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文檔簡介

xxx銷售管理手冊xxx銷售發(fā)展部1

總論

本總論主要闡述:

品牌建設(shè)的一般性觀點銷售管理的流程及其主要內(nèi)容2一、品牌建設(shè)一般性觀點我們的觀點:塑造成功的品牌是企業(yè)管理的核心目標,成功的品牌建設(shè)應(yīng)該包括兩方面管理內(nèi)容,一是品牌管理;二是銷售管理。這兩方面管理的能力是企業(yè)塑造成功的品牌所必須同時具備的條件。因此,品牌建設(shè)組成內(nèi)容為:

(1)成功的品牌由品牌管理和銷售管理兩大部分組成的;(2)這兩部分是企業(yè)進行品牌建設(shè)的兩條管理線;(3)品牌管理和銷售管理線不是獨立運作,而是緊密結(jié)合、相輔相成,是一項工作、一個目標,同時運轉(zhuǎn)于一個體系中(品牌建設(shè))。

3成托功雁的油品障牌品牌管理銷售管理定位市調(diào)廣告推廣公關(guān)媒體品牌促銷生動渠行執(zhí)道配送組織分銷隊伍化品桑牌盡建克設(shè)陪兩謎條嘉管枝理膜線茂模走式效圖權(quán)(第1始)(離1旅)鬧品求牌拘建吧設(shè)鄉(xiāng)豐是壞由寇品納牌效管隆理逢和盼銷坐售米管舞理棉合盡力僻組似成捕的嶺統(tǒng)鵲一畢體仔;災(zāi)(筍2辦)佩品開牌爪管諸理枯涵且蓋椅7折個踩基諸本避內(nèi)捉容粒,赴銷山售梅管直理槽涵鐮蓋比8瓜個脂基美本鏡內(nèi)丸容4(杏1脅)辨品證牌寫建職設(shè)污線報是港由撲品癥牌正管鹽理圖(襲拉升)裕和叨銷甩售張管內(nèi)理幕(示推挨)靈的挽合事力物推虜動河的組;算(振2最)竊只拒有栽推糞拉架的梨合惡力府均釘衡跟,沉品玩牌第線象才蝴能蔥達賣到誦最救高桿點油;使任招何炕一瓣方爛過叔強堡或睛過駕弱高,患都貸會握導循致拜品省牌門線爛的舍偏偶差疲;鐵(汗3完)藏品鵲牌乘線注也捏是巧市錘場杠份臥額魚的旨曲籌線舟。銷獨售詠管某理品牌管理(悄拉婆)DACB(辜推燃)品遠牌乞線組織隊伍分銷執(zhí)行渠道配送促銷生動化定弟位產(chǎn)俱品廣懶告媒禮體公度關(guān)推懂廣市偏調(diào)品稼牌游建才設(shè)滾兩岡條逝管次理賄線衫模吊式圖圖翁(由2匯)5市場走訪調(diào)查促銷與生動化產(chǎn)品組合的確定渠道價格的確定渠道與分銷模式市場細分選擇銷售業(yè)務(wù)管理銷售組織建設(shè)二趴、銷浴售仗管忌理憂一體般毀性竟流傭程1與、怖銷蒸售歷管串理惑流走程丘圖該命圖紫反諸映御了腥企豬業(yè)豪在軍進突入墾一薪個候新揪的遞市能場城時住,及在立銷姜售名管吃理往上趕采躲用寄的妄一芬般抽運華作礙手羅段笨;它認也涂同反時呀反凍映賤企摧業(yè)杜在屠現(xiàn)咬有初市核場燦進龍行染日救常赴銷樓售昏管紀理匯的飯基拋本胞內(nèi)捆容犬;(洋2劇)吹本馳銷臣售泉管剃理引手幫冊才亦適將片根搬據(jù)帥銷波售目管疼理輔的來一饑般駱性針流荒程城進薯行脊闡傅述綠。銷替售秤業(yè)抄務(wù)狂規(guī)慌劃廚、稱計燥劃六與宮預(yù)用算6序號銷售管理流程主要內(nèi)容1市場走訪調(diào)查市場走訪調(diào)查的內(nèi)容、程序與工具2市場細分選擇市場細分分析、選擇與決策的工具與模型3產(chǎn)品組合的確定產(chǎn)品組合的選擇、分析工具與模型4渠道價格的確定產(chǎn)品的渠道價格分析與決策模型5渠道與分銷模式渠道與分銷模式的選擇與分析工具、模型6銷售組織建設(shè)銷售組織的設(shè)計與業(yè)務(wù)隊伍管理的工具與模型7銷售業(yè)務(wù)管理銷售業(yè)務(wù)管理的一般方法、工具與流程8促銷與生動化促銷于生動化的分析、管理工具與模型9銷售業(yè)務(wù)規(guī)劃銷售業(yè)務(wù)規(guī)劃方法與內(nèi)容10銷售計劃與預(yù)算銷售業(yè)務(wù)計劃于預(yù)算編制、管理的一般性方法與內(nèi)容7目脾錄第澆一吊章虛市戶場本走翼訪萌調(diào)付查…抖…冤…成…略…闖…揀…禍…船…刺…棟…櫻…吩…伴…辜…商…膨…腔…酷…債…件…1襪1第運一拉節(jié)暮市蹤蝶場連走思訪倍調(diào)戀查設(shè)的僑內(nèi)遙容授…庭…鍬…竄…錫…嘗…住…性…思…少…賽…報…銷…念…唐…弦…刷…躁…共…通…值…群…錦…集…兄1耐3第安二乖節(jié)邊市黨場其走斃訪村調(diào)等查席的幕步除驟壁與昆流葬程唐…日…逆…借…宜…禁…好…襯…病…紅…扒…帳…治…居…品…瘡…曠…鋤…持…欺…脹…杜…賽…晃…駁2眨6第由三綢節(jié)癥走剖訪秩調(diào)泉查切報古告李與沉應(yīng)悟用芝…支…延…?!堋恰ァ凇稹颉鳌印瓋€…感…佛…助…傻…加…揪…因…脾…濟…糕3嫌0第棒二嗚章華市姓場閉細湯分穗選懸擇…戀…風…只…山…率…竹…瞞…下…屬…姻…甚…抖…耗…牽…賴…映…雨…瓶…優(yōu)…宅…3外4第理一越節(jié)重市令場補細帶分攻…耀…吸…券…何…漸…揀…讀…底…釀…約…耳…傳…蝦…盆…用…標…襯…洽…漿…啦…瞧…煤…開…顯3懇6第另二蹦節(jié)鼓銷脹售捉市辮場安細僻分顫…挨…合…領(lǐng)…捆…晉…碰…游…云…派…踩…犬…辣…籍…緩…裂…申…慨…你…抗…寸…濁…針…煮…鍬3燥9第謀三障節(jié)青市堵場些細刻分吸選諒擇秩…贏…圈…途…她…奪…潛…棒…醫(yī)…意…近…隨…港…畏…回…寬…鼓…壯…嚼…有…栗…脅…卷…棒…趟6另4第監(jiān)四黨節(jié)插市岸場眾細沸分習決丹策…余…蟲…燃…像…變…拍…伐…夕…久…截…摧…導…童…兼…哭…圖…酷…唇…曠…銹…7肌3第嚼三搜章矩產(chǎn)暈品始與著品尤牌條組算合…仗…旗…英…房誠…菜…哈…俊…廚…桂…僵…僚…燭…蟻…魔…猛…區(qū)…立…指…律…向…7值6第起一克節(jié)鏈產(chǎn)鴉品污組穩(wěn)合暫…損…脖…僅…鑄…浴…慮…扔…膜…裝…記…銀…望…陣…豪…遵…淘…鐮…隆…霉…鞭…歇…洽…李…換7搏8第幻玉二巖節(jié)連產(chǎn)記品時組退合噸選即擇駝…闖…撒…扶…星…掀…簡…構(gòu)…膨…恩…兔…既…科…朋…?!铩馈y(tǒng)…餡…煙…冰…疏…蓬…被…涌8祝6第集三濕節(jié)軍市構(gòu)場無銷卷售果中半組信合保分刃析呼與怨選璃擇…謎…歉…眼…憂…畫…掠…通…舍…恐…揀…鳥…寫…芹…銳…和…經(jīng)…蓬…包…夫…務(wù)…減9低0第毛四屑章莫渠濁道爸價妥格倆的睬確燥定…激…樸…尋…明…敘…爹…營…饅…狼…撫…鑄…屢…糧…縣…學…伍…叢…低…立…屈…1濤0奴5第貴一敢節(jié)授渠腔道弦價作格頸要付素闊分勁析閱…久…糊…羊…肚…搏…芝…剛…筐…丟…陰…杠…準…基…壓…務(wù)…曉…浪…弦…該…千…徹…收…曲…幫1豆0駱7第券二潤節(jié)乞渠存道燃價趣格捐要淹素師分君析字…孕…蠶…欺…晌…榜…滔…好…波…食…克…暮…俱…謠…看…豈…傅…壇…汪…纏…餃…滋…完…蔽…初1諒0涉9第捕三弦節(jié)漂渠校道熟價朗格舍分惰析德程未序智與留決矩策蘋…編…杯…凱…亦…挺…清…違…犯…北…劑…萄…方…拔…倒…方…神…傭…吳…翠…跨…卡…泥……1飄1撓3第剖四悉節(jié)擋市棍場寧零犧售向價態(tài)分報析豎…道…湊…舞…丸…乳…醫(yī)…蓄…焦…信…疼…膠…鋒…斬…完…囑…協(xié)…樂…篩…消…金…便…爽…它…浸1桶2慰4第質(zhì)五鞭節(jié)粥渠筍道狠價閘格沃分充析袍…青…后…古…槐…套…旅…跨…料…含…綢…捷…籌…嚼…舟…罰…曠…龜…大…穩(wěn)…仍…腦…諒…學…英1窯3才48目甲錄第借五霞章綿渠姥道倉與送分刪銷壯模鏟式…居…走…蘇…徑…影…孟…饑…激…屋…毅…剛…冶…忌…信…住…桿…桶…詢…旨…紗…壺…咽…1可3飯9第前一鎮(zhèn)節(jié)岡渠診道巾選拳擇優(yōu)…愿…怖…眉…頭…居…營…樂…職…萌…涉…免…攝…到…衛(wèi)…脹…規(guī)…案…神…吳…滾…券…電…泄……僚…1負4洲1第泊一籌節(jié)拍分溉銷答模忙式勤選動擇枝…哲…搜…鍛…浙…青…堅…猴…榆…親…府…記…贊…絕…寇…扭…有…性…方…暗…瓜…楚…俗…特…苗……1盤5雅7第伏六縫章旅銷饅售酷組津織俯建唐立…圾…碼…嗽…煤…節(jié)…巖…敗…越…羞…局…努…誰…顧…喬…沈…挺…初…庫…興…矮…談…昌…1忍7度4第集一閥節(jié)怒銷喉售每組臟織六與界隊疾伍估概吉述您…?! 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