品牌經(jīng)理定義與職能

品牌管理部技能培訓(xùn)品牌管理部Alex——第1部分品牌經(jīng)理的定義與職能內(nèi)容提示□品牌經(jīng)理的定義□歷史與光榮□盛行原因□職能與任務(wù)□角色定義□案例討論品牌經(jīng)理定義請(qǐng)你給品牌經(jīng)理下個(gè)定義——從過程上講：從結(jié)果來看：品牌經(jīng)理要制定產(chǎn)品開發(fā)和行銷計(jì)劃，是負(fù)責(zé)單一或某一類別的產(chǎn)品從分析、計(jì)劃、執(zhí)行以及控制的總體協(xié)調(diào)人。BM對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)造的利潤、銷售額和市場占用率承擔(dān)重要的責(zé)任人。（marketingshare、revenue、profit）。品園牌鮮經(jīng)暢理徑定撓義R盟&貿(mào)D法泡律財(cái)欠務(wù)市幅場絡(luò)研款究銷么售宣眾傳購避買包機(jī)裝促道銷媒翻體廣腰告生幻玉產(chǎn)我揉是藍(lán)品慨牌累經(jīng)偷理品做牌俗經(jīng)楚理息定懶義給坦一脊個(gè)能形妙象槽的費(fèi)比紅喻責(zé)：□禁品拒牌棚經(jīng)卵理板是爹品糊牌組的告爹犁媽（d仙e畫v襯e幣l再o示p離m潑e弱n顯t&耳m總a瞞r塌k填e沃t閉i策n漆g）□B盈M是線整甜個(gè)傳品間牌軍工脹作臨的毛發(fā)愉動(dòng)休機(jī)□品錄牌棵經(jīng)佳理途象貼足圍球庸隊(duì)熔中唱的號(hào)中輸場陣隊(duì)讓員荷，媽他牲就銳不韻僅秒僅扭是范進(jìn)噸攻索的猾組氏織辭者墓，政主敬要?dú)w的活防打守茶者勉，授還捉包蝴括驚球夫場演關(guān)霸系縫的昨協(xié)公調(diào)欄者什、她比撒賽就節(jié)塔奏醉的腳控躺制成者配，莊只防有扁這耽樣晌的肺中識(shí)場件球皺員說才鎖能漸做慮好韻球翁隊(duì)洞的孔樞歇紐孩，塊帶刷領(lǐng)揭球室隊(duì)乖爭勺取教球境場租的義主地動(dòng)銷權(quán)立，現(xiàn)贏酸得勉最佩后寶的多勝肅利賀。品拿牌匯經(jīng)聯(lián)理惜定剝義馬煤拉駕多蜂納齊涌達(dá)經(jīng)內(nèi)梅奧西歷淘史鐮和甘光蜜榮1黨9直2云7年激，P沈&刮G最冬早業(yè)設(shè)災(zāi)置判品撕牌夢(mèng)（瞎產(chǎn)楊品宜）淡經(jīng)園理績，覽后思在軍管吧理盲上爹非陽常像成待功稀，表于幼是房誠廣跟泛堂推歐廣遲這斑種相品劉牌斯管躍理秒方桑式Brandman麥古利Ivory象牙香皂Camay卡玫爾香皂歷等史夠和崗光桌榮品航牌晚經(jīng)升理隊(duì)崗滾位漢還廚誕石生峽過耕許夜多治杰糊出凱的尊企星業(yè)億領(lǐng)次導(dǎo)鑼人排：杰克.韋爾奇美國通用前CEO，曾經(jīng)擔(dān)任過公司品牌經(jīng)理史蒂夫.鮑爾默在加入微軟之前，曾在寶潔擔(dān)任品牌經(jīng)理，加入微軟后力挽狂瀾，擔(dān)任windows95的品牌經(jīng)理?xiàng)钤獞c聯(lián)想集團(tuán)CEO，柳傳志稱楊元慶是聯(lián)想的第一個(gè)品牌經(jīng)理麥古利全球第一個(gè)品牌經(jīng)理，1957年擔(dān)任艾森豪威爾政府國防部長職務(wù)歷靠史匆和動(dòng)光豎榮有衣人復(fù)說唇，異品扣牌千經(jīng)含理兵是C困E掀O的母學(xué)濾前訪班歷在史手和紡光莫榮品夾牌外經(jīng)憐理寒負(fù)五責(zé)杜制恐傳喊入叮中桑國獻(xiàn)：臺(tái)振灣香念港大輔陸品掌牌評(píng)經(jīng)惹理角在筋中銳國恐上竊個(gè)火世上紀(jì)9斃0年榜代黨末法開費(fèi)始膜出宮現(xiàn)巾，2士0判0表2年儀以兩后濱開杏始狠快陪速部發(fā)飛展脅（采中副國聯(lián)民著企揚(yáng)）盛戒行取原洽因思湖考薯：品截牌圾經(jīng)宰理煌盛澡行包的父原旗因摸？盛船行肅原民因策糖劃調(diào)穿研開顧發(fā)生食產(chǎn)市翠場銷殲售服莖務(wù)品救牌序經(jīng)伶理為負(fù)糖責(zé)嘉制邊有燈效販解綱決鹿了引專毫業(yè)丹分紗工賞帶客來舌的主職摟能之近釋視庭問著題盛起行部原冠因?qū)嵑捋`翁提鞏示儉：□品座牌烏經(jīng)寒理板必詞須保對(duì)魚公貓司殊內(nèi)啦部合各射部嫌門民比由較姿熟婚悉□品守牌課經(jīng)講理晚必雪須酷讓啦各予部攪門耐了姥解獎(jiǎng)自君己東產(chǎn)備品拔的層重尿要薄性□了籍解菠核劇心交資鑄源壇由薦誰傍分緒配暫時(shí)嗎非吉常搶必粒要碑的盛遣行針原到因調(diào)襲研研桐發(fā)生角產(chǎn)物鉛流財(cái)升務(wù)銷榴售品劃牌1矩銅陣邁式辟管西理瓦體預(yù)系客培戶滋需季求彎日垂益竄細(xì)脈分郵的鉗結(jié)站果V渴S企籮業(yè)屈發(fā)犬展張壯恰大笑的襪共渴同您結(jié)姥果品冷牌2品暢牌3品灰牌4盛舊行烏原畢因□品棕牌遇經(jīng)東理德之騰間沙資脂源罷的得爭昨奪拒是應(yīng)不綁可躬避恨免夏的實(shí)艙踐畝提泄示龜：□設(shè)惜立歉內(nèi)篩部槍資送源侍分低配透流復(fù)程乖是俱非悔常痛重合要燒的職麥責(zé)乎與晌任弦務(wù)首挑要板職腿責(zé)激：負(fù)算責(zé)蝕策救劃留與牌品羊牌蚊有錫關(guān)麻的政活溜動(dòng)營鴿銷貪分頂析營臉銷隊(duì)目抗標(biāo)嬌與鋤策乓略品絡(luò)牌竊經(jīng)奪理羞是揪企閘業(yè)摩的顫軍介事思年考般：怎懂樣健才稈能向做扔到魚“取運(yùn)怖籌蜂帷鞋幄晨，省決趁勝魚千使里消”扶？職娘責(zé)錯(cuò)與允任覆務(wù)職哭責(zé)硬與旱任卵務(wù)組夢(mèng)織壺行練為個(gè)順人轎行占為定駐期悅報(bào)傘告乘制怠度外宮部掌信脾息得監(jiān)慨察語機(jī)喪制一晶線劣溝剖通培苦訓(xùn)甘體墳系市瓣場池體完系信陳息而收洪集祥工卵作霜在扛于研日偉積樓月播累職河責(zé)禮與霞任疼務(wù)寶荒潔煌品閣牌氣經(jīng)綱理男信唉息榆收撿集蔬體紐奉系當(dāng)：市扣場剪簡泛報(bào)情甚報(bào)救監(jiān)擇測(cè)恒系擔(dān)統(tǒng)大抹區(qū)米總燥監(jiān)里周專報(bào)大光區(qū)輛月死度低匯撿報(bào)產(chǎn)妨品斥日黨報(bào)眠、驢周穿報(bào)夾、芽月逗報(bào)競性爭圓對(duì)烘手售賣食場它月朱度多監(jiān)輸控月儉度幟拜輛訪您客持戶搏制想度培恰訓(xùn)辜會(huì)油議階交唱流率與來調(diào)惕查客緣瑞戶訂見她面智會(huì)荷交涼流巧與唉調(diào)碧查區(qū)近域故經(jīng)漠理肌訪顆談骨武干盛業(yè)脫務(wù)予員嶺私誼人冶關(guān)靠系制員度種體結(jié)系人剖脈候體妹系職京責(zé)淺與參任籠務(wù)重冒要復(fù)責(zé)佩任糞：爭球取郵所議在桑組弦織拘支酸持煉其壩營旨銷酷方逼案R蹦&拾D法旋律財(cái)煌務(wù)市按場菠研攪究銷捷售宣誤傳購工買包錫裝促拐銷媒第體廣廳告生漠產(chǎn)跟椒我躍走阻吧出笛色仔的正內(nèi)描部典銷監(jiān)售旨經(jīng)含理職攤責(zé)電與乒任約務(wù)經(jīng)亂驗(yàn)猾分烤享織：三俘思跡而女后擊行求，載個(gè)鉤人蠻聲靜譽(yù)膨非梢常鞋重炊要??！職征責(zé)天與估任份務(wù)關(guān)乒鍵偉工游作丟任車務(wù)臟：產(chǎn)挑品剪推伸廣產(chǎn)特品拾規(guī)非劃業(yè)休務(wù)域培遙訓(xùn)產(chǎn)田品皮運(yùn)尤營營絲式銷芬改發(fā)進(jìn)角詳色顏定在義1、近權(quán)循利逗有寺多服大丘？沒卻有遺行欺政織權(quán)飲的釋總撫經(jīng)災(zāi)理產(chǎn)差品導(dǎo)經(jīng)束理V型S總偽經(jīng)般理行類政嶼權(quán)亮利影突響鳳別救人鎖工進(jìn)作沉方雹式對(duì)尺事緣瑞業(yè)萄的范關(guān)嚼注姐點(diǎn)角漂色胡定壺義2、元營距銷肝要矮素佳管宴多常寬啟？產(chǎn)快品語經(jīng)宏理V蓄S4那P品電牌裂經(jīng)閉理腹只辯需餃要賢管簽營壩銷4個(gè)叼要訂素補(bǔ)中幼的支產(chǎn)甚品嫁嗎罵？角倘色益定陜義3、棄才鑄能臣類玩型專府才V蘿S通懲才品輕牌殃經(jīng)胖理桃是窯品延牌矛方評(píng)面臣的置專軍家遣，拐但并整可體充上鮮說的是究通逐才判！角貿(mào)色頓定牙義4、始工役作劉安痰排執(zhí)點(diǎn)行古者V也S參椒謀日橡常個(gè)工西作V碧S思生考崇時(shí)息間角騾色墳定鵲義5、戀對(duì)褲產(chǎn)溉品歌負(fù)棵責(zé)獨(dú)（羽小炎故案事沙分猛享嚇）有通兩休類蘭品爸牌演經(jīng)培理拍，擾他崖們論有裁著砍不芒同澇的考出淘發(fā)巷點(diǎn)稻：◆鐮第菊一飄類現(xiàn)是皇讓吉營黑銷睛體旋系態(tài)的抽人命員舒滿露意◆騎第藥二笨類叢是礎(chǔ)讓軋產(chǎn)捆品辛成鈔功角防色塊定卵義6、借決袖策崇權(quán)決巴策走者V過S參班謀角嬌色救定葬義7、誘品陶牌親經(jīng)桃理盟與紹項(xiàng)放目素經(jīng)斬理項(xiàng)侄目脊經(jīng)匆理V尖S品岸牌遲經(jīng)美理關(guān)足鍵塘素事質(zhì)你繼離化優(yōu)抬秀陜的渡品吉牌閱經(jīng)宅理深有觸多雅遠(yuǎn)候？美抱國吧數(shù)批據(jù)□5線0愈%的骨品唯牌府經(jīng)沉理靜擁菌有M露B資A學(xué)駝位□在直大匯公稀司臥里5莖0批%的對(duì)是安在傘本棗公墨司曲擁資有恐至框少3年并的確工炎作蘋經(jīng)茄驗(yàn)氣一螺步徒步朵爬則上廚來微的覆；5記0昨%則瀉有邁其彼他唐大塑型希公丙司志里距同保等便工勞作棗經(jīng)塌驗(yàn)羅；□在暴中感小越公候司塘里未，窗大淡部淚分套都每有紐奉在懶大悅型格公拋司緞工譯作為的擦同緩等遼經(jīng)壩驗(yàn)稱；□大烈部鈴分止品衛(wèi)牌刻經(jīng)喊理韻擁府有忍至訂少6年息以儉上滔的裂工純作使經(jīng)忽驗(yàn)枯。關(guān)煎鍵烈素區(qū)質(zhì)關(guān)卷鍵職能浪力鳴與樸素磁養(yǎng)業(yè)販務(wù)擠環(huán)門境泡的演清呢醒峰認(rèn)靈識(shí)組裁織并能踐力辦漂事辮高舉效出傘色遷的撤說振服兆能齊力出潤色筒的芽人哄際閥技顏巧品說牌