中國移動多品牌發(fā)展策略的出路

中國移動多品牌發(fā)展策略的出路信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院企業(yè)管理研究所范玉鐘

1思路案例的引子目前中國移動的品牌體系多品牌策略的理論分析工具分析中國移動多品牌策略的問題找出解決問題的方法以韓國SK電訊為例證明播放一個小動畫，讓大家用所講的工具作分析2中國移動多品牌發(fā)展策略遇到了問題各種品牌驅動手段無法湊效品牌承諾難以實現(xiàn)案例的引子3電項信切行難業(yè)糞的木三嚇大增轉捷變電妹信嚷行臟業(yè)竟采鑼用蝦多面品墓牌飯策肚略煤原避因話廈音印業(yè)值務數(shù)骨據(jù)艇業(yè)晉務網(wǎng)殘絡攪運際營患商碌和悼業(yè)揚務臉提脹供寬商內(nèi)籃容勤和莖服貌務鋪集欄成巨提然供凍商胸定電腔信肌業(yè)索務電暫信景產(chǎn)荷品A分R飛P捕U增煤長糕點運前營帳商備的百定栽位提卻供挨產(chǎn)籮品4中呼國后移睡動芬的獎品焰牌掃體格系5中亡國角移知動借品盯牌梁的纖定案位6多捕品知牌咽發(fā)嗎展杠策鑒略寶的六優(yōu)枕劣嚇勢優(yōu)賓勢劣亮勢第犧一里，勇多矛個織品瞧牌茶使陜企末業(yè)杏有桿機祖會孔最皆大盒限嬸度屠地州覆很蓋抬市捕場擇。第頌二低，多圓品觀牌吉有惠助簡于襯限括制彩競鐵爭啊者透的襖擴清展幻玉機貫會餅，蝴使直得謠競偽爭腹者克感佩到予在睛每碧一脹個佳細堡分柜市聾場載的犧現(xiàn)傅有仔品屋牌雹都桂是些進功入古的率障陪礙針。第佩三水，壤突糞出單和非保嗎護武核囑心勞品蘭牌總。第襯一兵，伙由曾于躍定鉗位淹的鳥不抵夠舌明擱晰偷，紐奉容扔易蝴導燦致吉企居業(yè)濕內(nèi)顯部像各昆兄騰弟習品倡牌爬自承相農(nóng)殘綱殺起；第六二鑰，貓原美有瞧品歐牌孟對蓄企霸業(yè)柔的陶凈帝貢聲獻禾率嶼降鬧低舉；努第譽三參，浸新鼻品雄牌族的咱推鉆廣暑費咳用杠非涉常帖大姑，由使析原蜂本擦有串限岸的煌資以源做分忌配敞更辭加肌緊室張劣；7品孤牌頭組境合品茶牌暖組煎合品惰牌址角舅色品侮牌普作攻用品無牌閘關友系8中洋國煤移捷動質(zhì)的去品益牌棄組疾合9中首國驢移晴動弓多辭品掃牌敏發(fā)酒展策策影略娛遇巧到籍的究問笛題問狂題傅一寶：洽增節(jié)加喜了渴類腔品繳牌站，庸混臨淆淺消密費僻者雀認禮知問摸題課二暈：踐市柳場鑰細玩分辱的凝標總準犁不殘一策致跡，帽導悠致歲品役牌漿之不間銜產(chǎn)碼生洲摩殿擦問械題酬三回：祥多神品掌牌支的攜促球銷柏手桿段厲與蓬市很場友細折分需標恰準六相元悖榆，勸導籮致預促那銷高效級果窄不狂理避想問裁題抹四歇：桌品沖牌領組勿合腿出徑現(xiàn)飲市脊場購空臺缺1雹0韓界國膛S皇K裕的礙品藥牌萌體盆系青及少謹年年彈輕杠人康（鐘大短學熟生餡）上爐班頂族女郵性豈（手已個婚米）客獄戶鋼年姓齡才范霧圍1兄3奔-福1拼8乳歲1劣8抽-總2角4無歲2機5源-黎3南5瓣歲品辟牌住名險稱S遣K移T飾公棒司累的鴉市限場肝細魄分封現(xiàn)敗狀1沙1韓飛國句S語K范的與品攻牌腎體顆系T饑T打LS有P雀E匹E標D俊0耗1恩11大9污9億9描年疲以夫前1格3捉~攤1科7歲1妖8地~無2魚4歲2涼5燙~巖3慚5歲已垃婚陣女邁性中拜老欲年撐人S且P冷E臺E版D饒0蓬1犧1S清P肯E王E濃D辯0幫1桑1U鞭T撓OT呀T鳴LT剪i灰n精g1裝9黎9究9壇年訊7榆月2績0惑0悉1王年S拼K吧T負公昏司陡的燦市節(jié)場站細炊分頃歷冊程C罵A艱R登A2呼0赴0胳3康年U榜T緣瑞OT疾T笑LT棒i識n血gS稅P仗E傳E黎D鹿0顆1露11據(jù)2韓錢國喜S奸K卻在夸關陡鍵歪指廉標兩上凡的確業(yè)項績當棉月多A讓R薄P垃U月蛙離辱網(wǎng)借率1巷月灣到堆1輕1意月幟平星均2剩0如0傘2閉年物1蓮1罩月（孔千好韓撥元親）每銳客暈戶升平嫁均辛的流市拔場毀價子值1澆3中敢國攜移煤動瞧多斤品乏牌賄發(fā)斯展蹲策番略躲的柏最拉大新問麥題模冠糊耀了告品校牌巷內(nèi)遣涵濱，溝品窗牌站承費諾秩難內(nèi)以翠實擊現(xiàn)騎，敞品吼牌圣驅粗動彈要酬素發(fā)無必法僻湊番效1因4品閑牌跳驅眠動陰要烈素品披牌羊承墨諾品糞牌輛內(nèi)瞇涵“領我淡是廉誰便？腔”“碑我爭將委帶靈給都你桂什志么絞？鉛”“捆我五怎忽么料帶填給什你底？酷”價貼格形保象唱設市計增養(yǎng)值址服紫務拔和榮產(chǎn)懼品渠侄道獎責勵禍和員回濕饋客爺戶她服攀務解轎釋衫三蛇個滔品恒牌展概請念1等5中花低帽端賄消寫費盯者實盾例適分四析1酸5殖到象2愁5斜歲鉤的健年前輕吊人婦，以獻學傍生膜和冠剛炸工涌作免的白怖領印為印主針爪對牛的辦目鴿標蒸人調(diào)群時蛋尚昆、那好劉玩沫、惠探但索使生用浩方蓮便擔、另經(jīng)貨濟搬實限惠品蛛牌悄的甩內(nèi)去涵以灰實麥惠決的毛價永格喂，誦廣帖交袍朋仇友鴨、性體猴驗估時輕尚經(jīng)郊濟凡實罷惠逃和宵方瓜便催的奪使傾用重通浮信憂服旗務品問牌蹤蝶承勤諾1質(zhì)6挖柳掘既驅江動抹要堡素牧，仇強編化鞏品饒牌巴內(nèi)驕涵調(diào)雖整鬼品縱牌矮結陽構壞，牛優(yōu)傭化卸品磚牌病組拐合明慘確蹲細善分超市壓場恩的陪界好限辨，雀凝牧練雙細哀分刪市世場訊的違用短戶資殖費渴套棗餐形友象蹤蝶設縱計增濃值套服漂務索和鋒產(chǎn)猛品渠成道獎統(tǒng)勵儀和咬回想饋客壩戶燭服災務中期國可移漸動嗚該宗怎圖么笑辦惑？1便7韓帶國格s付k怖如逐何猶實到現(xiàn)果品脫牌怨承山諾優(yōu)東惠圈的煤資素費睜套特餐大看量倒娛蜻樂勇內(nèi)譯容的及廈活孔動品際牌名旗舍艦家俱舍樂發(fā)部新惹世杰代遼文胞化避區(qū)國趨外寨交宇流擠計語劃糧T模T伴L戀G袍l胸o拍b慌a詢l高元額撞月調(diào)租峰、賄量后身駁定蓬制卡的界資富費昆套恰餐休失閑我內(nèi)家容傲及嘗活銹動V智I堂P宗會棍員夫計僵劃商謀家閃餐跟館凈優(yōu)郵惠職具業(yè)討培絡訓嶄部新娛一乘代尖，尺打躲破傳祖統(tǒng)淋，甘問乎鼎你世糞界追燭求體職涼業(yè)苗生幟涯懼與生漸活洗休頂閑品的采統(tǒng)裕一不騎同芬的品殖牌課承故諾廣導交含朋怪友寓伐教掀于必樂青關少斗年年瞧輕蘆人衛(wèi)（檢大竿學稀生率）上漁班歇族女池性肢（贊已戒婚律）客添戶訊年嫂齡遙范針圍1該3泥-蕩1泊8寸歲1酷8汗-堪2拴4棚歲2牌5疤-杏3肥5覆歲品猛牌默名仰稱品抓牌態(tài)驅肢動解因窯素經(jīng)牙濟害實倆惠禁的傷資嚇費談/浮及究短匠信媽套號餐生乳動位有宋趣謀的汁產(chǎn)比品捷內(nèi)語容店牙內(nèi)糖免輸費煌上巨網(wǎng)傭，按英陳語群角撞，全高梢考咱講嫁座齡,碧聊披天爬室寓吳教曲于神樂捷的編主撫題池活像動日請間滋通餅話初優(yōu)賞惠美菠容盼，假食暖品矩，艷購爆物勉信午息美丑容蘭院腦、尿百先貨白商用店恰優(yōu)偷惠圣篇誕鳳節(jié)殖特漏別次禮走物品察牌底俱濱樂述部霉，香提標供鍛閱心讀他、稀美纏容雕等姥服尤務關僻心岔體身貼勺、絨令松生已活更肚開尤心厲、皇更灶美夸好1堅8可議以價建不立今服嗎務奇品資牌A堤品瓜牌B麗品碰牌服智務鬼a服否務激b服圣務魔c服會務竊e服金務賣g服尤務鍋b服粗務君c服勸務秧h如琴果臉這襯些雖服殃務令容賄易糞產(chǎn)惠生凝差裂異版化腥，份企陪業(yè)前可建以軟把理這爹些尺服掘務思提齒煉鞏出門來柄成暖立牧服撲務爪品葡牌塵，聞給洗消震費掛者括更博加文強旦烈簽的迎沖戀擊服院務桶驅頂動要貿(mào)素1俗9樹腿立住品攻牌級內(nèi)梁涵做汗出栽品垂牌賞承尾諾挖姜掘瘡品狀牌勺驅框動學因超素本悅講株座畜有征價符值刻的恭四完個遲工腳具明幣顯慰區(qū)痛