東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營銷”《市場(chǎng)營銷學(xué)X》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營銷”《市場(chǎng)營銷學(xué)X》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.價(jià)格折扣主要有()等類型。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣2.對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng)，營銷管理的任務(wù)是()。A、改變市場(chǎng)營銷B、刺激市場(chǎng)營銷C、反市場(chǎng)營銷D、維持市場(chǎng)營銷3.()指消費(fèi)者不了解或即便了解也不想購買的產(chǎn)品。A.便利品B.非渴求商品C.選購品D.特殊品4.推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)()。A.態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取B.求知欲強(qiáng)，知識(shí)廣博C.文明禮貌，善于表達(dá)D.富于應(yīng)變，技巧嫻熟5.根據(jù)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，產(chǎn)品可分為()。A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求物品6.占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他企業(yè)起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為()。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)補(bǔ)缺者C.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D.好競(jìng)爭(zhēng)者7.科特勒提出把市場(chǎng)營銷組合從4P發(fā)展為6P，增加了的兩個(gè)P是()。A.政治權(quán)力B.人員C.過程D.公共關(guān)系8.通用電氣公司采用的多因素投資組合矩陣依據(jù)市場(chǎng)吸引力的大小和競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域，由它們組成三種戰(zhàn)略地帶。這三種戰(zhàn)略地帶包括()。A.“紅色地帶”B.“綠色地帶”C.“黃色地帶”D.“藍(lán)色地帶”9.()因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素。A、人口B、購買力C、公眾D、自然環(huán)境10.產(chǎn)業(yè)購買者購買過程在新購情況下要經(jīng)過()個(gè)階段。A.1B.2C.8D.2或811.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是()。A.降低成本，提高市場(chǎng)占有B.幫助企業(yè)建立良好關(guān)系C.刺激消費(fèi)者即興購買D.了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對(duì)路12.大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造()。A.換代產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.仿制產(chǎn)品D.最新產(chǎn)品13.在下列()條件下，需求可能富有價(jià)格彈性。A、購買者對(duì)較高的價(jià)格很在意，積極尋找便宜化B、市場(chǎng)上存在替代品或競(jìng)爭(zhēng)激烈C、購買者生活習(xí)慣改變較快D、產(chǎn)品質(zhì)量有所提高或存在通貨膨脹，購買者認(rèn)為價(jià)格提高是應(yīng)該的14.甄別創(chuàng)意時(shí)要避免的失誤包括()。A.誤舍B.誤用C.企業(yè)有無能力開發(fā)D.是否相一致15.市場(chǎng)營銷環(huán)境包括()。A.微觀環(huán)境B.宏觀環(huán)境C.人口環(huán)境D.科技環(huán)境第II卷一.綜合考核(共15題)1.產(chǎn)品生命周期中成長期的主要特點(diǎn)有()。A.銷售額達(dá)到頂峰B.利潤上升C.銷售額迅速上升D.顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。A、以攻為守B、增加使用量C、轉(zhuǎn)變未使用者D、尋找新用途3.人口細(xì)分的依據(jù)有()。A、年齡B、性別C、收入D、生活方式4.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)總需求的途徑有()。A、尋找產(chǎn)品的新用途B、以攻為守C、擴(kuò)大市場(chǎng)份額D、正面進(jìn)攻5.光明牛奶公司希望為他的新品酸奶獲得額外的展示貨架空間以提高市場(chǎng)份額，而分銷商則關(guān)心這種新產(chǎn)品是否會(huì)創(chuàng)造更多利潤，結(jié)果導(dǎo)致渠道沖突。這種沖突產(chǎn)生的原因是()。A.角色失稱B.感知偏差C.溝通困難D.目標(biāo)不相容6.依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱為()。A.定量預(yù)測(cè)法B.定性預(yù)測(cè)法C.長期預(yù)測(cè)法D.短期預(yù)測(cè)法7.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素有()。A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素8.企業(yè)對(duì)其營銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是()。A、市場(chǎng)營銷觀念B、社會(huì)營銷觀念C、市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念9.企業(yè)不通過流通領(lǐng)域的中間環(huán)節(jié)，采用產(chǎn)銷合一的經(jīng)營方式，直接將商品賣給消費(fèi)者的是()。A.零級(jí)渠道B.間接渠道C.寬渠道D.窄渠道10.決定是否給產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫()。A、品牌決策B、品牌使用者決策C、品牌質(zhì)量決策D、品牌化決策11.以下商品中屬于便利品的有()。A.電視B.牙膏C.報(bào)紙D.鋼琴12.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)包括()。A.目標(biāo)定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.密封投標(biāo)定價(jià)法D.差別定價(jià)法13.()是將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的營銷方案。A、選擇性市場(chǎng)營銷策略B、無差異市場(chǎng)營銷策略C、集中性市場(chǎng)營銷策略D、差異性市場(chǎng)營銷策略14.在企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃中，處于企業(yè)目標(biāo)體系最高層次的是()。A、企業(yè)的宗旨B、企業(yè)的使命C、企業(yè)的目標(biāo)D、企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)層15.下列各項(xiàng)中，屬于競(jìng)爭(zhēng)者分析的有()。A.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者B.判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和目標(biāo)C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式第III卷一.綜合考核(共15題)1.決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量包括()。A.替代品B.現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者C.潛在的進(jìn)入者D.購買者和供應(yīng)商2.下列屬于市場(chǎng)營銷組合的基本框架4P的內(nèi)容有()。A、價(jià)格B、渠道C、促銷D、產(chǎn)品3.抽樣誤差最大的抽樣方式是()。A.分層抽樣B.等距抽樣C.整群抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣4.目標(biāo)市場(chǎng)營銷的全過程包括的主要步驟有()。A、市場(chǎng)調(diào)查B、市場(chǎng)細(xì)分C、目標(biāo)市場(chǎng)選擇D、市場(chǎng)定位5.人員推銷活動(dòng)的主體是()。A、推銷市場(chǎng)B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件6.適用于母體范圍大，母體中各子體之間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是()。A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣7.報(bào)刊資料屬于()。A.原始資料B.初級(jí)信息C.第二手資料D.第一手資料8.面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有()。A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、市場(chǎng)滲透9.保險(xiǎn)公司、證券交易所屬于企業(yè)的()。A.政府公眾B.媒介公眾C.融資公眾D.群眾團(tuán)體10.分銷渠道不包括()。A.輔助商B.代理中間商C.生產(chǎn)者和用戶D.商人中間商11.為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對(duì)象處收集的資料為()。A.原始資料B.第二手資料C.現(xiàn)成資料D.次級(jí)信息12.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有()。A.產(chǎn)品特性B.顧客特性C.競(jìng)爭(zhēng)特性D.企業(yè)和環(huán)境特性13.在企業(yè)定價(jià)時(shí)，需要考慮價(jià)格對(duì)需求量的影響，那么在下列()情況下，企業(yè)可以考慮提高價(jià)格。A、市場(chǎng)上沒有替代品和競(jìng)爭(zhēng)者B、購買者對(duì)較高的價(jià)格不在意C、購買者的購買習(xí)慣變化較快D、購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高14.就每一特定市場(chǎng)而言，最佳市場(chǎng)營銷組合只能是()的結(jié)果。A.市場(chǎng)細(xì)分B.精心策劃C.綜合平衡D.統(tǒng)籌兼顧15.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營銷具有以下利益()。A、有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C、有利于制定市場(chǎng)營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：B4.參考答案：ABCD5.參考答案：ABCD6.參考答案：A7.參考答案：AD8.參考答案：ABC9.參考答案：C10.參考答案：C11.參考答案：C12.參考答案：B13.參考答案：ABC14.參考答案：AB15.參考答案：AB第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：BC2.參考答案：A3.參考答案：ABC4.參考答案：AC5.參考答案：D6.參考答案：A7.參考答案：ABCD8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：D11.參考答案：BC12.參考答案：BC13.參考答案：D14.參考答案：B15.參考答案