微博top頂尖文案中意大講堂策劃案

龍舟公關顧問www.ChinaPR.info中意大講堂策劃案專業(yè)的我們常規(guī)做法大而化之的主題———理財講座、健康講座精挑細選、聯(lián)系時下熱點、具有吸引力的主題———游刃于5000點的吸金術主題專業(yè)的我們常規(guī)做法公司培訓人員、名不見經傳的專家具有演講經驗的行業(yè)內鼎鼎有名的專家學者、知名人士主講專業(yè)的我們常規(guī)做法潛在客戶撒大網為主，無針對性分為潛在普通客戶和潛在尊貴客戶，專門針對不同對象設置不同規(guī)格的講座對象專業(yè)的我們常規(guī)做法常規(guī)講座，聽者參與興致不高，收效甚微，無法促進銷量特色講座吸引力極大提升企業(yè)知名度美譽度直接作用于銷量收效因此，我們追求的是：更專業(yè)！更有效！時下熱點：理財房市健康奧運我們的備選主題是：理財游刃于5000點的吸金術、贏在熊市、2008年的理財密碼、全民理財時代房市解密房價居高形勢、有限的資金無限的房價、選擇最適合你的房價奧運奧運，給中國帶來了什么？奧運商機，你發(fā)現(xiàn)了嗎？奧運，不只是比賽健康遠離亞健康群體、中藥自用秘笈、炒股人群的保健良方、“三通一平”商務人士御用健康療法、五把金鑰匙打開健康之門、聰明用藥健康人生中意人壽潛在尊貴客戶名師講堂策劃案第一期本案結構本案結構活動目的活動策略活動執(zhí)行費用預算一、秉承中意人壽“誠信為本，客戶為尊”的精神，舉辦一系列的“名家講堂”，分別針對潛在普通客

戶和潛在尊貴客戶提供增值服務。這一期我們將針

對潛在尊貴客戶進行規(guī)劃；二、配合業(yè)務開展,我們更希望通過此平臺進行中意人壽業(yè)務展示,促進銷售。我們的目標本案結構本案結構活動策略活動目的活動執(zhí)行費用預算123現(xiàn)場全程會前吸引目標客戶到場(辦好活動的前提)調動活動氣氛(單一的講座很容易氣氛沉悶)充分展示中意業(yè)務(巧妙推廣)三大關鍵問題什么樣的講堂對客戶有吸引力?目標群體：購買保險的潛在尊貴客戶客戶需求分析身份特征1.職位高政府機構官員企業(yè)高管、私企老板生意人士、銷售人員2.收入高社會的上層人群，收入相對較高具有強大的消費能力客戶需求分析3.學歷高普遍學歷較高僅部分個體老板、銷售人員學歷較低4.中、青年以25~35歲為主工作/生活特征工作/生活特征1234工作相對繁忙休息時間較少積極努力進取追求事業(yè)成功強調生活情趣追求生活享受承受超負壓力忽略身體健康客戶需求分析級別特征社會精英人士，有尊貴的身份級別級別越高，越希望突出自己的優(yōu)越感對中意保險的服務活動較為挑剔他們都希望中意人壽的活動：符合身份級別體現(xiàn)尊貴身份客戶需求分析？？需要保持的需求：財富積累、事業(yè)成功、社會地位需要完善的需求：身體健康、家庭關系、業(yè)余愛好客戶需求分析近在身邊的警鐘：精英人士的英年早逝今年7月20日律師界女強人、廣州市律師協(xié)會執(zhí)行會長顏湘蓉女士會場上猝然離世，南方都市報、廣州日報、大洋網等羊城媒體對此進行了大篇幅的連續(xù)報道。熱會熱點分析均瑤集團董事長王均瑤2004年11月7日因患腸癌醫(yī)治無效在上海去世，年僅38歲。網易首席執(zhí)行官孫德棣因積勞成疾于2005年9月18日去世，年僅38歲。上海中發(fā)(集團)董事長南民因患急性腦血栓搶救無效于2006年1月21日，在上海逝世，年僅37歲。在舉世矚目的21世紀，全球80多位諾貝爾獎得主共同研討“21世紀人類最重要的是什么？”討論的結果為:健康。世界衛(wèi)生組織宣布：目前全世界真正健康的人不到百分之十。大多數(shù)人存在著不同程度的生理、心理方面的疾患！1982年以來，中國已有1000多名企業(yè)家選擇了自殺，更有不勝枚舉的業(yè)界梟雄英年早逝。2004年,僅38歲的著名企業(yè)家王均瑤逝世；著名畫家陳逸飛通宵達旦地

工作，累死于工作現(xiàn)場等驚心動魄的事例，又一次震

聾發(fā)聵地敲響了業(yè)界精英們健康問題的警鐘！健康、養(yǎng)生——成為大家共同的追求！養(yǎng)生，即養(yǎng)護身心。武當養(yǎng)生在國內眾多國學修身養(yǎng)性體驗中口碑第一，資源價值最高。目前與中山大學合作，武當養(yǎng)生的系列講座得到眾多企業(yè)家

學員的高度評價和認真學習，其首創(chuàng)“戶外道家養(yǎng)生”模式，以武當仙山的天然能量場為基礎，將道家養(yǎng)生的神奇之術鑲

嵌在體驗活動的每一環(huán)節(jié)，以深度體驗、探訪、沉浸和交流

為特色，寓教于樂。每月有不少學員報名參與武當養(yǎng)生體驗。（附件有武當?shù)澜甜B(yǎng)生介紹，請查閱）秉承著“熱愛生命，道法自然”的理念，道家將能帶給您身、心、靈的和諧統(tǒng)一。這不僅僅是一次講座，更是一次有機會徹底改善你健康狀況的神奇之旅！讓人遠離塵世喧囂，疲憊不堪的身心在武當?shù)澜谈呷说酿B(yǎng)生體驗中恢復怡靜與回春。邀武當?shù)篱L就太極、武功、道教文化、

養(yǎng)生、中醫(yī)、道樂

等方面推行健康養(yǎng)生大講堂、現(xiàn)場演

繹千年道家養(yǎng)生文

化、現(xiàn)場教養(yǎng)生功

等，對中意的貴賓

客戶群將會有極大

的吸引力主題主題：武當?shù)兰茵B(yǎng)生術——武當?shù)篱L親臨演繹精深道學演講嘉賓武當?shù)篱L6人（道醫(yī)、養(yǎng)生功道長、道樂師、太極功夫傳人）怎樣調動現(xiàn)場氣氛？1234實例教導（取代專家講座的理論說教）增加互動環(huán)節(jié)（論壇對話/互動問答/互換名片等）發(fā)揮音樂/燈光效果幸運大抽獎氣氛活躍怎樣充分展示中意人壽業(yè)務？中意4業(yè)務貫穿活動始終傳統(tǒng)宣傳物料布置業(yè)務體驗區(qū)設置業(yè)務體驗環(huán)節(jié)本案結構本案結構活動策略活動目的活動執(zhí)行費用預算4費用預算主題：“武當?shù)兰茵B(yǎng)生術——武當?shù)篱L親臨演繹精深道學主辦單位：中意人壽廣東分公司時地間：未定點：廣州花園酒店（擬定）參會者：廣東分公司潛在尊貴客戶、已有尊貴客戶4規(guī)模：未定活動概況4時間(擬定）內容8：30—9：00簽到9：00—9：05主持人開場白9：05—9：10領導致辭9：10—10：40主題演講：三通一平”商務人士御用健康療法10：40—10：50有獎問答410：50—11：30茶歇、現(xiàn)場業(yè)務體驗時間11：30—11：40幸運大抽獎活動流程44時間：30分鐘音樂：中意主題曲或其他暖場樂內容:禮儀小姐統(tǒng)一著裝，微笑迎賓；嘉賓簽到，禮儀為重要領導佩戴胸花；媒體記者簽到，龍舟媒介人員負責接待（建議加入傳播規(guī)劃，未附）；引領來賓入座?；顒恿鞒毯灥饺雸龊灥饺雸鰰r間：5分鐘

主持人：薄儀群南方電視臺經濟頻道知名主持，

南方電視臺大型活動御用主持人，英國傳媒碩士，曾任鳳凰衛(wèi)視駐外記者。備選主持：廣州電視臺知名主持湯璐內容:主持人宣布講堂活動正式開始；簡單介紹活動主題及與會的主要領導嘉賓?；顒恿鞒袒顒娱_場活動開場4時間：90分鐘主題：武當?shù)兰茵B(yǎng)生術——武當?shù)篱L親臨演繹精深道學嘉賓：武當?shù)篱L細節(jié)：1、會前與道長溝通演講內容針對潛在尊貴客戶；2、會前與道長溝通演講內容側重實例教導。4活動流程主題演講主題演講4時間：10+10分鐘有獎問答：事前準備好問答提綱，由主持向來賓提問，內容與中意業(yè)務掛鉤；回答對的來賓獲得相應小禮品。4

幸運大抽獎：（擬定）一等獎1名 二等獎5名 三等獎10名活動流程問答抽獎問答抽獎時間：30分鐘原因：便于來賓交流及充分體驗中意人壽業(yè)務

茶點：中場上特色點心，展現(xiàn)中意的貼心服務，可放在自由活動區(qū)或者來賓桌面活動流程茶歇時間茶歇時間邀函短信請 彩信函

請會場布置主會場主會場會場布置一般三種形式：課桌式、圓桌式、劇院式。由于論壇定位的正式性，不適合圓桌式。建議采用課桌式出入口必經之處：會場后部分區(qū)域，進大門左右手兩邊中意意外健康險、壽險和銀行保險等業(yè)務展示他相關設備；工作人員為客戶講解、協(xié)助操作位置業(yè)務設備筆記本電腦+展臺及其會場布置業(yè)務體驗區(qū)業(yè)務體驗區(qū)獎品和禮品可贈送中意人壽的各類短期保險（擬定）本案結構本案結構活動目的活動策略活動執(zhí)行費用預算項目總預算：5萬以及12萬左右報價兩個詳見附件注：如不需要的