營銷策劃教學大綱考試大綱

...v.?市場營銷籌劃?課程教學大綱課程編號：課程名稱：市場營銷籌劃總學時/學分：68學時4學分34學時2學分開課單位：涉外學院經(jīng)貿系〔部〕經(jīng)貿教研室開課專業(yè)：10級市場營銷專業(yè)、10級韓語1、2班一、課程教學目的和任務課程性質：市場營銷籌劃活動是一種具有創(chuàng)意性的專業(yè)實踐，營銷籌劃在本質上是一種經(jīng)營思考的方法與程序。?營銷籌劃?是一門以營銷學、籌劃學等學科為根底，市場營銷籌劃作為市場營銷學領域中新崛起的細分學科，具有鮮明的創(chuàng)新特點和可操作性，開設?營銷籌劃?課程總的教學目的是培養(yǎng)和訓練學生市場營銷的實際操作能力，在市場調查和分析的根底之上，創(chuàng)造新的生活方式和消費觀念，喚取消費者的購置愿望，并通過企業(yè)的生產經(jīng)營活動，向消費者提供能使其滿意的產品或效勞，引導他們進展消費，把潛在的消費者轉化為現(xiàn)實的消費者。課程的目的和任務：通過?營銷籌劃?課程的學習，使學生掌握營銷籌劃程序，了解營銷籌劃的思維方法，學會分析場營銷環(huán)境，能比擬正確地運用所學的專業(yè)知識，來進展產品、價格、銷售渠道、促銷組合等方面的營銷籌劃，并能夠獨立地撰寫營銷籌劃書。二、教學根本要求使學生具備市場營銷策認知、市場營銷調研籌劃、市場營銷戰(zhàn)略籌劃、企業(yè)形象籌劃、目標市場籌劃的知識，具有分析場營銷環(huán)境，能比擬正確地運用所學的專業(yè)知識，來進展產品、價格、銷售渠道、促銷組合等方面的營銷籌劃，并能夠獨立地撰寫營銷籌劃書的能力，具有積極創(chuàng)新的思維。三、教學內容與學時分配第一章市場營銷籌劃認知〔4學時〕了解市場營銷籌劃所包含的內容；掌握市場營銷籌劃過程中的典型工作任務；了解從事營銷籌劃應具備的知識、素質和能力。第二章市場營銷調研籌劃〔4學時〕掌握市場營銷調研的概念、作用和分類；熟悉市場營銷調研內容；掌握各種營銷調研方法；掌握調研方案設計的主要技術和調研活動方案的步驟與方法。第三章市場營銷戰(zhàn)略籌劃〔4學時〕掌握營銷戰(zhàn)略籌劃的程序及工作要點，掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構成要素以及分析、評價市場時機與威脅的根本方法；掌握一般競爭戰(zhàn)略籌劃的方法及策略的運用。第四章企業(yè)形象籌劃〔4學時〕掌握企業(yè)形象籌劃體系的主要內容，了解企業(yè)形象籌劃的一般規(guī)那么和應用規(guī)那么，能正確運用企業(yè)形象系統(tǒng)的整體傳達，向公眾傳達企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認知。第五章目標市場籌劃〔8學時〕掌握市場細分的含義、市場細分的標準及方法；理解目標市場選擇及市場定位的重要意義；掌握市場定位籌劃的步驟、策略和方法。第六章產品籌劃〔8學時〕掌握產品整體概念和產品市場生命周期籌劃的理論；掌握品牌的產品組合籌劃的理論；掌握新產品開發(fā)和上市籌劃的理論。第七章價格籌劃〔4學時〕掌握價格籌劃的根本原那么、程序與方法；了解價格籌劃的修訂策略與具體形式；理解主動調整與被動調整的籌劃之原因與技巧。第八章促銷籌劃〔8學時〕掌握四種促銷工具的根本知識、籌劃程序與方法策略，并能實現(xiàn)在促銷籌劃實踐中有方案地選擇廣告、公共關系、營銷推廣、人員推銷。第九章分銷渠道籌劃〔8學時〕了解營銷渠道籌劃的內容、類型及步驟的認知，能對不通行業(yè)產品的營銷渠道模式，能對指產品籌劃設計營銷渠道模式及策略。第十章營銷籌劃創(chuàng)意與文案〔8學時〕理解營銷籌劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式；掌握營銷籌劃創(chuàng)意的步驟與技法；掌握撰寫營銷籌劃文案的內容和技巧。第十一章市場營銷籌劃的控制與效果評價〔4學時〕了解市場營銷籌劃控制的含義，掌握營銷籌劃控制的要求步驟和方法，掌握市場營銷籌劃效果評價指標和整體評價方法，能夠運用年度方案控制等方法進展營銷籌劃定量控制，能夠運用市場營銷籌劃效果評價指標對營銷籌劃效果進展評價。四、教學方法及手段本課程的內容是通過多媒體教學、教師講授、課堂案例討論、學生課后閱讀及平時的訓練等環(huán)節(jié)進展的，各環(huán)節(jié)應嚴密配合，要求符合學生認知規(guī)律，并堅持理論知識和實踐技能并重的原那么。五、實驗或上機內容無六、先修課程、后續(xù)課程先修課程：市場營銷學后修課程：市場營銷籌劃七、考核方式市場營銷專業(yè)閉卷考試韓語專業(yè)開卷考試平時成績〔30%〕+期末考試〔70%〕=該課成績八、教材及主要參考資料教材：X姍娜.市場營銷籌劃.理工大學，2011年7月參考資料：?企業(yè)營銷籌劃?XX經(jīng)濟葉萬春編著2010年版?市場營銷籌劃?東北財經(jīng)大學胡其輝主編2009年版?銷售與市場?、?國際廣告?、?現(xiàn)代廣告?等雜志?中國經(jīng)營報?等報刊?中國營銷傳播網(wǎng)?等執(zhí)筆人：2012年2月16日審核人：XXXX年XX月XX日批準人：XXXX年XX月XX日?市場營銷籌劃?課程考試大綱課程編號：課程名稱：市場營銷籌劃總學時/學分：68學時4學分34學時2學分開課單位：涉外學院經(jīng)貿系〔部〕經(jīng)貿教研室開課專業(yè)：10級市場營銷專業(yè)，10級韓語1、2班一、考試對象修完該課程所規(guī)定內容的市場營銷專業(yè)、韓語專業(yè)?？茖W生。二、考試目的?市場營銷籌劃?課程考試旨在考察市場營銷籌劃的根本理論、方法和策略，運用市場營銷籌劃的根本概念、原理和方法，分析和制訂營銷籌劃方案。三、命題的指導思想和原那么命題的指導思想是：全面考察學生對本課程的根本原理、根本概念和主要知識點的學習、理解和掌握情況。命題的原那么是：題型盡可能多樣化，題目數(shù)量多、份量小，范圍廣，最根本的知識一般要占60%左右，稍微靈活一點的題目要占20%左右，較難的題目占20%左右。四、考核知識點和考核要求第一章市場營銷籌劃認知1.了解市場營銷籌劃所包含的內容2..了解從事營銷籌劃應具備的知識、素質和能力3．掌握市場營銷籌劃過程中的典型工作任務第二章市場營銷調研籌劃1、掌握市場營銷調研的概念、作用和分類；2、熟悉市場營銷調研內容；掌握各種營銷調研方法；3、掌握調研方案設計的主要技術和調研活動方案的步驟與方法。第三章市場營銷戰(zhàn)略籌劃1、掌握營銷戰(zhàn)略籌劃的程序及工作要點，掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構成要素以及分析、評價市場時機與威脅的根本方法；2、掌握一般競爭戰(zhàn)略籌劃的方法及策略的運用。第四章企業(yè)形象籌劃1、掌握企業(yè)形象籌劃體系的主要內容，了解企業(yè)形象籌劃的一般規(guī)那么和應用規(guī)那么2、能正確運用企業(yè)形象系統(tǒng)的整體傳達，向公眾傳達企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認知。第五章目標市場籌劃1、掌握市場細分的含義、市場細分的標準及方法；2、理解目標市場選擇及市場定位的重要意義；3、掌握市場定位籌劃的步驟、策略和方法。第六章產品籌劃1、掌握產品整體概念和產品市場生命周期籌劃的理論2、掌握品牌的產品組合籌劃的理論；3、掌握新產品開發(fā)和上市籌劃的理論。第七章價格籌劃1、掌握價格籌劃的根本原那么、程序與方法；2、了解價格籌劃的修訂策略與具體形式；3、理解主動調整與被動調整的籌劃之原因與技巧。第八章促銷籌劃1、掌握四種促銷工具的根本知識、籌劃程序與方法策略2、能實現(xiàn)在促銷籌劃實踐中有方案地選擇廣告、公共關系、營銷推廣、人員推銷。第九章分銷渠道籌劃1、了解營銷渠道籌劃的內容、類型及步驟的認知2、能對不通行業(yè)產品的營銷渠道模3、能對指產品籌劃設計營銷渠道模式及策略。第十章營銷籌劃創(chuàng)意與文案1、理解營銷籌劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式；2、掌握營銷籌劃創(chuàng)意的步驟與技法；3、掌握撰寫營銷籌劃文案的內容和技巧。第十一章市場營銷籌劃的控制與效果評價了解市場營銷籌劃控制的含義，掌握營銷籌劃控制的要求步驟和方法掌握市場營銷籌劃效果評價指標和整體評價方法五、題目類型1、單