盆√認行業(yè)扮權(quán)威籃報紙暗1寄金融脫時報峰√扭2諒中國丈汽車莖報屑√尊3籠中國伏保險稈報伴√停4暴國際鍋金融礦報厲√那么5恐市場提報糠√晚6皺中國拘經(jīng)濟貪時報城√鏟7利中國垮財經(jīng)撒報訪√魂8日中國劇消費班者報塵√庭9版財經(jīng)慰時報村√雞10宜中國離汽車唱市場掘雜志度√弓11泡證券銜日報除√謹12沒證券巧時報詞√旋13濫中國坑證券從報雪√腳深度踏報道耗媒體兔1救21樓世紀艘經(jīng)濟召報道氏√純2蘭中國幫經(jīng)營諸報葡√濟3躁經(jīng)濟改觀察岔報渠√孟地方圣權(quán)威嫌媒體糠1催北京洲晚報齒√芝2妥解放統(tǒng)日報瘦√繁3鄰北京倒青年裳報短√系4診廣州晉日報斃√娘5懲浙江除日報熟√對地方漸群眾怕媒體喘1區(qū)京華寇時報沃幫√月2格精品鐮購物胃指南軌√顏3俊新聞字晨報維√憤4駕新聞遲晚報孕√抽5集文匯添報渣√慰6職上海伸壹周丈√鄭7補申江果報務甘導報柱√挽8搜天津紫日報退√富9連每日稍新報順√慢10般羊城拾晚報掀√誼11晴南方狐都市紗報渣√慌12兔新快吧報瑞√乎13君錢江虧晚報潮√抹14喪都市秒快報細√兼15病杭州泊日報憂√理16館青年廢時報兔批√耀17守每日看商報值√徑18嶼寧波論日報靈層√橫19扶寧波診晚報匪√桿20謹東南汁商報鐵√響21哄溫州雅晚報荷√閣22滔溫州拔日報打√究23變溫州螺都市水報燥√酷24書金華翻日報倡√窩25媽金華續(xù)晚報極√銀26街參考討消息堂報也√仇網(wǎng)絡憲媒體坊1冰新浪目網(wǎng)洽√膚2疊搜狐丙網(wǎng)鉗√估3雜網(wǎng)易哄16皺3沈√孩4級汽車你世界失網(wǎng)禍√納5陳湯姆比網(wǎng)吃√撤6常浙江棗都市昏網(wǎng)憑√瞇附件徒十：胖公司勇發(fā)文懇媒體炮及國的內(nèi)主救流媒姻體發(fā)臣文價吉格表失發(fā)文堤字數(shù)知一類緒二類逃三類欺四類鵲五類拒50謠0久15釀00乞-2荒00墓0栗12物00霞-1黑50肺0挎80般0-掩12境00狹50距0-末80滾0廚30西0-布60族0軌50梯0-排10諷00府15顏00睬-2腹00瘡0慣12炒00照-1距80艱0碼10遭00開-1兔30淡0雄80宿0-開10稼00耍50烤0-光80萍0插10寺00役-1跌50梳0抖20拌00伸-3左00申0券15皮00境-2碎50鑒0午12悼00嘴-1