奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)動(dòng)起來(lái)

1奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)動(dòng)起來(lái)“一路上都是可口可樂(lè)新的戶(hù)外廣告,可能為奧運(yùn)工作的關(guān)系，現(xiàn)在對(duì)可口可樂(lè)和麥當(dāng)〔勞〕有比擬百事和肯〔德基〕特別的關(guān)注,而今天這種感覺(jué)隨之化作一局部快樂(lè)的來(lái)由，在麥當(dāng)愜意地喝咖啡,覺(jué)得福娃特可愛(ài)，然后看著可口可樂(lè)的廣告也覺(jué)得很有意思很有感覺(jué)。前兩天還是‘爽，即將到來(lái)’的燈箱廣告，今天突然全部換成了‘爽起來(lái)’的廣告，真的特別有感覺(jué)，居然能把燈箱廣告運(yùn)用到這個(gè)份上，感覺(jué)整個(gè)北京城都被這些廣告圖調(diào)動(dòng)起來(lái)了，奧運(yùn)的氣氛隨著今天可樂(lè)瓶的噴發(fā)而‘起來(lái)’，再回想前兩天看那沒(méi)有蓋的可樂(lè)瓶的廣告的隱隱的疑惑，懸念設(shè)的恰如其分，可樂(lè)與奧運(yùn)的結(jié)合真的到達(dá)了一種境界，甚至與我今天的心情也結(jié)合了起來(lái)。〞這是一位叫做“過(guò)馬路的小米〞發(fā)表的一篇博客。大家在想，我為什么會(huì)在幾個(gè)小時(shí)之后就能找到這樣的一篇博客？因?yàn)椋业母杏X(jué)與她一樣：同樣緣于前兩天在北京的大街小巷上見(jiàn)到的可口可樂(lè)的路牌廣告“爽即將到來(lái)〞的疑惑，也緣于今天早上上班路旁無(wú)數(shù)的候車(chē)亭廣告“爽起來(lái)〞的沖動(dòng)！毫無(wú)疑問(wèn)，真的相信，北京城，今天早上絕對(duì)的爽起來(lái)了，絕對(duì)的動(dòng)起來(lái)了，絕對(duì)的沸騰起來(lái)了，絕對(duì)的讓我們騰飛起來(lái)了，絕對(duì)的，讓我們有了莫名的感覺(jué)與感動(dòng)！

可口可樂(lè)公司在2001年申奧成功后，就宣布要將北京變成“紅色之海洋〞，可口可樂(lè)公司曾經(jīng)在1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)中，甚至由于其出色的奧運(yùn)行銷(xiāo)，而被大家崇稱(chēng)為“可口可樂(lè)奧運(yùn)會(huì)〞。難道，這股風(fēng)暴已經(jīng)到來(lái)？

再多的理論去分析如何進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)都將顯得蒼白無(wú)力，因?yàn)槌晒Φ氖聦?shí)已經(jīng)擺在了我們的面前：這股“起來(lái)〞的力量，已經(jīng)像雨后春筍一樣〔確實(shí)北京這兩天都是大雨〕冒出來(lái)立在了我們面前刺激我們的神經(jīng)；這股“起來(lái)〞的感覺(jué)，已經(jīng)激情澎湃地強(qiáng)占了我們的心胸；這股“起來(lái)〞的信念，已經(jīng)或者將會(huì)激起我們無(wú)限運(yùn)動(dòng)的細(xì)胞與進(jìn)取的情結(jié)！我們只是在沖動(dòng)與感動(dòng)之后，還能不能從這里啟發(fā)出一些奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)？

一、要有主題可口可樂(lè)公司這幾年在中國(guó)一直在推其“要爽由自己〞的傳播口號(hào)，也一直在做“要爽由自己〞的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根本上都不脫離“爽〞之主題。可以說(shuō)，“爽〞的品牌策略已經(jīng)深入人心。而這次奧運(yùn)前的大發(fā)力，同樣沿用“爽〞的主題，不但借用了原來(lái)多年?duì)I銷(xiāo)的主題使群眾更容易接受，也使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更富系統(tǒng)性、整體性，實(shí)際上節(jié)約了不少資源。而我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)，到現(xiàn)在為止，雖然成了奧運(yùn)會(huì)的贊助商或者供給商，但如何做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)腦瓜子里還是一團(tuán)漿，要么是沒(méi)有主題，要么是主題太多，不知如何下手。如聯(lián)想最近一邊在打“為奧運(yùn)設(shè)計(jì)火炬，為你設(shè)計(jì)天逸〞，那邊卻又在做NBA主題，同時(shí)還聲稱(chēng)用前期曾用小羅是來(lái)解決奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的低潮期問(wèn)題，并自慰地稱(chēng)自己是在執(zhí)行奧運(yùn)的“營(yíng)銷(xiāo)雙線戰(zhàn)略〞，真讓人莫衷一是！從可口可樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)看出，做好一個(gè)主題活動(dòng)足矣！

二、要有前期可口可樂(lè)公司為了北京2021年奧運(yùn)會(huì)，曾經(jīng)于2002年就將北京區(qū)域?qū)ｉT(mén)從原來(lái)的華北體系劃出，成立專(zhuān)門(mén)的“北京區(qū)〞，也就是說(shuō)，可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)從2002年就開(kāi)始了！而“爽起來(lái)〞大風(fēng)暴來(lái)臨之前，處心積慮地想到這樣一種細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，用一周的時(shí)間來(lái)打下“爽即將到來(lái)〞的埋伏，不能不讓人想到：奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的成功與否，不在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，而在前期就已經(jīng)大局已定！而我們還有多少企業(yè)，花巨資去奪得奧運(yùn)會(huì)贊助商及供給商的名頭，取得之后便“打了雷不再下雨〞，如同隱士。燕京啤酒取得了奧運(yùn)會(huì)贊助商的資格，除了李福成作為奧運(yùn)火炬手在接力中露了一手之外，我們很難看到燕京啤酒與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)，難道他們就是準(zhǔn)備了贊助商取得的一大摞票，最終免費(fèi)或者抽獎(jiǎng)送給消費(fèi)者？其實(shí)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，從取得贊助商或供給商資格的那一刻起，每一分錢(qián)的投入，就要在每天都有產(chǎn)出，這種產(chǎn)出，就需要營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)支持。真正到了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展的時(shí)候你再出招，你就肯定是“入不敷出〞，投入與產(chǎn)出不可能成正比了！

三、要有高度千萬(wàn)不要認(rèn)為可口可樂(lè)“爽起來(lái)〞的突然發(fā)力只是爆發(fā)力，而我們從其廣告畫(huà)面上看到的更多是其持久力，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，“起來(lái)〞這兩個(gè)字，明顯是一種信念，對(duì)奧運(yùn)"更高更快更強(qiáng)"之體育精神的一種支撐！可口可樂(lè)平常的活動(dòng)與傳播，一直在情感、個(gè)性等上面做文章，如“要爽由自己〞主要主張個(gè)性與爽的感覺(jué)，暢飲暢贏只在“暢爽〞上做文章，可是，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上面，可口可樂(lè)公司真正做到了一個(gè)責(zé)任者、一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，將品牌主張進(jìn)行了極高的升華。“起來(lái)〞這兩個(gè)字，想近一點(diǎn)，代表了中國(guó)人民近年來(lái)的精神狀態(tài)與物質(zhì)水平的不斷提升，想遠(yuǎn)一點(diǎn)，我們的國(guó)歌。。。。想到將來(lái)，這難道不是我們國(guó)家發(fā)奮圖強(qiáng)、不屈不撓的開(kāi)展觀？從候車(chē)亭廣告的畫(huà)面上，我們可以看到：姚明、劉翔、郭晶晶······，他們的每一個(gè)動(dòng)作，都是我們物質(zhì)、精神、國(guó)力、人口素質(zhì)起來(lái)的標(biāo)志！都是對(duì)我們體育精神的感召！都是對(duì)奧運(yùn)精神的又一輪詮釋?zhuān)⊥ザ椅飩兊幕燮髽I(yè)棗，到鵝現(xiàn)在旬為止多，還華純粹雖的是番一些講商業(yè)始性行豈為，瘋要么胞是已營(yíng)銷(xiāo)死手段格貧乏羽時(shí)就音借用萄奧運(yùn)短進(jìn)行拋產(chǎn)品筐促銷(xiāo)案，要江么只燈是泛撿濫地箱對(duì)奧籃運(yùn)格LO球GO模進(jìn)行榜商品廚上的程復(fù)制旋，要蓋么就逆是只盜知道庫(kù)做些挺奧運(yùn)棄福娃羅的肅促銷(xiāo)招品或竄禮品漆免得辟浪費(fèi)疾奧運(yùn)和贊助廳取得惰的資魯源?；稹?。妨。。次。辟其實(shí)偏，企鄰業(yè)的信奧運(yùn)地營(yíng)銷(xiāo)爸，不勤是在遺營(yíng)銷(xiāo)怎產(chǎn)品早，而導(dǎo)是在闖營(yíng)銷(xiāo)牢一種剪精神賣(mài)，這畝種精蓋神，鮮需要路企業(yè)糧開(kāi)掘驗(yàn)一種剝信念錄來(lái)支委撐，嗚如果打企業(yè)殼開(kāi)掘蓋了這碎種信疼念，誠(chéng)那么潑，這口個(gè)企繼業(yè)也惡就擁款有了倆精神越。而慶這種喪精神漸，將光為企僅業(yè)的積營(yíng)銷(xiāo)嬌注入憂(yōu)無(wú)窮魂的活碰力！拍可口依可樂(lè)么的閘“遺起來(lái)貸〞綿信念鑰，將鈔為搭?yuàn)W運(yùn)谷會(huì)忌的假“哨動(dòng)起翠來(lái)活〞“彈快樂(lè)惕起來(lái)哄〞劣、缺“請(qǐng)成功涂起來(lái)寇〞茂的體預(yù)育精飾神，政提供優(yōu)最好纏的注列腳！距歡送孫與g兔lo顏br蹈an牌d〔抱全球座品牌曬網(wǎng)〕等作者恥探討播您的泰觀點(diǎn)磚和看獨(dú)法，厘x貌譚長(zhǎng)搬春賓，華災(zāi)夏基雙石幸營(yíng)銷(xiāo)畢咨詢(xún)辰有限拔公司望總經(jīng)煎理救、首卷席贏烏銷(xiāo)顧言問(wèn)，幻科特愿勒鄙咨詢(xún)癢集團(tuán)尤特邀押專(zhuān)家級(jí)參謀理，T罩NS清市場(chǎng)賓研究帶咨詢(xún)宵公司層工程顛總監(jiān)拴。國(guó)鑒內(nèi)個(gè)鐵人獨(dú)矩創(chuàng)持田有三沈套謙營(yíng)銷(xiāo)賠體系聾并得政到公卻認(rèn)的患管理朵咨詢(xún)被和救營(yíng)銷(xiāo)撲咨詢(xún)君專(zhuān)家風(fēng).顯品牌遣中國(guó)愿金譜川獎(jiǎng)獲莖得者式.原震可口夕可樂(lè)當(dāng)產(chǎn)品逃經(jīng)理冊(cè),續(xù)體育超營(yíng)銷(xiāo)釣行業(yè)撞觀察缸者及淺專(zhuān)業(yè)殊咨詢(xún)琴師.盛。市電子懼郵件賽:t富一三錘9功10吃一八角44貢一八臘xv腫ip割.s居in均ax不，郵博客研：緞xt耍一三使91講0一關(guān)八4氣4一棕八.閱bl晉og脈.1侄63懶x/股bl矩og央/DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"02:27DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"02:27DATE\@"HH:mm:ss"02:27:56TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"2時(shí)27分TIME\@"h時(shí)m分s秒"2時(shí)27分56秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.21,23DATE\@"