【黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究】7000字

黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u18497一、緒論 331080（一）研究背景 320227（二）研究意義 429295二、相關(guān)概念界定 415651（一）新型城鎮(zhèn)化 46409（二）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵 5130三、黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 52826（一）黃山市旅游發(fā)展概況 520811（二）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀 64845四、黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析 732519（一）優(yōu)勢(shì)分析 874691、旅游資源豐富，環(huán)境品質(zhì)優(yōu)良 8315012、政策積極支持，區(qū)位條件優(yōu)良 822884（二）劣勢(shì)分析 8132301、旅游形象存在缺陷，產(chǎn)品體系有待完善 8279852、管理水平有待提高，服務(wù)意識(shí)有待增強(qiáng) 811668（三）機(jī)遇 944121、旅游業(yè)被定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) 9299832、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)明顯 926706（四）挑戰(zhàn) 940531、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)破壞了局部生態(tài)壞境 9155892、旅游客源結(jié)構(gòu)單一 105659五、新型城鎮(zhèn)化背景下黃山市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 1018363（一）加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與經(jīng)營(yíng)管理水平 108133（二）開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌 108915（三）加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)監(jiān)測(cè)的力度 1116980（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳營(yíng)銷 1119268結(jié)語 1229476參考文獻(xiàn) 14一、緒論（一）研究背景2013年12月12-13日，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)議提出城鎮(zhèn)建設(shè)“要依托現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特風(fēng)光，讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)的報(bào)告指出，2018年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到47.1萬億美元。城鎮(zhèn)化水平顯著提高，城鄉(xiāng)發(fā)展協(xié)調(diào)提高。此外，中共十八大報(bào)告是社會(huì)的目標(biāo)之一，是工業(yè)化基本實(shí)現(xiàn)，信息化水平實(shí)際提高，成效顯著的目標(biāo)之一。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，基本形成區(qū)域合作發(fā)展機(jī)制，全面深化。安徽省“十二五”規(guī)劃是黃山市在整體空間布局中的位置非常重要。建設(shè)三個(gè)旅游中心城市。黃山市依托世界一流的國(guó)家級(jí)旅游資源，如黃山風(fēng)景區(qū)，四底，紅春等地，提供世界遺產(chǎn)旅游，惠州文化體驗(yàn)，休閑度假和體育等旅游產(chǎn)品。品牌，國(guó)際機(jī)場(chǎng)，高鐵和高速公路系統(tǒng)是通向世界一流旅游目的地的主要通道，建設(shè)現(xiàn)代化的國(guó)際旅游城市，并在泛長(zhǎng)江三角洲旅游業(yè)中處于領(lǐng)先地位。該部門促進(jìn)了皖南國(guó)際旅游和文化示范區(qū)的整合，并已成為安徽省領(lǐng)先的旅游業(yè)，華東旅游中心和中國(guó)標(biāo)志性旅游城市。黃山市可以看出，旅游狀況不僅在安徽省的范圍內(nèi)很重要，而且還是國(guó)家旅游空間布局的重要節(jié)點(diǎn)。（二）研究意義皖南地區(qū)旅游型城鎮(zhèn)數(shù)量大，自然、生態(tài)、文化等資源豐富。但隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、區(qū)域化和全球化的推進(jìn)，旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自然生態(tài)、社會(huì)文化、城鎮(zhèn)建設(shè)等層面出現(xiàn)了一定程度的不適應(yīng)性問題，這些問題在新型城鎮(zhèn)化的背景下被進(jìn)一步“放大”，導(dǎo)致該地區(qū)城鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展受到阻礙。本研究正是在城鎮(zhèn)與旅游發(fā)展之間不適應(yīng)性問題進(jìn)一步惡化的背景下開展的，旨在理清皖南地區(qū)城鎮(zhèn)發(fā)展和旅游發(fā)展的脈絡(luò)，在新型城鎮(zhèn)化背景下重塑旅游發(fā)展和城鎮(zhèn)發(fā)展的適應(yīng)性關(guān)系，總結(jié)出一套能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)發(fā)展在空間布局、文化傳承、生態(tài)保護(hù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面互利共生、共享共榮的發(fā)展策略，為實(shí)現(xiàn)皖南地區(qū)旅游型城鎮(zhèn)健康可持續(xù)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。旅游造就了一個(gè)以休閑、娛樂、服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的龐大經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)和解決人口就業(yè)具有強(qiáng)大的能動(dòng)性，而旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展對(duì)于促進(jìn)良性、可持續(xù)的城鎮(zhèn)化推進(jìn)意義非凡。二、相關(guān)概念界定（一）新型城鎮(zhèn)化新型城市化是指堅(jiān)持總體規(guī)劃的原則，堅(jiān)持以人為本的新型工業(yè)化為動(dòng)力，促進(jìn)城市現(xiàn)代化，城市集聚，城市生態(tài)和農(nóng)村城市化，全面提高質(zhì)量和水平。城鎮(zhèn)化，科學(xué)發(fā)展，集約高效采用，功能完善，環(huán)境友好，社會(huì)和諧，個(gè)性獨(dú)特，城鄉(xiāng)一體化，大中小城市與小城市共同發(fā)展的城市化建設(shè)路徑。（二）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵鄉(xiāng)村旅游利用獨(dú)特的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民生活和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境資源，將鄉(xiāng)村作為活動(dòng)場(chǎng)所，為城市居民提供旅游活動(dòng)，如旅游，休閑，教育，健身，娛樂，購(gòu)物和度假。它包括鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游，鄉(xiāng)村民俗文化和風(fēng)俗旅游，鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游。新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系鄉(xiāng)村旅游業(yè)基于“消費(fèi)集中度，產(chǎn)業(yè)支撐，生態(tài)提升和配套設(shè)施優(yōu)化”，創(chuàng)造了增值效應(yīng)，品牌價(jià)值效應(yīng)，生態(tài)價(jià)值效應(yīng)和幸福價(jià)值效應(yīng)。特別是在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚和新型城市化進(jìn)程中，該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展發(fā)揮了主導(dǎo)作用，并確立了主導(dǎo)地位。新城市化是城市領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)村，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，支持新農(nóng)村建設(shè)和富民的過程。從這一點(diǎn)可以看出，兩者都促進(jìn)了彼此的和諧發(fā)展。三、黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀（一）黃山市旅游發(fā)展概況黃山市，位于安徽最南端的新安江上游，北緯30.18°，東經(jīng)118.14°，東西向164.14km，南北向123.35km，東北和宣城市績(jī)溪縣，旌德縣，涇縣已連接，西北和池州市青陽縣、石臺(tái)縣、與東至縣相鄰，西南與景德鎮(zhèn)市和婺源縣相鄰，東南與臨安縣交界處的開化縣、淳安縣和淳安縣相鄰。它位于中國(guó)東部腹地，東部為上海，杭州和寧波，西部為南昌和九江，北部為合肥和南京，南部為福州和廈門，驅(qū)車約需4小時(shí)可以輻射到安徽，浙江，上海，江蘇，江西，湖北等省市，人口3億。黃山市目前有3個(gè)區(qū)（屯溪區(qū)、黃山區(qū)、徽州區(qū)）和4個(gè)縣（歙縣、休寧縣、黟縣、祁門縣）和黃山風(fēng)景區(qū)，總計(jì)是9807平方公里。截至2010年底，黃山市的注冊(cè)人口為148.05萬人。黃山市風(fēng)景優(yōu)美，文化燦爛，實(shí)習(xí)內(nèi)容豐富。該市擁有世界文化與自然遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園，國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家AAAAA級(jí)旅游勝地黃山，世界遺產(chǎn)，國(guó)家AAAAA級(jí)旅游勝地，西遞宏村，國(guó)家重點(diǎn)。風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家地質(zhì)公園，四個(gè)國(guó)家公園，道教圣地之一，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)旗云山，國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)火山神秘洞長(zhǎng)江國(guó)家AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)，太平湖，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國(guó)家九庫江國(guó)家地質(zhì)公園，“三水畫廊”新安場(chǎng)等，都像一座巨大的自然公園。（二）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀表1、黃山市近三年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)與杭州、蘇州、湖州對(duì)比2012年2013年2014年旅游人數(shù)較上年增幅旅游人數(shù)較上年增幅旅游人數(shù)較上年增幅(萬人)（%）(萬人)(%)(萬人)(%)黃山市3641.319.23732.62.54165.111.6杭州市85688.1\14.79725.15-4.6\14.210932.563.2\12.7蘇州市11426.2812.899760-14.58102126.9湖州市4238.119.14956.817——表2、黃山市近三年旅游總收入與杭州、蘇州、湖州對(duì)比2012年2013年2014年旅游總收入較上年增幅旅游總收入較上年增幅旅游總收入較上年增幅(億元)(%)(億元)(%)(億元)(%)黃山市30320.7314.543.82354.412.5杭州市1392.2516.9160315.21886.3317.6蘇州市1376.2415.11569141697.788.21湖州市323.823.1393.621.6——黃山擁有世界級(jí)的旅游勝地黃山風(fēng)景區(qū)，宏村、西遞文化遺產(chǎn)以及眾多的特色景觀，旅游資源從數(shù)量和等級(jí)上都可與杭州、蘇州相媲美，并且略優(yōu)于湖州。但從近三年的數(shù)據(jù)來看，發(fā)現(xiàn)黃山無論在旅游人數(shù)還是旅游總收入上都落后于湖州，并大幅度落后于杭州、蘇州。旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭、增長(zhǎng)速度以及人均旅游消費(fèi)均不如其他地區(qū)。旅游資源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，綜合效益的實(shí)現(xiàn)，必須通過將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)這一途徑體現(xiàn)。目前我國(guó)旅游發(fā)展成熟的地區(qū)，其旅游產(chǎn)品的開發(fā)歷程大致可分為三個(gè)階段：一是觀光型旅游產(chǎn)品數(shù)量劇增階段，二是休閑型旅游型產(chǎn)品快速發(fā)展階段，三是度假以及特種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展階段。皖南地區(qū)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從總體上看，尚屬于從第一階段向第二階段過渡的發(fā)展時(shí)期。在旅游方式上，國(guó)內(nèi)游客主要在皖南的旅游方式主要是觀光，主要以個(gè)人或親朋好友的形式組織旅游活動(dòng)（圖1）。自駕游相較于其他的出行方式而言是比較主要的。從出行時(shí)間來看，平均停留時(shí)間較長(zhǎng)，但占較大比例的仍是一日游，這表明旅游產(chǎn)品仍占旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)地位，需要做出更大的努力來改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，購(gòu)物，餐飲，住宿和旅游是四大支出，其次是長(zhǎng)途運(yùn)輸和娛樂，結(jié)構(gòu)合理，但娛樂消費(fèi)卻很低（圖2）。圖1、黃山市國(guó)內(nèi)旅游者出行目的圖2、黃山市旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)四、黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)分析1、旅游資源豐富，環(huán)境品質(zhì)優(yōu)良黃山市旅游資源總體上具有較高的知名度，較高的品位，較強(qiáng)的凝聚力，在目前的資源結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上，自然旅游資源與文化旅游資源可以相輔相成。從世界遺產(chǎn)的角度來看，地級(jí)市黃山市擁有兩項(xiàng)在全國(guó)獨(dú)一無二的世界遺產(chǎn)，而黃山市作為國(guó)家旅游資源。國(guó)家旅游資源平均500多km2就會(huì)有一處，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品開發(fā)礦區(qū)。簡(jiǎn)而言之，背景資源的強(qiáng)大吸引力仍然是黃山旅游業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?、政策積極支持，區(qū)位條件優(yōu)良黃山市位處皖南地區(qū)中心城市，在安徽省的城市體系發(fā)展中具有重要的空間戰(zhàn)略意義。此外，黃山市作為一個(gè)區(qū)域型的旅游目的地城市，在空間上與蘇南、贛北、浙北等旅游區(qū)緊密銜接，同時(shí)作為長(zhǎng)江中下游旅游區(qū)域的重要節(jié)點(diǎn)，也能與長(zhǎng)江中上游的三峽、巴蜀、湘西北、鄂東北等旅游區(qū)之間產(chǎn)生互補(bǔ)客流。上述區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為黃山市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了眾多政策優(yōu)勢(shì)，也將成為黃山市旅游不斷發(fā)展的外部支持力量。（二）劣勢(shì)分析1、旅游形象存在缺陷，產(chǎn)品體系有待完善游客提到“黃山風(fēng)景區(qū)”一詞，只想到“黃山風(fēng)景區(qū)”，很難區(qū)分“黃山市”，“黃山風(fēng)景區(qū)”和“黃山區(qū)”。由于這三個(gè)差異，黃山市給游客的整體形象有些模糊，給許多自助游客帶來了不便。游客的物質(zhì)需求主要是對(duì)游客的精神和文化需求沒有足夠的興趣。隨著游客的旅行次數(shù)逐漸增加并且旅行體驗(yàn)變得豐富，對(duì)諸如參與體驗(yàn)，休閑度假，教育和認(rèn)知之類的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的需求也在增加。但是，從整體上看，黃山市并不是開發(fā)這些旅游產(chǎn)品的理想選擇，同質(zhì)化現(xiàn)象很明顯，難以滿足多層次游客的旅游需求，而且變化和升級(jí)鄉(xiāng)村旅游，利益和功能的改善很難出現(xiàn)。2、管理水平有待提高，服務(wù)意識(shí)有待增強(qiáng)黃山風(fēng)景區(qū)作為整個(gè)黃山市最主要的旅游勝地，它的旅游觀光點(diǎn)相對(duì)來說比較集中，而登山道的長(zhǎng)度是不能變化的，往往在旅游旺季會(huì)出現(xiàn)擁擠，超載的情況，這不單單會(huì)降低游客的旅行體驗(yàn)，更容易出現(xiàn)很多安全隱患。同時(shí)，僅通過擴(kuò)大索道，山路等旅游道路系統(tǒng)，難以有效地提高黃山的旅游能力，也難以吸引游客到其他風(fēng)景名勝區(qū)。因此，必須注意游客容量的管理。目前黃山市具有獨(dú)特的景觀，但是相應(yīng)的支持服務(wù)體系相對(duì)薄弱，需要提高旅游服務(wù)意識(shí)，缺乏優(yōu)秀的人才。國(guó)內(nèi)旅游的先進(jìn)地區(qū)之間仍然存在很大差異，尤其是在餐飲，娛樂和購(gòu)物這三個(gè)方面。黃山市目前，在服務(wù)效率，類型，價(jià)格，熱情，穩(wěn)定性和環(huán)境衛(wèi)生方面缺乏旅游服務(wù)。這是黃山市旅游服務(wù)質(zhì)量較弱的地方。（三）機(jī)遇1、旅游業(yè)被定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間，我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式將發(fā)生變化，為我國(guó)旅游業(yè)帶來重大發(fā)展機(jī)遇。和平與發(fā)展的環(huán)境不斷擴(kuò)大國(guó)際旅游市場(chǎng)，全球旅游發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移到東方，為中國(guó)旅游業(yè)帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)將成為世界上最大的旅游目的地。同時(shí)，隨著社會(huì)繁榮進(jìn)程的加快，居民可支配收入不斷增加，服務(wù)消費(fèi)支出所占比重不斷提高。旅游業(yè)將是重要的受益領(lǐng)域。旅游業(yè)需求的增長(zhǎng)將促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)明顯國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較快的地方拉動(dòng)了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。由于我國(guó)全面實(shí)施國(guó)民休假制度、帶薪休假制度，武漢市和周邊地區(qū)城鎮(zhèn)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求不斷增長(zhǎng)，黃山市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展將迎來新的時(shí)期。（四）挑戰(zhàn)1、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)破壞了局部生態(tài)壞境優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是重要的鄉(xiāng)村旅游資源，要實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化的目標(biāo)，就要注重生態(tài)保護(hù)，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)內(nèi)涵，營(yíng)造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化環(huán)境。本研究表明，黃山市鄉(xiāng)村旅游目前正處于發(fā)展階段，有很多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的問題還考慮不到，尤其是在鄉(xiāng)村旅游跟生態(tài)環(huán)境之間的矛盾問題上，就之前的各個(gè)旅游景點(diǎn)的結(jié)果來看，往往會(huì)重視鄉(xiāng)村旅游而忽視生態(tài)環(huán)境問題。這樣的話，雖說鄉(xiāng)村旅游業(yè)能得到飛速發(fā)展，但卻是建立在生態(tài)環(huán)境破壞逐漸嚴(yán)重的基礎(chǔ)上的。這樣只追求眼前利益卻忽略生態(tài)環(huán)境的做法跟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略背道而馳，發(fā)展也就不可能長(zhǎng)久。鄉(xiāng)村旅游最吸引人的地方就在于鄉(xiāng)村之間的景色、空氣、環(huán)境，人們?cè)卩l(xiāng)村的天地間能切身感受到鄉(xiāng)村生活的淳樸與自然。所以生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重中之重。2、旅游客源結(jié)構(gòu)單一當(dāng)前，在黃山市上接待的觀光游客占大多數(shù)，商務(wù)會(huì)議和休閑度假的游客比例相對(duì)較低，旅游圈結(jié)構(gòu)的類型相對(duì)簡(jiǎn)單。游客往往不會(huì)有很長(zhǎng)的停留時(shí)間，消費(fèi)水平低下，因此無助于提高旅游經(jīng)濟(jì)效益，無助于城市休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)，也無助于新型旅游業(yè)的發(fā)展。黃山市要重視旅游開發(fā)方式的轉(zhuǎn)變，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化旅游客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從定量增長(zhǎng)向以利益驅(qū)動(dòng)的發(fā)展的過渡和升級(jí)。五、新型城鎮(zhèn)化背景下黃山市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策（一）加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與經(jīng)營(yíng)管理水平充分利用黃山市境內(nèi)高校眾多，教育資源豐富的有利條件，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)管理水平。通過對(duì)黃山市鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析可知，一方面黃山市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員目前整體文化素質(zhì)偏低，旅游專業(yè)服務(wù)技能、服務(wù)意識(shí)以及經(jīng)營(yíng)管理水平普遍不高，不能滿足黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。另一方面，黃山市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員具有較強(qiáng)的培訓(xùn)意愿。政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員開展相應(yīng)的培訓(xùn)，改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的軟環(huán)境。與此同時(shí)，通過提高勞動(dòng)者的文化、專業(yè)素質(zhì)，以便更好地推動(dòng)符合新型城鎮(zhèn)化需求的人口的城鎮(zhèn)化。（二）開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌黃山市要因地制宜地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性差異，滿足游客的不同需求。如以旅游景區(qū)為依托，以餐飲、住宿、土特產(chǎn)品銷售為基本元素的接待服務(wù)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；以特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)為載體，以農(nóng)業(yè)觀光、蔬果采摘為基本內(nèi)容的農(nóng)事參與型體驗(yàn)產(chǎn)品；以旅游名鎮(zhèn)建設(shè)為重點(diǎn)，以休閑、游樂、愛國(guó)主義教育為基本功能的休閑度假型產(chǎn)品。（三）加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)監(jiān)測(cè)的力度黃山市隨著旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)為主，并在旅游規(guī)劃過程中建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和信息反饋系統(tǒng)。避免浪費(fèi)旅游資源和破壞環(huán)境。通過監(jiān)測(cè)反饋信息，我們可以充分了解旅游業(yè)管理的生態(tài)和環(huán)境保護(hù)問題，從而可以進(jìn)一步建立和相對(duì)完善的環(huán)境保護(hù)措施，以防止人為破壞旅游資源。同時(shí)，要制定旅游法，加快制定旅游目的地環(huán)境保護(hù)管理規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)游客的環(huán)境教育和宣傳，普及有關(guān)環(huán)境保護(hù)知識(shí)，樹立公眾環(huán)境意識(shí)。建立規(guī)范化，合法化的管理體系，將黃山市旅游區(qū)發(fā)展成真正的生態(tài)示范區(qū)。（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳營(yíng)銷針對(duì)黃山市營(yíng)銷滯后的現(xiàn)狀，建議黃山市從兩個(gè)方面著手，加強(qiáng)營(yíng)銷的宣傳：第一，做好鄉(xiāng)村旅游宣傳營(yíng)銷規(guī)劃，將其納入全市和各區(qū)縣(自治縣)旅游整體營(yíng)銷計(jì)劃，各級(jí)政府組織制定好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳計(jì)劃、宣傳重點(diǎn)、宣傳步驟，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，電臺(tái)，紙質(zhì)媒體等，還有推廣相關(guān)營(yíng)銷的宣傳片，公眾平臺(tái)文章，歌曲，地圖等宣傳品，擴(kuò)大群眾認(rèn)知度，鼓勵(lì)社會(huì)力量通過多種激勵(lì)措施參與到鄉(xiāng)村旅游推廣和經(jīng)紀(jì)服務(wù)中，支持專業(yè)品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)站建設(shè)。充分利用旅游目的地（景點(diǎn)），公司，尤其是旅行社的促銷作用，并形成聯(lián)合宣傳和促銷的力量。規(guī)劃和組織一系列鄉(xiāng)村風(fēng)俗和農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，并舉辦黃山鄉(xiāng)村旅游博覽會(huì)，以實(shí)現(xiàn)“節(jié)慶促旅游，節(jié)慶富民”。二是鼓勵(lì)農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)維護(hù)客戶關(guān)系，比如通過建立QQ群、微信群等，這有助于實(shí)時(shí)掌握客戶的資料、了解客戶的需求，使游客每次游玩都能感到賓至如歸。在鄉(xiāng)村旅游過程中，農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)和理念十分重要，這直接影響到游客的旅游體驗(yàn)，政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶這方面的培訓(xùn)。目前，不少政府也開展相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)，但是所請(qǐng)的培訓(xùn)講師，多為高校教師甚至是名校教授，他們往往習(xí)慣從抽象的理念層面或戰(zhàn)略層面展開培訓(xùn)，這類培訓(xùn)內(nèi)容對(duì)農(nóng)戶幫助不大，農(nóng)戶們所需要的是更具體、可以從實(shí)際層面對(duì)他們的經(jīng)營(yíng)管理有幫助的培訓(xùn)指導(dǎo)，這樣才能激發(fā)農(nóng)戶的積極主動(dòng)性。結(jié)語通過對(duì)本文的回顧，本文旨在以鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展作為新型城市化背景下的突破，并以安徽省黃山市為實(shí)證研究對(duì)象。黃山市新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析從不同的角度解釋了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)促進(jìn)新的城鎮(zhèn)化