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文檔簡介

現(xiàn)代市場菅銷與網(wǎng)絡(luò)菅銷器器學(xué)習(xí)目標(biāo)了解現(xiàn)代市場營銷核心概念、觀念、功能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念,網(wǎng)絡(luò)商品信息的分類和管理,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容體系掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的一般過程。領(lǐng)會從”4ps到4Cs”的營銷策略器圖示中的內(nèi)容1)需要、欲望和需求◆欲望:在滿足基本需要的基礎(chǔ)上,希望得到更深層次的滿足需求:是指對特定產(chǎn)品的需要與欲望。◆需要:是指人們對某種需求得到時而產(chǎn)生的2)產(chǎn)品:產(chǎn)品和服務(wù)來滿是需要和3)交易、費(fèi)用和滿足5)市場市場營銷系統(tǒng)溝通匚商品或服務(wù)一行業(yè)(賣者的總和)市場(買者的總和)貨幣器信息6)市場與市場營銷者◆市場營銷:滿足人類的需求和欲望而實現(xiàn)潛在交換活動的◆市場營銷者:可以是買方,也可以是賣方器g二市場營銷觀念和功能1)市場營銷觀念(1)生產(chǎn)觀念(2)產(chǎn)品觀念(3)推銷觀念(4)市場營銷觀念5)社會市場營銷觀念(6)綠色市場營銷觀念9以市場營銷觀念作為自己策略導(dǎo)向的公司遵循的原則:(1)顧客是中(2)競爭是基礎(chǔ)(3)協(xié)調(diào)是手段(4)利潤是結(jié)果2)市場營銷功能器(1)形態(tài)的分離與效用(2)空間的分離與效用(3)所有權(quán)的分離與效用42)市場營銷功能(1)形態(tài)分離和效用(2)空間的分離和效用(3)時間的分離和效用器(5)價值的分離與效用(6)信息的分離與效用3)市場營銷環(huán)境(1)宏觀環(huán)境(不可控因素)大日環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境列)含技術(shù)環(huán)境器政治法律(2)微觀

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