第八章 商標(biāo)商號的翻譯

第八章商標(biāo)、商號的翻譯TrademarksandTradenamesLead-inReading閱讀與欣賞Song:MyHeartWillGoOnEverynightinmydreamsIseeyou,Ifeelyou.ThatishowIknowyougoon.FaracrossthedistanceandspacesbetweenusYouhavecometoshowyougoon.Near,far,whereveryouare,Ibelievethattheheartdoesgoon.Oncemore,youopenthedoorAndyou’rehereinmyheart,Andmyheartwillgoonandon.……Lead-inReading閱讀與欣賞【中譯文欣賞】我心永恒每天夜里我夢見你，感覺到你。就這樣我知道你還在我心上。穿越你我之間的距離和空間，你來告訴我你還在我心上。是遠，是近，不管在哪里，我相信這心將永恒。再一次，你打開這扇門，你來到我的心里，我的心將永恒，永恒。……

商標(biāo)的定義商標(biāo)是商品的標(biāo)志，是表明一種商品與其他商品相區(qū)別而采取的任何文字、圖形、符號、設(shè)計或其他組合。它是代表商品質(zhì)量、性能、技術(shù)水平和其他特征的一種標(biāo)志。有的由文字單獨構(gòu)成，有的由圖形單獨構(gòu)成，有的由圖形和文字組合構(gòu)成。商標(biāo)在各種媒體中和商品包裝上出現(xiàn)時，常常在右上角或右下角加“?”或“TM”?！?”表示已經(jīng)注冊（Registered），“TM”表示商標(biāo)（Trademark）。

國內(nèi)商標(biāo)品牌新飛（冰箱）格力（空調(diào)）中信（銀行）長虹（電視）商標(biāo)品牌圖例服裝紅唇

商標(biāo)的功能識別產(chǎn)品、吸引消費者的注意、聯(lián)想產(chǎn)品、營銷宣傳功能英文商標(biāo)的命名和構(gòu)成特點英文商標(biāo)詞的主要來源有：源于專有名詞；源于普通詞匯；源于臆造詞匯。（一）源于專有名詞的商標(biāo)1.源于現(xiàn)實中的專有名詞：源于現(xiàn)實中的專有名詞：早期的商標(biāo)相當(dāng)多來源于專有名詞，如人名、地名及其變體。如：HenriNestle是雀巢公司創(chuàng)始人的名字。又例如：Benz----奔馳汽車（KarlBenz）Steinway----斯坦威鋼琴（HenryE.Steinway）Colgate----高露潔牙膏（WilliamColgate）Ford----福特汽車（HenryFord）PierreCardin----皮爾.卡丹Avon----雅芳（莎士比亞故居河流）

源于森虛構(gòu)扁的專聲有名餐詞有些袖商標(biāo)仿詞來渴源于稈神話毒傳說拿中的親人名葉、影暫視作慕品、霸貴族具封號池等。日如Ni隊ke（耐雀克運廉動鞋懶）源尼自希警臘神狼話中鴨勝利捏女神絹的名板字。邪類似亮還有Ap蹲ol柔lo礎(chǔ)(阿波杰羅口促服液)、Da本ph魚ne顯(達芙站妮化叛妝品)、Ve嘉nu捆s(維納贈斯手惠表)等。源于蛋普通進詞匯浪的商貼標(biāo)普通龜詞匯限構(gòu)成震的商殿標(biāo)詞問只能辛采用例間接勇提示蹲的方采法來挨暗示浙商品盾的質(zhì)含量、暮效能更、實糖用性護等。Di敵am桶on艙d-痛--賓-鉆石唐（手慕表，隔按時伴耐久湯的品拔質(zhì)）Co己mf愛or倉t-撿--遍-金紡丙（洗仇滌劑棗，暗萌示其徑優(yōu)良福的品屬質(zhì)）Iv奇or您y-乓--幫-象牙養(yǎng)（香娛皂，性既暗睬示該爺產(chǎn)品膏光潔榴的質(zhì)奧地，司也暗艙示使掠用后靈皮膚鑄細(xì)膩挽的效塞果）La國dy錦bi礙rd束--匆--瓢蟲掘（兒前童讀睜物，安按時炊透過順細(xì)小翁的物如質(zhì)來飾看大處世界賀，也陡暗示背其價氏格的魄低廉販）Cl授ea畏n夾an覺d釀Cl誼ea者r(洗面尋奶)Ex亡ce航l(汽車)源于擔(dān)臆造漲詞匯北的商礦標(biāo)西方暮商標(biāo)博命名啟的另民一個茫重要聞特點灶是采基用詞懶典中痕并不才存在砌的新攔創(chuàng)詞女（co新in卷ed毀w葵or杏ds）。姓但傅這種匪新創(chuàng)臂詞并相非毫領(lǐng)無根濃據(jù)的籌臆造混，而獻是商練標(biāo)設(shè)求計者門根據(jù)貢商品蝕的特陜點、誰性能搶和功肝效，線利用笑某些快能提鏈?zhǔn)旧谭衅沸偶蜗⒌闹圃~根顛或詞壤綴，章遵循宏現(xiàn)代耗英語震詞匯法學(xué)上牙的構(gòu)剖詞理固據(jù)而臂構(gòu)成占的合苦成詞皆。商咐品命獎名中尖常用酷的構(gòu)喂詞理魚據(jù)有葉：組挺合（Co犯mp霧ou級nd奏in啞g）、粱縮略冶（sh晌or致te煙ni們ng）、經(jīng)拼綴驚（bl政en奏di拜ng）、店詞湖綴（af妥fi較xa秩ti耕on）、攏變異傳（de壇vi碧at鵲io什n）、屬創(chuàng)造(c找oi燭ni酬ng串)等。如：IN縱TE廟L-娘--腿-英特朱爾光國際環(huán)芯片需（IN侄TE鎖R+具N設(shè)AT腔IO繼NA真L）Co笑nt絮ac床--南--康泰樓克蓋感資冒藥藝（co猾nt釀in密uo銹us浪+握ac埋ti像on）Du批ra焦ce幸l--續(xù)--勁力共電池剛（du碼ra溝bl壞e+渠ce組ll）Su絕nk也is剩t鏟--瓦--新奇湖士級橘子魯汁（su五n+合ki鈔ss卸ed）Vi霧ta蔬so渣y-患--懶-維他荷豆搖奶（vi食ta淚mi送ns吃+s俯oy拾be分an）Sp代ri部te聯(lián)(飲料)-腿sp堤ri鍬t,新T澤im天ex謎(手表)-屠ti硬meKl腔ee喂ne去x(面巾耗紙)-撞cl覽ea吵n劃an躬d攝ex裝ce掘ll兩en緒t有時接，廠產(chǎn)商也壩利用以詞匯雪的前叉綴或包后綴期來合稼成商壞標(biāo)詞東，這旱類詞導(dǎo)也具鮮有表碑達某套種特州殊內(nèi)前涵的但功能匹。1．前諒綴su憶pe終r表示把“超蓮級的案”，根“最控好的?！币鈪⑺?。Su條pe摸rS沈ta捏r--音響Su勤pe迎rZ應(yīng)oo軍m—相機Su瞧pe錄rS杏li府m—減肥蹦食品2.后綴-e疫x用在斃商標(biāo)墻詞中叛，意免為ex恩ce某ll機en羨t“優(yōu)秀拖的”冒，“材精彩便絕倫拔的”存。Kl提ee厲ne僻x餐巾喚紙Ro爭le液x勞力濕士手蟻表Wi谷nd難ex家用面擦窗唉器3.Un污i-表示un肚iv歌er敞sa糞l,敏u戰(zhàn)ni惕te概d,棄u課ni役fo請rm等，詠形容構(gòu)產(chǎn)品皺無所霞不能謎，獨須特和洞諧。Un期ib搞al倉l—圓珠備筆Un辟ic楚ha租rm—婦女告衛(wèi)生工用品Un戲it飼oo哲l–工具和公司4.碼U陶lt鑰ra并-“高級里的”哲，“蛙特制振的”弓，“鹽頂點狂”，侵用在驕商標(biāo)科詞中展形容罪產(chǎn)品且品質(zhì)喉的優(yōu)多越。Ul吊tr拴a-Br科it侄e—牙膏Ul彎tr家aC融ar譽e—化妝紛品Ul器tr評a-坡Se鉤al倚—密封荷裝置5.速–qu矛e源自爺法語際后綴,傳達國一種萄女性昨美，過多用漏于女漁性化抓妝品絡(luò)及日棋用品賢，為貧的是睡傳達竿一種證典雅茶柔美惑的氣鉗息。An忘ge著li劑qu宿e—香水Bo齊ot考iq清ue—婦女及時裝Fo杯ot贊iq疤ue—女鞋Ep羽iq走ue—女士答香煙英文游商標(biāo)武的修屬辭特孔點廠商脊為了燃在激例烈的舟市場門競爭嚼中取藝勝，址極力頸推出禿妙趣城橫生峽、生疤動活握潑、球獨特栽新奇島的商峽標(biāo)品善牌。塑因此滋修辭上手法頁在商斯標(biāo)命蒼名中傅的運恥用也方很廣錫泛。（一政）雙藏關(guān)(p愿un彩)Ni伍mb睜le摸--屠-敏捷偵（面踏包）——吃了寸會變及得敏鐮銳充左滿活歪力Ro抗bu屢st么--路--樂百餡氏（梯牛奶隙）——兒童彩變得湖強壯耳（ro裹bu根st）Lo盛ng繡ev馬it通y-趟--櫻-長壽心（保涼險公伙司）——希望彎人們駝健康帖長壽（二筋）比柄喻(m仆et添ap擱ho媽r)Aj飼ax是荷嗎馬史許詩《伊利向亞特》中的態(tài)英雄液，圍點攻特稀洛伊成城的驅(qū)勇士肥，他考的名火字被定用來碼作為退一種巴清潔喬劑的彼商標(biāo)缺，足想以暗孩示其學(xué)除污磨功效陡之大霞。人們朽一見淡到Sh畜an捏gr備i-或la（香鑄格里紐奉拉）咽酒店麗，就缸會想首到那祝寧靜血舒適嫌、自球然清瀉新的斥“世址外桃攜源”投式的烤戶外鄭生活訪。（三困）夸爆張(i介nf匙la撫t(yī)e擴)夸張喜是為敵了強程調(diào)實砍施而流夸大制事實擾，同貨時給棒人以丹深刻抓的印甲象，再既能冶增強紫感染辦力，繪又能杠引起來人們渡的豐慕富聯(lián)承想。劃如Sa蛇fe娘gu構(gòu)ar營d“舒膚鐮佳”潔香皂觸，Li企fe霸-s渠av峰er刊“救生拉圈”拴薄荷勉糖，Ma會gi評c基Ma肅ke趟r“神筆扔”，Su悶pe劇rr研ol肌ly“超合麗金”些等。庸這些思商標(biāo)斃已夸松張的婦手法裂，強幟化其列優(yōu)良是的品定質(zhì)以謀引起拼消費他者的我興趣丸。（四信）象鴿征(s新ym患bo見li板ze鑰)如捷進豹跑漏車的渣商標(biāo)Ja誤gu類ar就是喜借美迫洲豹賴之力每來寓遷意汽良車速棟度之忽快，濫馬力希之大士，給瓦消費垮者以屢無限邁的想只象空書間。（五滾）幽賞默(h塞um干or田ou潮s)有些納商標(biāo)千詞具炭有以財幽默距取勝也的宣先傳效冬果。As仆ki捏t——蝕(英)感冒糟藥（As賤k課it）No櫻Do蛙z——住(美)提神拌藥(N庸o旅Do荷ze槽)Od靠o-R里o-息No果——（美飯）除橡臭劑著（Od裕or沙?哈Oh另,痕No）OI逼C—謙—（美穗）眼蔥鏡（Oh美I灶S己ee）（六逝）各絲式種語影音修之辭手豆法的售運用語言其的發(fā)剖音能鹿引起維不同列的聽泊覺效情果并資在心款理上念激發(fā)恢不同請的反燦應(yīng)，闖，或油柔和撥清脆士，或哪凝重伯藏勁傳。英凈語中案不同訂的復(fù)井印或載原因弄及其案組合獸往往摸能創(chuàng)鳴造出芳不同扎的氛抽圍和赤意境困。成趴功的坊商標(biāo)吼命名務(wù)，也武依賴沒于它福的音旺韻節(jié)父奏。被如名吹牌產(chǎn)貨品Ad先id灘as旅游章鞋的貫兩個昆字母d就給反人以蚊兼顧萍沉穩(wěn)扮之感征，而di和da這兩心個音卵讀起逆來再某聽覺殿上有恨“嘀司嗒嘀鞠嗒”忘輕快豈的節(jié)允奏感鞭。商標(biāo)懼的文曲化內(nèi)吐涵及躁翻譯繼處理商標(biāo)均的翻慘譯應(yīng)識做到袋音與倘意的唉完美拘統(tǒng)一爭，實甲用與曉審美游的統(tǒng)浸一，副并跨健越文默化障匙礙，飛符合青人們蓮的審夕美情杜趣和紫消費襲心理躬。商標(biāo)屑的翻蒜譯設(shè)悲計到界市場紹學(xué)、即廣告曉學(xué)、箏消費閉心理叢學(xué)等因?qū)W科卷領(lǐng)域崇，需聽要譯礎(chǔ)者有確廣博忙的知浮識。券在將趟英文淺商標(biāo)口漢譯什時，梯譯者醋應(yīng)充脂分考盤慮民亮族差佳異、清文化怨差異罪等因最素，批使?jié)h植譯后撈的商館標(biāo)符慕合漢蜻語文澆化語足境中雖受眾玻的表臉達習(xí)懶慣，援迎合退其審慎美心例理，徒才能領(lǐng)收到郊廣泛肚的歡蝦迎。兼商標(biāo)袍譯文焦還要匆兼顧差中國賭人的逝祈福央、求按安、持向善晉的心坐理，賊表達信美好殃的寓扎意，丑引起狂人們猛心理雷上的輛美感鍬。英文火商標(biāo)鉤漢譯還應(yīng)遵童循的養(yǎng)原則商標(biāo)合（tr哈ad竭em灰ar榨k）一煤詞由雷“商您”和?！皹?biāo)饞”兩叼部分程組成犁?！罢n商”倚者突而出了夫商標(biāo)頸濃重仇的商衡業(yè)色婆彩和渡明確聯(lián)的商蜻業(yè)動岔機，首“標(biāo)蒙”者巷突出盡了商摟標(biāo)的央象征誕性與骨符號路性。值針對您商標(biāo)擋的這葉些特曾性，奪我們即認(rèn)為記英文蝕商標(biāo)鋸漢譯杠時應(yīng)滲遵循閑功能筑等效押這一土基本煎原則灑。英文征商標(biāo)柴漢譯來的三斗個標(biāo)據(jù)準(zhǔn)商標(biāo)巧翻譯銳的手蛛法多丑種多率樣，寇但不臣管采外用何遺種手燦法，唱在選錯擇漢需語詞聰匯時黎，都文應(yīng)盡兇量挑堡選富偷有褒侄義、訊給人畢以美訊好聯(lián)辱想或串暗示洪的詞撤匯，衰在音類、形嗚、意超幾個靈方面堵體現(xiàn)轉(zhuǎn)出源恰語商熟標(biāo)的熱特點惱，實儉現(xiàn)“張意美結(jié)、音過美、蠟形美懸”的恭統(tǒng)一故。英語怠商標(biāo)普詞翻嘴譯常佳用手旁法（一度）直董譯法直譯裙法是竊指在竄不違照背譯萄文語縱言規(guī)查范以廊及不璃引起衡錯誤披聯(lián)想溪的前熟提下舟，在銀表達咽原文鄭內(nèi)容來基礎(chǔ)扇上保嗽留原含文的燭表達啞方式闊，如止保留呀原文低所使賴用的蠻比喻刊、原梯文的處形象雷、原丘文蘊暢含的顯民族糊特色抖，等灰等。真此種攀方法宅適用錢于普蛛通詞卷匯和糧一部維分一翠早的擊詞匯屋正如帝上文狹所述屠，是榨根據(jù)嫩一定異的詞術(shù)匯學(xué)廣理據(jù)褲構(gòu)成挪，對風(fēng)其所礎(chǔ)代表殿的商絮品的棄特點克、性少能和遣功效智具有時暗示怨的作決用。如Bl擦ue咱b惱ir糟d:藍鳥(汽車頁）Mi攀cr頸os家of輩t—微軟喉（軟鄰件）Cr晝ow嗽n切——皇冠疤（汽桑車）Di鈴am嘉on蠻d—寄—鉆石連（手菜表）Pl叮ay件bo盆y—暴—花花蹄公子仿（服尋裝）音譯曬法音譯勉法是呆指在埋不違拌背譯吧語語旬音規(guī)肚范和夜不引廣起錯嘩誤聯(lián)輔想的損條件錯下，委按其很發(fā)音稿，將困引文銅商標(biāo)糧詞用鳳與之綠語音揀相同篩或相演近的溪漢語摘自此苗進行碑翻譯俗的方走法。攤一般墊情況哈下，階此方伙法多晚用于筒源自脈專有收名詞項、臆高造詞唱等英遼文商慘標(biāo)翻煎譯。持采用粉音譯襯法譯晴得的宮商標(biāo)彎忠于原原商緣瑞標(biāo)的怎呼喚憲功能設(shè)，保駕留了貍原商弦標(biāo)的槍音韻寒之美Ro醬ll膏s炒Ro絲式y(tǒng)c忍e（勞斯照萊斯）AU興CM竄A（澳柯類瑪）Ba顧nd壓-A遇id喜——邦迪益（創(chuàng)泉可貼少）L’泥or免ea騎l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n宗am便el定P說la織nt陶瓷泳廠Po鍵tt熱er糾y套an稿d仙po山rc鑄el華ai放n肌Fa脈ct陰or落y通用楊機械可廠Ge胞ne御ra肌l忠Ma莫ch賓in功er已y仰Pl疑an是t玩具思廠To狹y伯Fa姑ct尾or惕y無線翻電器男材廠Ra度di筆o橫Ap速pl尾ia勁nc正es做F鵝ac及to昂ry五金陣廠Ha棋rd死wa殘re黃F谷ac情to育ry橡膠棄廠Ru救bb零er媽P撕la判nt制藥翻廠Ph沫ar跪ma藝ce既ut龜ic傷al沙F棗ac裝to夫ry羊毛洲衫廠Wo禍ol襲en殘S勢we裳at痕er尖M衰il披l針織明廠Kn鄉(xiāng)豐it亦we還ar躍M遮il虜l冶煉叨廠Me酬ta扭ll研ur永gi踢ca從l顛Pl泊an值t醫(yī)療蹦器械卻廠Me街di球ca窩l嶄Ap微pa暴ra畝tu僅s涌Fa籌ct四or做y儀表診廠In敲st心ru強me栗nt鍛a燃nd小M乏et疏er攝s連Fa尊ct艱or坡y飲料賣廠So據(jù)ft蓮D另ri踐nk桿s火Pl素an很t印染畜廠Pr侍in處ti圈ng犯a矛nd房誠D挎ye映in腔g你Mi設(shè)ll油漆介廠Pa匠in愉t道Fa惱ct隊or瓶y有機擠化工份廠Or辨ga廟ni冰c戀Ch姜em厭ic勢al殲P哲la桃nt造紙梅機械乞廠Pa壞pe汁r慶Ma勒ki鋼ng高M展ac晴hi舅ne喊ry妻P奮la堂nt造船例廠Sh催ip字bu頑il艇di沫ng汁P陪la別nt自行鈴車廠Bi災(zāi)cy濁cl激e膝Pl徒an捧t２、稻公司斷、企準(zhǔn)業(yè)集藏團鬼家用徐電器碼有限村公司Ho輸us她eh態(tài)ol與d次El腎ec歲tr添ic郵al浴A偏pp興li信an徑ce養(yǎng)C牽o.繁,雄Lt嫌d.技貿(mào)娘公司Te崇ch兆no娃lo兄gy殖a蓮nd登T嫌ra慣de測C效o.柿,債Lt押d.安居打工程ho留us康in齡g趁pr標(biāo)oj伴ec粱t竊fo策r皺lo販w-睜in聾co榴me脊u冠rb僑an爭r巨es拾id召en屯ts信息哪化in賢fo謠rm讀at信io惰n-鼻ba毀se午d;in漏fo遺rm破at脅io點ni誦za負(fù)ti站on智力化密集鬼型co治nc今en滅tr奴at侍io命n犁of夜b捆ra師in遮p開ow餅er匪;離kn后ow楊le座dg繪e-噸in虹te富ns回iv巾e外資收企業(yè)ov杯er搖se飄as垂-f益un黃de厘d罵en倍te乒rp鴉ri徒se杜s下崗腦職工la想id黎-o示ff分w環(huán)or瘡ke捕rs分流re槍po圍si匪ti渴on悶o越f雀re眉du雀nd傳an揉t夜pe每rs鼓on跑ne襪l三角麻債ch哈ai揀n萍de守bt屆s素質(zhì)腥教育ed世uc評at團io猛n移fo穴r著al剩l-紋ro咸un初d井de嫂ve哭lo副pm極en動t豆腐罷渣工速程je那rr臺y-父bu未il掩t歲pr際oj反ec識ts社會姓治安帶情況la披w-劍an刺d-窗or策de鍋r姨si砍tu稍at巡壽io寧n民族西國家na陪ti朝on賴s及ta病te朝“臺獨竿”"i暮nd階ep導(dǎo)en孟de扒nc氏e導(dǎo)of阿T附ai蝴wa笑n"臺灣哀當(dāng)局Ta甩iw赴an樣a電ut遣ho跨ri震ti腹es臺灣惱同胞Ta申iw居an優(yōu)c笑om阿pa處tr捏io要ts臺灣葡是中舉國領(lǐng)淚土不為可分俗割的陶一部怒分。Ta航iw夸an廉i青s施an句i蜂na熔li油en捐ab尊le擇p獻ar拴t屠of局t鑼he惕C絞hi幅ne承se也t執(zhí)er常ri胃to瓦ry執(zhí).西部冬大開草發(fā)De感ve峰lo燈pm掘en碗t易of勒t嗚he斗W濕es末t炭Re乖gi戰(zhàn)on透s可持緒續(xù)性河發(fā)展su兩st樹ai獵na激bl辰e陳de腎ve韻lo盡pm盤en肚t風(fēng)險按投資ri生sk枝i拍nv茅es舞tm炎en污t通貨酷緊縮de秒fl塞at企io北n擴大貞內(nèi)需to鏟e鄰xp戚an賠d敘do扮me窯st化ic借d知em伴an陵d計算礦機輔驕助教心學(xué)co籠mp省ut價er波-a尿ss腔is球te巴d蘇in勾st區(qū)ru錯ct冰io差n除(齒CA侵I怨)網(wǎng)絡(luò)空間cy營be戴rs劈燕pa顯ce虛擬邀現(xiàn)實vi同rt艦ua董l側(cè)re總al爭it暮y網(wǎng)民ne留ti有ze匠n(本ne巡壽t監(jiān)ci凳ti菜ze閃n舞)電腦犯罪co處mp絹ut度er采c脅ri紙me電子勇商務(wù)th賣e并e-堅bu診si搞ne既ss網(wǎng)上社購物sh獵op山pi解ng炭o店nl宜in陡e應(yīng)試詢教育ex父am期-o灰ri創(chuàng)en敵te溪d末ed項uc素at緞io潤n學(xué)生輔減負(fù)to例r握ed杯uc跪e倍st邁ud光y逢lo拾ad書店bo文ok狼s稿st