東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有()。A.文字B.圖畫(huà)C.色彩D.構(gòu)圖2.不真實(shí)或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費(fèi)者的故意。()A.錯(cuò)誤B.正確3.電視廣告的中心畫(huà)面應(yīng)不少于()。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒4.廣告定義可以分為()廣告。A.立體B.狹義C.廣義D.平面廣告5.按廣告的傳播范圍，廣告可以分為()。A.全國(guó)性廣告B.地區(qū)性廣告C.國(guó)際性廣告D.商品廣告6.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過(guò)程中所采取的技巧和方法，就是廣告()。A.廣告表現(xiàn)策略B.廣告制作C.廣告設(shè)計(jì)D.廣告表現(xiàn)7.按內(nèi)容分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.企業(yè)形象目標(biāo)C.觀念目標(biāo)D.產(chǎn)品目標(biāo)8.廣告戰(zhàn)略對(duì)廣告策略的制定具有指導(dǎo)作用。()A.正確B.錯(cuò)誤9.如何選擇傳播媒體、怎樣進(jìn)行組合、如何退出廣告等，都是圍繞著媒體目標(biāo)來(lái)展開(kāi)的。()A.正確B.錯(cuò)誤10.在比較多的情況下，廣告受眾是通過(guò)()來(lái)接受廣告所傳遞額廣告信息。A.觸覺(jué)B.聽(tīng)覺(jué)C.視覺(jué)D.嗅覺(jué)11.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的宣傳效果。()A.正確B.錯(cuò)誤12.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于()。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年13.按營(yíng)銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.告知性目標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)D.保牌廣告目標(biāo)14.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是()。A.寫(xiě)好文案B.與受眾溝通C.做好策劃D.做好調(diào)查15.廣告公司為廣告客戶提供廣告市場(chǎng)和廣告服務(wù)，向媒體購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)間和空間。()A.正確B.錯(cuò)誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門(mén)或科室(組)。()A.正確B.錯(cuò)誤2.電視廣告的三要素是()。A.時(shí)間B.畫(huà)面C.聲音D.任務(wù)3.自覺(jué)抵制和杜絕違法廣告和不良廣告的傳播，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查，也是媒體廣告組織的重要職責(zé)。()A.正確B.錯(cuò)誤4.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是()。A.廣告時(shí)間長(zhǎng)短B.訴求對(duì)象不同C.媒體不同D.是否付費(fèi)5.廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。()A.錯(cuò)誤B.正確6.廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是()。A.目的B.創(chuàng)新C.科學(xué)D.表現(xiàn)7.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。()A.正確B.錯(cuò)誤8.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確9.媒體計(jì)劃依據(jù)于廣告目標(biāo)，是廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分。()A.錯(cuò)誤B.正確10.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。()A.正確B.錯(cuò)誤11.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)()藝術(shù)化過(guò)程。A.廣告作品B.廣告標(biāo)題C.廣告主題D.廣告文案12.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的()。A.少部分B.絕大部分C.一半D.全部13.詐騙性廣告是指雖然廣告主活廣告制作單位在主觀上并無(wú)欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實(shí)有違和產(chǎn)生了欺騙效果的廣告。()A.錯(cuò)誤B.正確14.()是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。A.廣告計(jì)劃B.廣告主題C.廣告文案D.廣告調(diào)查15.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門(mén)或科室(組)。()A.錯(cuò)誤B.正確第III卷一.綜合考核(共15題)1.廣告目標(biāo)是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。()A.錯(cuò)誤B.正確2.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求：()A.標(biāo)題新穎B.與眾不同C.打破常規(guī)D.畫(huà)面新穎3.狹義廣告亦稱()。A.商業(yè)廣告B.公益廣告C.報(bào)紙廣告D.電視廣告4.根據(jù)人的記憶規(guī)律，一個(gè)人在接受某一信息5分鐘后只能記憶60%。()A.錯(cuò)誤B.正確5.廣告圖畫(huà)根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為三大類型()。A.寓意性B.寫(xiě)實(shí)性C.展示性D.暗示性6.廣告目標(biāo)必須具體化和數(shù)量化，必須能夠考核。()A.錯(cuò)誤B.正確7.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的有機(jī)部分。()A.正確B.錯(cuò)誤8.電視廣告是集()為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。A.聲像B.色彩C.語(yǔ)言文字D.畫(huà)面9.廣告圖畫(huà)根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為三大類型：()A.寓意性B.寫(xiě)實(shí)性C.展示性D.暗示性10.廣告管理的對(duì)象包括()。A.廣告主B.廣告產(chǎn)品C.廣告媒體D.廣告經(jīng)營(yíng)單位11.大部分廣告的目的主要追求：()A.即時(shí)效果B.現(xiàn)場(chǎng)效果C.短期效果D.長(zhǎng)期效果12.按商品生命周期分類，廣告可以分為()。A.維持期廣告B.開(kāi)拓期廣告C.競(jìng)爭(zhēng)期廣告D.退出后廣告13.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。()A.正確B.錯(cuò)誤14.付費(fèi)是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣(mài)、展覽等傳播活動(dòng)的一個(gè)顯著標(biāo)志。()A.錯(cuò)誤B.正確15.廣告策略是宏觀上對(duì)廣告活動(dòng)中所運(yùn)用的統(tǒng)籌和謀劃。()A.正確B.錯(cuò)誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：BC5.參考答案：ABC6.參考答案：A7.參考答案：BCD8.參考答案：A9.參考答案：A10.參考答案：C11.參考答案：A12.參考答案：B13.參考答案：ACD14.參考答案：B15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：ABC3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：C12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：B15.參考答案：B第III卷參考答案一.綜合考核1.參考答案