天譽(yù)國際金業(yè)有限公司市場營銷策略分析分析 -

PAGEPAGE1天譽(yù)國際金業(yè)有限公司市場營銷策略分析分析|內(nèi)容摘要：金融業(yè)發(fā)展的主旋律將從虛擬化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化貫穿我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的將來，電子商務(wù)類金融行業(yè)也由于新信息時(shí)代的變化，開始了美妙的發(fā)展前途，發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為全球金融業(yè)的必定趨勢，電子商務(wù)的出現(xiàn)恰是在金融領(lǐng)域里一場深刻的革命。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，金融業(yè)競爭日漸劇烈的狀態(tài)下，我們國家涌現(xiàn)了大量電子商務(wù)型金融企業(yè)，導(dǎo)致金融業(yè)之間的競爭能夠說是在不斷白熱化。本文首先分析我司天譽(yù)國際這種電子商務(wù)類金融企業(yè)的類型及其定義，然后大致論述我們國家電子商務(wù)類金融企業(yè)在市場營銷策略制訂和施行其中的主要性和需要性。本文從市場環(huán)境和目的市場選擇的角度，分析了市場競爭，面對我們國家的電子商務(wù)類金融事業(yè)所面臨的市場競爭狀態(tài)。從4P營銷組合策略的角度分析了我們國家電子商務(wù)類金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境。在這個(gè)基礎(chǔ)上，運(yùn)用STP和SWOT等戰(zhàn)略評價(jià)方法對天譽(yù)國際進(jìn)行分析，得出天譽(yù)國際在制訂電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)積極采用推廣合作和加大投資宣傳開發(fā)潛在客戶的發(fā)展戰(zhàn)略；結(jié)合我們國家國情，從、金融市場、金融企業(yè)三個(gè)層面選擇關(guān)鍵要素，施行天譽(yù)國際在金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中不斷改善詳細(xì)操作，戰(zhàn)略的主導(dǎo)方向是差別化。重點(diǎn)是從市場推廣方面具體分析半年來，天譽(yù)國際金業(yè)對國內(nèi)市場所采用的推廣策略，最后嘗試提出天譽(yù)國際金業(yè)公司的市場營銷策略。本文關(guān)鍵詞語：電子商務(wù)類金融企業(yè)；金融；電子商務(wù)；市場營銷;第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1電子商務(wù)金融業(yè)研究背景分析自從1940年代第一臺計(jì)算機(jī)的誕生，通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等信息技術(shù)發(fā)展速度驚人，尤其是1990年代因特網(wǎng)的問世和普及化應(yīng)用也不斷改變著我們的生活習(xí)慣、工作方式和商務(wù)活動(dòng)形式，商務(wù)活動(dòng)形式的改變意味著電子商務(wù)出現(xiàn)，這極大的提升了我們生活各方面的效率、在經(jīng)濟(jì)上降低了交易成本，推動(dòng)了人類社會(huì)金融經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展；金融業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，包含企業(yè)、居民、和外國等方面。它也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行的中心，由于金融業(yè)在信息的快速透明處理和傳播方面的高度依靠，電子商務(wù)已經(jīng)成為金融業(yè)應(yīng)用最廣泛的信息技術(shù)的行業(yè)之一。從最初的電子商務(wù)處理到財(cái)政管理和財(cái)政決策的科學(xué)電腦化，企業(yè)能夠?yàn)榭蛻籼峁└?、更便捷的效勞，企業(yè)可以以為客戶提供更多的優(yōu)質(zhì)效勞，及時(shí)向國民經(jīng)濟(jì)各部門提供精確的信息，提升了電子商務(wù)金融企業(yè)的利潤率和競爭力，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間。由于天譽(yù)國際這個(gè)金融企業(yè)的效勞自己并不牽涉物流，而只牽涉數(shù)字和符號的儲(chǔ)存和加工處理，所以它的是屬于一種信息產(chǎn)業(yè)，這也是天譽(yù)國際合適在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的原因。匯率和匯率，對貴金屬和指數(shù)交易具有很高的及時(shí)性。隨著金融效勞數(shù)字化的進(jìn)程，信息的傳遞時(shí)間大大縮短，時(shí)間價(jià)值得到提升。電子商務(wù)金融公司天譽(yù)國際是最合適的信息產(chǎn)業(yè)，但在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的生產(chǎn)有著非常高的成本，然而，信息復(fù)制成本很低，電子商務(wù)金融業(yè)企業(yè)之間不僅面臨著提供一樣或類似金融產(chǎn)品的傳統(tǒng)競爭，還面臨著與很多基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的新型網(wǎng)絡(luò)金融公司的競爭。在這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在不知不覺中肯定也給傳統(tǒng)金融業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)，其中市場上的金融產(chǎn)品信息〔包含價(jià)格、品類、供求等關(guān)鍵信息〕除了競爭壓力越來越大外，將愈加充足，信息不對稱水平將大大降低，這都是信息網(wǎng)絡(luò)金融效勞體系的特點(diǎn)。作為解決信息不對稱的金融企業(yè)中介，消費(fèi)者自動(dòng)性和消費(fèi)自助性將得到提升，媒體平臺的依靠性將明顯降低，信息網(wǎng)絡(luò)在金融領(lǐng)域發(fā)揮這主要作用。天譽(yù)國際在香港中成長，10年以來一直在亞太地區(qū)和中國大陸地區(qū)的金融市場活潑踴躍。在市場口碑和客戶效勞方面，天譽(yù)國際金業(yè)擁有豐富的多年效勞經(jīng)歷體驗(yàn)和專業(yè)金融交易知識，具有良好的道德操守和職業(yè)傾向，為投資者提供貼心的咨詢效勞。香港作為亞洲金融中心已有多年的歷史。多年來，香港這一開放市場已經(jīng)承受并投資于很多國際金融機(jī)構(gòu)。天譽(yù)國際以為，這一理念在香港是亞太中心“可連續(xù)發(fā)展〞的主要構(gòu)成部分，慎重堅(jiān)持商業(yè)道德規(guī)范，不斷探求和完善有效的權(quán)利義務(wù)和交易平臺管理制度以及員工和前線銷售人員。提升員工的管理水平，維護(hù)投資者的最大利益，培養(yǎng)天譽(yù)國際良好的企業(yè)管理技能。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞為投資者奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為投資者帶來最好的回報(bào)。在信息時(shí)代，金融業(yè)與信息技術(shù)嚴(yán)密結(jié)合，如今作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)核心的金融業(yè)釋放出宏大的經(jīng)濟(jì)能量，促進(jìn)我們國家國民經(jīng)濟(jì)愈加穩(wěn)定連續(xù)、健康科學(xué)地發(fā)展。1.1.2本課題的研究意義參加WTO后，我們國家金融業(yè)的市場競爭加劇，信息時(shí)代的金融業(yè)能夠利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升其作為全球性企業(yè)的競爭力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化，以及與生俱來的劇烈的產(chǎn)業(yè)競爭，給這兩個(gè)方面帶來了不少發(fā)展國際貿(mào)易的壓力。因而，有需要對網(wǎng)絡(luò)金融電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行營銷策略研究。在現(xiàn)實(shí)的金融市場運(yùn)作中，怎樣利用電子商務(wù)優(yōu)勢進(jìn)行詳細(xì)的營銷或更好地理解和研究這些理論知識，-是一個(gè)值得考慮的問題。在這里基礎(chǔ)上，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，以天譽(yù)國際金業(yè)為例，通過對這家電子商務(wù)型金融企業(yè)進(jìn)行研究，試著提出具有天譽(yù)國際核心價(jià)值競爭優(yōu)勢的營銷發(fā)展戰(zhàn)略。像天譽(yù)國際這樣的企業(yè)有許多，這些同類企業(yè)的發(fā)展也關(guān)系到信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)金融業(yè)的發(fā)展，需要我們認(rèn)真討論一下這類企業(yè)在將來金融業(yè)發(fā)展的趨勢和發(fā)展原則。面對金融市場在金融自在化和參加WTO后的日益開放和深切進(jìn)入發(fā)展所帶來的金融全球化的挑戰(zhàn)，我們國家電子商務(wù)和金融企業(yè)的市場化和信息化得到了宏大促進(jìn)，這場爭辯特別主要。通過研究，競爭性網(wǎng)絡(luò)市場的營銷發(fā)展戰(zhàn)略對我們國家電子商務(wù)金融業(yè)的發(fā)展來說是一個(gè)嚴(yán)峻的理論問題，也是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的理論問題，具有特別主要的意義。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1金融業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化的國內(nèi)外研究電子商務(wù)金融業(yè)的國內(nèi)外研究重要集中在三個(gè)方面：第一個(gè)方面是金融電子化與電子金融，這方面的研究文獻(xiàn)有張成虎〔2001〕的〔金融電子化〕和楊青〔2004〕的〔電子金融學(xué)〕。第二個(gè)方面是貨幣電子化和電子貨幣或網(wǎng)絡(luò)貨幣，這方面的文獻(xiàn)有趙家敏〔1999〕的〔電子貨幣〕、張成虎〔2001〕的〔金融電子化〕和楊青〔2004〕的〔電子金融學(xué)〕等等。第三個(gè)方面是網(wǎng)上銀行及網(wǎng)上金融業(yè)務(wù)，這一方面的文獻(xiàn)有馬麗·J·克羅寧〔1998〕的〔互聯(lián)網(wǎng)上的銀行與金融〕以及陳靈和桓(1998)的〔INTERNET與金融發(fā)展〕1.2.2信息時(shí)代對金融業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究文獻(xiàn)李新立〔2001〕以為，網(wǎng)絡(luò)化支付費(fèi)系統(tǒng)是將來電子商務(wù)在資本、貨幣、網(wǎng)絡(luò)等三維空間的重要競爭優(yōu)勢。首先，我們開發(fā)了一個(gè)包含現(xiàn)金流、質(zhì)流和信息發(fā)布為一體的電子商務(wù)和電子金融平臺，并開發(fā)了一個(gè)在信息時(shí)代與黃金、證券和保險(xiǎn)合作的平臺和發(fā)展戰(zhàn)略。波特教授提出的三種競爭戰(zhàn)略是成本管理戰(zhàn)略、目的集中戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略。那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還不普及，金融機(jī)構(gòu)不受影響，也不受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響。波特教授發(fā)表了第四鐘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下金融機(jī)構(gòu)的競爭戰(zhàn)略，即知識優(yōu)勢型策略。Norgren〔2001〕研究了信息時(shí)代金融市場的變化和影響。Fanetal〔2002〕研究了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對價(jià)格創(chuàng)造、金融市場功能化和交易決策的影響，并設(shè)計(jì)了金融市場轉(zhuǎn)換為電子商務(wù)。Harris和Spence〔2002〕以投資銀行在外匯匯率領(lǐng)域的在線交易為例，研究B2B電子商務(wù)活動(dòng)中的道德問題。B2B交易中的透明度和債務(wù)限制助長了欺詐的行為；實(shí)際上，對于傳統(tǒng)金融效勞而言，需要通過慎重管理有效應(yīng)對電子商務(wù)帶來的挑戰(zhàn)。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本論文重要運(yùn)用了下面三種研究方法：1、文獻(xiàn)研究法：運(yùn)用自己所學(xué)的理論知識，查尋電子商務(wù)銷售策略的相關(guān)理論，并結(jié)合國內(nèi)外的相關(guān)書籍、報(bào)刊、期刊、雜志為研究工作提供豐富的資料做理論支撐。2、實(shí)地調(diào)查法：通過統(tǒng)計(jì)分析、訪談等，把握天譽(yù)國際金業(yè)營銷策略的現(xiàn)在狀況、存在問題以及解決辦法。3、案例分析法：在天譽(yù)國際廣州分公司的實(shí)習(xí)期間，考察了公司在該領(lǐng)域的電子商務(wù)營銷策略，搜集了有關(guān)公司銷售策略的資料，并進(jìn)行相關(guān)資料的搜集、整理、分析以把握課題整體研究的實(shí)質(zhì)，對解決天譽(yù)國際企業(yè)營銷策略中存在的問題進(jìn)行科學(xué)分析，并提出解決的對策。1.3.2研究內(nèi)容本文一共分為五個(gè)內(nèi)容，詳細(xì)布置如下：第1章：緒論。重要介紹本文的研究背景，分析天譽(yù)國際企業(yè)為什么要在信息時(shí)代進(jìn)行電子商務(wù)類型的金融市場營銷發(fā)展。同時(shí)對金融電子商務(wù)進(jìn)行綜述；論述了本論文的研究意義。第2章：論述電子商務(wù)金融營銷的相關(guān)理論。重要就電子商務(wù)對企業(yè)市場的營銷環(huán)境影響以及金融業(yè)競爭的變化，為下面制訂天譽(yù)國際的電子商務(wù)金融市場營銷策略，提供充分的理論知識鋪墊。第3章：天譽(yù)國際作為電子商務(wù)類金融企業(yè)銷售的營銷環(huán)境分析。第4章：分析在經(jīng)濟(jì)全球化下，天譽(yù)國際的電子商務(wù)金融市場的營銷策略調(diào)整的方向方法，為天譽(yù)國際的企業(yè)銷售策略做具體分析。第5章天譽(yù)國際的銷售渠道問題的解決對策及營銷推廣策略。運(yùn)用電子商務(wù)、市場營銷理念來創(chuàng)新天譽(yù)國際的金融產(chǎn)品銷售渠道和金融效勞，加強(qiáng)電子商務(wù)營銷創(chuàng)意,培養(yǎng)良好的營銷環(huán)境,團(tuán)結(jié)整合營銷隊(duì)伍,讓電子商務(wù)類金融企業(yè)的營銷策略得到完善優(yōu)化。第2章電子商務(wù)類金融企業(yè)的市場營銷策略大概情況隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們國家出現(xiàn)大量新晉的電子商務(wù)企業(yè)，它們之間的競爭也日趨劇烈。這也是為什么市場營銷戰(zhàn)略在促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展中具有主要作用的原因。接著論述了金融電子商務(wù)企業(yè)制訂和施行市場戰(zhàn)略的需要性和主要性，最后提出改良的電子商務(wù)金融企業(yè)市場戰(zhàn)略。2.1電子商務(wù)類金融企業(yè)的定義與類型電子商務(wù)企業(yè)是指以信息技術(shù)為重要基礎(chǔ)，以電子化手段為媒介體，以經(jīng)營商務(wù)活動(dòng)為主體，在法定答應(yīng)范圍內(nèi)開展各種商業(yè)活動(dòng)的商業(yè)組織。然而也有多達(dá)8種類型電子商務(wù)企業(yè)，重要包含電子跨境電子商務(wù)企業(yè)、平臺效勞企業(yè)電子商務(wù)、電子商務(wù)運(yùn)輸效勞企業(yè)、電子商務(wù)物流企業(yè)、電子商務(wù)信譽(yù)效勞企業(yè)等，電子商務(wù)金融效勞事業(yè)、基礎(chǔ)電子商務(wù)效勞事業(yè)、電子商務(wù)教育培訓(xùn)事業(yè)。2.2電子商務(wù)類金融企業(yè)的市場營銷策略制訂和施行的主要性和需要性在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，我們國家電子商務(wù)企業(yè)諸多，但發(fā)展水平都不高。不少電子商務(wù)企業(yè)都缺乏品牌的經(jīng)營意識，假如沒有屬于自己的“名片〞，則難以提升市場影響力。在網(wǎng)絡(luò)具有開放性和信息傳播的屬性，電子商務(wù)企業(yè)需要快速了解消費(fèi)者需求信息，否則傳統(tǒng)營銷形式難以獲得發(fā)展效益。電子商務(wù)類金融企業(yè)要通過適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，快速改善制訂和施行快速營銷戰(zhàn)略，確保在金融業(yè)的市場競爭中處于有利的地位。電子商務(wù)類金融企業(yè)的營銷策略制訂和施行，直接影響到電子商務(wù)類金融企業(yè)的利潤收益和發(fā)展的將來。加強(qiáng)市場營銷策略，有助于電子商務(wù)類金融企業(yè)樹立自己的“名片〞，為電子商務(wù)金融企業(yè)創(chuàng)造更多可觀的投資收入。同時(shí)，電子商務(wù)企業(yè)也面臨著宏大的競爭壓力。要在復(fù)雜的市場上堅(jiān)持一定的市場競爭力，就必需不斷更新和完善本身的營銷策略，優(yōu)化效勞水平，獲得更多的客戶認(rèn)可，顯著提升電子商務(wù)類金融企業(yè)的市場競爭力。2.3電子商務(wù)類企業(yè)的市場營銷策略電子商務(wù)企業(yè)的市場營銷策劃分為5種類型，因而能夠在資源整合營銷策劃、品牌營銷策略、熱門和速度速營銷策略、概念營銷策略、強(qiáng)化實(shí)用營銷策略，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，為突出優(yōu)勢營銷策略等方面運(yùn)用營銷策略。2.3.1看重資源整合營銷策略我們國家的電子商務(wù)類企業(yè)需要整合財(cái)力資源、人力資源、物力資源、產(chǎn)品資源，利用整合不同的行業(yè)平臺、資源、渠道和媒介等營銷的各類資源，通過不斷提升客戶的體驗(yàn)滿意度，能夠加強(qiáng)用戶的黏性，進(jìn)而提升電子商務(wù)類金融企業(yè)的營銷競爭力。2.3.2打造企業(yè)和產(chǎn)品或效勞品牌營銷策略電子商務(wù)中的金融企業(yè)必需看重品牌營銷策略，打造電子商務(wù)中的金融企業(yè)品牌，打造電子效勞或商業(yè)金融產(chǎn)品品牌，通過商標(biāo)或促銷產(chǎn)品進(jìn)行營銷傳播和品牌建設(shè)。2.3.3重視熱門和速度營銷金融企業(yè)在電子商務(wù)中必需留意熱門和快速營銷。例如，熱門是比廣告更多的廣告。新聞是第一傳播力量，所以對于熱門新聞營銷來說，假如我們有以速度為中心的速度營銷，那么我們就應(yīng)該做到這一點(diǎn)，對于速度快的人來說，這需要半步，對于速度快的市場來說，需要一步。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)中的金融企業(yè)必需對市場做出快速反應(yīng)，能力充足利用市場機(jī)遇，走在電子商務(wù)金融事業(yè)市場的前列，確保本身的競爭時(shí)機(jī)。2.3.4應(yīng)用觀念營銷策略營銷是第一生產(chǎn)力，應(yīng)用比技術(shù)更主要。要開發(fā)任何金融產(chǎn)品，我們都必需遵守先市場后工廠的思路。假如沒有營銷引導(dǎo)，方向錯(cuò)了，那就空費(fèi)力氣了。另外，考慮到理產(chǎn)業(yè)品的概念，詳細(xì)的概念能夠幫助消費(fèi)者理解和承受理產(chǎn)業(yè)品。2.3.5加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)營銷策略電子商務(wù)公司的運(yùn)作著重于產(chǎn)品的銷售量。這就要求電子商務(wù)經(jīng)營者將營銷計(jì)劃一定要付諸施行，這是檢驗(yàn)真實(shí)性的唯一標(biāo)準(zhǔn)。通過營銷理論指點(diǎn)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展方向。2.3.6突出優(yōu)勢營銷無論是國際形勢、政策、風(fēng)險(xiǎn)、政治關(guān)聯(lián)、價(jià)格還是推廣方式，每一種金融產(chǎn)品都必需有自己的優(yōu)勢，電子商務(wù)金融業(yè)務(wù)必需加強(qiáng)對平臺本身優(yōu)勢的推廣，突出商業(yè)化優(yōu)勢。第3章天譽(yù)國際金業(yè)的營銷環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)全球化正以不可動(dòng)搖的軌跡繼續(xù)前行，自中國參加WTO以后，金融領(lǐng)域遭到很大影響，面臨的市場營銷環(huán)境特別復(fù)雜，面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新形勢下怎么捉住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，建立與調(diào)整電子商務(wù)金融業(yè)市場所適的營銷策略，也是我們國家現(xiàn)前階段電子商務(wù)類型的金融市場面臨的一個(gè)主要問題。天譽(yù)國際作為一家在香港根植的金融企業(yè)，，專注于倫敦金等金融產(chǎn)品的電子交易，以專業(yè)的黃金市況分析和穩(wěn)定的點(diǎn)差、安全便捷的交易平臺、人性化效勞在經(jīng)濟(jì)迅速變化發(fā)展的時(shí)代中經(jīng)營了十余年，有著特別豐富的企業(yè)歷史以及行業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)。在經(jīng)過對相關(guān)理論資料的采集整合之后，通過SWOT分析法來具體分析天譽(yù)國際金業(yè)在銷售經(jīng)過中所面臨的優(yōu)勢、劣勢、時(shí)機(jī)和威脅。3.1優(yōu)勢分析從大環(huán)境上來講，通信技術(shù)的不斷進(jìn)步,將電話通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等應(yīng)用于金融業(yè)的自動(dòng)通信效勞正在普及化。這意味著從人力成本、方便性和營銷方式等主面可大大加強(qiáng)天譽(yù)國際這種電子商務(wù)類金融企業(yè)的市場競爭力。人們將不再僅僅依靠繁瑣的資料采集,而是通過由有線電視、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電話、手機(jī)構(gòu)成的復(fù)合性自動(dòng)通信系統(tǒng),隨時(shí)隨地承受電子商務(wù)金融效勞。從電子商務(wù)類金融企業(yè)天譽(yù)國際這個(gè)個(gè)體來講，天譽(yù)國際在如此復(fù)雜、困難且瞬息萬變的金融市場上，成功的優(yōu)秀發(fā)展而且生存下來十余年，有著豐富的效勞經(jīng)歷體驗(yàn)、雄厚的客戶資源和企業(yè)避險(xiǎn)能力，因而在諸多電子商務(wù)金融平臺中有著不錯(cuò)的競爭優(yōu)勢。3.2劣勢分析電子商務(wù)中的金融業(yè)是一項(xiàng)較為特殊的事業(yè)。與其他行業(yè)相比，它具有信息不對稱較為嚴(yán)重、監(jiān)管嚴(yán)格、社會(huì)政治影響力較大等基本特征。電子商務(wù)的金融業(yè)不同于一般的企業(yè)，它必需蒙受更多的法律約束，固然隨著西方國家金融體制改革的發(fā)展，傳統(tǒng)的金融分業(yè)制正在逐步瓦解，但在我們國家，金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)是仍然遭到嚴(yán)格管制。例如：商業(yè)銀行不能從事信托投資、股票業(yè)務(wù),不得投資非自用不動(dòng)產(chǎn)等。在這種嚴(yán)格的限制下，電子商務(wù)金融企業(yè)不能建立自己的業(yè)務(wù)線，而是能夠在規(guī)定的范圍內(nèi)無選擇地經(jīng)營業(yè)務(wù)。3.3時(shí)機(jī)分析中國人口諸多，據(jù)調(diào)查顯示，從2017年開始中國投資者僅僅僅是炒黃金，人數(shù)已達(dá)一億，這表示清楚電子商務(wù)類金融企業(yè)擁有宏大的潛在市場。雖說我們國家投資者諸多，但是人均投資金額卻仍不高。而且隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國人民的投資消費(fèi)能力日益高漲，仍有宏大的提升空間。人們對新鮮事物的承受能力不斷