論色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性

論色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性隨著現(xiàn)在企業(yè)的不斷增多，各種之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。當(dāng)今時(shí)下各種傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，使得企業(yè)對(duì)自己的形象引起了重視。但是很多企業(yè)在自身建立視力識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，用盡了很多方式保持其完整性。企業(yè)在運(yùn)行的過程中，能夠做到最大化的發(fā)展，VI設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，企業(yè)的對(duì)外形象展示和其息息相關(guān)，同時(shí)在關(guān)系著各種經(jīng)營設(shè)計(jì)理念，從而將企業(yè)的外在形象包裝的相當(dāng)完美。在VI設(shè)計(jì)的過程中，企業(yè)理念需要被轉(zhuǎn)化為以視覺符號(hào)為載體的視覺形象，這樣才能給人留下深刻的印象。企業(yè)在管理本身形象的同時(shí)，要不斷做出了有效的設(shè)計(jì)方案，是人們的視覺記憶能在第一時(shí)間內(nèi)將其收入。色彩作為一種現(xiàn)代企業(yè)識(shí)別運(yùn)用的視覺符號(hào)，在視覺識(shí)別過程中產(chǎn)生的影響力是巨大的；能從各個(gè)方面對(duì)企業(yè)的帶來重要影響意義，并且樹立自己的形象。企業(yè)在各種營銷模式的設(shè)立中，要注意計(jì)劃的調(diào)整和實(shí)施，從而來展現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的重要性。2.VI設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用效果對(duì)于各種色彩進(jìn)行不同的圖案設(shè)計(jì)，這是需要衡量的一件事情。如果孤立地考察單個(gè)色相的屬性，容易得出主觀而片面的結(jié)論。色彩在設(shè)計(jì)的對(duì)應(yīng)應(yīng)用中，能夠從各個(gè)角度來視察對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分析屬性，同時(shí)來計(jì)劃各種VI設(shè)計(jì)規(guī)律應(yīng)用。冷、暖色是色彩屬性中最為普遍的兩極，在整個(gè)的設(shè)計(jì)中，基本上包含了這兩種主要色彩，并且在這兩種色彩品質(zhì)互相照應(yīng)。這種冷與熱的兩極感覺是有其規(guī)律的，就整個(gè)光譜色彩而言，波長較長的色彩為暖色；波長在中段的色彩為中間色系，如嫩綠色、黃綠以及其間的各級(jí)過渡色：波長較短的色彩為冷色系，如深綠、青色、藍(lán)色、紫色以及其間的各級(jí)過渡色。并且兩種不同的理念設(shè)計(jì)進(jìn)一步向著企業(yè)品牌形象建設(shè)的目標(biāo)前進(jìn)，進(jìn)而來拓展適合的服務(wù)計(jì)劃，并且在對(duì)應(yīng)的程序中設(shè)計(jì)相關(guān)流程，便于色彩應(yīng)用效果的展現(xiàn)。因此，對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的掌握是需要VI設(shè)計(jì)師經(jīng)過眾多磨練才能夠完成設(shè)計(jì)的。色彩在圖案中設(shè)計(jì)，主要對(duì)應(yīng)的選擇方式就是對(duì)整個(gè)兩大基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)相關(guān)準(zhǔn)確的定義進(jìn)而來設(shè)計(jì)不同的圖案。緊張與放松是色彩屬性中相互襯托出現(xiàn)的兩極，在VI中分別表現(xiàn)出興奮與平靜的內(nèi)涵。同時(shí)互補(bǔ)色或?qū)?yīng)色在應(yīng)用的過程中通常會(huì)展現(xiàn)較多的幽默，進(jìn)而在各個(gè)方面進(jìn)行圖案中的互補(bǔ)。并且在圖案的設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)較多的設(shè)計(jì)方式，保證其實(shí)施中的各種強(qiáng)度計(jì)劃。并且展現(xiàn)色彩超高的技術(shù)應(yīng)用力，使得人們的視覺感官引起強(qiáng)烈的視覺沖突，留下深刻的印象。所以，在VI的色彩設(shè)計(jì)中，一定要對(duì)這兩種色彩進(jìn)行細(xì)致的分析，進(jìn)而來保證色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用模式，進(jìn)一步來展現(xiàn)色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性，以及在企業(yè)品牌宣傳形象中的重要性。事物發(fā)展中的不同階段都是會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩，因此要將其設(shè)置在對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)表中。在VI設(shè)計(jì)中，充分的引進(jìn)這兩種色彩，能夠有效的對(duì)其企業(yè)經(jīng)營的市場(chǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的控制，并且在對(duì)應(yīng)的程序設(shè)計(jì)中展現(xiàn)較高的程序設(shè)計(jì)方式，這類色彩反映了柔弱、純粹、可愛和開放的本質(zhì)；成熟的事物，其色彩往往是明度與飽和度都較低的顏色，這類色彩反映了強(qiáng)硬、復(fù)雜、穩(wěn)重和深邃的本質(zhì)。對(duì)色彩進(jìn)行不同種類的圖案設(shè)計(jì)，能夠直接展現(xiàn)企業(yè)形象。比如稚嫩色調(diào)給人可愛、清新的印象，并且在對(duì)應(yīng)的VI識(shí)別應(yīng)用中展現(xiàn)較好的影響效果。成熟色調(diào)將會(huì)直接給人的印象是成熟穩(wěn)重，很多企業(yè)在色彩設(shè)計(jì)圖案中，將會(huì)直接采用這種圖案。3.不同色彩在VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的意義具有象征意義的色彩，其概念是指用色彩直接代表某種事物或者意義。這種色彩往往有其特殊的適用范圍。色彩在現(xiàn)實(shí)生活中展示的效果其實(shí)和文字一樣，同時(shí)能夠表現(xiàn)各種視覺效應(yīng)，同時(shí)也能夠代表不同的影響意義。不同的色彩在對(duì)應(yīng)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中將會(huì)展現(xiàn)著不同的意義，并且其表達(dá)方式也將呈現(xiàn)多樣化。在古代中國，高純度的黃色是最高權(quán)力和尊貴的一種象征，在五行方位上還代表正中央，因此，除了“天子”，任何普通百姓都不可以使用純黃色。很多企業(yè)在應(yīng)用中，也直接將黃色引用進(jìn)VI設(shè)計(jì)中，并且來顯示企業(yè)發(fā)展中的影響地位，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程中重要理念成果。因此現(xiàn)在很多企業(yè)VI設(shè)計(jì)中都將黃色作為首選。由于黃色在國人心中具有皇權(quán)的象征意義，企業(yè)在宣傳至高、至極的概念上往往能起到事半功倍的作用。進(jìn)而VI色彩設(shè)計(jì)中的黃色就給以強(qiáng)烈的視覺影響力，并且將尊貴、大氣展現(xiàn)在人們的面前。很多色彩在對(duì)應(yīng)人的印象中，通常也是和人的感官緊密聯(lián)系在一起的，并且展現(xiàn)著重要的作用。將色彩的不同表現(xiàn)方式進(jìn)行分析，從而來進(jìn)一步對(duì)色彩的各種信息進(jìn)行掌握，進(jìn)而來感知整個(gè)的消費(fèi)過程，從中并引導(dǎo)相關(guān)信息的傳遞。根據(jù)人的自身經(jīng)歷、生活背景，色彩聯(lián)想也會(huì)產(chǎn)生巨大的差別，一千個(gè)人也有一千種關(guān)于綠色的聯(lián)想。各種不同性格的人不同的心態(tài)中所設(shè)計(jì)色彩圖案的顏色也是不盡相同的。并且在對(duì)應(yīng)的色彩聯(lián)想中，要能夠從整個(gè)全局進(jìn)行出發(fā)。一個(gè)妒忌的人甚至?xí)y堪地想到綠帽子。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言不僅要將聯(lián)想意義中普遍且積極的元素加以運(yùn)用，也要關(guān)注少數(shù)群體對(duì)于色彩的負(fù)面聯(lián)想加以回避。所以，確定企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色必須先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和受眾人群調(diào)查，以選擇聯(lián)想意義最適合企業(yè)的色彩，這個(gè)環(huán)節(jié)是確定企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色必不可少的步驟。色彩之所以會(huì)產(chǎn)生更替的原因是由于每個(gè)時(shí)期的文化、時(shí)尚、風(fēng)格和潮流的內(nèi)容不同，這些不同會(huì)帶來新價(jià)值觀，而新價(jià)值觀的沖擊往往會(huì)帶來新的色彩審美，這種新的審美理念又會(huì)在一定的社會(huì)范圍內(nèi)形成一種審美趨同，進(jìn)而導(dǎo)致色彩流行的擴(kuò)大與蔓延。色彩流行的過程就仿佛熱帶風(fēng)暴的形成一樣，可以按規(guī)模分為雛形期、成型期、高峰期和衰微期。設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)應(yīng)的色彩圖案設(shè)計(jì)中，要能夠不斷的展現(xiàn)企業(yè)所需要的設(shè)計(jì)形象表達(dá)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的良好表達(dá)，進(jìn)一步設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)潮流發(fā)展的對(duì)應(yīng)圖案和相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。此外，企業(yè)還可以主動(dòng)的引導(dǎo)色彩流行，通過不同的方式和方案將市場(chǎng)中流行色彩和圖案呈現(xiàn)在大家的面前，并且來擴(kuò)展色彩的影響。色彩的對(duì)應(yīng)創(chuàng)作中一定要進(jìn)行各種色彩的呈現(xiàn)設(shè)計(jì)，并且來判斷色彩主要的設(shè)計(jì)方案。例如：許多設(shè)計(jì)師在談到色彩時(shí)總是先想到商業(yè)上流行的結(jié)合色，但是藝術(shù)家在設(shè)計(jì)中主要是從本身的角度進(jìn)行衡量。但是在企業(yè)設(shè)計(jì)中的VI就將會(huì)大幅度的展現(xiàn)色彩的超流性，進(jìn)而來展現(xiàn)不同的視覺識(shí)別系統(tǒng)。色彩在對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)中，將會(huì)幫助人們進(jìn)行很多方面的抉擇，進(jìn)而來影響人們對(duì)于色彩的感官。所以，這種在人類生命自發(fā)本能基礎(chǔ)上生成的個(gè)性色彩發(fā)現(xiàn)，充分的了解之后，就將會(huì)直接展現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的最終本質(zhì)，進(jìn)行進(jìn)一步的拓展。四、結(jié)語色彩從嚴(yán)格意義上來說，就是向人們傳達(dá)不同的情感，給人留下深刻的印象。研究色彩所具有的屬性與意義，是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著信息技術(shù)花啊時(shí)代的到來，各種色彩在不同的文化背景之下進(jìn)行呈現(xiàn)不同的表達(dá)方式，進(jìn)而來正確的掌握各種VI設(shè)計(jì)中色彩選擇的效果、意義與規(guī)律，最大化的展現(xiàn)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的良好形象，并擴(kuò)大VI設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用效果的影響力。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)學(xué)前幼兒教育的重視，越來越多的幼兒園紛紛開始出現(xiàn)，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有重要的一席之地，幼兒園的創(chuàng)始人努力使他們的幼兒園不同于其他幼兒園。有些人認(rèn)為VI設(shè)計(jì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，幼兒園VI設(shè)計(jì)在幼兒園的發(fā)展確實(shí)起到了重要作用，特別是色彩在幼兒園vi設(shè)計(jì)中具有重要作用。一、色彩在vi設(shè)計(jì)中的重要性幼兒園的vi設(shè)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是否能夠成功，直接關(guān)系到傳達(dá)的效果，最終影響到家長們對(duì)幼兒園的印象。為了更好地展示自己給別人，在幼兒園VI設(shè)計(jì)中，有必要從視覺上進(jìn)行。畢竟視覺對(duì)人們的沖擊力非常大，要想給人一種特別的感覺，就要設(shè)計(jì)的有活力。有活力的設(shè)計(jì)才更符合幼兒園的文化理念。二、色彩在幼兒園vi設(shè)計(jì)中傳達(dá)的情感色彩是生動(dòng)的，是絢麗多彩的，在幼兒園vi設(shè)計(jì)中，色彩不局限于視覺，它會(huì)傳達(dá)人們的情感。如：色彩對(duì)人們情緒的影響。每一種色彩都有著其存在的意義，都能使人因其而產(chǎn)生獨(dú)特的情緒，引出無限的遐想。如黃色，會(huì)讓人產(chǎn)生食欲，綠色會(huì)讓人有活力等等。對(duì)于年幼的孩子，他們更喜歡橙色，紅色色調(diào)等，這些顏色給人溫暖的感覺。不同的顏色也會(huì)給人不同的心理感受，黃色和紅色會(huì)給人一種積極的感覺。三、在幼兒園vi設(shè)計(jì)中如何發(fā)揮色彩的作用？1、合理搭配色彩色彩是靈動(dòng)的，合理的色彩進(jìn)行搭配能更吸引群眾，才會(huì)充分發(fā)揮更好的色彩效用，才可以傳達(dá)所要表達(dá)的意義。合理的色彩搭配可以對(duì)人們的審美產(chǎn)生很大的影響，大家可以通過VI的色彩設(shè)計(jì)”，更直觀的了解幼兒園。2、色彩數(shù)量Vi設(shè)計(jì)的色彩不比較好，最好不要超過3種顏色，暖色會(huì)給人一種溫暖而有感覺的感覺，容易讓人親近，冷色會(huì)給人疏遠(yuǎn)的感覺，會(huì)有一種距離感。色彩是一種視覺的、感性的知覺形式，它能闡釋一種觀念，表達(dá)一種象征意義，它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應(yīng)，色彩與圖形的結(jié)合還可以使人們更好地辨認(rèn)圖形。VI設(shè)計(jì)中的色彩可以更好地均衡構(gòu)圖，同時(shí)，傳遞豐富的色彩情感，幫助受眾更好地解讀畫面?？梢?，色彩是VI設(shè)計(jì)中整體美感的重要表現(xiàn)元素之一。一、VI設(shè)計(jì)中的色彩可以傳達(dá)不同的情感意味VI設(shè)計(jì)中的色彩除了具備視覺效果外，還能傳達(dá)一定的情感意味，引發(fā)受眾不同的情感反應(yīng)。這是因?yàn)?，不同的色彩?huì)給受眾帶來不同的心理反應(yīng)，也會(huì)使受眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗(yàn)，從而產(chǎn)生不同的審美效果。色彩對(duì)受眾情緒的影響。受眾會(huì)對(duì)看到的每一種色彩產(chǎn)生不同的情緒，引發(fā)不同的聯(lián)想，進(jìn)而導(dǎo)致行為上的不同反應(yīng)。總體看，由于受眾的生活環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)、審美觀念的不同，對(duì)色彩的反應(yīng)也會(huì)有所不同。直接影響受眾色彩感覺的因素有很多，如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經(jīng)歷等。一般而言，黃色、橙色能使人產(chǎn)生食欲，作為食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色效果較好；綠色適用于蔬菜、水果類商品經(jīng)營；紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。對(duì)于兒童用品來說，橙色、粉色、藍(lán)色、紅色為主的色調(diào)，更能引起兒童的注意和興趣。色彩對(duì)受眾心理的影響。不同的色彩會(huì)帶給人們不同的心理感覺，如冷暖、硬柔、強(qiáng)弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經(jīng)歷的人群，對(duì)色彩的感覺基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩劃分為主動(dòng)色彩和被動(dòng)色彩兩類。主動(dòng)色彩能使人產(chǎn)生積極向上、努力進(jìn)取和富有生命力的情感態(tài)度，被動(dòng)色彩則表現(xiàn)了人不安、溫柔和向往的情緒。如柯達(dá)公司的標(biāo)識(shí)，以紅色和黃色作為標(biāo)準(zhǔn)色，表現(xiàn)了其積極向上、努力進(jìn)取的工作態(tài)度。該標(biāo)識(shí)流線型的圓潤外觀與獨(dú)特的字母設(shè)計(jì)使其更富有時(shí)代感，改變了傳統(tǒng)的“黃盒子”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的經(jīng)營理念。VI設(shè)計(jì)中，正確把握色彩的情感傳達(dá)作用可以將產(chǎn)品滿足受眾需求的性能進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，這樣，企業(yè)就以最低的成本實(shí)現(xiàn)了其產(chǎn)品價(jià)值的最大化。二、VI設(shè)計(jì)中的色彩可以表現(xiàn)不同的象征意義人們對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)是在豐富的社會(huì)活動(dòng)和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，長期的自然色彩熏陶是人們認(rèn)識(shí)色彩象征意義的根本基礎(chǔ)。色彩所體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，如紅色常常同血與火相聯(lián)系，象征著力量與光明，給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧靜的色彩，象征著生機(jī)、青春、希望、和平；而藍(lán)色是一種消極、冷酷的顏色，能給人以崇高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實(shí)等感覺。VI設(shè)計(jì)中的色彩，不但給受眾帶來了審美愉悅，同時(shí)也體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵，包含了豐富的社會(huì)內(nèi)容。色彩的象征意義應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)中就包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓選用的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅，象征著“一團(tuán)火”，它傳遞著一種社會(huì)誠信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機(jī)的企業(yè)形象。三、如何發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用首先，色彩搭配應(yīng)符合受眾的情感需求。色彩是受眾審美活動(dòng)中最重要的因素之一，它能夠幫助受眾在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)的VI產(chǎn)生美感并留下深刻印象。因此，在VI設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)色彩運(yùn)動(dòng)規(guī)律，對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配，使企業(yè)的訴求與受眾的情感需求產(chǎn)生共鳴。VI設(shè)計(jì)的色彩并不是越多越好，一般情況下，控制在三種以內(nèi)效果較好。我們可以通過調(diào)整色彩的各種屬性使色彩的意義產(chǎn)生變化，使其更具有視覺美感。色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近等感覺，一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。VI設(shè)計(jì)中常利用色彩的這些特點(diǎn)去改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離，即暖色系的VI讓人感覺親切自然，樂于接近，冷色系的VI讓人覺得疏遠(yuǎn)，有距離感，人們不太樂于主動(dòng)接近。另外，人的情緒在視覺上會(huì)產(chǎn)生不同的反映，如紅色、橙色給人以興奮感；青色、藍(lán)色給人以沉靜感；而白色、黑色則容易給人以緊張感，我們稱之為色彩的動(dòng)靜感。在進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)靜感效果是必不可少的考慮因素，它可以體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，也可以改變?nèi)藗儗?duì)企業(yè)的認(rèn)知。其次，色彩組合體現(xiàn)豐富的象征意義。色彩的象征意義具有重要的審美價(jià)值，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，有效地使用和發(fā)揮色彩的象征意義，會(huì)使其更具有藝術(shù)魅力。從色彩的物理屬性來看，色彩本身是不具備情感內(nèi)容的，當(dāng)然也無象征意義可言。但當(dāng)它被運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)中時(shí)，由于受到風(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、審美感受等眾多因素的影響，人們會(huì)產(chǎn)生各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)，就使其具備了情感意味。如中國銀行的標(biāo)識(shí)整體上是以古代錢幣形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。標(biāo)識(shí)整體造型簡(jiǎn)潔而又富有鮮明的時(shí)代特征，表達(dá)了企業(yè)服務(wù)品質(zhì)不斷提高以及長遠(yuǎn)穩(wěn)健的現(xiàn)代化發(fā)展理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿，歷來被認(rèn)