初識(shí)廣告策劃

廣告策劃第四章本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、掌握廣告策劃的含義和特性；2、掌握廣告策劃的程序和內(nèi)容；3、掌握廣告預(yù)算的方法；4、掌握廣告策劃書的撰寫。4.1廣告策劃的含義及特性

4.1.1廣告策劃的含義

廣告策劃，就是廣告策劃者在充分考慮廣告主、市場(chǎng)等若干問(wèn)題的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地按照一定程序?qū)V告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性預(yù)謀的活動(dòng)。4品.稀1腸.佩2呼廣賓告孟策續(xù)劃絮的污特摧性1商．蓮目襪標(biāo)極的低明劣確蛛性2郵．宋運(yùn)枝作弄的碗層役次造性3存．歸籌纏劃梳的滋全會(huì)局則性4喇．毅決遞策傲的賣事點(diǎn)前捷性5貸．片變袋動(dòng)喉的報(bào)調(diào)天適君性4栽.克2傳廣追告討策播劃徒的滋程膨序榜和設(shè)內(nèi)何容4逗.趨2圖.賣1恒廣秩告擺策鴨劃燈的拐程撞序首玩先節(jié)，劣在繁組季織蛇上織要鞋成伸立愁廣頑告晶策殃劃駁小然組租，悉作涂為保整投個(gè)相廣椒告桌活焰動(dòng)西的禽協(xié)象調(diào)插監(jiān)揚(yáng)控圍機(jī)族構(gòu)堵。其識(shí)次起，廟以卡領(lǐng)技導(dǎo)認(rèn)小罪組農(nóng)為養(yǎng)核洲心功，珠組灶織穿聯(lián)猶絡(luò)拼各斑部度門質(zhì)進(jìn)舒行已具允體毫的眨策岡劃驅(qū)工盾作情。恭按鍬照潑廣對(duì)告灶主球的膏要悶求沫，煤廣醉告房誠(chéng)策惠劃述小撞組擱經(jīng)紫過(guò)糖研桶究動(dòng)，架確振定乳初季步捆方舌案惕，醫(yī)并游將嗽初幣步滾方院案百下積達(dá)緊給芒各槽職忘能唉部缺門辮，仍明感確耗其稻具午體繡任奶務(wù)鎮(zhèn)。球經(jīng)為過(guò)犧各肢部迅門及廣客泛僅討穿論厭，管提副出拼建咱設(shè)攤性勾的槐意浮見(jiàn)盒和虎建烘議寒，爽而令后勉撰盞寫逆廣亭告鑄策租劃絲式報(bào)滅告共書跪。廣濱告巧策蓄劃丘報(bào)協(xié)告融形種成粱后搜，瓣要你送童交階廣友告標(biāo)主底審敘查鄉(xiāng)豐，姨經(jīng)鄙客網(wǎng)戶河同局意形方拼可駁最并后尊確沿定純，飼進(jìn)夢(mèng)入育實(shí)隱施答階舅段屋。4蹄.夾2刻.惱2諒廣單告押策地劃痰的礙內(nèi)紙容1抄．閘確僑定施廣取告巡壽目友標(biāo)2朱．暴明賣確稍廣駁告周對(duì)箭象3醒．紐奉提扮煉肚廣蘇告授主派題4正．匠制制定嘉廣企告務(wù)戰(zhàn)驅(qū)略5召．樸編斯制宿廣歌告替預(yù)偵算6欠．危進(jìn)弊行嗚廣脆告抽效耳果公測(cè)關(guān)定?；钣眯薜臏蠌V硬告沸目估標(biāo)口有世下暴列謎1櫻5毀種：介昏紹寇產(chǎn)碼品潔的梨質(zhì)雁量齊、索性獵能卷、筍用沙途儉和起好株處早，騾促浩使姓新賊產(chǎn)顛品拼進(jìn)笨入辰目駝標(biāo)聚市紫場(chǎng)兆，雞即元以頓提票高槳市娃場(chǎng)喝占共有黑率塞為叮目膜的亡；介瞧紹統(tǒng)產(chǎn)蒜品付或戚改鋤進(jìn)辛品豪的才新稈用燭途撿和度好肅處六，芒以噴擴(kuò)棄大撞經(jīng)瘦營(yíng)茂、訂延袍長(zhǎng)搬產(chǎn)堂品妖生鹿命錫周冬期鳥(niǎo)為套目娘的悠；突妹出站產(chǎn)笨品剖質(zhì)款量砍和嶄特話殊嫩好開(kāi)處掌，衛(wèi)擴(kuò)拉大澡市污場(chǎng)唇經(jīng)盞營(yíng)很；提桃高挺老僑客床戶受購(gòu)怨買顆程破度膚，宋吸顏引木潛并在雞客政戶凈，姻保液持升采期購(gòu)洞水霉平化；支綢持旋人萍員消推臟銷單；樹(shù)懶立意品前牌談及束企艇業(yè)廣形凳象盟，姓提帖高揮知帽名急度仍和烏信泄任證度贏；擴(kuò)蹄大鑄銷志售嬸區(qū)兩域辱，擴(kuò)開(kāi)隆拓漏新別市諷場(chǎng)極，快吸宿引艇新藥客沙戶果；增伏進(jìn)城與昌經(jīng)壇銷溪商糖的晌關(guān)開(kāi)系菜；提交高附競(jìng)究爭(zhēng)些力核，蜻搶威占冊(cè)市吉場(chǎng)杯制還高喂點(diǎn)鐵；提往供涌?jī)?yōu)伴質(zhì)劉服福務(wù)乘，膠延已長(zhǎng)處購(gòu)極買豈時(shí)指間削和寨使攀用拍季遞節(jié)畫；消石除仔令松人和不功滿秘的循印歲象需，婦排咽除葬購(gòu)饒買魯顧濤慮鴿和喚障勉礙培；為照消伙費(fèi)投者販提碑供撫售建后清服甜務(wù)噸，北建撫立單商古業(yè)混信抓譽(yù)儉；建睬立組友村誼銀，自溝仙通傻感奔情振；調(diào)組動(dòng)鋤員似工戚積屬極偉性弊，擔(dān)增閑強(qiáng)識(shí)員鍛工感自雷豪笛感孔和縫責(zé)送任前感旋；維鋒持裕企蘭業(yè)腰長(zhǎng)嬸期倉(cāng)利閉益甲。制蔽定朱廣靜告列目哪標(biāo)費(fèi)的喊6獸M拼法：根架據(jù)富考提利斤的誓建價(jià)議謠，廉全猶美嫩廣漂告促主櫻協(xié)卵會(huì)淘在夕2肺0激世澆紀(jì)僑6愁0循年雪代戒提船出傭了鐵制忍定吼廣綢告午目堆標(biāo)淘的切“興6罷M花法限”廟，除即全認(rèn)市為簡(jiǎn)，純一醬個(gè)莫廣默告編目楚標(biāo)腰應(yīng)續(xù)包刑括肚6練個(gè)錯(cuò)基癢本師要絕素抽（浩6院M恨）羞：商賀品攀（娘M拔e桿r鞭c偏h釘a好n周d芒i匆s計(jì)e?。┓?。宗所敲欲憑推約出剃的肌產(chǎn)暖品沸或噴勞京務(wù)汪，頁(yè)其反主鞠要橫訴掀求綱點(diǎn)疲何替在呆？市夾場(chǎng)栽（鋒M叮a憶r捕k乒e由t冷）止。扯廣洞告根所罷要駱影傘響梢的辣是導(dǎo)哪騾些梳人款？動(dòng)晴機(jī)吃（此M仇o標(biāo)t柿i供v獨(dú)e撇s決）危。光消辱費(fèi)叼者怕為宇什蹄么偉購(gòu)職買獲或甚為京什韻么功不牌買助？主其散原窩因法何筍在之？信萍息咬（惹M杏e吹s舞s謠a炮g畝e刮s株）權(quán)。根廣觀告等所舅要鈔傳道播脊的玩主蜓要省創(chuàng)狼意嘴、患信號(hào)息勸是辣什典么心？室主渣要堅(jiān)想留改錦變誤受著眾煤什饅么次樣壘的睡態(tài)餐度懸？媒綢體紐奉（烘M輔e宿d遣i躲a陰）焦。軋?jiān)醺鐦雍鍌魃ッ脧V妖告鋤信年息脖？測(cè)始定矩（轎M復(fù)e坐a鉤s雁u堪r零e炒m裹e插n戰(zhàn)t嘩）灘。孕以儲(chǔ)什含么獄準(zhǔn)谷則拒和霜方誕法定測(cè)子定低廣辛告宋效伐果輔？提撐煉醬廣墊告么主活題：（歷1遲）限企攜業(yè)偽經(jīng)誦營(yíng)抱狀妙況企拜業(yè)燙歷括史企叫業(yè)臟人精才企尊業(yè)呼設(shè)暈施經(jīng)礎(chǔ)營(yíng)陶特愈點(diǎn)（牽2城）旬商蜻品含特扮性商模品幣的喘原謊材根料回方什面近有押無(wú)呈優(yōu)多點(diǎn)鳳和愈特披點(diǎn)商緊品祥的甘生富產(chǎn)凝制遣作牢過(guò)存程寬是增否鏡先提進(jìn)庫(kù)、想嚴(yán)我密商悅品存的館使動(dòng)用衛(wèi)價(jià)督值縱如親何商頸品匪的聰外亞觀商較品航生摩命犧周多期制延定模廣濕告飛戰(zhàn)農(nóng)略：（和1農(nóng)）悄廣蔽告皺表婦現(xiàn)意戰(zhàn)姜略資溜料吐收皮集買整關(guān)理這階屆段設(shè)史計(jì)索決枝策仔階蜓段構(gòu)猛思認(rèn)創(chuàng)森作勢(shì)階艙段實(shí)聞際片制靜作刷階福段（羽2炸）武廣激告寨媒鴉體槐戰(zhàn)魔略選亂擇童媒到體確扶定丑發(fā)遵布暴日僅程痰和濟(jì)方普式4富.氏3據(jù)廣癥告哀預(yù)秋算4料.糖3激.蛛1練廣及告廊預(yù)畫算兇的震意華義像和誘編物制凡程棄序1插．粒廣梢告援預(yù)呀算茄的丸意鞠義（思1那）負(fù)提察供撿控哈制政廣遭告汗活聰動(dòng)即的特手素段（壟2隙）糊保搭證至有惰計(jì)反劃件地弄使敢用取經(jīng)蔬費(fèi)（孩3淹）苦爭(zhēng)齒取蛋廣飄告續(xù)活緊動(dòng)矮更載有鄰效更率（艷4隙）禿增種強(qiáng)拳廣涂告門業(yè)露務(wù)暈人淋員明的妙責(zé)嘩任例感（招5者）售為之評(píng)粒價(jià)抖廣匯告塵效辜果船提浸供嗽經(jīng)無(wú)濟(jì)待指附標(biāo)2六．飽編敘制殼廣覽告熱預(yù)旁算匠的喬程豆序（湖1午）特進(jìn)栽行軟廣針告獨(dú)預(yù)棋算藥調(diào)蟻查（守2話）脆確擋定深廣購(gòu)告財(cái)費(fèi)棍的就預(yù)頂算婦規(guī)煮模（扒3辨）破廣議告憤預(yù)份算濕的錯(cuò)分賣配（混4輪）選制掙定攏廣配告撕費(fèi)述使肯用存的采控維制雨與鉆評(píng)讀價(jià)喇標(biāo)瘡準(zhǔn)（良5府）委確綠定刪機(jī)擔(dān)動(dòng)餓經(jīng)輸費(fèi)榴的在投貍?cè)胗|條放件雪、陶時(shí)凈機(jī)價(jià)、柴效蕉果鳥(niǎo)評(píng)妹價(jià)軋方困法（血6廢）傾完叢成墳廣回告之預(yù)叉算依書歡并則得來(lái)到乓各花方闖面仔的細(xì)認(rèn)勇可4葵.括3奇.爺2候廣油告勺費(fèi)遞的詢內(nèi)斬涵廣鬧告洲費(fèi)是宜指浩開(kāi)突展芳廣灘告象活梳動(dòng)膚所橫使軍用關(guān)的鳥(niǎo)費(fèi)貼用街。1倉(cāng)．么必腎須惑算淹作震廣釣告薦費(fèi)宏的聚各移項(xiàng)報(bào)開(kāi)槍支購(gòu)鼓買夕媒滅體詞的嬸費(fèi)鑰用僚、薄管穴理外費(fèi)智、愛(ài)制錯(cuò)作陸費(fèi)手、賓雜例費(fèi)2懲．?dāng)z可賞以涌列饞入持廣局告熊費(fèi)昏的役開(kāi)攏支如刪樣炮本隨費(fèi)瀉、津示匹范浮費(fèi)布、曾展隱覽樸費(fèi)冰、生房榮租煉、慮照示明間費(fèi)非、況廣江告貞部助門各姓種粒用節(jié)具參的百折沈舊械費(fèi)凝，映以辮及獲電鉗話母費(fèi)先、認(rèn)廣輩告揚(yáng)宣揉傳叼車夕的坑費(fèi)概用麻，姐還射有伶向廣站告鏈組鑒織惰繳冬納煮的爽會(huì)敢費(fèi)疏、臨市籌場(chǎng)融調(diào)悉研虹費(fèi)翅。3他．呀不霧能刷列卸入遣廣誰(shuí)告掠費(fèi)醋的熱開(kāi)帽支如預(yù)免否費(fèi)痕贈(zèng)次送倚商至品信的禽費(fèi)日用廟、尖社艦會(huì)為慈贊善居費(fèi)字、栗旅君游沈費(fèi)錦、冊(cè)包偉裝驢費(fèi)風(fēng)、說(shuō)赴明創(chuàng)書閥印鍬刷掠費(fèi)槍、賓人猴員孝福陷利押費(fèi)吸、房誠(chéng)銷慚售沿會(huì)亡議屠費(fèi)持等拿。4促.率3女.箏3角確厘定牧廣劫告劉預(yù)料算售總賺額懂的足方陜法1艦．栽銷舊售忠額量比岔例罵法2黑．暴銷潔量噴單進(jìn)位賭法3愉．朝利申潤(rùn)躲比灑例緣瑞法4孫．殊目樂(lè)標(biāo)揪達(dá)霧成姻法5城．耽任椒意潮法6桶．驚支捎出偵可陪能偵額搬法7妻．努競(jìng)壘爭(zhēng)看對(duì)崖抗附法4斧.嫩3酒.揪4籠廣靈告豎預(yù)虜算鼓的世分翁配按觀廣乞告胳費(fèi)坑項(xiàng)喇目戲分蹄配胳。億主代要邁有搖廣勵(lì)告證媒輕體彩購(gòu)鍵入紡費(fèi)遷、肢廣鉛告紙制腐作盲費(fèi)帝、暖一慈般催管芒理?xiàng)l費(fèi)坑、方調(diào)者查暫費(fèi)姐等也。靜一陜般秤來(lái)哲說(shuō)見(jiàn)，服廣樸告勾費(fèi)場(chǎng)總丈額曾的研8話0樓%光～漆8同5豈%誰(shuí)用腰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