獎(jiǎng)伊利奧運(yùn)大巴案例

作品名稱(chēng)：伊利-搜狗大巴桌面營(yíng)銷(xiāo)廣告主名稱(chēng)：伊利集團(tuán)活動(dòng)起始時(shí)間：2012.5.25-2012.8.20廣告主服務(wù)年限：10年以上作品基本信息1.內(nèi)容提要：倫敦奧運(yùn)期間，伊利集團(tuán)攜4組草根明星登陸倫敦400輛紅色雙層大巴，再一次整合營(yíng)銷(xiāo)資源，使其倡導(dǎo)的"一起奧林匹克"理念得到詮釋。同時(shí)，在線上與搜狐發(fā)起"伊利-搜狗大巴桌面營(yíng)銷(xiāo)"，打造定制搜狗輸入法皮膚，再現(xiàn)伊利倫敦巴士，借勢(shì)奧運(yùn)元素的曝光，將健康的生活方式和健康理念傳遞給每一個(gè)人。策劃書(shū)內(nèi)容Challenge奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫123伊利海外戰(zhàn)略渴望國(guó)內(nèi)延展硬仗延續(xù)熱潮伊利營(yíng)銷(xiāo)期望掀起“一起奧林匹克”熱潮一個(gè)創(chuàng)新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，使伊利在慘烈的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中亮出自己的全新打法！一個(gè)更加匹配的營(yíng)銷(xiāo)方式，承接巨資打造的海外戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)海外與中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)一個(gè)能夠覆蓋全網(wǎng)民的工具，以保障活動(dòng)強(qiáng)大聲勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效應(yīng)。創(chuàng)新輸入法領(lǐng)跑奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)搜狗輸入法——80%以上的中國(guó)網(wǎng)友都在用！無(wú)可比擬的稀缺營(yíng)銷(xiāo)資源，為伊利在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)紅海中打出了一張獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)特色”牌！伊利奧運(yùn)大巴延續(xù)海外戰(zhàn)略打造定制搜狗輸入法皮膚，生動(dòng)地再現(xiàn)伊利倫敦巴士，讓“倫敦特色”開(kāi)到用戶(hù)桌面。讓伊利真正實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)銷(xiāo)海內(nèi)聯(lián)動(dòng)！讓80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)一起奧林匹克主力運(yùn)用占據(jù)80%以上互聯(lián)網(wǎng)電腦桌面的搜狗輸入法，發(fā)起“伊利-搜狗大巴桌面營(yíng)銷(xiāo)”Strategy搜狗輸入法伊利奧運(yùn)大巴皮膚ChinaLONDON抓住奧運(yùn)重要節(jié)點(diǎn)讓伊利倫敦大巴，深入人心！Idea開(kāi)著大巴傳火炬活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)友利用大巴傳遞火炬平臺(tái)：Sogou輸入法皮膚+搜狐微博5.25~6.25奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f5.25~6.25奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f第一階段21天健康行動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：２１天健康簽到行動(dòng)平臺(tái)：Sogou輸入法皮膚+線上

minisite互動(dòng)7.5~7.30奧運(yùn)前期7.5~7.30奧運(yùn)前期第二階段冠軍大猜想活動(dòng)內(nèi)容：猜金牌，助威奧運(yùn)健兒平臺(tái)：Sogou輸入法皮膚+線上

minisite互動(dòng)7.20~8.20奧運(yùn)奪金7.20~8.20奧運(yùn)奪金第三階段原創(chuàng)視頻直擊倫敦伊利大巴奧運(yùn)頻道海量曝光伊利大巴Advantage百天式活動(dòng)從前期預(yù)熱至奧運(yùn)收尾整個(gè)活動(dòng)跨時(shí)百天，精準(zhǔn)把握奧運(yùn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)深入

人心！億萬(wàn)級(jí)覆蓋運(yùn)用占據(jù)80%以上的互聯(lián)網(wǎng)電腦桌面的搜狗輸入法，為伊利量身打造互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)億萬(wàn)級(jí)用戶(hù)覆蓋。全媒體互動(dòng)開(kāi)發(fā)Flash皮膚+交互接口，與資訊、微博、視頻、SNS、短消息打通，實(shí)現(xiàn)大平臺(tái)互動(dòng)。矩陣式推廣充分利用搜狐矩陣資源，硬廣，新聞，狐首，體育頻道，奧運(yùn)早新聞，微門(mén)戶(hù)大量硬廣曝

光與搜狗輸入法皮膚推薦。Result2,496,803線上互動(dòng)參與量399,0163奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目《奧運(yùn)早新聞》播放次數(shù)4,500,000400萬(wàn)大巴駛過(guò) 與中國(guó)用戶(hù)“一起奧林匹克”伊利奧運(yùn)大巴皮膚總體下載量線上Minisite