南開大學(xué)23春“市場營銷”《廣告原理與實務(wù)》考試高頻考點參考題庫答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。南開大學(xué)23春“市場營銷”《廣告原理與實務(wù)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.網(wǎng)絡(luò)廣告組織系統(tǒng)是由在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^程中承擔不同職能部門的專門機構(gòu)所組成，這與傳統(tǒng)廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成并無多大區(qū)別。()A.錯誤B.正確2.影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列諸多因素中廣告主可以控制的因素是()。A.社會文化B.法律法規(guī)C.經(jīng)濟環(huán)境D.廣告預(yù)算3.2015年新版《中華人民共和國廣告法》共分六章七十五條。分別從總則、廣告內(nèi)容準則()附則六個方面做了規(guī)定。分別從總則、廣告內(nèi)容準則、行為規(guī)范、監(jiān)督管理、法律責任、附則六個方面做了規(guī)定。A.法律責任B.行為準則C.行為規(guī)范D.法律義務(wù)E.監(jiān)督管理4.企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑有多種，廣告主可根據(jù)自身的需求，本著廣告效應(yīng)最大化的原則從中選擇一種或幾種。()T.對F.錯5.廣告的()又稱廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境，它對廣告活動的影響更加直接和具體。A.宏觀環(huán)境B.中觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.微觀環(huán)境6.國際廣告的主要作用包括()。A.樹立品牌形象B.提高東道國產(chǎn)品的競爭意識C.降低廣告費用預(yù)算D.反應(yīng)和引導(dǎo)市場需求E.促進國際間文化交流，提升東道國企業(yè)提高競爭意識7.電視廣告借助聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，因而具有較強的沖擊力和感染力。()T.對F.錯8.國際廣告的社會文化環(huán)境，除社會結(jié)構(gòu)外，還包括()。A.語言文字B.宗教信仰C.價值觀念D.民風民俗9.廣播廣告的類型：()A.直述式B.獨白式C.對話式D.音效式10.廣告主體調(diào)查包括企業(yè)調(diào)查和()調(diào)查兩部分。A.產(chǎn)品B.銷售額C.渠道D.目標消費者11.廣告預(yù)算是廣告計劃的重要組成部分，是確保廣告活動有計劃順利展開的基礎(chǔ)。()T.對F.錯12.廣告的人力資源環(huán)境主要包括()。A.廣告人才的受教育程度B.廣告的人才需求條件C.廣告人才選擇機制D.廣告人才流動狀況E.廣告人才的培養(yǎng)13.廣告效果具有與其他經(jīng)濟活動效果不同的特征，以下哪項不是?()A.時間的滯后性B.效果的直接性C.效果的積累性D.效果的復(fù)合性14.創(chuàng)建于1938年的()，是目前最大和最權(quán)威的國際廣告組織，總部設(shè)在美國紐約。A.國際廣告學(xué)會B.中國廣告協(xié)會C.廣告經(jīng)理人協(xié)會D.國際廣告協(xié)會15.相比較國內(nèi)廣告，國際廣告更加()。A.簡單B.復(fù)雜C.標準化D.個性化第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣告標題的作用不包括()。A.強化廣告主題B.概括廣告表現(xiàn)C.美化廣告內(nèi)容D.引起受眾注意2.()是一種非科學(xué)的決策方法，它常被用于一些中小型企業(yè)。在這些企業(yè)里，獨斷式的經(jīng)營管理代替了科學(xué)的經(jīng)營決策。這種方法具有較大的冒險性，廣告投入與廣告效果不成因果關(guān)系。A.武斷法B.銷售額百分比法C.競爭對比法D.目標任務(wù)法3.中國廣告的起源最早可以追溯到()。A.封建社會B.原始社會C.奴隸社會D.近現(xiàn)代社會4.告效果具有層次性，既有經(jīng)濟效果、認知效果和社會效果之分，又有立即效果、近期效果和長期效果之別。()T.對F.錯5.消費者感到認知不協(xié)調(diào)時可采取的措施有()。A.改變態(tài)度或意見B.搜尋或回憶能形成協(xié)調(diào)狀態(tài)的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知覺的歪曲6.廣告標題創(chuàng)作的原則包括()。A.避免使用否定詞B.長度適中C.避免使用概括性很強的詞語D.盡量把新的內(nèi)容引入標題7.非人物廣告模特包括()。A.動物模特B.最高經(jīng)營者模特C.動畫模特D.身體一部分模特E.典型消費者模特8.廣告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、兒童、友情、好的感覺等時，就容易引起消費者的()的感情。A.溫馨B.恐懼C.幽默D.歡樂9.選擇廣告媒體，應(yīng)當依據(jù)廣告商品的特性而定。()T.對F.錯10.從市場競爭力的觀點來看，廣告作為勸說性溝通手段，降低了消費者對價格的關(guān)注。()T.對F.錯11.聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于()。A.典型消費者模特B.最高經(jīng)營者模特C.動畫模特D.身體一部分模特12.廣告公司的工作包括為()制定廣告計劃、確定廣告信息內(nèi)容以及通過廣告媒體向消費者傳遞廣告主的信息等。A.廣告主B.廣告代理公司C.消費者D.產(chǎn)品13.若根據(jù)廣告的目的對廣告目標進行劃分，以下哪項不包括?()A.信息性廣告目標B.說服性廣告目標C.提醒性廣告目標D.保牌性廣告目標14.帶有過多性訴求色彩的廣告在宣傳效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康發(fā)展。()T.對F.錯15.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的第一個階段是()。A.設(shè)計制作階段B.測試評估階段C.籌備階段D.實施階段第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：D3.參考答案：ABE4.參考答案：T5.參考答案：D6.參考答案：AD7.參考答案：T8.參考答案：ABCD9.參考答案：ABCD10.參考答案：A11.參考答案：T12.參考答案：BCDE13.參考答案：B14.參考答案：D15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：