中農(nóng)有機品牌管理問卷調(diào)查

中農(nóng)有機品牌管理問卷調(diào)查第一部分：對消費者特征以及行為進行調(diào)查（請在下列選項中選出最符合自己情況的選項）。1.您的性別？[單選題]*○男○女2.您的年紀？[單選題]*○20以下○20-30○30-40○40-50○50以上3.您的職業(yè)？[單選題]*○在校生○政府、機關事業(yè)單位等○企業(yè)普通員工○職業(yè)經(jīng)理人(公司中高層管理者)○專業(yè)技術(醫(yī)生、律師、會計師、教授學者、藝術家等)○個體工商戶○自由職業(yè)○其他4、您的婚姻狀況[單選題]*○單身○戀愛中○已婚5、您的學歷水平？[單選題]*○高中○專科○本科○碩士○博士及以上6、您的月收入為？[單選題]*○4k以下○4-6k○6-8k○8-10k○10-15k○15k以上7、您的住房情況？[單選題]*○租房○自有房8、您是否是中農(nóng)有機的會員？[單選題]*○是○否9、您購買中農(nóng)有機產(chǎn)品的頻率多久一次？[單選題]*○每天○一周左右○半個月到一個月○兩個月左右○不定期(有需要時)○沒有購買過10、您購買的中農(nóng)有機食品中最多的品種是什么？[多選題]*□有機果蔬□有機菊花□有機當歸□有機老菜脯□有機瑪卡□其他□沒有購買過第二部分：有機食品方面調(diào)查（請在下列選項中選擇出最符合您實際情況的選項）。1、您對有機概念非常了解？能區(qū)別有機、綠色食品、無公害和普通食品概念。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意注：

有機食品是指空氣，水源，土壤達到有機認證的標準，在整體種植和加工過程中不添加任何人工合成的化學物質(zhì)，如化肥農(nóng)藥，生長激素等。

綠色食品：允許用一些低等高效的農(nóng)藥和部分化肥以及其他經(jīng)過認可的化學物質(zhì)。

無公害食品：一般國家準許生產(chǎn)的農(nóng)用化學物質(zhì)必須科學的去使用，但從末次使用后，必須經(jīng)過安全間隔期，才能采收上市。

普通食品：基本達到無公害標準下限。2、您對有機理念非常認可并且能夠身體力行的支持。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您非常重視食品健康和安全。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認為有機認證資質(zhì)是值得信任并且權(quán)威的。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您愿意在日常生活中為購買有機食品而大額消費。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、您認為購買有機食品是非常有必要的。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意7、您在日常生活中經(jīng)常購買有機食品？[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意8、您是否有過想買有機食品但是不知道途徑和品牌的情況。[多選題]*□非常同意□同意□一般□不同意□非常不同意第三部分：關于品牌管理方面的調(diào)查（請在下列選項中選出最符合您實際情況的選項）。

P1:關于品牌價值和品牌定位方面1、您知道中農(nóng)有機這個品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您對中農(nóng)有機品牌的核心價值非常了解。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您認為中農(nóng)有機品牌以及理念非常具有獨特性，并且認可。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認為您能夠很好的區(qū)別中農(nóng)有機和其他有機產(chǎn)品的品牌理念。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您能夠很清晰的記住中農(nóng)有機品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、您認為中農(nóng)有機品牌的產(chǎn)品非常有質(zhì)量保證，對于您的健康非常有幫助。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意7、您認為購買中農(nóng)有機品牌的產(chǎn)品能夠滿足您的需求。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意8、購買有機食品時，您能夠第一時間想起來中農(nóng)有機品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意9、您認為中農(nóng)有機品牌在市場上很知名。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意10、您認為中農(nóng)有機品牌的產(chǎn)品價格比較偏貴。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意11、您非常滿意中農(nóng)有機品牌線上和線下的銷售服務。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意12、您非常認可中農(nóng)有機品牌的理念并且支持。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意13、您認為中農(nóng)有機的產(chǎn)品對比其他同行更加高端，不管是自用還是送人都讓您非常滿意。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意第三部分：關于品牌管理方面的調(diào)查（請在下列選項中選出最符合您實際情況的選項）。

P2：關于品牌形象方面1、您非常滿意中農(nóng)有機品牌的包裝，覺得很有質(zhì)感。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您能通過中農(nóng)有機的logo，包裝直接識別出中農(nóng)有機品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您能很清楚的區(qū)分中農(nóng)有機品牌，商標，以及產(chǎn)品對應的子品牌名稱。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認為中農(nóng)有機品牌是值得信賴的且具有很好的社會認同感。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您認為中農(nóng)有機品牌和顧客的粘性很高，對顧客關系的維護也到位。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、您認為中農(nóng)有機品牌是健康，質(zhì)量和無污染的保證。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意第三部分：關于品牌管理方面的調(diào)查（請在下列選項中選出最符合您實際情況的選項）。

P3：關于品牌推廣和傳播方面1、您對中農(nóng)有機的購買渠道非常了解。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您在不同的場合看到過關于中農(nóng)有機品牌的宣傳和推廣。如電視臺，宣傳冊或者視頻等。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、你對中農(nóng)有機品牌的宣傳內(nèi)容比較滿意，并且被吸引。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認為中農(nóng)有機的傳播內(nèi)容能夠激發(fā)您的購買興趣。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您對中農(nóng)有機的品牌體驗非常滿意。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、如果您在某時刻看到中農(nóng)有機的宣傳或者推廣活動，愿意花點時間去了解。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意第三部分：關于品牌管理方面的調(diào)查（請在下列選項中選出最符合您實際情況的選項）。

P4：關于品牌資產(chǎn)和管理1、您會重復購買中農(nóng)有機品牌的產(chǎn)品。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您非常喜歡中農(nóng)有機品牌，不會輕易換成其他同類產(chǎn)品。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您會因為對中農(nóng)有機產(chǎn)品中的某一個產(chǎn)品有好感從而對中農(nóng)有機品牌有好感。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認為您非