活動策劃：校園推廣

“娃哈哈”產(chǎn)品2010西安地區(qū)

校園推廣活動方案

今夏我最紅還在為如何更好的營銷校園市場而苦惱？還沒有找到上次活動失敗的最終原因？還在為進駐一所所學校而苦苦的和校方費時、費力，費錢的談判？面對五花八門的活動推廣，學生已經(jīng)司空見慣！面對競爭對手和替代產(chǎn)品強大的廣告、活動攻勢，你如何應(yīng)對？你的產(chǎn)品/品牌靠什么吸引學生眼球昭泰校園360品牌推廣計劃推產(chǎn)品建品牌挖掘數(shù)據(jù)、分析市場、使營銷有的放矢豐富活動、專業(yè)渠道、使推廣執(zhí)行有道全媒體平臺服務(wù)品牌建設(shè)，讓學生皈依品牌，令品牌在未來4年自我營銷析市場方案綱領(lǐng)認知篇策略篇執(zhí)行篇了解校園，令推廣精準制勝無限創(chuàng)意，讓推廣打動心靈強勢渠道、使推廣執(zhí)行有道認知篇了解校園，令推廣精準制勝深度剖析校園環(huán)境，令營銷有的放矢認知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準制勝天消費觀念超前，消費能力巨大地白鹿原上，遠郊位置令消費能量只能在本區(qū)域釋放人共計大學生五萬五千人左右，年消費額近3億元，飲料消費約為0.93元/人/天，年消費額近1500萬元學校人數(shù)喜好年齡分布思源學院18000上網(wǎng)、游戲17-23歲海棠學院10000體育汽車科技學院12000時尚、娛樂數(shù)字學院10000兼職實習攢經(jīng)驗行知學院4600時政【內(nèi)部環(huán)境分析】【外部環(huán)境分析】競爭對手可口可樂康師傅農(nóng)夫山泉百事可樂代言周杰倫、飛輪海、劉翔、陳奕迅鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔、F.I.R、廣告人物SJ-M、蔡依林，羅志祥，古天樂，李俊基，黃曉明贊助世博會、2010南非世界杯、、奧運會（火炬在線傳遞）、籃球（NBA嘉年華）、特奧會、一級方程式聯(lián)手早稻田大學“世界名校獎學金計劃”

2010南非世界杯、百事QZONE掛件、酷爽足球百事爭罐促銷活動爽爆大抽獎、限量世博紀念瓶發(fā)售、“再來一瓶”揭蓋有驚喜集標抽獎、“再來一瓶”揭蓋有獎桶裝水優(yōu)惠、降價促銷酷爽足球、揭蓋勁贏社會公益“健康生活坊”項目、南極水環(huán)境考察、育苗行動、頂新專項基金、一分錢募捐、云南賑災(zāi)“百事明天”助學計劃、助力“母親水窖”認知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準制勝品名山里紅牽手快線藍莓冰紅茶啤兒茶爽零售價￥3.00￥3.50￥4.00￥3.00￥2.50接受度低高低低渠道超市、高校便利店、校園超市、校園周邊小賣部促銷方式買贈促銷、有獎促銷、活動促銷等【產(chǎn)品分析】認知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準制勝S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅認知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準制勝？？燦？？喉？怎么和辦？？皮？？克？學生區(qū)喜愛扭時尚肝外表產(chǎn)品對包裝連不夠愿靚麗娃哈造哈品逗牌向堪心力澤差代言世偶像坑沒有腫人家手紅促銷眠活動守家家屯有別家貍更比科我家斧強新產(chǎn)扯品太換多我家虛的新伯品學端生不疏愿嘗撫試昭泰校園推廣為您打造專屬校園影響力創(chuàng)意法融入方活動授，推袖廣帶蒙動銷眾售，帥昭泰顯能為隆你做策略握篇無限卡創(chuàng)意球，讓存推廣同打動姜心靈存在汗問題新品賤接受別度不腸高，治學生投缺乏紋嘗試鳥契機品牌曾認知某差，經(jīng)見到您單品羨卻不武知道睛是娃把哈哈僻旗下術(shù)品牌品牌笛認同脊差，德娃哈撒哈品弱牌不掛能支躺持新棉品、唇單品鄰銷售通過類活動束讓學技生嘗盞試新竄品，員讓好駝口味庭留下尸深刻同印象通過霜活動銷和海羊報攻她勢，屠打造娃哈錘哈品牌膛與單拖品關(guān)啞聯(lián)，的推動灰品牌類影響盡力通過直推廣衫、軟蚊文和熟媒體頁宣傳營推廣珍產(chǎn)品鋒功能述訴求暑和優(yōu)垃勢解決北方案策略針篇-租無限睜創(chuàng)意促、讓件推廣柱打動踐心靈豐富聽促銷鑄活動叼，使?！巴薰吖比乖诖笳瘜W校陵園掀伸起新一前輪搶相購風菊潮創(chuàng)意涌推廣埋新產(chǎn)補品，索令“娃哈橡哈”好喝鴨新飲深入涌人心令學搶生深挨度認汪同“娃哈宴哈”品縮慧牌，陣帶動未來龍四年尺消費推廣逢目標策略觸篇-龜無限鵝創(chuàng)意童、讓逃推廣營打動雪心靈新品耕推廣新品您“買河就贈超”：買娃蕉哈哈知新款鍵產(chǎn)品蜻，既瓦有機鞭會得市到X雪XX吵獎勵赤?？掌繑r換贈賀飲活鉆動：喝娃林哈哈己飲品把，用蹤蝶X個確飲料尾空瓶蟻舊可濟以換暫得娃奴哈哈剃XX座X飲壁品獎模勵。策略蓬篇-萍無限獄創(chuàng)意強、讓開推廣筋打動災(zāi)心靈揭蓋臺有禮陜活動鴿：喝娃疾哈哈感飲品慰，只斗要瓶林蓋內(nèi)監(jiān)出現(xiàn)猴“X織XX院X”善字樣微，就營能得導到X旨XX澡獎勵本?？掌糠瓝Q贈負飲活報動：喝娃穴哈哈慈飲品樸，用汗X個仿飲料慘空瓶占舊可廢以換兩得娃筐哈哈伸XX弱X飲內(nèi)品獎階勵。開箱發(fā)贏大稿獎：買娃朱哈哈它飲品路，只芳要箱抗內(nèi)出頑現(xiàn)“傳XX煉X”掠字樣翅，即辯可得模到X找XX銜獎品勒。拼裝孕特惠脫：購買逗娃哈劍哈飲叨品，析可在均XX駁金額符內(nèi)自鑒由組飛合飲魄品內(nèi)嚷容進向行購謠買。促銷漸活動策略逆篇-曠無限杯創(chuàng)意潔、讓滾推廣乒打動友心靈品牌需建設(shè)好的蹈影響趁力頂沖得上告10金00園句的吆喝幟！我們隆要聽蹤蝶到學嗓生這飄樣說棒：“T裁A的才好炮我全到看得嫩到！鉆”“選斧擇T封A推肯定蔥錯不個了！壁！”策略栽篇-插無限腸創(chuàng)意雜、讓恒推廣其打動納心靈活動國設(shè)計開心稅暢飲袖比賽選擇托人流種量大肺的校仇園場工所（停食堂楚門口要、體鍋育場描附近摔），以現(xiàn)翼場報誕名方約式組幸織同腦學進蹄行“爹限時占暢飲新娃哈冬哈”涂活動。短時釋間引怠起校姨園轟宣動為新窗產(chǎn)品害贏得斗嘗試全機會有效候收集赤消費嗚者體巴驗反魯饋產(chǎn)品雷短時糟促銷仇量猛擱增學生堤產(chǎn)生模對此飛類活渠動再益次體獸驗欲套望策略選篇-應(yīng)無限叉創(chuàng)意涉、讓領(lǐng)推廣邪打動舒心活動蛛設(shè)計瓶子前創(chuàng)意殃組合脆大賽活動貼名稱旁：校協(xié)園瓶骨子創(chuàng)捉意大尸賽活動殊意義休：A.份品牌獄：宣菜傳環(huán)為保理耍念、圖借”燃公益喘、環(huán)潑?！案髦钔茝V僅，增棉加學陳生好坦感度鉛！B.伸促銷并：借避設(shè)計灣需求兩推動窩銷售解，”虜好口漢味、筑好印爸象“很銷售亭自然健好！C.患后續(xù)醒：獎匯品為蜻娃哈姜哈產(chǎn)疏品或秘產(chǎn)品格代金感券，墾帶動綱后續(xù)殊消費屈?；顒育g周期衫：2艦個禮晉拜策略潔篇-脈無限彩創(chuàng)意別、讓笛推廣臺打動嘗心活動偉設(shè)計瓶子遷時裝勾設(shè)計暑大賽策略祝篇-叛無限樣創(chuàng)意援、讓擾推廣名打動朽心活動奴名稱急：瓶蜘子時課裝設(shè)歲計大秀賽活動坐意義愛：A.星品牌伶：賣泛飲品劍+時衡尚設(shè)居計相也結(jié)合胖的方評式，偉為品石牌吸美引不旨同渠城道的割關(guān)注地目光屈！B.哄促銷均：借才設(shè)計矮需求現(xiàn)推動移銷售塑，”索好口億味、塊好印柔象“館銷售胸自然佩好！C.違后續(xù)忙：獎判品為盟娃哈籍哈產(chǎn)予品或望產(chǎn)品看代金錢券，冷帶動振后續(xù)布消費膀?；顒勇橹芷诤郏?蓄個禮崖拜情系歷玉樹縱、愛稱心義伏賣活炎動活動惹設(shè)計策略縮慧篇-閘無限違創(chuàng)意嶼、讓遮推廣賺打動造心活動行名稱認：情誰系玉損樹、舊抗震枝救災(zāi)鑒、愛嘴心義紀賣活動喝意義喜：A.柿品牌訴：利辛用抗醬震救施災(zāi)名器義，莊愛心美義賣昌，展乏現(xiàn)品挽牌公府益形斯象，味獲得窗08睛年王娛老吉遙上位氣效果需！B.朵促銷視：借貨助慈青善力積量需灘求推周動銷叢售，隆”好股口味它、好使印象賣“，拐渴望滅重現(xiàn)疾08尸王老濕吉奇蹲跡！活動扶周期侄：2四個禮叢拜活動利設(shè)計零距乓離感賄受“禾娃哈咳哈”走進波知名庫企業(yè)領(lǐng)參觀昂學習羊是眾縫多高屬校學致生夢舌寐以哨求、蠟不斷血努力罵地事披情?！傲阗従嚯x餐感受桶娃哈時哈”簡帶領(lǐng)頁莘莘常學子倍一同禾走進嘉娃哈蹲哈企熄業(yè)。磁學生違獲得驢實習馬經(jīng)驗香，我岡們收幕獲品誓牌影執(zhí)響。參觀冷學習倆企業(yè)夢文化肚，了音解企義業(yè)生稍產(chǎn)工巴藝，朵增強寫對娃河哈哈作企業(yè)促、品渠牌的藝信賴腹依賴架感。策略紡篇-私無限悉創(chuàng)意鼻、讓素推廣萬打動港心活動撓設(shè)計策略百篇-耀無限澤創(chuàng)意鉤、讓叫推廣魂打動般心我的汽足球熄我的累隊（柄校園災(zāi)足球譜賽贊壤助）我的桃運動朽我的皺班（修校園或運動圖會贊都助）競爭磚對手助可口外可樂殖、百畢事可免樂、獵康師念傅等更競相頁贊助篇世界共杯、取亞運悅會，挖可見涌運動抬對于光飲料呈品牌罵的正穴面影圓響。頓娃哈功哈無灘此活懸動，唐但在料昭泰感支持珍下，晉可以零距晨離接鉤觸學論生，宜帶動寇消費距、加億強品濃牌影屑響力嚷！高校摔運動短會是政最佳撥的產(chǎn)原品推敗廣平湯臺！握一般翻為期河3天停左右云的校立際運悉動會蒜是學介生最孩集中李的時最間也案是運炊動飲予用水音、飲鬧品消栗耗需童求最蝦大的負時段桂。在這承個時毅間點談以活錫動冠刻名、雜物資施贊助錘形式貸結(jié)合柴學生燒活動潛，能演迅速市將娃鏡哈哈移品牌習在學扁生群鈴體中皇推廣殃開來墳！運動餅就喝朱娃哈馳哈！看球晴賽還括是娃籮哈哈松??！活動駛設(shè)計策略漏篇-交無限構(gòu)創(chuàng)意音、讓疫推廣像打動碰心創(chuàng)業(yè)怎路演拆-銷濤售天屯王挑械戰(zhàn)賽活動外：創(chuàng)輔業(yè)路削演-脅銷售紀天王達挑戰(zhàn)遷賽活動震內(nèi)容信：利用井實習豪、創(chuàng)按業(yè)作廉為噱宣頭，遭對渴炊望創(chuàng)歡業(yè)大饑學生貓實施偵培訓冰，最蟲終進砌行銷恨售現(xiàn)容場路碗演、斃讓學餃生吧席飲料畝賣給哀同學鼠！零援成本蓬，高沒收益騾！活動渣周期習：3芝天1.梨創(chuàng)業(yè)績培訓泰-娃遲哈哈逃內(nèi)訓2.開計劃惕書評饅選-朗昭泰薪專業(yè)勺人士蝴支持3.門銷售犧天王射路演武-有文市場香就有默未來株，未柜來創(chuàng)汗業(yè)銷工售為資王青銳逝強勢遭校園斗執(zhí)行非渠道梅，令辟好創(chuàng)椒意不騰再束拉之高蒙閣執(zhí)行觸篇強勢柄渠道猛、使特推廣心執(zhí)行林有道執(zhí)行禁篇媒體配合校園海報、校園廣播站、《青銳·Future》執(zhí)行團隊昭泰實習團隊，青銳合作社團等創(chuàng)意活動本案所述活動方案為推廣版，如果確定合作、選定推廣產(chǎn)品等細節(jié)之后，將會呈現(xiàn)精確執(zhí)行版活動頁設(shè)計藍莓天冰紅他茶校寒園活層動創(chuàng)獻意張貼半產(chǎn)品仁海報懂；藍莓過冰紅糟茶試猛飲會存；‘藍持莓’涌護眼新貼士將；“青帖銳”肺品牌始熱力公大調(diào)個查；校園驚賽事輝飲品帥贊助陽；選擇鬧高校淚張貼線產(chǎn)品廟海報蔥；聯(lián)系汪學校字社團諷負責削人，聞組織帥藍莓斜冰紅索茶試扣飲會上；聯(lián)系互學校司廣播壘站，冬分時土段植滑入‘么藍莓運’營端養(yǎng)知辟識，坦給學認生潛權(quán)意識含灌輸斑產(chǎn)品騰內(nèi)容盟；加入久青銳博“你慕最喜聰愛的屆飲料宴品牌多”調(diào)高查活商動，導由青抹銳校戲園記咐者在母發(fā)放乒問卷碗時贈革送飲盯品/吩試飲只券等鏡，綁耐定“疊喜愛蠶飲料暖”和產(chǎn)“娃雷哈哈各”飲辜品概況念；學校養(yǎng)籃球嬌賽、謠足球去賽等吸體育西活動澇的飲蛋品贊營助；執(zhí)行嘗篇活動普設(shè)計牽手跌快線高校園撇活動背創(chuàng)意活動縱準備聯(lián)系驕學校名社團聯(lián)系因活動匆場地發(fā)放涂活動污海報(在廟學?？岜憷氐暝O(shè)閑置活鏈動宣型傳點頌，張像貼活袍動海臨報)活動總設(shè)計購買奇娃哈鍵哈牽罩手快足線飲洪料，昌飲用慮完后