大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告

第第頁大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告

高校生服裝消費調(diào)查報告1

一、調(diào)查目的

通過對高校生服裝消費特征的探討，可以了解從中折射出的高校生的思想觀念、價值取向以及行為準(zhǔn)那么，然后有針對性地采用措施對高校生消費文化進(jìn)行導(dǎo)向，從而取得對他們的價值觀、思想觀念以及行為習(xí)慣產(chǎn)生積極影響的效果。通過此次調(diào)查我們還要了解當(dāng)代高校生在目前的消費狀況，并且熟識其消費結(jié)構(gòu)，以挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，從而援助現(xiàn)在的高校生樹立正確的消費觀，力圖查找促進(jìn)高校生消費健康進(jìn)展的途徑。

二、調(diào)查

對象是各高校的高校生，采納問卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法相結(jié)合的調(diào)查方法。抽樣方法為分層抽樣。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1.高校生的服裝消費觀念

通過樣本的分析得到如下的結(jié)果：51%的高校生會選擇適合自己的服裝，27%的同學(xué)會追求潮流的影響，10%的同學(xué)是無所謂的立場，另有12%的同學(xué)選擇獨樹一幟。

從調(diào)查結(jié)果來看，在消費技能有限的狀況下，高校生會盡量搜尋那些價廉物美的商品。

2.影響高校生服裝消費的因素

在討論高校生服裝消費因素里，重點談到有五個因素：款式美觀、價格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌、其他緣由。通過樣本分析，得出結(jié)論，高校生在購買服裝的適合更多的是考慮產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.高校生購買服裝的時間選擇

通過樣本的調(diào)查，200個人會選擇換季打折的適合購買，這一比例是最高的，。由此可見，適應(yīng)季節(jié)改變是高校生購衣的主要緣由，另外，出于經(jīng)濟緣由，高校生往往會選擇換季時候的打折產(chǎn)品。其次是促銷打折，可以看出換季打折和促銷打折對高校生的服裝消費是很有誘惑力的促銷手段。

4.高校生購買服裝的場所

高校生在購買服裝時，偏向選擇大型商場，說明高校生在購買服裝的同時，同樣追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境，高校生消費觀已向高層次進(jìn)展。

5.高校生經(jīng)濟來源

高校生的消費經(jīng)濟來源絕大多數(shù)來自于家庭，出自父母，而依靠打工消費等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供應(yīng)一貫都是高校生消費的主要經(jīng)濟來源。

6.高校生的消費水平

高校生的消費水平同國民整體的消費水平呈現(xiàn)出同一改變規(guī)律，即是漸漸提升，差距也日益拉大。高校生在服裝上的消費主要集中在50-200元和200-500元之間，其比例分別為33%和37%，服裝消費在說明白高校生服裝消費水平不斷的提高。

7.性別與服裝消費水平關(guān)系分析

通過分析得到，高校生在服裝消費上女性的消費明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會抓住女性的購物心理，以及在服裝的設(shè)計和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求，從而達(dá)到盈利的目的。

四、調(diào)查結(jié)論總述

依據(jù)上述分析，由于家庭狀況不同，高校生在服裝消費上的表現(xiàn)也不相同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費追趕名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。大部分的同學(xué)消費觀中感性和理性所占比重相當(dāng)，對于流行于時尚的適度追求是公道的，能夠依據(jù)自己的身份選擇合適自己的服裝。對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。還有一小部分同學(xué)，由于家庭貧困，服裝消費的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是非常的理性，喜愛虛榮喜愛攀比，在服裝上的消費頗高。除此之外，同學(xué)們多由于季節(jié)改變而帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。

高校生的服裝消費層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，高校生的服裝消費比較理性。

五、對服裝消費以及生產(chǎn)的建議

1.對高校生服裝消費的建議

首先，樹立一個良好的消費觀。作為高校生，應(yīng)當(dāng)樹立自食其力獨立自主的理念，立節(jié)省消費和適度消費的觀念，避開和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢靡糜費。在日常生活中，高校生應(yīng)對自己的每項開支做出預(yù)算和記錄，常常反思自己的開支是否公道。

其次，定制一個公道的消費計劃，盡大部分的高校生已是成年人，具有較高的知識和技能。定制一個公道的消費計劃，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的基礎(chǔ)，培育良好的規(guī)劃習(xí)慣

最末，對于服裝品牌的題目，大部分同學(xué)并不是太著重服裝的品牌，更著重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些出名的品牌，一些批發(fā)市場上也的確買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時肯定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。

2.對服裝生產(chǎn)廠家和銷售商的建議

建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)依據(jù)高校生的實際狀況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：

第一，高校生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓高校生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進(jìn)進(jìn)市場所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M水平，進(jìn)而進(jìn)行定價銷售。

第二，高校生正值雙十年華，內(nèi)心原來就喜愛休閑時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進(jìn)手，進(jìn)行一下更深層次的市場調(diào)研來了解高校生更喜愛的服裝類型的特點。

第三，在換季之時，也正是高校生購衣高峰期，應(yīng)加大營銷力度，采用種種特惠活動，捉住高校生的購衣需求時機，進(jìn)行打折、贈予等促銷活動。

高校生服裝消費調(diào)查報告2

一、高校生服裝消費調(diào)查背景

隨著經(jīng)濟社會的縱深進(jìn)展，我們高校生作為社會非常的消費群體正受到越來越大的關(guān)注，由于高校生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。非常群體自然有自己非常的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培育更為突出而徑直地影響他們世界觀的形成與進(jìn)展，高校生消費具有多樣化，繁復(fù)性等特點。作為高校生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是高校生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對高校生的服裝消費的調(diào)查和討論，我們可以實時把握高校生消費的最新動向，對我們引導(dǎo)高校生樹立正確的消費觀念，以及對整個針對同學(xué)服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對高校生服裝消費的調(diào)查報告。

二、高校生服裝消費調(diào)查概況

(一)調(diào)研目的

通過對高校生服裝消費的調(diào)查，了解高校生日常服裝消費和日常消費狀況，進(jìn)而引導(dǎo)高校生樹立正確的消費觀，以及對整個針對同學(xué)服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

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(二)目標(biāo)群體

河南城建學(xué)院東校區(qū)在校高校生，包括大一到大四四個班級。

(三)調(diào)研方法

本次調(diào)研采用問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放，對在校的四個班級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采用分層抽樣法，依據(jù)四個班級的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來收集數(shù)據(jù)。其中班級人數(shù)比例為8：8：3：1(大一：大二：大三：大四)。

(四)調(diào)研過程

12月1日到2日，設(shè)計調(diào)研方案;3日到5日，設(shè)計調(diào)研問卷;6日到9日，進(jìn)行問卷調(diào)查;10日到12日，書寫調(diào)查報告。其中，在問卷調(diào)查過程中，不對被訪者進(jìn)行過多的談?wù)摚M量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù)，不對被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨意自己進(jìn)行填寫，而且盡量減削被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的`電話，以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間。本小組共發(fā)出205份問卷，實際收回204份有效問卷。

(五)問卷整理

在問卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長組織組員對問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出詳細(xì)的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，猜測高校生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對高校生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。

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(六)調(diào)查效果

在收回的204份問卷中存在4份不仔細(xì)填寫的問卷，其他的效果還可以，大部分問卷還都是仔細(xì)填寫的，這對于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的援助。

三、調(diào)查問卷分析

1、性別構(gòu)成依據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計，在調(diào)查中男生占51%，女生占49%。(其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué))

2、月生活費：每月生活費在400元以下的占34%，401-500元的占38、5%,501-600元的占17、5%，601-800元的占7、5%，800元以上的占2、5%。由此可以知道現(xiàn)在高校生的生活水平以及他們的購買力，并且大部分同學(xué)的月生活費在500元以下。

3、購衣周期：一星期購衣一次的占2%，一個月購衣一次的占12%，兩個月購衣一次的占27%，一季度購衣一次的占59%。通過此項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服，這說明大部分高校生的購衣頻率并不是太高。

4、每次購衣的花費：

表1、夏冬裝購衣花費比例表

夏裝

50元以下

51-100元

101-150元

150元以上

29、5%

42、5%

19、5%

13、5%

冬裝

100元以下

101-200元

201-300元

300元以上

24%

51、5%

17%

7、5%

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從表1中可以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于51-100元這個區(qū)間，冬裝大部分處于101-200元這個區(qū)間。由此可見，服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高。

5、對自己服裝消費狀況的感覺：覺得高的不知所措的占4%，覺得較高的占28%，覺得剛好的占53%，覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對自己的服裝消費較滿足，并且他們對自己的服裝消費也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費較高。

6、購衣方式：

由圖1可知，大部分高校生都是和同學(xué)、伙伴一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，但這也從一個側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。

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7、購衣時間：依據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9%，促銷打折時購衣的占34%，換季時購衣的占33%，其他時間購衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是高校生購衣的主要時間段。

8、購衣場所：

從圖2中我們我們又可以很清楚的看出，大部分高校生還是在專賣店中購衣，這說明高校生購衣還是著重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低，究其緣由是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影響。

9、購衣緣由：依據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)改變的占66、5%，衣服涌現(xiàn)問題的占15、5%，追求潮流的占3、5%，社交需要的占4、5%，其他的占10%。由此可見，適應(yīng)季節(jié)改變是高校生購衣的主要緣由。

10、服裝搭配:此項調(diào)查是關(guān)于高校生是否著重服裝的搭配問題，結(jié)果顯示，很著重的占15%，一般的占62%，不太著重的占17%，不著重的占6%。由此可以得出對于服裝搭配，高校生還是一般著重的。

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11、購衣著重考慮因素：

從圖3中我們可以得出，高校生購衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價格，再次是款式。至于品牌，還不是太著重考慮。這點就可以證明白高校生購衣場所在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場也比較多的緣由。還有，商家也可以從做工與面料方面入手，究竟這兩方面所占的比重也不是太小。

12、服裝類型:依據(jù)調(diào)查顯示，喜愛休閑型的占65%，喜愛運動型的占19、5%，喜愛時尚型的占9、5%，喜愛職業(yè)裝的占1、5%，喜愛其他類型的占4、5%。由此可見，休閑型的服裝在高校生服裝消費中所占的比重是最大的。分析其緣由，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的緣由，而休閑型的服裝恰好滿意了高校生在這一方面的需求。并且一般高校生在大四之前很少出席一些比較正式的場合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

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13、抱負(fù)服裝的特點：經(jīng)久耐穿的占12、5%，方便洗滌的占7、5%，舒適得體的占71%，有用性強的占10%。通過此項調(diào)查可以得出，大部分高校生都盼望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。高校生總歸還是著重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷售。

14、服裝對個人形象的重要性：認(rèn)為很重要的占30%，認(rèn)為比較重要的占54%，認(rèn)為一般的占15%，認(rèn)為不重要的占1%。這項調(diào)查說明大部分高校生認(rèn)為服裝對個人形象還是比較重要的，這也就可以進(jìn)一步的說明高校生著重服裝的質(zhì)量、舒適度的緣由了。

15、服裝品牌的喜歡度：

由圖4可見，一般的比重近于一半。這充分證明白品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中的確占據(jù)不了太大的影響，大部分高校生對服裝品牌的喜歡度并不是相當(dāng)高。

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四、調(diào)查結(jié)論總述

依據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的高校生家庭狀況不同，高校生的生活費也高低不等，從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費較為奢靡，追趕名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的立場較為理性，能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適、有用，對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。還有一小部分同學(xué)，由于家庭條件比較貧困，經(jīng)濟實力有限，服裝消費的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是非常的理性，由于愛面子、喜愛虛榮而喜愛攀比，即使經(jīng)濟實力有限，在服裝上的消費也頗高。除此之外，同學(xué)們多由于季節(jié)改變而帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。

高校生的服裝消費層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，高校生的服裝消費還是比較理性的。

五、對服裝消費與生產(chǎn)的建議

(一)對高校生服裝消費的建議

首先，由于兩極化的存在，所以高校生肯定得樹立良好的消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

其次，服裝對個人形象的影響當(dāng)然重要，但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們著重自己的儀表與道德素養(yǎng)

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修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。

第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街