中國傳媒大學23春“廣告學”《廣告學概論》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。中國傳媒大學23春“廣告學”《廣告學概論》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.艾耶父子廣告公司是最早的具有近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司。()T.對F.錯2.受眾分屬不同的民族、社會階層，有不同的年齡、職業(yè)和性格等是廣告受眾的特性中的()A、人數(shù)眾多B、分布廣泛C、變動頻繁D、成分復雜3.按照廣告對象所屬地理范圍的不同，我們可以將廣告分為?()A.企業(yè)廣告B.地方性廣告C.全國性廣告D.公益廣告4.關(guān)于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)說法正確的是()A、正文是廣告文案的中心和主體B、廣告語只能使用一次，最好不要重復使用C、隨文向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法等附加性信息的語言或文字D、標題是對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀(視聽)廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句5.網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是()A、廣告費用B、廣告效果統(tǒng)計分析C、廣告收益D、廣告效率6.招幌廣告(名詞解釋)7.廣告文案的含義可能是組成廣告內(nèi)容的文案，或者從事廣告文案寫作的人員。()T、對F、錯8.有許多廣告創(chuàng)意沒有實際效益，最核心的原因是()A.消費者素養(yǎng)不高B.廣告創(chuàng)意缺少策略性C.廣告制作水平不高D.廣告創(chuàng)作人員水平不高9.廣告誕生的原動力是政治通知的需要。()T.對F.錯10.哪些主體對廣告的合法性負有責任?()A.廣告代理公司B.廣告媒介C.廣告主D.廣告協(xié)會11.到達率(名詞解釋)12.關(guān)于廣告的社會性，理解正確的是()A.廣告是一門藝術(shù)，和社會生活沒有關(guān)系B.廣告不只是被動的鏡像，也是社會意識形態(tài)建構(gòu)的有機組成部分C.通過廣告，我們可以看到時代變遷，看到政治、文化、經(jīng)濟因素對廣告的影響D.廣告與媒體、企業(yè)、大眾文化、社會生活等層面都有著密切的“聯(lián)動效應”13.數(shù)據(jù)引發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新對廣告業(yè)產(chǎn)生了什么影響?()A、推動廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級B、數(shù)字營銷預算占比得到了迅速的提高C、技術(shù)創(chuàng)新帶來多種多樣的新的業(yè)務形式D、進入廣告業(yè)的競爭者會更多14.“廣”和“告”在我國第一次被結(jié)合在一起使用是在隋唐。()T.對F.錯15.對于廣告觀的理解，正確的是()A、廣告觀是唯一的，不同時代的人都有相同的廣告觀B、廣告觀是我們對廣告的基本看法、立場、信念、見解和態(tài)度C、廣告觀是一個開放的，不斷豐富的一個集合體。不同位置的人，不同視角的觀察，不同時代的理解和認知，都在不斷豐富著廣告觀D、即使每個人的社會地位、職業(yè)、性別不同，但所有人廣告觀都是一致的第II卷一.綜合考核(共15題)1.關(guān)于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)說法正確的是()A.正文是廣告文案的中心和主體B.廣告語只能使用一次，最好不要重復使用C.隨文向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法等附加性信息的語言或文字D.標題是對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀(視聽)廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句2.消費決策過程(名詞解釋)3.如何理解廣告創(chuàng)意的“出其不意”()A.idea要有一種”創(chuàng)”造”意”外的能力，直擊消費者內(nèi)心B.創(chuàng)意要摒棄一切別人用過的元素C.廣告創(chuàng)意要采用一種新的制作技術(shù)D.廣告創(chuàng)意要自成一派4.關(guān)于廣告的社會性，理解正確的是()A、廣告是一門藝術(shù)，和社會生活沒有關(guān)系B、廣告不只是被動的鏡像，也是社會意識形態(tài)建構(gòu)的有機組成部分C、通過廣告，我們可以看到時代變遷，看到政治、文化、經(jīng)濟因素對廣告的影響D、廣告與媒體、企業(yè)、大眾文化、社會生活等層面都有著密切的“聯(lián)動效應”5.廣告為社會和公眾提供商品和勞務信息，有助于_____，從而促進社會再生產(chǎn)過程的循環(huán)。A、溝通產(chǎn)銷B、品牌差異化C、反映社會文化D、提升價格6.廣告策劃書的具體內(nèi)容有哪些?請簡要敘述。7.定性調(diào)查法的優(yōu)勢有()A.調(diào)查成本低B.可量化且精度高C.不易受調(diào)查人員主觀影響D.邏輯推論更嚴謹、更客觀、更科學8.理想自我代表一個人內(nèi)心深處對自己的認知。()T.對F.錯9.“廣告創(chuàng)意就是在消費者需要的地方滿足需要，在消費者不需要的地方創(chuàng)造需要”，這句話的意思是說()A.廣告創(chuàng)意要基于消費者洞察B.廣告創(chuàng)意要不斷刺激新的消費欲望C.廣告創(chuàng)意就是讓消費者夢想城鎮(zhèn)D.廣告創(chuàng)意要得到消費者的認可10.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是()A、《國際廣告》B、《中國廣告》C、《現(xiàn)代廣告》D、《廣告大觀》11.為廣告策劃出現(xiàn)的奠定了實踐基礎(chǔ)的是?()①十九世紀六十年代艾爾父子廣告公司的出現(xiàn)②二十世紀三十年代調(diào)研活動的出現(xiàn)③廣告學及其他相關(guān)學科的建設(shè)與發(fā)展④廣告需求A.①④B.①②C.①③D.③④12.依托于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)媒介形式被稱作()。A.數(shù)字媒介B.電子媒介C.戶外媒介D.廣播媒介13.在整個傳播過程中，會有來自內(nèi)部和外部的干擾，傳播學上稱之為反饋。()T.對F.錯14.關(guān)于文案的功能說法正確的是()A、傳達廣告訊息B、表達廣告創(chuàng)意C、塑造品牌形象和企業(yè)形象D、承載廣告的所有信息15.有許多廣告創(chuàng)意沒有實際效益，最核心的原因是()A、消費者素養(yǎng)不高B、廣告創(chuàng)意缺少策略性C、廣告制作水平不高D、廣告創(chuàng)作人員水平不高第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：T2.參考答案：D3.參考答案：BC4.參考答案：ACD5.參考答案：B6.參考答案：招幌又稱幌子，招幌廣告源于古代最原始的實物廣告和標記廣告。是廣告的雛形。7.參考答案：T8.參考答案：B9.參考答案：F10.參考答案：ABC11.參考答案：指在特定時間內(nèi)(通常為一個月)看到、讀到或者聽到廣告訊息的目標受眾的總和，到達率告訴我們在給定時間內(nèi)有多少(或者多大比例)不同的目標受眾暴露在廣告訊息之下。12.參考答案：BCD13.參考答案：ABCD14.參考答案：T15.參考答案：BC第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACD2.參考答案：5階段：問題確認--信息搜集--備選產(chǎn)品評估--購買決策--購后行為3.參考答案：A4.參考答案：BCD5.參考答案：A6.參考答案：(一)前期準備﹔(