款SPARK樂馳上市公關(guān)傳播執(zhí)行方案V

08款SPARK樂馳上市

公關(guān)傳播方案2021年1月15日北京盛唐傳揚(yáng)國際企劃目錄傳播目標(biāo)傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行費(fèi)用預(yù)算〔待補(bǔ)充〕傳播目標(biāo)配合08款SPARK樂馳上市，全力傳播08款SPARK樂馳“內(nèi)在外在，價(jià)值所在〞的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)態(tài)度，產(chǎn)生購置傾向；全面?zhèn)鬟f08款SPARK樂馳的全新形象，與競爭對(duì)手比照形成明顯差異，獲得市場認(rèn)同感，增加品牌親和力；為08年上汽通用五菱全面發(fā)力乘用車市場的企業(yè)戰(zhàn)略做出鋪墊。傳播挑戰(zhàn)如何實(shí)現(xiàn)“降價(jià)不掉價(jià)〞突圍微轎市場傳播周期較短08款SPARK樂馳上市在春節(jié)前后，媒體的版面相對(duì)緊張新品牌形象亟待認(rèn)可08款SPARK樂馳品牌差異化形象亟待充分向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品調(diào)整幅度較小08款SPARK樂馳產(chǎn)品調(diào)整無明顯變化，可能會(huì)面臨“增配降價(jià)〞的為難處境企業(yè)支持欠缺SPARK樂馳與上汽通用五菱亟待產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度行業(yè)層面鳳還巢不局限于產(chǎn)品功能賣點(diǎn)層面的傳播；更應(yīng)強(qiáng)調(diào)新車上市對(duì)于品牌層面與行業(yè)層面的影響傳播策略產(chǎn)品層面內(nèi)外皆優(yōu)品牌層面點(diǎn)燃激情結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)話題引爆微轎行業(yè)競爭升級(jí)的話題同時(shí)從產(chǎn)品競爭力、品牌新形象、企業(yè)戰(zhàn)略開展等多種角度全面解析SPARK樂馳的“鳳還巢〞戰(zhàn)略以08款SPARK樂馳18項(xiàng)配置升級(jí)/“親民〞價(jià)格路線為傳播的關(guān)鍵信息，突出其內(nèi)外皆優(yōu)的產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)塑造經(jīng)典微轎的產(chǎn)品形象以08款SPARK樂馳為契機(jī)，結(jié)合新產(chǎn)品形象，放大SPARK樂馳品牌中原本“激情〞的特性；通過網(wǎng)絡(luò)媒體資源的使用實(shí)現(xiàn)情感層面互動(dòng)媒介策略08款新品上市根據(jù)不同話題方向充分運(yùn)用多種媒介資源最大限度的擴(kuò)大新品信息的傳遞結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群〔白領(lǐng)為主、二級(jí)以上城市〕的特征，注重媒體的覆蓋面以一二級(jí)城市群眾都市媒體為主，最大限度地與目標(biāo)消費(fèi)者的信息獲取渠道相吻合行業(yè)話題，以中央級(jí)行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、綜合媒體為補(bǔ)充，最大限度地?cái)U(kuò)大傳播的覆蓋面與傳播量注重精品汽車雜志的使用，著力塑造SPARK樂馳的品質(zhì)感最有效的嫁接具有代表性的汽車類電視欄目，最直觀的傳遞新品的產(chǎn)品特點(diǎn)，豐富傳播方式重視網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用，結(jié)合品牌為主題網(wǎng)絡(luò)專題同時(shí)，增強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)，增加論壇的對(duì)新品的主動(dòng)發(fā)貼與跟貼2月13日1月21日2月7日4月20日2月25日傳播規(guī)劃預(yù)熱第一階段預(yù)熱第二階段上市階段上市延續(xù)階段休假核心事件目的策略信息1月21日，08款SPARK樂馳下線終端經(jīng)銷商橫幅告知信息制造期待全方位建立08款SPAKR樂馳即將上市的正面輿論環(huán)境新車相關(guān)信息紕漏，增加關(guān)注度，形成期待性效果08款SPARK樂馳下線08款SPARK樂馳即將上市提升產(chǎn)品競爭力、全新形象、獨(dú)立的4S店建設(shè)中終端：橫幅公關(guān)：網(wǎng)絡(luò)傳播/

BBS傳播制造預(yù)熱話題增加關(guān)注度引爆微轎市場競爭升級(jí)話題為樂馳08年的乘用車“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略形成鋪墊通過多種傳播手段，吸引關(guān)注度，持續(xù)形成期待性08微轎市場競爭升級(jí)08款SPARK樂馳即將上市公關(guān)：日常深度傳播/網(wǎng)絡(luò)專題/博客傳播/BBS傳播引爆傳播高潮形成熱點(diǎn)關(guān)注多角度的傳播08款SPARK樂馳的產(chǎn)品信息全面解析“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略以上市為契機(jī)，通過豐富的傳播手段傳遞SPARK全新形象廣告：電視/戶外/網(wǎng)絡(luò)/

地鐵/平面等公關(guān)：活動(dòng)傳播/日常傳播/BBS傳播/博客傳播/網(wǎng)絡(luò)專題/電視電臺(tái)欄目合作08款SPARK樂馳優(yōu)越上市/18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)/“親民〞價(jià)格路線“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略2月25日，08款SPARK樂馳上市發(fā)布會(huì)終端賣場風(fēng)暴4月20日，08款SPARK樂馳將在北京車展展出持續(xù)傳播產(chǎn)品信息深度傳遞全新形象雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體的試駕體驗(yàn)活動(dòng)08款SPARK樂馳產(chǎn)品賣點(diǎn)通過新穎形式深入溝通品牌形象進(jìn)一步強(qiáng)化08款SPARK樂馳上市/18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)/“親民〞價(jià)格路線“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略廣告：電視/戶外/網(wǎng)絡(luò)/平面等公關(guān)：試駕體驗(yàn)傳播/日常傳播/BBS傳播/網(wǎng)絡(luò)專題/電臺(tái)欄目合作傳播組合預(yù)熱階段第一階段：1月21日—2月7日第二階段：2月14日—2月25日階段目標(biāo)為08款SPARK樂馳上市進(jìn)行預(yù)熱；重塑SPARK樂馳經(jīng)典小車形象，促進(jìn)SPARK樂馳回歸微轎主流行列；以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，擴(kuò)大SPARK樂馳的曝光率，增加目標(biāo)客戶群對(duì)SPARK樂馳的關(guān)注度和認(rèn)知度。持續(xù)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典品質(zhì)引導(dǎo)微教市場升級(jí)升級(jí)行業(yè)話題適當(dāng)新車諜照、產(chǎn)品預(yù)測批露信息平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雙線并行，突出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；傳播策略預(yù)熱期——整體規(guī)劃2／142／71／311／212／202／25預(yù)熱第一階段預(yù)熱第二階段平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體春節(jié)重點(diǎn)媒體約稿－行業(yè)話題“微轎市場競爭升級(jí)〞首頁文字鏈推廣—微轎行業(yè)預(yù)測、新車猜測論壇推廣－持續(xù)強(qiáng)調(diào)SPARK經(jīng)典品質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)08款新車信息猜測網(wǎng)絡(luò)博客—微轎行業(yè)預(yù)測口碑傳播〔延續(xù)全年〕—賣SPARK時(shí)遇見的那個(gè)妞兒網(wǎng)絡(luò)試駕游戲?qū)ｎ}預(yù)熱第一階段——網(wǎng)絡(luò)媒體常規(guī)傳播首頁文字鏈新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、中華網(wǎng)、雅虎序號(hào)標(biāo)題內(nèi)容概述時(shí)間108款樂馳下線上市時(shí)間未定08款樂馳于今日下線，但廠家對(duì)該款車的正式上市時(shí)間沒有給出明確答復(fù)08款樂馳增加了大量人性化配置，使產(chǎn)品更具競爭力1月下旬2SPARK樂馳08欲“自立門戶”上汽通用五菱樂馳已在全國各地大規(guī)模建設(shè)4S店，08年將加快建設(shè)步伐；據(jù)悉，08款SPARK樂馳將在2月份上市，除增加配置外價(jià)格也有可能降低。1月下旬3SPARK和《長江七號(hào)》一起飛07年雪佛蘭品牌借《變形金剛》大紅大紫后，08年又與周星馳新作《長江七號(hào)》合作SPARK樂馳新推的廣告片風(fēng)格大變，火花四濺的新形象與《長江七號(hào)》的風(fēng)格類似、形象相近。1月底2月初4微車五虎上將08登場經(jīng)歷了06年大起和07年大落后，微車廠商和消費(fèi)者對(duì)待微車市場更加理性，品質(zhì)成為微車新看點(diǎn)；08年將會(huì)有多款高品質(zhì)微車上市，加劇競爭1月下旬－2月上旬508款樂馳將于2月上市上汽通用五菱公關(guān)科負(fù)責(zé)人透露，08款SPARK樂馳將于2月25日正式上市，該產(chǎn)品被企業(yè)寄予厚望2月上旬預(yù)熱第一階段——口碑傳播論壇帖子序號(hào)類別標(biāo)題內(nèi)容概述時(shí)間論壇備注1綜合南橘北枳？為啥SPARK在中國賣不好？以客觀質(zhì)疑角度樂馳作為世界經(jīng)典小車，為何在中國反而不如QQ受青睞2月中上旬汽車類論壇除了主貼之外，炮制若干重量級(jí)回復(fù)，增加帖子分量和影響力2很好很強(qiáng)大！一句話亂評(píng)微轎一句話點(diǎn)評(píng)SPARK、QQ、奔奔、威志、奧拓，突出SPARK經(jīng)典與國際的特點(diǎn)2月上旬汽車類論壇綜合類論壇3產(chǎn)品這也讓我趕上！SPARK路試，據(jù)說08款！手機(jī)抓拍SPARK諜照汽車類論壇結(jié)合口碑傳播的特點(diǎn)，以爭議性話題、諜照、信息披露為08款預(yù)熱注：不限于論壇帖子的發(fā)布，后期會(huì)持續(xù)跟進(jìn)維護(hù)具體執(zhí)行論壇帖會(huì)根據(jù)當(dāng)前新聞點(diǎn)繼續(xù)調(diào)整或增加預(yù)熱第二階段——平面媒體深度傳播時(shí)間2月14日——2月23日媒體選擇中國青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、東方早報(bào)、華西都市報(bào)目的對(duì)08款微轎市場預(yù)測，為上市后“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略做出鋪墊傳播信息事件：08款SPARK樂馳下線核心信息：1、08款微轎市場將競爭升級(jí)2、SPARK將有調(diào)整，重歸微轎市場主流行列；傳播效果主流報(bào)紙：5000字〔預(yù)估〕門戶網(wǎng)站:汽車首頁推廣轉(zhuǎn)載：在有影響力的媒體形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載綜述稿：微車市場狼煙四起08款SPARK樂馳意欲一鳴驚人國家政策方面，倡導(dǎo)節(jié)能減排，出臺(tái)燃油稅都加速了微型乘用車的開展，越來越多的廠商都愈加重視微車的開展老款產(chǎn)品推陳出新，新品層出不窮；08年的微教市場必將上演一場龍爭虎斗具有國際血統(tǒng)和品質(zhì)的SPARK即將推出08款車型。據(jù)了解，整車多處改進(jìn)，品牌形象比照之前有明顯區(qū)別新產(chǎn)品從外形、核心零部件的變化到價(jià)格是否隨之調(diào)整，尚不清楚，這些也是產(chǎn)品斬獲市場份額的重要因素預(yù)熱第二階段——平面媒體稿件規(guī)劃預(yù)熱第二階段——網(wǎng)絡(luò)博客名人博客新浪博客——張志勇；搜狐博客——李潮時(shí)間2月14日——2月23日目的與預(yù)熱期間平面媒體的行業(yè)話題傳播形成照應(yīng)，擴(kuò)大影響話題方向08年微轎市場預(yù)測推薦理由1、張志勇：汽車圈資深人士，人脈旺盛，勤奮且具有研究精神。2、

李潮：汽車圈資深人士，現(xiàn)任?深圳商報(bào)?汽車版負(fù)責(zé)人，對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)很較深并具有獨(dú)到見解。3、兩博客文章更新速度快，新聞性強(qiáng)，博客文章的單篇的點(diǎn)擊率較高，新浪或搜狐汽車頻道都會(huì)主推兩位的代表性文章。預(yù)熱第二階段——網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)專題概述“激情08！SPARK樂馳活力試駕〞網(wǎng)絡(luò)專題時(shí)間周期：2021年2月14日—2021年3月14日合作媒體：新浪網(wǎng)專題概述：設(shè)置SPARK樂馳線上趣味賽車游戲，游戲通過豐富原車型配置的方式闖關(guān)升級(jí)，模擬真實(shí)試駕狀況，讓受眾通過新穎的網(wǎng)絡(luò)游戲的方式體驗(yàn)08款SPARK樂馳的全新配置專題優(yōu)點(diǎn)：上市期間可有效配合平面媒體的傳播；投入較少，效果明顯活動(dòng)形式趣味、新穎，互動(dòng)性強(qiáng)；預(yù)熱第二階段——網(wǎng)絡(luò)專題頁面規(guī)劃激情08！活力試駕！——網(wǎng)絡(luò)激情體驗(yàn)08款SPARK樂馳主題：激情08！活力試駕！——網(wǎng)絡(luò)激情體驗(yàn)08款SPARK樂馳首頁活動(dòng)介紹我要參加我來試駕有獎(jiǎng)答題獲獎(jiǎng)名單車手排名焦點(diǎn)圖SPARK樂馳圖片四張征集令活動(dòng)登錄排行榜獎(jiǎng)品設(shè)置場地挑戰(zhàn)Ⅰ——easy：城市英雄圖片1圖片1圖片1圖片2圖片3圖片4圖片2圖片3圖片4圖片2圖片3圖片4場地挑戰(zhàn)Ⅱ——normal：巷戰(zhàn)巔峰場地挑戰(zhàn)Ⅲ——hard：暗夜精靈預(yù)熱第二階段——口碑傳播網(wǎng)絡(luò)小說賣SPARK時(shí)碰見的那個(gè)妞兒時(shí)間2021年全年形式論壇帖子——網(wǎng)絡(luò)小說目的嫁接網(wǎng)絡(luò)論壇的平臺(tái)，為全年的品牌推廣形成互補(bǔ)活動(dòng)亮點(diǎn)1、從一個(gè)SPARK銷售員的角度撰寫，以感性方式記錄賣SPARK期間碰見的各種人和各種問題，側(cè)面展示SPARK的優(yōu)勢(shì)，賺取網(wǎng)友關(guān)注的同時(shí)進(jìn)行長期維護(hù)2、通過“邊緣效應(yīng)〞吸引網(wǎng)友關(guān)注，以情感溝通為策略，從而提升對(duì)產(chǎn)品的美譽(yù)度效果預(yù)估以天涯為發(fā)帖根據(jù)地，引發(fā)一定熱度后在其他論壇大量轉(zhuǎn)載，成為2021重要網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文章天涯雜談、〔天涯〕時(shí)尚資訊、〔天涯〕娛樂八卦推廣平臺(tái)上市階段上市期：2月25日—3月5日上市延續(xù)期：3月5日—4月20日階段目標(biāo)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品競爭力；突出18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)與親民的價(jià)格路線；結(jié)合新車信息、全新形象、獨(dú)立效勞體系等全面解析SPARK樂馳的“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略；通過08款SPARK上市，放大品牌內(nèi)涵中的“激情〞元素，傳遞全新形象。傳播策略全面?zhèn)鬟f網(wǎng)站持續(xù)傳播08款SPARK樂馳產(chǎn)品信息，強(qiáng)調(diào)期產(chǎn)品競爭力的提升全面?zhèn)鬟fSPARK樂馳的全新形象，與競爭對(duì)手形成明顯區(qū)隔為后期上汽通用五菱發(fā)力乘用車市場作出鋪墊上市期——整體規(guī)劃3／52／254／205／1上市期上市延續(xù)期4月20日，08款SPARK樂馳北京車展展出2月25日，08款SPARK樂馳上市發(fā)布會(huì)事件媒體平面網(wǎng)絡(luò)媒體電視電臺(tái)日常傳播－新車上市新聞發(fā)布、全面解析“風(fēng)還巢〞戰(zhàn)略首頁文字鏈推廣—新車上市、風(fēng)還巢戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)博客—樂馳突圍微轎市場網(wǎng)絡(luò)專題—08款SPARK樂馳優(yōu)越上市〔新浪網(wǎng)〕網(wǎng)絡(luò)專題—08款SPARK樂馳網(wǎng)絡(luò)音樂征集大賽〔騰訊網(wǎng)〕論壇推廣—結(jié)合熱點(diǎn)事件籌劃內(nèi)容方向，持續(xù)推廣產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體試駕專業(yè)媒體試駕電視電臺(tái)新聞播報(bào)電臺(tái)欄目合作電視欄目合作〔湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視〕網(wǎng)絡(luò)媒體汽車導(dǎo)購上市期——上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)概述地點(diǎn)上海規(guī)模100人左右〔待定〕時(shí)間2月25日13：30——15:30參加人員上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽上汽通用五菱市場部部長上汽通用五菱銷售部副總上汽通用五菱經(jīng)銷商代表媒體〔80家〕主題優(yōu)越心生全新開駛上市期——上市發(fā)布會(huì)時(shí)間環(huán)節(jié)概述13:30-14:00來賓簽到開場前，來賓簽到14:00-14:05開場表演活力、動(dòng)感的表演，吸引來賓的注意力14:05-14:10主持人開場介紹到場嘉賓，包括上汽通用五菱企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、經(jīng)銷商代表等14:10-14:15領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言從企業(yè)高度闡述08款SPARK樂馳上市的意義14:15-14:20新車亮相企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)新車亮相14:20-14:23插播廣告片火花片14:23-14:30新車介紹主持人簡單介紹產(chǎn)品性能、公布價(jià)格，涵蓋08款SPARK全新形象的詮釋，網(wǎng)絡(luò)音樂征集活動(dòng)啟動(dòng)14:30-14:45媒體Q&A14:45活動(dòng)結(jié)束15:00-15:30媒體專訪安排對(duì)沈總和楊部的專訪活動(dòng)流程稿件類型稿件主題字?jǐn)?shù)媒體類型新聞稿18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)08款SPARK樂馳優(yōu)越上市800都市類、綜合類、網(wǎng)絡(luò)類綜述稿SPARK樂馳“鳳還巢”，能否突圍微轎市場？1,200行業(yè)類、財(cái)經(jīng)類上市期——平面媒體稿件規(guī)劃時(shí)間2月25日——4月1日〔待定〕傳播信息事件：08款SPARK樂馳上市核心信息：1、08款SPARK樂馳上市，18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)，“親民〞價(jià)格路線，全新形象2、SPARK意欲鳳還巢，重歸微轎市場主流行列；新聞稿：18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)08款SPARK樂馳優(yōu)越上市08款SPARK上市,優(yōu)異的品質(zhì)、高性價(jià)比令市場矚目配置全面升級(jí)、驚喜價(jià)格，SPARK08款上市，有可靠的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)最具價(jià)值的A00級(jí)轎車新產(chǎn)品形象中放大了品牌內(nèi)涵中的激情元素，從而與目標(biāo)消費(fèi)群的核心訴求更加貼合，與競爭對(duì)手形成差異化形象上市期——平面媒體稿件規(guī)劃綜述稿：08款SPARK樂馳“鳳還巢〞，能否突圍微轎市場？SPARK樂馳自上市以來，雖然贏得了國際品質(zhì)的良好口碑，但是市場表現(xiàn)始終不溫不火，而有競爭力的對(duì)手層出不窮，2021年的微轎市場競爭審計(jì)，剛剛上市的08款SPARK樂馳面臨巨大挑戰(zhàn)，意欲實(shí)施“鳳還巢〞戰(zhàn)略08款SPARK上市,保持了國際品質(zhì)的水準(zhǔn)，并根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求升級(jí)了18項(xiàng)科技配置，以產(chǎn)品的高品質(zhì)重新塑造市場主流的形象，攪動(dòng)市場格局；同時(shí)，上汽通用五菱08年在乘用車領(lǐng)域?qū)⒂兄匾膽?zhàn)略規(guī)劃，獨(dú)立的銷售效勞體系有望建立，全面提升產(chǎn)品競爭力，真正實(shí)現(xiàn)“鳳還巢〞戰(zhàn)略上市期——平面媒體稿件規(guī)劃傳播方式內(nèi)容方向建議合作媒體網(wǎng)絡(luò)專題08款SPAKR樂馳“鳳還巢”新浪網(wǎng)08款SPARK樂馳網(wǎng)絡(luò)音樂征集騰訊網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)博客08款SPARK樂馳能否突出重圍新浪博客－張志勇搜狐博客—李潮口碑傳播網(wǎng)絡(luò)小說連載（同預(yù)熱期）天涯論壇（含論壇推廣）網(wǎng)絡(luò)媒體試駕結(jié)合新產(chǎn)品特點(diǎn)，做專業(yè)的產(chǎn)品特性分析新浪汽車、搜狐汽車、雅虎汽車、騰訊汽車、網(wǎng)易汽車、中華網(wǎng)、貓撲汽車、網(wǎng)上車市、汽車之家、愛卡汽車網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)Spark樂馳頻道內(nèi)容更新提供全新的Spark樂馳產(chǎn)品信息專業(yè)汽車網(wǎng)站，如太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)絡(luò)媒體汽車導(dǎo)購借助汽車導(dǎo)購的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)，對(duì)比傳播中華網(wǎng)上市期——網(wǎng)絡(luò)媒體傳播概述時(shí)間周期：2021年2月23日—3月23日合作媒體：新浪網(wǎng)專題概述：結(jié)合微轎市場行業(yè)08年競爭升級(jí)話題啟動(dòng)08款SPARK樂馳網(wǎng)絡(luò)上市專題，同時(shí)融合上市品鑒會(huì)素材，全面展示08款SPARK樂馳的產(chǎn)品性能專題優(yōu)點(diǎn)：在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，結(jié)合預(yù)熱階段的行業(yè)話題，全面解析SPAKR樂馳的“鳳還巢〞戰(zhàn)略，為08上汽通用五菱發(fā)力乘用車方面做好鋪墊上市期——網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)專題概述鳳還巢——08款SPARK樂馳優(yōu)越上市鳳還巢——08款SPARK樂馳優(yōu)越上市上市期——網(wǎng)絡(luò)專題頁面規(guī)劃主題：風(fēng)還巢——08款SPARK樂馳優(yōu)越上市焦點(diǎn)圖SPARK樂馳圖片四張鳳還巢——08款SPARK樂馳優(yōu)越上市焦點(diǎn)視頻SPARK樂馳上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場視頻焦點(diǎn)新聞區(qū)：08款SPARK樂馳上市新聞稿產(chǎn)品介紹：配置價(jià)格簡表/18項(xiàng)技術(shù)升級(jí)焦點(diǎn)行業(yè)視點(diǎn)：SPARK樂馳“鳳還巢〞能否突圍微轎市場重點(diǎn)媒體評(píng)論上市現(xiàn)場圖片08款SPARK樂馳官方圖片上市期——網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)專題概述時(shí)間周期：2021年2月25日—4月1日合作媒體：騰訊網(wǎng)專題概述：通過網(wǎng)絡(luò)征集的方式面向全社會(huì)音樂人及音樂愛好者征集符合樂馳品牌內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)歌詞與歌曲專題優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)大08款SPARK樂馳充滿“激情〞元素的品牌特性以網(wǎng)絡(luò)征集的方式與SPARK樂馳的目標(biāo)受眾產(chǎn)生直接互動(dòng)你的音樂我的調(diào)調(diào)——08款SPARK樂馳網(wǎng)絡(luò)音樂征集大賽上市期——網(wǎng)絡(luò)專題頁面規(guī)劃主題：你的音樂我的調(diào)調(diào)——08款SPARK樂馳網(wǎng)絡(luò)音樂征集大賽焦點(diǎn)視頻SPARK樂馳廣告片征集令活動(dòng)登錄獎(jiǎng)品設(shè)置精彩音樂圖片1圖片1圖片1圖片2圖片3圖片4圖片2圖片3圖片4圖片2圖片3圖片4精彩歌詞精彩涂鴉你的音樂我的調(diào)調(diào)——08款SPARK樂馳網(wǎng)絡(luò)音樂征集大賽首頁我的音樂我的歌詞我要涂鴉排行榜活動(dòng)規(guī)那么上市現(xiàn)場視頻：08款SPARK樂馳上市發(fā)布會(huì)上市新聞鏈接網(wǎng)絡(luò)試駕游戲鏈接上市期——口碑傳播論壇帖子序號(hào)類別標(biāo)題內(nèi)容概述時(shí)間論壇備注1綜合閑來無事，老夫來猜猜誰最恨08SPARK，哈哈突出08SPARK上市再發(fā)力，回歸微轎主流市場后將引起的微轎市場重新洗牌3月汽車類論壇2產(chǎn)品轉(zhuǎn)個(gè)國外論壇的帖，老外挺待見SPARK?。∮⑽奶?，翻譯成中文貼，以國際化的角度突出SPARK的雪佛蘭血統(tǒng)及世界經(jīng)典小車的特質(zhì)2月底3月初汽車類論壇英文帖在國外論壇首發(fā)，再轉(zhuǎn)載到國內(nèi)知名汽車論壇，炮制若干重量級(jí)回復(fù)，增加帖子分量和影響力3開SPARK一年，一點(diǎn)心得以車主的角度闡釋SPARK的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)3月汽車類論壇結(jié)合口碑傳播的特點(diǎn)，以爭議性話題對(duì)08款進(jìn)一步推廣注：不限于論壇帖子的發(fā)布，后期會(huì)持續(xù)跟進(jìn)維護(hù)具體執(zhí)行論壇帖會(huì)根據(jù)當(dāng)前新聞點(diǎn)繼續(xù)調(diào)整或增加上市期——網(wǎng)絡(luò)博客名人博客新浪博客——張志勇；搜狐博客——李潮時(shí)間3月1日目的與“鳳還巢〞戰(zhàn)略形成照應(yīng)，突出樂馳08年的戰(zhàn)略調(diào)整話題方向08年SPARK樂馳“鳳還巢〞，能否突圍微車市場推薦理由1、張志勇：汽車圈資深人士，人脈旺盛，勤奮且具有研究精神。2、

李潮：汽車圈資深人士，現(xiàn)任?深圳商報(bào)?汽車版負(fù)責(zé)人，對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)很較深并具有獨(dú)到見解。3、兩博客文章更新速度快，新聞性強(qiáng)，博客文章的單篇的點(diǎn)擊率較高，新浪或搜狐汽車頻道都會(huì)主推兩位的代表性文章。時(shí)間：2021年2月28日〔待定〕目的：將08新款的具體參數(shù)提供給專業(yè)網(wǎng)站，及時(shí)更新數(shù)據(jù)庫，以便消費(fèi)者搜索時(shí)能得到最新的數(shù)據(jù)。建議媒體：太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家等〔選擇有Spark產(chǎn)品頻道的專業(yè)網(wǎng)站〕上市期——SPARK樂馳頻道更新頻道數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年3月10日〔待定〕目的：通過做汽車導(dǎo)購的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：涉及品牌、外觀、性能等各方面，可與QQ和奔奔比照，一方面增強(qiáng)產(chǎn)品曝光度，同時(shí)也為我們今后的傳播提供參考依據(jù)。推薦理由：中華網(wǎng)在汽車導(dǎo)購方面一直做的比較成功，而且其人群定位相對(duì)年輕，中華網(wǎng)汽車頻道可以做針對(duì)Spark的導(dǎo)購專題：從官方、網(wǎng)友等各個(gè)角度進(jìn)行導(dǎo)購引導(dǎo)上市延續(xù)——網(wǎng)絡(luò)媒體汽車導(dǎo)購汽車導(dǎo)購中華網(wǎng)時(shí)間：2021年3月下旬目的：通過網(wǎng)路媒體新穎生動(dòng)的方式，全面展現(xiàn)08款Spark樂馳的產(chǎn)品特點(diǎn)試駕方式建議：可做單車試駕，也可以針對(duì)QQ和奔奔的比照試駕試駕媒體建議：門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，如新浪汽車、搜狐汽車和網(wǎng)易汽車局部汽車專業(yè)網(wǎng)站，如網(wǎng)上車市、汽車之家、愛卡汽車網(wǎng)上市延續(xù)期——網(wǎng)絡(luò)媒體試駕網(wǎng)絡(luò)試駕報(bào)道單車測試〔一〕?家用汽車?時(shí)間：2021年3月下旬合作欄目：家庭購車方案欄目合作方式：進(jìn)行多款車的購車比照試駕，生動(dòng)又不單純是專業(yè)試駕?！捕?汽車導(dǎo)購?時(shí)間：2021年3月下旬合作欄目：四地購車紀(jì)實(shí)欄目合作方式：在08新款上市有一段時(shí)間之后，針對(duì)Spark在幾個(gè)主要銷售區(qū)域做汽車導(dǎo)購的試車報(bào)道。購車比照類上市延續(xù)期——專業(yè)媒體試駕〔一〕?汽車之友??汽車與運(yùn)動(dòng)??汽車駕駛員??汽車族??車主之友??汽車博覽?時(shí)間：2021年4月初合作方式：進(jìn)行多款車的微轎比照試駕，突出08款SPARK樂馳品牌