創(chuàng)意冰箱促銷活動(dòng)方案

—?jiǎng)?chuàng)意冰箱促銷活動(dòng)方案創(chuàng)意冰箱促銷活動(dòng)方案一

海爾冰箱促銷活動(dòng)策劃方案名目：

第一部分促銷活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查分析

第二部分活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

第三部分賣場(chǎng)促銷活動(dòng)

第四部分商業(yè)廣場(chǎng)促銷活動(dòng)

第五部分小區(qū)促銷活動(dòng)

海爾冰箱促銷活動(dòng)策劃方案內(nèi)容提要：

促銷活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查分析：

3月1日至3月2日，我公司策劃部組織市場(chǎng)調(diào)研人員，分別對(duì)道理、道外、南崗各大家電商場(chǎng)，包括黑天鵝家電商場(chǎng)道外、南崗兩個(gè)冰箱大賣場(chǎng)、三聯(lián)家電商場(chǎng)、正陽家電商場(chǎng)、潤通家電商場(chǎng)、曼哈頓家電商場(chǎng)等進(jìn)行了相關(guān)冰箱廠家及品牌（包括：新飛、東芝、LG、小天鵝、伊萊克斯、西門子、科龍、容聲、美菱、康佳、等品牌）促銷活動(dòng)的調(diào)研和活動(dòng)效果評(píng)估。得出如下結(jié)論：

風(fēng)聲大，雨點(diǎn)小：活動(dòng)前，各大報(bào)紙、播送、宣傳單可謂遮天蔽日，對(duì)促銷活動(dòng)以及優(yōu)待承諾政策大肆宣染，如：以店慶為由頭，承諾某日前50名購置者，均可得到低于產(chǎn)品價(jià)格500X600元的價(jià)格的優(yōu)待商品。但令消費(fèi)者絕望甚至感到生氣的是，不是臨時(shí)沒貨就是帶有附加條件，給消費(fèi)者一種上當(dāng)?shù)母杏X。這種促銷活動(dòng)，不但沒有到達(dá)促銷產(chǎn)品的目的，反而在很大程度上損害了企業(yè)和品牌形象。

活動(dòng)宣傳

1、報(bào)紙廣告：在新晚報(bào)上進(jìn)行硬性及軟性宣傳。

2、軟性新聞：邀請(qǐng)《黑龍江日?qǐng)?bào)》、《生活報(bào)》、《新晚報(bào)》、《哈爾濱日?qǐng)?bào)》、哈爾濱電視臺(tái)等媒體記者對(duì)活動(dòng)予以報(bào)道。

3、播送廣告：在黑龍江交通播送電臺(tái)做30秒告知式播送廣告。

4、店內(nèi)海報(bào)、宣傳單：在宣傳海報(bào)及宣傳單上對(duì)活動(dòng)事項(xiàng)進(jìn)行告知。突出新品0+007冰箱的最正確賣點(diǎn)：獨(dú)立四溫區(qū)、保鮮效果好+三循環(huán)制冷技術(shù)+藍(lán)色三溫顯示屏。海報(bào)畫面要求簡(jiǎn)潔、醒目，給人以喜慶氣氛，海報(bào)要張貼到0+007冰箱所到達(dá)的每一個(gè)地方，起到良好的宣傳效果。

5、店內(nèi)掛旗、條幅、展板：店內(nèi)設(shè)掛期、條幅和展板，以襯托促銷氣氛，吸引消費(fèi)者留意力，同時(shí)突出海爾技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、銷量、產(chǎn)品創(chuàng)新。

條幅文案：

熱情慶祝海爾冰箱榮獲聯(lián)合國計(jì)劃署，環(huán)保局聯(lián)合頒發(fā)的諾貝爾獎(jiǎng)XXX全球氣候獎(jiǎng)

熱情慶祝海爾集團(tuán)被《財(cái)寶》雜志聯(lián)合評(píng)為全球最正確運(yùn)營公司獲得唯一的特別獎(jiǎng)XXXXX質(zhì)量獎(jiǎng)。

慶賀雜志《財(cái)寶》雜志等世界權(quán)威組織，授予海爾冰箱唯一特別獎(jiǎng)XXXXX全球品質(zhì)優(yōu)勝獎(jiǎng)

慶賀海爾集團(tuán)在全球冰箱業(yè)最新排名中，榮獲市場(chǎng)份額榜首。

6、促銷員：進(jìn)行產(chǎn)品解說以及促銷活動(dòng)解說。

7、導(dǎo)購員：發(fā)放宣傳單，負(fù)責(zé)引導(dǎo)消費(fèi)者到海爾專柜，參與活動(dòng)。

8、移動(dòng)機(jī)器人宣講員：進(jìn)行產(chǎn)品解說以及企業(yè)形象宣傳。

以肯定比例的海爾0+007冰箱為原型，主要材質(zhì)為鋁塑板、KT板并裝飾聲光，由包裝成機(jī)器人的銷售員在其中掌控的宣傳載體。

目的.：1、表達(dá)海爾品牌的高科技含量；

2、以新穎的包裝宣傳形式吸引賣場(chǎng)消費(fèi)者；

3、為海爾0+007冰箱優(yōu)異性能的宣傳建立一個(gè)信息平臺(tái)。

創(chuàng)意冰箱促銷活動(dòng)方案二

（1）為您打開藏調(diào)溫區(qū)：多層密封完善的設(shè)計(jì)、獨(dú)立冷藏的新工藝；不變的新奇感覺，原汁原味還給你。

（2）為您打開0度保鮮恒溫區(qū)：專為您設(shè)計(jì)的滑道抽屜，拉進(jìn)人與自然的距離，留住養(yǎng)分的數(shù)字感濕器，延長美味食品的保鮮期。您的需要是我們的主題，創(chuàng)新是我們永遠(yuǎn)不變的硬道理。

（3）為您打開零下7度冷凍保鮮區(qū)：幸福的生活屬于你，省時(shí)軟凍保鮮區(qū)，無需解凍即時(shí)切，快節(jié)奏的生活海爾支持你，每種食物設(shè)特區(qū)，儲(chǔ)物空間更合理。

（4）為您打開深冷速凍區(qū)：海爾超強(qiáng)制冷力，深冷技術(shù)是專利，食物養(yǎng)分不散失，冷量密封不外溢，春夏秋冬不停機(jī)，全程智能控程序。

形式：由機(jī)器人邊發(fā)出聲響，邊打開道具冰箱，拿出相應(yīng)的實(shí)物道具。

十一、獎(jiǎng)品費(fèi)用預(yù)算（單店核算）

果汁機(jī)150元/臺(tái)/天

電飯鍋200元/臺(tái)/天

電飯鍋200元/臺(tái)/天

情緣百寶箱XXX元/套/天（內(nèi)含婚禮相冊(cè)及情侶照的卡一張）

若每天每店10臺(tái)，則費(fèi)用為：150元+XXX元/套10套=1150元/天；銷售額為：10臺(tái)3900元/臺(tái)=39000元/天。

若每天每店20臺(tái)，則費(fèi)用為：150元+200元+XXX元/套20套=2350元/天；銷售額為：20臺(tái)