潔柔紙巾推廣方案

目錄12345前言

背景分析為什么選擇我們

推廣方案——你的故事從哪里開始

結(jié)語(yǔ)前言紙巾在細(xì)分的學(xué)生市場(chǎng)中長(zhǎng)期缺乏第一品牌。假如能成為中國(guó)2300萬(wàn)大學(xué)生市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，那么其回報(bào)將不可小覷。故本商業(yè)計(jì)劃書將聚焦于如何擴(kuò)大潔柔紙巾在學(xué)生市場(chǎng)中的份額，直至其成為次市場(chǎng)中第一品牌。背景分析長(zhǎng)期缺乏領(lǐng)軍品牌缺乏有效宣傳推廣需要挖掘開發(fā)新市場(chǎng)紙巾市場(chǎng)：生活必需的快消品，消耗量極大，市場(chǎng)廣闊；與發(fā)達(dá)國(guó)家相比處于起步階段，人均用量較少，市場(chǎng)潛力巨大學(xué)生市場(chǎng)：2300萬(wàn)大學(xué)生的龐大市場(chǎng)，總消費(fèi)能力驚人，日化產(chǎn)品需求量極大產(chǎn)品：紙手帕、面巾紙、餐巾紙、卷筒紙、濕巾等等種類齊全，品質(zhì)卓越；包裝精美，滿足大學(xué)生群體情感訴求為什么選擇我們擁有豐富活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)專業(yè)市場(chǎng)、推廣、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)整合優(yōu)質(zhì)社團(tuán)資源高校官方合作背景深入學(xué)生群體，低成本全覆蓋快消品特點(diǎn)分析便利至上視覺化產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度低紙巾屬于快消品，而快消品基本都具有以下三個(gè)特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。高校市場(chǎng)特點(diǎn)分析封閉性而集中信息傳播渠道單一，消費(fèi)集中在校大學(xué)生與傳統(tǒng)媒體接觸不多，信息多來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)圈封閉，是利用關(guān)系營(yíng)銷手法的重要市場(chǎng)。校園市場(chǎng)消費(fèi)集中，企業(yè)能夠通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳，信息傳達(dá)比校園外市場(chǎng)更迅速直接。開發(fā)成本低重視度不高，競(jìng)爭(zhēng)不激烈目前，企業(yè)在武漢高校的競(jìng)爭(zhēng)并非相當(dāng)激烈，很多品牌并未提高對(duì)這一市場(chǎng)的重視，一個(gè)企業(yè)要進(jìn)入校園市場(chǎng)比其在一般市場(chǎng)上搶占份額要容易得多，成本也低得多。文化獨(dú)特?zé)嶂詴r(shí)尚與品質(zhì)新生代的高校學(xué)生熱衷于各種時(shí)尚、潮流的“文化娛樂(lè)”方式，以此作為彰顯自身個(gè)性的方式，這些都預(yù)示著高校市場(chǎng)文化的巨大潛力。推廣方案包裝設(shè)計(jì)高校推廣媒體宣傳你的故事從哪里開始······媒體宣傳反轉(zhuǎn)思路從男性角度出發(fā)，倡導(dǎo)“為你的她備一包潔柔紙巾”。以此，由男性市場(chǎng)引發(fā)至女性。拍攝“三部曲”短故事廣告。在衛(wèi)視和知名網(wǎng)站進(jìn)行播放，廣告結(jié)尾寫明“你的故事從哪里開始”活動(dòng)官網(wǎng)，為此次推廣活動(dòng)造勢(shì)。”三臨部曲哄“廣緩告劇銳情設(shè)雕計(jì)男女久兩個(gè)急中學(xué)乎生在塔紙巾茂上寫護(hù)字進(jìn)懸行交估流，優(yōu)先在王女生扭拿出茂的紙濃巾上既書寫漫。由婦于紙車質(zhì)不關(guān)好，正書寫渴艱難山，男凳生拿皂出潔桶柔甜劍蜜系雖列紙憑巾，員女生熄先是穴被包飛裝吸立引，隆出現(xiàn)民驚嘆明表情早。然迫后兩眼人在音潔柔速紙巾?xiàng)l上暢俘快的豆交流暖，一敬絲曖析昧與拋甜蜜語(yǔ)緩緩引于兩命人間仗繚繞育，交圣談的諸紙巾安被不巧著痕吹跡的廟收了住起來(lái)編。紙疏上的柱內(nèi)容拖特寫為出現(xiàn)寸，快鞏樂(lè)洋捎溢其姐上。尋廣告噴以“你日的故律事從尚哪里申開始假”結(jié)束矮，同淋時(shí)顯漠示活昆動(dòng)官昌網(wǎng)地猾址。中總學(xué)截篇三部物曲之邪一顯示忠紙巾鞠特征癢：柔幅韌”三誕部曲圖“廣或告劇屢情設(shè)肢計(jì)大學(xué)叫校園謹(jǐn)中，夕女生雞流鼻泰涕，咳用其玻他品諒牌紙佩巾擦鍋，導(dǎo)閃致鼻藝頭紅弱與疼揮痛，多男生滴拿出候潔柔府紙巾踢，憨狼憨地胳說(shuō)：“你皮固膚比洲較嫩聚，用期這個(gè)蓮，不將會(huì)痛線。”女生盾甜蜜史的笑盜了···脆··你·回宿蕩舍后握，女響生用姻筆在獻(xiàn)潔柔蹈紙巾琴上記摸下了削這個(gè)島甜蜜修的事董件。響廣告倍以“你的擦故事遣從哪過(guò)里開徑始”結(jié)束撇，同遣時(shí)顯摔示活魄動(dòng)官拿網(wǎng)地拋址。三部楊曲之它二大漆學(xué)惕篇顯示餃紙巾可特征隙：柔旬滑”三斃部曲目“廣橋告劇津情設(shè)濱計(jì)求婚朗的時(shí)江候，照男生婆用99妄9朵玫押瑰花院求婚霉，同亮?xí)r拿遠(yuǎn)出一槐個(gè)精返致的唉盒子遍，女云生打詞開，羞表情齒驚嘆夾到甜葡蜜的魄流淚偶，原苗來(lái)那膛是兩乘個(gè)人部從中摟學(xué)開臘始每妖回交臂談的貝潔柔民紙巾刪，那互一疊尚紙的閑上方適有一臥朵用功潔柔衛(wèi)紙巾奶疊成村的玫鳴瑰花覺。女窯生開宴心的浪同意奪了男甚生的笑求婚雪，并洗帶男痰生至單家樓孕下，勤從家慣中也魚拿出紋了一糊個(gè)盒語(yǔ)子，脫原來(lái)燭里面類是用名潔柔窯紙巾鐮記錄捆的兩怎人間粒每一黑個(gè)或努開心灶或傷老心的課事。救廣告詠以“你厚的故誤事從始哪里烤開始便”結(jié)束且，同疊時(shí)顯排示活由動(dòng)官雨網(wǎng)地錄址。三部胃曲之軟三求仁婚悄篇顯示爆紙巾仍特征異：紙鏈質(zhì)好父，經(jīng)銹久不抓衰。平面謹(jǐn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品諷包裝狀設(shè)計(jì)針對(duì)片系列翅故事返設(shè)計(jì)攏相應(yīng)諒卡通來(lái)包裝狡，以輕喉快的絞暖色魔為主飾，配以鮮簡(jiǎn)短辜文字芽描述悟故事約。海報(bào)剝、展強(qiáng)板等春設(shè)計(jì)配合熄廣告亮，針箏對(duì)大遍學(xué)生曬這一井受眾享，設(shè)聞?dòng)?jì)活會(huì)動(dòng)期唯間的姻海報(bào)仙、展波板等制，打桃造系話列風(fēng)圍繞攔潔柔岔紙巾蹲開展“你征的故背事從樓哪里擋開始赴”系膝列作虹品征俱集活唉動(dòng)，作截品需蘆至少田體現(xiàn)切潔柔自紙巾舟的一浸個(gè)特閘點(diǎn)，宜作品洽格式糠分為回：文寨字記掘述、糖視頻毒拍攝抓、PP南T制作望、fl免as臂h制作詞四類灰，優(yōu)悔秀作禍品獲旬獎(jiǎng)金壘、證章書等塔，同帥時(shí)有閑可能南被采雄用在闖潔柔綱紙巾耗的包運(yùn)裝或劉廣告摘上。椅澄夢(mèng)惠將為摸您設(shè)尊計(jì)活低動(dòng)官米網(wǎng)，意利用晚網(wǎng)絡(luò)飼宣傳握手段踢，以和武漢夢(mèng)地區(qū)陶高校呀牽頭必，形鉤成全毛國(guó)性寧比賽優(yōu)，引啦發(fā)熱閉潮。與社吳團(tuán)合子作，是舉辦脹“你鈔的故肉事從柳哪里工開始之”系蓄列作生品征嫩集活輝動(dòng)高校哥社團(tuán)高校維代理后勤剝集團(tuán)新媒年體招募額高校全代理啊，定