中國傳媒大學(xué)23春“廣告學(xué)”《廣告學(xué)概論》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。中國傳媒大學(xué)23春“廣告學(xué)”《廣告學(xué)概論》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.艾耶父子廣告公司是最早的具有近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司。()T.對(duì)F.錯(cuò)2.受眾分屬不同的民族、社會(huì)階層，有不同的年齡、職業(yè)和性格等是廣告受眾的特性中的()A、人數(shù)眾多B、分布廣泛C、變動(dòng)頻繁D、成分復(fù)雜3.按照廣告對(duì)象所屬地理范圍的不同，我們可以將廣告分為?()A.企業(yè)廣告B.地方性廣告C.全國性廣告D.公益廣告4.關(guān)于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)說法正確的是()A、正文是廣告文案的中心和主體B、廣告語只能使用一次，最好不要重復(fù)使用C、隨文向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性信息的語言或文字D、標(biāo)題是對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀(視聽)廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句5.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是()A、廣告費(fèi)用B、廣告效果統(tǒng)計(jì)分析C、廣告收益D、廣告效率6.招幌廣告(名詞解釋)7.廣告文案的含義可能是組成廣告內(nèi)容的文案，或者從事廣告文案寫作的人員。()T、對(duì)F、錯(cuò)8.有許多廣告創(chuàng)意沒有實(shí)際效益，最核心的原因是()A.消費(fèi)者素養(yǎng)不高B.廣告創(chuàng)意缺少策略性C.廣告制作水平不高D.廣告創(chuàng)作人員水平不高9.廣告誕生的原動(dòng)力是政治通知的需要。()T.對(duì)F.錯(cuò)10.哪些主體對(duì)廣告的合法性負(fù)有責(zé)任?()A.廣告代理公司B.廣告媒介C.廣告主D.廣告協(xié)會(huì)11.到達(dá)率(名詞解釋)12.關(guān)于廣告的社會(huì)性，理解正確的是()A.廣告是一門藝術(shù)，和社會(huì)生活沒有關(guān)系B.廣告不只是被動(dòng)的鏡像，也是社會(huì)意識(shí)形態(tài)建構(gòu)的有機(jī)組成部分C.通過廣告，我們可以看到時(shí)代變遷，看到政治、文化、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)廣告的影響D.廣告與媒體、企業(yè)、大眾文化、社會(huì)生活等層面都有著密切的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”13.數(shù)據(jù)引發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生了什么影響?()A、推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)B、數(shù)字營銷預(yù)算占比得到了迅速的提高C、技術(shù)創(chuàng)新帶來多種多樣的新的業(yè)務(wù)形式D、進(jìn)入廣告業(yè)的競(jìng)爭者會(huì)更多14.“廣”和“告”在我國第一次被結(jié)合在一起使用是在隋唐。()T.對(duì)F.錯(cuò)15.對(duì)于廣告觀的理解，正確的是()A、廣告觀是唯一的，不同時(shí)代的人都有相同的廣告觀B、廣告觀是我們對(duì)廣告的基本看法、立場(chǎng)、信念、見解和態(tài)度C、廣告觀是一個(gè)開放的，不斷豐富的一個(gè)集合體。不同位置的人，不同視角的觀察，不同時(shí)代的理解和認(rèn)知，都在不斷豐富著廣告觀D、即使每個(gè)人的社會(huì)地位、職業(yè)、性別不同，但所有人廣告觀都是一致的第II卷一.綜合考核(共15題)1.關(guān)于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)說法正確的是()A.正文是廣告文案的中心和主體B.廣告語只能使用一次，最好不要重復(fù)使用C.隨文向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性信息的語言或文字D.標(biāo)題是對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀(視聽)廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句2.消費(fèi)決策過程(名詞解釋)3.如何理解廣告創(chuàng)意的“出其不意”()A.idea要有一種”創(chuàng)”造”意”外的能力，直擊消費(fèi)者內(nèi)心B.創(chuàng)意要摒棄一切別人用過的元素C.廣告創(chuàng)意要采用一種新的制作技術(shù)D.廣告創(chuàng)意要自成一派4.關(guān)于廣告的社會(huì)性，理解正確的是()A、廣告是一門藝術(shù)，和社會(huì)生活沒有關(guān)系B、廣告不只是被動(dòng)的鏡像，也是社會(huì)意識(shí)形態(tài)建構(gòu)的有機(jī)組成部分C、通過廣告，我們可以看到時(shí)代變遷，看到政治、文化、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)廣告的影響D、廣告與媒體、企業(yè)、大眾文化、社會(huì)生活等層面都有著密切的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”5.廣告為社會(huì)和公眾提供商品和勞務(wù)信息，有助于_____，從而促進(jìn)社會(huì)再生產(chǎn)過程的循環(huán)。A、溝通產(chǎn)銷B、品牌差異化C、反映社會(huì)文化D、提升價(jià)格6.廣告策劃書的具體內(nèi)容有哪些?請(qǐng)簡要敘述。7.定性調(diào)查法的優(yōu)勢(shì)有()A.調(diào)查成本低B.可量化且精度高C.不易受調(diào)查人員主觀影響D.邏輯推論更嚴(yán)謹(jǐn)、更客觀、更科學(xué)8.理想自我代表一個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)自己的認(rèn)知。()T.對(duì)F.錯(cuò)9.“廣告創(chuàng)意就是在消費(fèi)者需要的地方滿足需要，在消費(fèi)者不需要的地方創(chuàng)造需要”，這句話的意思是說()A.廣告創(chuàng)意要基于消費(fèi)者洞察B.廣告創(chuàng)意要不斷刺激新的消費(fèi)欲望C.廣告創(chuàng)意就是讓消費(fèi)者夢(mèng)想城鎮(zhèn)D.廣告創(chuàng)意要得到消費(fèi)者的認(rèn)可10.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是()A、《國際廣告》B、《中國廣告》C、《現(xiàn)代廣告》D、《廣告大觀》11.為廣告策劃出現(xiàn)的奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)的是?()①十九世紀(jì)六十年代艾爾父子廣告公司的出現(xiàn)②二十世紀(jì)三十年代調(diào)研活動(dòng)的出現(xiàn)③廣告學(xué)及其他相關(guān)學(xué)科的建設(shè)與發(fā)展④廣告需求A.①④B.①②C.①③D.③④12.依托于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)媒介形式被稱作()。A.數(shù)字媒介B.電子媒介C.戶外媒介D.廣播媒介13.在整個(gè)傳播過程中，會(huì)有來自內(nèi)部和外部的干擾，傳播學(xué)上稱之為反饋。()T.對(duì)F.錯(cuò)14.關(guān)于文案的功能說法正確的是()A、傳達(dá)廣告訊息B、表達(dá)廣告創(chuàng)意C、塑造品牌形象和企業(yè)形象D、承載廣告的所有信息15.有許多廣告創(chuàng)意沒有實(shí)際效益，最核心的原因是()A、消費(fèi)者素養(yǎng)不高B、廣告創(chuàng)意缺少策略性C、廣告制作水平不高D、廣告創(chuàng)作人員水平不高第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：T2.參考答案：D3.參考答案：BC4.參考答案：ACD5.參考答案：B6.參考答案：招幌又稱幌子，招幌廣告源于古代最原始的實(shí)物廣告和標(biāo)記廣告。是廣告的雛形。7.參考答案：T8.參考答案：B9.參考答案：F10.參考答案：ABC11.參考答案：指在特定時(shí)間內(nèi)(通常為一個(gè)月)看到、讀到或者聽到廣告訊息的目標(biāo)受眾的總和，到達(dá)率告訴我們?cè)诮o定時(shí)間內(nèi)有多少(或者多大比例)不同的目標(biāo)受眾暴露在廣告訊息之下。12.參考答案：BCD13.參考答案：ABCD14.參考答案：T15.參考答案：BC第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACD2.參考答案：5階段：問題確認(rèn)--信息搜集--備選產(chǎn)品評(píng)估--購買決策--購后行為3.參考答案：A4.參考答案：BCD5.參考答案：A6.參考答案：(一)前期準(zhǔn)備﹔(