廣告設(shè)計(jì)-課件

第六章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)圖形1第二節(jié)商標(biāo)（標(biāo)志）2第三節(jié)文案3

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第四節(jié)字體4第五節(jié)色彩5第六節(jié)空白與邊框6了解它們?cè)谠O(shè)計(jì)中分別承擔(dān)的角色、作用著重了解平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練具備統(tǒng)籌各設(shè)計(jì)要素的能力

各施所長(zhǎng)、互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的廣告畫面第一節(jié)圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，占有重要的地位，圖形能夠給人直觀的形象，能使消費(fèi)者對(duì)商品的外觀、性能、用法“了如指掌”，可以省卻許多文字的解釋第一節(jié)圖形能夠忠實(shí)地反映客觀形象。目睹照片，如見實(shí)物，使受眾產(chǎn)生信任感具有很強(qiáng)的說服力。以照片所提供的形象作素材，進(jìn)行再度加工能取得良好的視覺傳達(dá)效果。一攝影型

STELLA咖啡米蘭DDB第一節(jié)圖形指圖形符合形式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求。運(yùn)用變形、歸納、裝飾的手法進(jìn)行加工，既能表達(dá)廣告的主題，又能給受眾以美的感受。二裝飾型

第一節(jié)圖形博覽會(huì)福田繁雄美術(shù)雙年展永井一正一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有多種風(fēng)格并存。通過分割安排多種風(fēng)格的圖形，在和諧中獲得整體的美。三混合型

第一節(jié)圖形德國(guó)東西畫廊靳埭藝術(shù)讓你大開見眼界皮埃.門得爾設(shè)計(jì)師根據(jù)廣告主題的要求繪制的圖形，把廣告的主題和需要傳播的思想感情充分地表達(dá)出來。具有一種攝影、電腦繪制不能達(dá)到的藝術(shù)境界和獨(dú)特的視覺魅力。四原創(chuàng)型

第一節(jié)圖形反戰(zhàn)賽墨.施瓦斯特奶制品交易會(huì)尼古拉斯.特羅斯勒第二節(jié)商標(biāo)（標(biāo)志）在廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里，商標(biāo)（標(biāo)志）具有“畫龍點(diǎn)睛”的作用，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效、最可靠的象征，是消費(fèi)者用以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品和企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。第二節(jié)商標(biāo)豐田杯網(wǎng)球賽

NewMomentNewIdeas,Bulgaria第三節(jié)文案一文案與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

是策劃部與創(chuàng)意部直接的橋梁是對(duì)銷售主張的創(chuàng)意語言表達(dá)文案銷售主張必須要有創(chuàng)意必須具有銷售力與沖擊力需要有充分的聯(lián)想創(chuàng)意能力根本點(diǎn)第三節(jié)文案二文案寫作的實(shí)操

第三節(jié)文案第四節(jié)字體一類是，字形大體相似于外，而蘊(yùn)藏深意在內(nèi)，每個(gè)字都是有獨(dú)立含義的方塊字（以漢字為代表）；另一類是，字母只承擔(dān)注音的任務(wù)，而本身一般沒有含義，必須串連成字，而且字形長(zhǎng)短各異的拉丁字。第四節(jié)字體設(shè)計(jì)字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性文字是傳達(dá)思想的設(shè)計(jì)字體時(shí)不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于受眾的閱讀在字體的選擇和設(shè)計(jì)上既要注意美觀，又要注意整體的和諧，從而給受眾帶來美的感受。第五節(jié)色彩一色彩與感覺

色彩與視覺1色彩與味覺2色彩與觸覺3色彩與嗅覺4色彩與聽覺5Lactofree奶品純正口味，真正具有牛奶味的奶制品倫敦靈智第五節(jié)色彩二色彩的對(duì)比Dorains女性內(nèi)衣釋放你的野性薩爾瓦多BBDO

第五節(jié)色彩色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有顏色.通過色相對(duì)比，能使色彩的固有特征有所強(qiáng)化。明度指顏色的明暗度。明度對(duì)比往往比色相對(duì)比更加強(qiáng)烈彩度又指純度,指色彩的鮮濁程度.彩度對(duì)比是不含灰色的鮮色與含不同程度灰色的濁色對(duì)比三色彩的對(duì)比第五節(jié)色彩當(dāng)兩種或多種色相的顏色對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可以用其他顏色把它們分隔開來，使它們脫離接觸。當(dāng)兩種顏色的對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可加以“過渡”性的顏色予以調(diào)和對(duì)比過分強(qiáng)烈時(shí)適當(dāng)改變它們的明度、彩度或面積達(dá)到調(diào)和的目的。形成統(tǒng)一的基調(diào)并突出主題，使顏色發(fā)揮協(xié)同的作用增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的效果三色彩與情感色彩具體的聯(lián)想抽象的情感紅火、血、太陽、戰(zhàn)爭(zhēng)喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險(xiǎn)……橙秋葉、火焰、橙子、面包、溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告……黃檸檬、佛光、向日葵、陽光光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙……綠草原、樹葉、蔬菜和平、安全、成長(zhǎng)、青春、環(huán)保、悠閑……藍(lán)天空、大海、遠(yuǎn)山理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡……紫葡萄、葬禮、夢(mèng)優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈……黑夜晚、墨、炭、喪服嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不詳……白云、雪、日光、砂糖純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜……灰陰天、老朽、水泥平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默……第五節(jié)色彩第六節(jié)空白空白使得圖形和文字顯得突出空白的運(yùn)用使畫面有實(shí)有虛主次分明空白能起到強(qiáng)調(diào)及引起注意的作用空白對(duì)廣告有重要的作用，它是表現(xiàn)廣告格調(diào)的有效方法，它在視覺上也具有非常強(qiáng)烈的集中效果。一空白第六節(jié)空白①明確區(qū)分本廣告與其他廣告②迅速捕捉受眾的視線③控制受眾的視線，不讓它移往