試駕活動方案

試駕活動方案〔一〕一、背景分析3間，這個時間不長也不短，在我和一些汽車經銷商交談之后得到這樣的信息：＜車之狂＞已經越來越受到外鄉(xiāng)汽車經銷商的關注。與此同時，也已經漸漸形成了自己獨特的風格并且已經逐步得到了廣告客戶和讀者的認可，但缺乏的是具有自己品牌和烙印的活動卻很少?！苘囌鋵殹菔潜緢髲囊婚_頭創(chuàng)刊就不惜血本推出的強勢欄目，在經受了三個多月的運營之后也已經初見成效――經銷商的認同。但美中缺乏的是，本報像這樣的活動太少了。除了車珍寶能夠想起某報之外，幾乎沒有什么活動能夠形成某報獨特而且鮮亮特點的活動?；厥變赡甓嘀暗模架囍芸荆v觀兄弟省份汽車類周刊做得好〔并且廣告效應明顯的媒體，無一例外都是先依靠自己強勢的媒體資源優(yōu)勢推動活動，然后再以活動推動汽車生產廠商和經銷商的認同然后再翻過來推動媒體的強勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實也證明這樣做對一個汽車類周刊大有前途，比方過去的**年重慶商報＜車周刊＞一枝獨秀，以上千萬的廣告收益受到國內媒體的關注，天津日報下屬的＜車天下＞也已經成為面對全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前＜車天下＞還是一張周報。對于一份區(qū)域類的汽車周刊來說，一方面要緊緊抓住國內汽車行業(yè)的風吹草動，另一方面也要嚴密的和外鄉(xiāng)汽車市場結合以來，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是——活動。由于這些活動可以把數萬甚至數十萬的讀者和經銷商聯系起來，在活動中加強某報《車之狂》的影響力和分散力，活動搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強，也就越能博得外鄉(xiāng)經銷商的青睞和認可，一旦得到其認同，廣告投放自然會首選本報。而一個不爭的事實就是——媒體進展到現在，非活動無以成為媒體的特點，甚至從某種意義上說，非活動五以成為媒體的的利潤增長點。這從時下席卷全國的超女可見一斑，而對群眾綜合性的平面媒體來說，省外成熟進展的媒體無以不是如此。而對目前創(chuàng)刊并不算太久的《車之狂》來說，要搞活動必需要找一個切入點，一方面簡潔操作另一方面能夠在短時間得到效益。在考慮了長時間之后，我個人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動小組——在同城媒體再次領先以專版形式搞起自己具有鮮亮特點的車試乘試駕。二、現狀分析對時下太原各家媒體分析之后得出，太原*報、山西*報、山西*報無疑在汽車廣告方面具有確定優(yōu)勢，而生活晨報、三晉**報幾乎已經可以和本報的汽車廣告一爭高低而之所以如此，主要是來自汽車廠商的廣告投放打算中更側重于上述幾家媒體，由于缺乏對本報的了解致使汽車生產廠商的信息不對稱，而在本地的汽車經銷商中也造成了局部經銷商更情愿聽從廠家的意愿沒有把更多的廣告投放到本報來。三、本報優(yōu)勢現狀盡管如此，但和同城媒體比較起來，本報最明顯的優(yōu)勢就是——具有其他媒體所不具有的專業(yè)性的汽車周刊，和其他媒體把汽車聞消息湮沒于專版類版面之中，本報更具有專業(yè)優(yōu)勢。但爭論了省外其他汽車周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個版面之中的汽80%的內容。這也為本報將要推行的活動供給了有利的佐證。30款車型殺出江湖，他們確定有大量的宣傳打算和廣告投放打算，只要本報拉起這桿大旗，就會得到經銷商和汽車生產廠家的留意，只要本報堅持客觀公正實事求是的原則并且堅持把它做成一個品牌，最簡潔的一點我們就可以取得和汽車經銷商四、試乘試駕活動具體方案一、成立試乘試駕活動小組需要配備一名專職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進展活動籌劃。二、車型選定剛開頭可從本報的重點行業(yè)客戶選出幾輛車型，作為本報試乘試駕活動車型。此后本報周刊將不定期打出招募試乘試駕車型廣告〔文案附后，由***設計。通過此種方式可以到達幾個目的：引太原乃至全省的汽車經銷商的眼球，加深對某報的理解。招募車型的經銷商為本報的固有、將來和潛在客戶。成為山西第一家更加專業(yè)的汽車類周刊告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強大支持。三、試乘試駕參與人員本報定期打出招募試乘試駕參與人員招募廣告〔思設計制作起廣告，內容為下次試乘試駕車型的介紹和參與人員的招募以及下下次車型的招募。此種方式可以到達的目的：的群體——這些也是汽車廠商的目標群體——的留意力。些人群也就自動成為俱樂部的會員〔具體文案附后〕四、試乘試駕活動報道思路、版面〔加上車珍寶欄目，兩大活動將會成為某報《車之狂》乃至山西媒體圈最有特色的活動。圖片，文字內容包括本次活動的介紹、參與人員對試駕車型的評價以及試駕過程中的優(yōu)點和缺點的描述、車型參數等內容。五、需預備的物品某報《車之狂》條幅一塊某報和車型供給商的協議書〔文案附后〕某報和試駕人員的協議書〔文案附后〕假設條件成熟，可預備一輛試乘試駕工作車。場地由本報來定，選取視野開闊、車流量少的地段。五、需留意的問題題等，但已經通過和車型供給商、試駕人員之間的協議解決。穩(wěn)固老客戶，開發(fā)客戶的目的。持就會成為本報的王牌活動?；顒又屑僭O消滅問題，準時向報社領導請示。試駕活動方案〔二〕現場布置按重點市場和一般市場有所區(qū)分。一、重點市場：重點市場現場布置應包括以下內容：1121222XX7—10傳資料〔車型單頁、折頁、海報、產品營銷手冊〕假設干。33—5〔噴繪〕假設干。、試車活動區(qū)：帳篷1個〔或太陽傘2個，放置試騎用樣車1—2、修理保養(yǎng)區(qū)：帳篷1個〔或太陽傘2個，修理工具212、禮品區(qū)：帳篷1個〔或太陽傘2個，工作臺1張，椅子21，VCD〔DVD〕17、其他：橫幅、X二、一般市場：11〔2XX輛，產品宣傳資料〔車型單頁、折頁、海報、