政策利好不斷-少兒藝術(shù)培訓(xùn)孕育千億新藍(lán)海精編版

政策利好不斷,少兒藝術(shù)培訓(xùn)孕育千億新藍(lán)海政策利好不斷，少兒藝術(shù)培訓(xùn)孕育千億新藍(lán)海一、國家政策對藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的支持力度逐步加大2011年5月19日，教育部發(fā)出通知，決定在全國義務(wù)教育階段學(xué)校實(shí)施“藝術(shù)、體育2+1項(xiàng)目”，通過學(xué)校組織的課內(nèi)外藝術(shù)、體育教育的教學(xué)和活動，讓每個學(xué)生至少學(xué)習(xí)掌握兩項(xiàng)藝術(shù)特長和一項(xiàng)體育運(yùn)動技能。2014年1月10日，教育部頒發(fā)《關(guān)于推進(jìn)學(xué)校藝術(shù)教育發(fā)展的若干意見》(教體藝[2014]1號文件)，確定實(shí)施素質(zhì)教育，改進(jìn)美育教學(xué)，提高學(xué)生審美和人文素養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生健康成長，明確思路目標(biāo)，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)。2014年5月13日，國務(wù)院副總理劉延?xùn)|對《第十二屆中國優(yōu)秀特長生藝術(shù)節(jié)》做出指示，藝術(shù)教育是貫徹黨的教育方針、推進(jìn)素質(zhì)教育不可或缺的內(nèi)容，教育部門要大力支持藝術(shù)教育和相關(guān)活動。2014年10月15日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在京主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話。指示“文藝不能當(dāng)市場的奴隸，文藝是鑄造靈魂的工程，文藝工作者是靈魂的工程師。藝術(shù)讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。”2015年5月，教育部連續(xù)出臺《中小學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)測評辦法》《中小學(xué)校藝術(shù)教育工作自評辦法》《中小學(xué)校藝術(shù)教育發(fā)展年度報(bào)告辦法》（教體藝〔2015〕5號），同時確定全國１０２個中小學(xué)藝術(shù)素質(zhì)測評試驗(yàn)區(qū)，要求試點(diǎn)實(shí)施中小學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)測評，并將其納入學(xué)生綜合素質(zhì)檔案。藝術(shù)教育的重要性已經(jīng)被社會普遍認(rèn)同，隨著國家政策的傾向性及家長對孩子的素質(zhì)教育的重視，藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)得到了快速的發(fā)展。全國3億適齡兒童，6億父母，千億級的市場規(guī)模。文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)提供了發(fā)展空間，國家“擴(kuò)大內(nèi)需”政策為藝術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)注入了發(fā)展動力，國家支持民辦教育行業(yè)同樣為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)迎來了發(fā)展契機(jī)。教育部新政凸顯藝術(shù)教育的重要性。少兒藝術(shù)對兒童性格的塑造，綜合能力的培養(yǎng)以及藝術(shù)熏陶，對少兒一生發(fā)展都將受益。對學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)進(jìn)行測評，可能會拉動藝術(shù)培訓(xùn)市場的需求，助推藝術(shù)培訓(xùn)市場的火爆。二、我國少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場現(xiàn)狀當(dāng)前藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)呈現(xiàn)“小、散、亂”格局。由于市場準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)發(fā)展各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大小不一，軟硬件實(shí)力水平不一，目前市場上主要是經(jīng)教育主管部門批準(zhǔn)設(shè)立的民辦教育機(jī)構(gòu)，另一類是工商管理部門設(shè)立的經(jīng)營性企業(yè)，而經(jīng)營性機(jī)構(gòu)由于教育資質(zhì)方面管理不足，市場相對混亂。2014年，整個中小學(xué)培訓(xùn)市場的前景已超過上千億元，而我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模在400億元左右。九次方大數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來3-14歲的兒童藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市值將接近千億，我國每年參加各類藝術(shù)培訓(xùn)的青少年兒童將超過1億人次。2015年5月，由深圳市委宣傳部批準(zhǔn)、深圳廣播電影電視集團(tuán)打造的“潤·教育”平臺正式發(fā)布，標(biāo)志著全國首個藝術(shù)培訓(xùn)領(lǐng)域的專業(yè)O2O教學(xué)服務(wù)平臺正式誕生。1.2006-2014年中國少兒藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)穩(wěn)步上升近十年來，我國從事少兒藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校的企業(yè)逐步增加截止2014年，少兒藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)數(shù)量達(dá)到5416家，是2006年的2.28倍，2010-2011增長最多，同比增長28%。多年來，少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)摸索前進(jìn)，市場容量逐年升高。隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫出現(xiàn)，2012年之后增速放緩，一些企業(yè)關(guān)閉或破產(chǎn)。但強(qiáng)大的市場潛力，以及移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的成熟，各種風(fēng)險(xiǎn)投資的涌入，其發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。2.我國少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模2010年我國少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模為145億元，但2015年之后進(jìn)入平穩(wěn)增長期，保持年均18%的增長率長期以來，我國學(xué)校教育對少兒藝術(shù)教育的分配不足，資源緊缺，因此校外藝術(shù)教育市場仍然是少兒藝術(shù)教育的主要市場。一方面國內(nèi)二胎政策放寬，新生兒出生人數(shù)逐漸增加，新的入學(xué)高峰將進(jìn)一步推動學(xué)校少兒藝術(shù)教育資源競爭，推動少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展；另一方面中國城市化水平和人們收入水平的提高，少兒教育支出仍然呈相對上漲趨勢，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場可期。第三，藝術(shù)特長仍是藝術(shù)教育的高考升學(xué)通道，全國藝考人數(shù)超百萬，藝術(shù)培訓(xùn)的市場熱度仍將會升溫。3.2014年少兒藝術(shù)培訓(xùn)細(xì)分市場規(guī)模調(diào)查顯示，在眾多藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目中，家長最希望孩子接受的是樂器、舞蹈、美術(shù)、語言等培訓(xùn)，分別占30.59%、26.91%、21.81%、6.00%，在全部培訓(xùn)項(xiàng)目中占比逾八成。這說明當(dāng)前在某些區(qū)域的少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場中，樂器、舞蹈、美術(shù)、語言這幾類培訓(xùn)項(xiàng)目已成為主要消費(fèi)市場。教育支出在中國家庭支出中已成為僅次于食物的第二大日常支出。目前我國2-12歲少兒超過2.2億，每年新生嬰兒3000萬，基數(shù)龐大，少兒教育面臨前所未有的發(fā)展空間。我國現(xiàn)有2億多的中小學(xué)生，在大中城市，75%以上小學(xué)生在課后接受各種各樣的藝術(shù)培訓(xùn)。隨著中國家長教育方式和目的的改變及對素質(zhì)教育的認(rèn)同，少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入快速成長期。4.分地域少兒藝術(shù)培訓(xùn)關(guān)注度通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘、分析，發(fā)現(xiàn)自2015年9月至今，對少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場關(guān)注度最高的地區(qū)為北京市。5.消費(fèi)者對少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的選擇關(guān)注點(diǎn)在為孩子選擇藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時，合理的課程設(shè)置、優(yōu)秀的場地設(shè)施及教具和強(qiáng)大的師資力量是家長重點(diǎn)考慮的因素。6.少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好示意圖在眾多繁雜的社會藝術(shù)類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，少年宮或行業(yè)協(xié)會開辦的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是家長們最希望把孩子們送往的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，占33.23%；選擇離家近的培訓(xùn)中心占24.84%；個人家教式的培訓(xùn)占21.74%；著名藝術(shù)家開辦或具有知名品牌的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占13.35%；其他一般培訓(xùn)中心占6.83%。80％的消費(fèi)者在選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時品牌和規(guī)模是首要的考慮因素。三、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場未來的發(fā)展趨勢1.少兒藝術(shù)品牌亟需形成藝術(shù)教育培訓(xùn)市場競爭化的時代，品牌優(yōu)勢是競爭的一個核心。利用品牌優(yōu)勢在各個領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，不但是教育培訓(xùn)其他細(xì)分行業(yè)的必走之路，也是藝術(shù)教育培訓(xùn)的發(fā)展趨勢。各個大品牌將在自己的領(lǐng)域內(nèi)不斷地發(fā)展壯大，將標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的運(yùn)營模式推向全國，這是中國少兒藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)的未來發(fā)展格局。2.少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場進(jìn)一步細(xì)化少兒藝術(shù)培訓(xùn)將成為投資者關(guān)注的細(xì)分市場。少兒音樂和少兒舞蹈仍將是主要市場，同時少兒美術(shù)市場容量巨大。目前全國3-15歲少兒美術(shù)入學(xué)率不足15%，市場規(guī)模不足100億，待開發(fā)市場潛力巨大。未來的20年將是少兒美術(shù)教育高度發(fā)展的階段。少兒美術(shù)教育在一線城市覆蓋率僅為15%，北京、上海等特大城市均未超過20%。未來10年3-15歲美術(shù)教育將在我國除一線城市外的二三線城市呈現(xiàn)快速發(fā)展，并延伸至鄉(xiāng)村，增長速度定會大幅提高。3.少兒藝術(shù)培訓(xùn)新興領(lǐng)域興起少兒科技、少兒游學(xué)以及大型的少兒藝術(shù)基地成為行業(yè)新興的投資熱點(diǎn)。就未來發(fā)展趨勢來看，翻轉(zhuǎn)教學(xué)理念的體驗(yàn)式少兒美術(shù)、少兒科技成為少兒培訓(xùn)中比較受歡迎的市場