蒙牛兒童奶才藝大賽活動執(zhí)行方案

蒙牛兒童奶才藝大賽活動方案東莞市首屆幼兒才藝大賽活動流程3活動目的31宣傳造勢32經(jīng)費預(yù)賽34目錄活動目的31整合傳播長效溝通提升消費者認知提高品牌美譽度全面提升區(qū)域兒童奶品牌力，營造兒童奶區(qū)域促銷活動氛圍，和目標(biāo)消費者進行點對點的溝通，穩(wěn)定鞏固消費群的忠誠度，最終擴大市場份額。－通過多重平臺，結(jié)合線上公關(guān)活動，整合傳播，提高品牌形象。－通過在幼兒園青少年俱樂部等平臺建立合作，持續(xù)溝通，建立長效的、深度溝通的平臺，有利于品牌長遠的發(fā)展。－廣告和地面活動宣傳，蒙牛未來星品牌在東莞已積累一定品牌資產(chǎn)，知名度較高，應(yīng)進一步提升美譽度，逐步建立品牌的個性。－消費者提示前知名度％，通過活動，加深使用人群的品牌記憶，形成偏好，傳遞公益品牌助愛成長的品牌內(nèi)涵。才藝比賽篇“我和未來星的故事”幼兒繪畫創(chuàng)作大賽“我和未來星的親密接觸”幼兒手工創(chuàng)作大賽“我是未來星”魅力秀活動內(nèi)容：、才藝表演——“我是未來星”魅力秀節(jié)目方式：唱歌、跳舞、模特秀、樂器、節(jié)目要求：展示兒童風(fēng)采，歌頌祖國，立志未來、繪畫創(chuàng)作——“我和未來星的故事”幼兒繪畫創(chuàng)作大賽比賽方式：蠟筆畫、水彩畫、素描、彩繪作品要求：以繪畫方式表達對亞運，對未來星，對自己的祝福、手工制作——“我和未來星的親密接觸”幼兒手工創(chuàng)作大賽比賽方式：玩具自制、剪紙、工藝品、折紙作品要求：用未來星的任意一種產(chǎn)品的紙盒，做成自己喜歡的玩具，飾品，工藝品等。項目描述：活動主題：秀出金色童年成就未來之星才藝比賽篇宣傳造勢地面路演明星頒獎以“未來星”為核心傳播，活動分成三個階段進行。以“蒙牛未來星杯”兒童才藝比賽為核心活動形式。社區(qū)活動將“蒙牛未來星杯”兒童才藝比賽進一步深化宣傳。、賣場活動預(yù)熱宣傳，形象切換、幼兒園談判及推廣活動提前預(yù)熱、啟動發(fā)布會造勢、活動大賽主題曲制作宣傳、小型推廣宣傳報名海選初賽、六一兒童節(jié)決賽啟動、幼兒園形象建設(shè)補強、草原日游大獎、牛奶福利大獎、明星媒體發(fā)布大獎才藝比賽篇活動思路活動項目框架才藝比賽篇才藝組手工組繪畫組個人晉級賽才藝項目個人晉級賽才藝項目個人晉級賽才藝項目123才藝比賽第一部分：宣傳造勢篇第一部分活動造勢才藝比賽篇電視，報紙，網(wǎng)絡(luò)全程報道月日月日、賣場插卡視覺切換月日月日、線下幼兒園報名宣傳月日月日活動市場啟動會全面啟動月日月日地面形象宣傳預(yù)熱線上媒體立體發(fā)布活動全面啟動升級活動造勢4線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇重點通過活動官方網(wǎng)進行宣傳重點進行報名活動宣傳主要媒體以電視報紙為主、大賽活動報名宣傳、活動大賽流程介紹報名宣傳月日地面幼兒園推廣海選全面開始，媒體需要在此刻進行引爆，月日媒體重點投放、月日前天活動開始預(yù)熱宣傳、活動海選過程中的優(yōu)秀選手回放、兒童節(jié)前夕媒體的擴大宣傳、活動過程家長及校方領(lǐng)導(dǎo)對活動的肯定報道活動引爆草原游出游情況報道牛奶福利大獎報道、草原游活動追蹤后續(xù)報道、全年免費福利大獎派發(fā)報道后續(xù)報道活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇（）新聞發(fā)布會方式：（酒店封閉式）（不推薦）活動造勢4月月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇（）新聞發(fā)布會方式：（路演開放式）采用此方式執(zhí)行，可以取得更大渲染效果活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇活動啟動背景板、話筒牌、桌卡、簽到板、條幅、易拉寶、手提袋、相關(guān)音響設(shè)備、、形象堆頭、相關(guān)音頻、視頻文件播放聯(lián)絡(luò)電視媒體、廣播媒體、平面媒體、結(jié)合地方新聞、欄目廣告、片花、滾動字幕形式進行合作啟動會時間安排月日月日1首先室外廣場或賣場門口以路演形式發(fā)布，同時聯(lián)系幾家幼兒園組織團體舞蹈項目，增強現(xiàn)場熱鬧的氣氛；活動地點場地布置活動宣傳23新聞發(fā)布會的全面啟動活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇活動預(yù)熱宣傳網(wǎng)絡(luò)平面廣播電視花絮報道網(wǎng)絡(luò)報道兒童刊物宣傳片主持人口播主持人口播節(jié)目互動校園頻道東莞報紙活動造勢4月月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇聯(lián)系東莞廣播電臺媒體記者報道活動新聞發(fā)布會，告知活動啟動；在東莞電視臺投放活動宣傳片，告知活動強大誘因；利用東莞電視媒體，片花及滾動字幕形式告知活動參與方式；電視跟蹤報道活動娛樂事件，提高群眾關(guān)注、參與度；新聞發(fā)布會新聞稿報道，并加標(biāo)官網(wǎng)網(wǎng)址，向官網(wǎng)導(dǎo)流告知活動；啟動會宣傳內(nèi)容啟動會流程發(fā)布計劃其它建議發(fā)布流程基礎(chǔ)信息發(fā)布主題基礎(chǔ)信息地點新聞發(fā)布會時間嘉賓周一周二舉辦為宜給出活動預(yù)熱的時間上午點左右開始為宜給記者回去寫稿發(fā)稿的時間，提高第二天的見報率室外校園、廣場、超市門口媒體記者（電視、廣播、平面）客戶及客戶代表教育局領(lǐng)導(dǎo)其他重要嘉賓發(fā)布會主題秀出金色童年成就未來之星東莞市首屆幼兒才藝大賽結(jié)束語抽獎（可選）幼兒園代表表演節(jié)目嘉賓致辭活動宣傳片發(fā)布會流程新聞發(fā)布會發(fā)布會新聞稿《大賽啟動新聞稿》《啟動儀式致辭稿》簽到、暖場蒙牛代表介紹活動詳情媒體問答啟動儀式主持人開場蒙牛領(lǐng)導(dǎo)致辭活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇報紙宣傳（）、報紙軟文投放蒙牛乳業(yè)華南區(qū)兒童奶“秀出金色童年成就未來之星”才藝大賽于月日隆重拉開帷幕，本賽事分為鎮(zhèn)區(qū)海選，鎮(zhèn)區(qū)復(fù)賽，市級決賽三個階段。參賽選手為歲以下的兒童，參賽選手可以通過網(wǎng)絡(luò)報名、蒙牛兒童奶客戶辦公地址、終端銷售蒙牛兒童奶的超市堆頭旁報名，報名后通過初賽，鎮(zhèn)區(qū)復(fù)賽后入圍的選手參加?xùn)|莞市得總決賽，最終獲獎選手將有機會獲得草原日游，蒙牛兒童牛奶全年制福利等大獎。網(wǎng)絡(luò)人氣最旺前強可以獲得全家人草原日游大獎（）報紙投放媒體選擇活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇車體廣告投放妙妙車體廣告未來星車體廣告路線選擇：、城區(qū)－小欖、城區(qū)－張家邊、城區(qū)－三鄉(xiāng)活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇網(wǎng)站宣傳蒙牛兒童奶“秀出金色童年，成就未來之星才藝大賽”火熱進行中地方網(wǎng)站報道活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇網(wǎng)站宣傳功能網(wǎng)上報名功能電腦桌面屏保下載為入圍選手助威投票、網(wǎng)絡(luò)報名時間截止到月日、網(wǎng)絡(luò)報名人數(shù)各市場每周通過網(wǎng)站進行匯總分類并及時通知安排到對應(yīng)幼兒園或片區(qū)參賽，以免造成報名選手投訴，同時緩解報名人數(shù)太多造成的比賽壓力活動賽事報道、網(wǎng)絡(luò)人氣大獎?wù)T因：為擴大本次賽事宣傳效應(yīng)，提升活動普及度，網(wǎng)站東莞人氣最旺的選手有機會獲得草原日游大獎、提升投票傳播度：通過此誘因號召消費者及父母以及關(guān)注本次活動的所有人為優(yōu)秀選手投票，形成活動影響力?；顒釉靹?月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇電視宣傳活動官方電視媒體東莞電視臺為本次大賽開通專欄宣傳月日——月日，每周一期，分鐘專題報道，共期，蒙牛兒童奶“秀出金色童年，成就未來之星”才藝大賽賽區(qū)賽事報道欄目中間插播未來星廣告選手出游采訪報道活動分站式報道配合未來星硬廣播放草原游后續(xù)報道活動造勢4月日月日線上媒體立體發(fā)布第一部分才藝比賽篇電視宣傳電視廣告秒大賽宣傳秒的硬廣秒的賽事宣傳地方性電視媒體補強：東莞臺翡翠臺是東莞觀眾收看的主流媒體，可根據(jù)實際情況向蒙牛申請投放。才藝比賽第一部分：地面路演篇地面路演第二部分才藝比賽篇12幼兒園海選(幼兒園推廣初賽）東莞市決賽(市級總決賽）活動進程月月地面路演概況地面選拔時間：月日月日選拔地點：幼兒園海選：東莞鎮(zhèn)區(qū)海選后，集中在較大的鎮(zhèn)區(qū)復(fù)賽市級決賽：復(fù)賽晉級選手在東莞參加總決賽報名條件：幼兒園學(xué)生即可性別不限活潑可愛，擅長才藝表演活動誘因精神誘因媒體曝光機會物質(zhì)誘因全家人草原日游（不包路途日游）飲奶福利（全年制）勝出選手獲得全家人草原日游大獎或全年免費飲奶福利大獎獲獎作品將在眾多媒體發(fā)布晉級人數(shù)：人參加市級決賽草原游飲奶福利市級決賽月日幼兒園海選月日—月日地面選拔賽程安排及選拔人數(shù)規(guī)劃獲獎作品將在路演活動現(xiàn)場展覽晉級人數(shù)：人參加路演復(fù)賽地面路演第二部分才藝比賽篇才藝組手工組繪畫組比賽項目才藝比賽第二部分：地面路演篇、幼兒園海選部分地面路演第二部分才藝比賽篇幼兒園海選概況活動時間：月日——月日活動城市：東莞各鎮(zhèn)區(qū)活動形式：報名選拔表演互動活動場次：場場地選擇：幼兒園室內(nèi)地面路演第二部分才藝比賽篇費用使用項目、現(xiàn)場宣傳物料制作：如，展架、條幅等、形象建設(shè)置入：如，宣傳欄裝飾、溫馨提示牌等、海選勝出前名強選手每人一箱牛奶獎品費用、幼兒園評委答謝牛奶贈品、凡是參加本次海選的選手均可獲得精美玩具一份：如，小汽車等、費用超出部分客戶承擔(dān)幼兒園初賽選拔費用地面路演第二部分才藝比賽篇才藝項目之一繪畫組賽制

“我和未來星的故事”幼兒繪畫創(chuàng)作大賽雙擊添加標(biāo)題文字報名幼兒園的小朋友比賽人數(shù)預(yù)計萬初賽每個幼兒園選名復(fù)賽路演展覽投票選出名總決賽一、二、三等獎各一名，最佳創(chuàng)意獎優(yōu)秀作品獎等要求指定元素，自由創(chuàng)作歲以下，或者學(xué)齡前兒童畫紙張帶回家庭和父母一起完成題材健康題材親子關(guān)系我和未來星的故事內(nèi)容：以蒙牛未來星為創(chuàng)作元素地面路演第二部分才藝比賽篇才藝項目之二手工組賽制

“我和未來星的親密接觸”幼兒手工創(chuàng)作大賽內(nèi)容：以蒙牛未來星為創(chuàng)作元素要求指定元素，如“未來星的紙盒，包裝袋，箱子等”自由創(chuàng)作歲以下，或者學(xué)齡前帶回家庭和父母一起完成或者和幼兒園的小朋友老師一起完成評選方式與繪畫組一致繪畫組、手工組時間執(zhí)行籌備期畫紙發(fā)放期繪畫創(chuàng)作期作品回收期作品評選期頒獎及巡展紀(jì)念冊制作月日－月日月日－月日月日－月日月日－月日月日－月日月日－月日月日－月日幼兒園級：幼兒園內(nèi)部比賽，選出名參加市級比賽；一等獎名，二等獎名，三等獎名市級：每個復(fù)賽區(qū)選出名，參加總決賽一等獎名，二等獎名，三等獎名，優(yōu)秀作品獎名組織獎：授予組織最好的幼兒園。獎項設(shè)置：作品評獎后在每個幼兒園進行展覽網(wǎng)站、報紙同期展出獲獎作品，專訪獲獎作品展覽作品匯編成冊，送給參賽兒童及幼兒園保存。【參賽作品版權(quán)歸屬主辦單位】制作精裝本冊，給幼兒園及獲獎?wù)摺＋@獎作品畫冊地面路演第二部分才藝比賽篇才藝項目之三才藝組賽制

“我是未來星”魅力秀進從名中分組進行淘汰賽，確定名選手參與總決賽每個幼兒園進召集從幼兒園報名人數(shù)進行初選根據(jù)每人的分?jǐn)?shù)進行淘汰，最終晉級名總共選出名參加復(fù)賽確定最終的強選手準(zhǔn)備參加市場總決賽每個幼兒園選送才藝優(yōu)秀的選手參加復(fù)賽復(fù)賽總決賽地面路演第二部分才藝比賽篇幼兒園門口推廣效果圖比賽建議在放學(xué)前進行目的為影響家長關(guān)注度地面路演第二部分才藝比賽篇幼兒園鎮(zhèn)區(qū)海選現(xiàn)場效果圖比賽建議在放學(xué)前進行目的為影響家長關(guān)注度地面路演第二部分才藝比賽篇幼兒園海選二、幼兒園室內(nèi)比賽物料要求、條幅、比賽用紙、易拉寶、評委席、選手編號牌、投影筆記本電腦（可選）、比賽秩序冊、計時表一、幼兒園門口推廣物料要求、個促銷臺、個四角亭、把太陽傘、地貼、條幅、海報、游戲道具活動現(xiàn)場物料布置評委桌牌選手參賽號才藝比賽第二部分：地面路演篇、各鎮(zhèn)區(qū)復(fù)賽，市級總決賽各鎮(zhèn)區(qū)復(fù)賽路演概況鎮(zhèn)區(qū)路演時間：月日月日月日月日路演城市：小欖鎮(zhèn)、黃圃鎮(zhèn)、三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、坦洲、路演地點：鬧市區(qū)路演場次：場火炬開發(fā)區(qū)路演時間：月日路演地點：廣場路演場次：場西區(qū)、南區(qū)、東區(qū)路演時間：月日、月日、月日路演地點：人群聚集得商業(yè)圈路演場次：場路演內(nèi)容：、本次活動信息滾動告知、精彩時尚節(jié)目吸引蒙牛觀眾、互動游戲活躍活動氣氛、才藝表演復(fù)賽、片區(qū)優(yōu)秀繪畫作品及手工作品展亮點提示：、活動進一步升華，影響力進一步擴大、全面滲透到東莞市各鎮(zhèn)區(qū)每個家庭中，順勢把影響力向周邊城區(qū)發(fā)展、復(fù)賽現(xiàn)場點燃每一位市民的激情各鎮(zhèn)區(qū)復(fù)賽路演概況每組人進行各自的才藝表演每組晉級人，共人進入第三輪，人進入第二輪30人5人6組5人5人5人5人5人24人1’30秒才藝表演6人直接進入第三輪共計9人進入第三環(huán)節(jié)：自我介紹，要求介紹家鄉(xiāng)地域特色及個人的資料（海選入圍時規(guī)定準(zhǔn)備）；表演一個才藝以外的節(jié)目。（可以與家人合作）淘汰6人；此輪晉級3人，參加總決賽3人晉級復(fù)賽(晉）蒙牛未來星復(fù)賽（進）共場地面路演第二部分才藝比賽篇總決賽概況活動時間：月日（六一兒童節(jié)）活動城市：東莞活動形式：選拔表演互動繪畫手工展活動場次：場場地選擇：室外規(guī)模：城市中心廣場，當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱龅氐孛媛费莸诙糠植潘嚤荣惼谝浑A段幼兒園海選結(jié)果第二階段第三階段路演白場幼兒園初賽才藝、繪畫、手工海選入圍選手復(fù)賽全家總動員才藝大比拼決賽強選手產(chǎn)生冠亞季軍最佳舞臺表現(xiàn)獎最佳創(chuàng)意家庭獎路演白場路演夜場月月市級決賽賽制地面路演第二部分才藝比賽篇全家總動員齊心贏大獎參賽選手：大賽入圍選手和父母比賽建議項目：全家合唱，全家團體舞蹈，全家繪畫，全家樂器表演問題搶答（牛奶信息，環(huán)保知識，亞運常識）評委：、專業(yè)評委、現(xiàn)場觀眾評委市級決賽賽制地面路演第二部分才藝比賽篇亮點為保證本次決賽絕對透明公平，抽取現(xiàn)場觀眾作為大眾評委1保證大眾評委的選擇公平透明性主持人現(xiàn)場投擲小禮品，搶到手的幸運觀眾作為大眾評委才藝大賽決賽介紹2保證活動賽事評委的公平性，避免專業(yè)評委的舞弊行為大眾評委對現(xiàn)場家庭比賽單位進行打分地面路演第二部分才藝比賽篇亮點全家總動員，為活動增加競爭氛圍，吸引活動關(guān)注度1個人才藝的優(yōu)秀不是最完美的目標(biāo)個人優(yōu)秀才藝大賽決賽介紹2全家才藝優(yōu)秀才是我們追求的終極目標(biāo)家庭優(yōu)秀和諧地面路演第二部分才藝比賽篇才藝組入圍人手工組入圍人個鎮(zhèn)區(qū)參加復(fù)賽合計：人）1繪畫組入圍人23市場才藝大賽賽制（繪畫手工才藝合計人入圍決賽）冠亞季軍爭奪賽舉例階段三：未來星決賽期（進）24強選手整體才藝演繹：12名選手全家展示秀晉級4位進入安全區(qū)；待定8位進入下一輪；24名選手淘汰12名，晉級12名；2人2人2人2人1v14位晉級選手與4位安全區(qū)選手一同接受現(xiàn)場大眾評審團投票，票數(shù)最多者優(yōu)先選擇對手進行單曲廝殺；依次類推排總決賽出名次每組1晉級1淘汰地面路演第二部分才藝比賽篇活動選手頒獎牌草原游大獎全年飲奶福利大獎*月開始配合促銷活動更換一側(cè)背板畫面市級決賽舞臺效果整個現(xiàn)場的視覺核心焦點，主要承載比賽選拔、表演、互動游戲功能，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注和停留主舞臺拍照簽名互動，在簽名背板上寫下自己的夢想，同時可以與明星背板合影，參與果蔬互動游戲，贏取小禮品評委區(qū)互動區(qū)評委現(xiàn)場點評及評分，設(shè)置座椅及評分牌產(chǎn)品展示促銷新品推廣，以活動后期的明星演唱會門票為主要誘因，進行現(xiàn)場促銷，同時加大新品果蔬酸酸乳的試飲力度試飲售賣區(qū)入口拱門活動現(xiàn)場分區(qū)等候區(qū)參賽選手的簽到、領(lǐng)取參賽號牌、確認參賽曲目、候場等簽到區(qū)才藝比賽活動啟動35第三部分：頒獎篇地面路演第三部分才藝比賽篇、獲獎?wù)撸旱诿诿⒋螵劷榻B：每月兩箱×兒童牛奶，一箱×妙妙、獲獎?wù)撸呵懊?、大獎介紹：通過網(wǎng)絡(luò)電視及報紙宣傳發(fā)布獲獎作品及作者資料頒獎活動框架1、獲獎?wù)撸呵皬姟⒋螵劷榻B：人全家游（草原日游）全家人草原日游大獎（）全年飲奶福利大獎（）明星媒體發(fā)布大獎（）23頒獎活動啟動35地面路演第三部分才藝比賽篇活動后續(xù)蒙牛未來星形象大使宣傳推廣以市場為單位，通過才藝決賽脫穎而出的優(yōu)勝選手將被推選為當(dāng)?shù)厥袌龅男蜗蟠笫?，代表蒙牛參與該地的公益活動，宣揚愛心，熱心公益，從小做起，通過普通消費者的參與，逐步宣揚蒙牛未來星公益形象，于細微處建立品牌誠信度。每個市場都有未來星形象大使，帶動教育更多的孩子成為未來之星，蒙牛未來星將在華南成為未來之星成長的助推器，最終達到星火燎原的態(tài)勢，蒙牛未來星，教育未來之星，成長未來之星。活動費用核算（媒體成本、硬成本）活動費用核算——媒體成本（蒙牛未來星發(fā)布會宣傳）宣傳階段宣傳形式版本規(guī)格宣傳時間宣傳平臺刊例價

（元）日頻次天數(shù)合計（元）備注發(fā)布會宣傳

月日宣傳片秒月日東莞綜合頻道電視新聞分月日東莞公共頻道具體播出時間

詳見排期報紙硬廣版發(fā)布會周內(nèi)東莞日報新聞發(fā)布會宣傳小計

活動費用核算——媒體成本（招募宣傳）宣傳階段宣傳形式版本規(guī)格宣傳周期宣傳平臺刊例價

（元）日頻次天數(shù)合計（元）備注招募宣傳

月日—月日電視宣傳片（招募版）秒月日—月日公共頻道（新聞廣告）公共頻道其他時段綜合頻道

報紙硬廣版發(fā)布會周內(nèi)東莞日報活動招募廣播宣傳片秒月日—月日（級）

月日—月日（級）小計

活動費用核算——媒體成本（決賽宣傳）宣傳階段宣傳形式版本規(guī)格宣傳周期宣傳平臺刊例價

（元）日頻次天數(shù)合計（元）備注決賽宣傳

月日—月日電視宣傳片

（決賽版）秒月日—月日公共頻道（新聞廣告）公共頻道其他時段

綜合頻道

電視節(jié)目分鐘月日—月日（正播）

綜合頻道播出費

拍攝，錄制報紙硬廣版決賽前天東莞日報

廣播宣傳片

（決賽版）秒月日—月日（級）廣告段位月日—月日（級）

小計

活動費