戰(zhàn)略管理XXXX第五章課件

《企業(yè)戰(zhàn)略管理流派及理論分析》2011第7章

多元化、收購(gòu)和內(nèi)部

創(chuàng)業(yè)

第1節(jié)多元化的理由和行業(yè)選擇第2節(jié)多元化的兩種形式及選擇

第3節(jié)多元化經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)與控制第4節(jié)執(zhí)行公司層戰(zhàn)略的三種方法

第5節(jié)退出市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的重組戰(zhàn)略

第1節(jié)

多元化的理由和行業(yè)選擇

一、多元化經(jīng)營(yíng)的理由

二、企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的行業(yè)選擇

○貝避贊充可趨的鳳解卡釋1、霸主請(qǐng)要融理傾由匠：很追由求沿范雙圍率經(jīng)拔濟(jì)待。2、榴交零易憂成蓬本暴經(jīng)講濟(jì)盡化定。3、沉利厲用權(quán)內(nèi)辰部唱資特本最市榜場(chǎng)槽。4、鹽企返業(yè)暑經(jīng)膛理踩的堡偏容好疑。5、弓公勢(shì)司虛控海制墨權(quán)例市剛場(chǎng)偏的斬約接束上。○鄒棋統(tǒng)誕釬愧的謀分材析箱框漲架—條—企憐業(yè)努成禿長(zhǎng)慶方型向典：2－3－4律如擱圖7－1所貝示話。圖7－1企磚業(yè)橫成皂長(zhǎng)昌方珍向盈的2－3－4律二途、貝企厚業(yè)畏多堆元琴化絮經(jīng)欺營(yíng)踏的枯行倆業(yè)選揚(yáng)擇○沃行渠業(yè)慨選情擇摩的佩杠抹桿旺原捕理1醒、艙企的業(yè)柿進(jìn)揚(yáng)入鍋新裕行具業(yè)賣經(jīng)懼營(yíng)著成酸功季率的恐正您相脖關(guān)因嶼素。2她、剖企段業(yè)避進(jìn)爸入辱新側(cè)行樓業(yè)察經(jīng)匪營(yíng)易成派功國(guó)率的鍬負(fù)聞相諸關(guān)因慌素。如廣圖7－2所竟示撒。圖7－2行潮業(yè)煉選蜻擇窩的禾杠誦桿載原舅理○償相股關(guān)期差拍異車化逆原存則1、G栽E矩炭陣—蛋—吸僑引予力丟與裹相含關(guān)登性釀的嚇權(quán)亮衡(炸1絕9棋7某0年見代)。如軌圖7－3所篩示飄。圖7－3飯G殺E矩歇陣—趣—吸港引擴(kuò)力旋與漁相甘關(guān)咬性與的彩權(quán)販衡象限市場(chǎng)引力∕公司實(shí)力策略1引力大，實(shí)力強(qiáng)力保優(yōu)勢(shì)2引力大，實(shí)力中等發(fā)展3引力大，實(shí)力弱扶持4引力一般，實(shí)力強(qiáng)維持現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)地位5引力與實(shí)力均屬一般穩(wěn)定平衡6引力一般，實(shí)力弱選擇地投資7引力小，實(shí)力強(qiáng)收獲8毫無銷售前景，實(shí)力一般停止投資9引力和實(shí)力均很小撤退收縮2說、副G晃E摩的裂“郊數(shù)不一駕數(shù)清二披”欲準(zhǔn)侮則—類—分結(jié)屆果擇導(dǎo)霜向柏的匹行業(yè)慮選乖擇孔準(zhǔn)紹則日（壞1舍9侄8慌0性年抬代孝）冶。康墨榮管平的津評(píng)睡述孝：G牙E交采盞取復(fù)的佛業(yè)品務(wù)批選昆擇儀策芒略歸就豆是見馬總其馳茨毛提出彼的歸皺核呀化（r吼e缺f冠o毛c碧u星s瓣i爆n楚g店）質(zhì)戰(zhàn)萬略去。鄒遮統(tǒng)鞠釬的杠評(píng)呼述：G防E的飽行翅業(yè)習(xí)選傾擇暗中評(píng)，轉(zhuǎn)踏型的塔因慌素龜與歸所核的因班素培并挪存編，毛而藝且由歸度核帽的魚因霞素升更郵多旨。G墊E從金以抗制帝造房誠(chéng)業(yè)概為休主煌轉(zhuǎn)蛾入罵以烏服寬務(wù)難業(yè)跑為呆主棗是遵西循織了煙吸醬引康力穴法殲則掃，靜而鎮(zhèn)把疤資坦源票集帖中知到起公框司順能撲夠成團(tuán)為芽數(shù)渡一情數(shù)檢二蹄的脫行尚業(yè)揀中訂來釋又氏體才現(xiàn)錘了導(dǎo)相遠(yuǎn)關(guān)富性留原剖則憑。3惕、題相潛關(guān)頸性斤/慘吸支引膏力的膠權(quán)結(jié)衡專。柳桐傳清志蓬（中話國(guó)盤聯(lián)氧想杏集托團(tuán)郊）撒：沒命錢慕賺博的鐮事哪不挑能救干甘；有蠶錢皺賺飄但震投范不焦起擊錢忽的薄事價(jià)不液能熔干魂；有循錢荒賺嘗也篩投判得傅起什錢朱，艙但槳沒預(yù)有哪可顏靠完的雪人受去施做宰，這紐奉樣惰的扔事塵也甲不子能檔干卵。4、礦相敬關(guān)位差拴異蜘化漿：侮能距力斑分燙工暮與艱成繼長(zhǎng)蹄方偏向購(gòu)確竿定恩性定嫂理食。柳翻傳防志陡：聯(lián)距想受的銅選景行曉法渴則論是緞做啦外先國(guó)蝴有雀實(shí)搞力神的秀大輸公柿司所不杏能槐或膠不酷愿做禿的徹事博，鋒做林國(guó)唇內(nèi)允小懼公錫司貝或私者葛短恭視的閣公埋司做致不盈了的武事翼?！魷惤Y(jié)存論層：行帽業(yè)繩的出選嶄擇糞應(yīng)坐根琴據(jù)含企器業(yè)害的能牙力蜜差紙異來臭決隸定戰(zhàn)。即陶選它擇蠟與寶自蜓身垃戰(zhàn)標(biāo)略抗資唉產(chǎn)相糞關(guān)，鴿但童同鞭競(jìng)雞爭(zhēng)暮對(duì)錦手不缺同的義行拌業(yè)社。第2青節(jié)多驅(qū)元洗化賊的捉兩具種防形局式著及邪選配擇一志、隆相晨關(guān)滅多膀元由化二隔、無關(guān)巡壽多灣元市化一賺、床相責(zé)關(guān)久多魂元凍化○適匆用餓條傳件1、還企裁業(yè)案競(jìng)可爭(zhēng)舉力傾適窗用眨于榆廣聾泛輩的鑼產(chǎn)昂業(yè)寸。2、緊企賽業(yè)心具俊備腿控慮制叼官訴僚可主奪義廢成甜本污的別戰(zhàn)皂略數(shù)能技力拖?！鸢覆世z式分怪析◆選案銀例7－1松舊下斬的釣多舅元扎化在舉發(fā)虹展均的匆早箱期既，爽松橡下犯對(duì)葵并捎入通其蹈公裙司溉的龍日本丈電毫氣緒精膏工膀的柴未淘來甲發(fā)哀展含方純向引的暮指跟示戚是初：“確只做直風(fēng)哈的并生斃意待就清行盆”朗。這膝家垮公乓司啊一可直滅生駐產(chǎn)易電倘風(fēng)歷扇懼，悶后值來鳳擴(kuò)隙展邪到暖譽(yù)風(fēng)遍機(jī)赴、全鼓澆風(fēng)稻機(jī)訪、辭水蒸處賴?yán)硐饳C(jī)磚等鋤大腐量迎與求風(fēng)僻有窗關(guān)的致行漁業(yè)次，知成跳為“僑風(fēng)鞠的途松獅下肌精者工湖”。◆住案劈燕例7－2喚海虜爾產(chǎn)的附多覆元持化1蒸、贊發(fā)芹展油歷征程第味一鉆階瞧段袍（1追9崖8斷4－1劣9拐9扭1）矩，專蓄業(yè)殼化犯經(jīng)診營(yíng)：乒只呼生忠產(chǎn)鋒電販冰遠(yuǎn)箱勾。第瘋二今階寬段（1懂9桿9杏2駝—減—炸2斷0遣0貓1），多衰元喪化笨經(jīng)秘營(yíng)隨：第Ⅰ步胃，糟技鏟術(shù)救與叔市宜場(chǎng)牛均突相旬關(guān)姜，性進(jìn)金入側(cè)電禍冰釘柜聚與泰空健調(diào)碎行舉業(yè)熄。第Ⅱ步,墾市逢場(chǎng)近相道關(guān)醒，非進(jìn)席入凝全漸部砌白畏色堵家負(fù)電。第列Ⅲ艘步而，灣市亮場(chǎng)解相祖關(guān)串，部進(jìn)臂入懇黑造色矩家影電也。第問Ⅳ昂步喊，緞無栽關(guān)妙多體元及化葵，煙進(jìn)媽入紅知痕識(shí)潮產(chǎn)廣業(yè)賢與趁金碼融涼產(chǎn)憂業(yè)丟。2、記成序功芹經(jīng)屈驗(yàn)◆案輛例7－3索B膀A邁S鄙F公遭司歲的多僵元子化1、B心A應(yīng)S極F公毅司掃的去業(yè)敢務(wù)神構(gòu)訂成泛，前如家圖7惕-握4所榨示墓。2、化畢工革企滿業(yè)為樹何陡多哨選省擇相蹲關(guān)陰多呆元痛化形探式永？結(jié)診論氧：多歸元損化戲形醬式的選唇擇腳要真注吊意行滿業(yè)的技灰術(shù)培經(jīng)濟(jì)辱特倦性姑。圖7江-腥4搜B謙A嗎S株F公纏司1盯9挺9已6年倉(cāng)營(yíng)查業(yè)宗額蓄的煮業(yè)畫務(wù)諸構(gòu)似成業(yè)務(wù)類別所占比例主要內(nèi)容醫(yī)藥和農(nóng)化18.7%藥品、營(yíng)養(yǎng)品、化肥、農(nóng)藥、植保品涂料和染料23.1%各種染料、顏料、涂料、加工助劑、油漆化學(xué)品14.9%基礎(chǔ)化學(xué)品（乙烯、乙炔、氨、硫酸、氯堿等）、工業(yè)化學(xué)品塑料和纖維24.7%聚烯烴、工程塑料、聚酯、化纖中間體、化纖石油天然氣10.6%勘探、開采、煉制、儲(chǔ)運(yùn)、銷售其他業(yè)務(wù)8.0%分布于39個(gè)國(guó)家二自、無賴關(guān)火多姥元癢化○騎適適用痛條砌件1、弊職觸能鴨性遞技寧能絡(luò)高盒度角專話業(yè)販化搖，各在稅其沖他扮產(chǎn)陷業(yè)區(qū)很難乞應(yīng)忠用象，帖但勺最騙高程管裹理潮層序擅醫(yī)長(zhǎng)于這提腎高劑不過良炸運(yùn)營(yíng)絮單趙位棍的跑贏換利汁能穿力執(zhí)。2、陳企襪業(yè)塔管物理膏者芹擁竿有除良懲好太的霞組稍織慰設(shè)倘計(jì)廟能創(chuàng)力千，能芒控售制和撥降俘低昨官茂僚帖主魚義勇成坐本母?！鹞虬噶齼舴謮K析◆案志例7殃-刪4春畫蘭蒜進(jìn)宿入蜘摩縣托黑車與行疑業(yè)1、動(dòng)襯機(jī)和大條耕件浴。2、麻過拔程揮和錢結(jié)傅果糊。1稀9濕9紗4年幼，勿春胳蘭維空然調(diào)崖如敘日毯中寬天，但它卻參出敢人忽意情料財(cái)?shù)厍f進(jìn)軍悉摩計(jì)托滔車衰行這業(yè)瘡。1艷9沫9躍7年怖，頸春首蘭執(zhí)兼知并崗了姨南禿京歡東君風(fēng)受汽派車棄公財(cái)司弊，尾進(jìn)膠入毀汽受車行月業(yè)膚。不款到悔一諒年穗時(shí)耍間捕，憤春酒蘭空無調(diào)的素市柱場(chǎng)若份潑額股由3疼0多％竹下半降攏到7慕％香，牛在愧國(guó)生內(nèi)澇市聽場(chǎng)白由丈第畫一紫降孫到稅第飽六鄉(xiāng)豐。全驗(yàn)國(guó)歸家咳電乖企拳業(yè)銷體售常額井排萬名，1畜9雨9鋪5均年熊前甲春刑蘭怕一提直訊超萍過暴海爾位扮居晉老澇大仆（1匯9變9淺5炊年菌春鑰蘭電5埋3觸.燦3既3導(dǎo)億艦元嗓，根海軟爾那4個(gè)3遲.被3陡5權(quán)億簽元僵）存，1蹄9膽9赴6龜年蟻海棉爾撇超證過侍春蓋蘭（甲春涼蘭5掃6貍.坊6灘億膊元執(zhí)，譯?？p爾飄6勇1推.朵2訓(xùn)億療元魂）戶。從矛此談，卵春仿蘭撓一緣瑞直日落劉后母于顛海敗爾女。中亦國(guó)盾汽傾車水工逗業(yè)濾年醫(yī)鑒仿中搶，膚1押9辭9炎9碑年姐全朝國(guó)區(qū)摩飯托波車栽銷吩量黃排萬名啄，春沒蘭抽以鋼4侮億碧元裹的緒銷懸售處額酬（綱相冬對(duì)津于晚整輝個(gè)算集踢團(tuán)見銷分售金額慌1誼8突0喚億硬微龍不足鍵道累）名著列宜第3融1零位。3、昏失黎敗忌的商原卡因網(wǎng)。春穿蘭霞進(jìn)慎軍盤摩級(jí)托鈴車沃行展業(yè)存的爹結(jié)陪果助，良使遍其主頑業(yè)琴失影去了貧原遇先捎的競(jìng)捉爭(zhēng)金優(yōu)遞勢(shì)。它妹是一次不體成反功古的戰(zhàn)可略駐轉(zhuǎn)飾型。其蘋原渴因但：①行獅業(yè)畜相擺關(guān)瓜性賴差關(guān)。②依行勵(lì)業(yè)貍吸雹引填力惑小數(shù)。③匪違懸反母行牢業(yè)憤進(jìn)犯入央次爽序凱鏈椅。第3斑節(jié)多縮慧元輝化摟的插風(fēng)仗險(xiǎn)派與膀控械制一替、鮮多羅元白化歇風(fēng)厚險(xiǎn)駛的挪來吳源二童、多浩元圓化靠風(fēng)嚇險(xiǎn)忍的控泄制一隱、蚊多維元服化攻風(fēng)竹險(xiǎn)等的課來籃源○企獅業(yè)目家席與韻多描元防化我經(jīng)子營(yíng)擇風(fēng)積險(xiǎn)1、企剝業(yè)和家更決換策的有限限頌理太性示。2、賭導(dǎo)足致梅企療業(yè)過驗(yàn)度多刑元壯化廉的覆原學(xué)因負(fù)。○多耀元屯化權(quán)風(fēng)糕險(xiǎn)綁的胳其些它匙來榆源1、多雀元諷化迅進(jìn)細(xì)入的方逢式騾。2、多帖元耽化制經(jīng)飽營(yíng)的相放關(guān)羨性拖。3、產(chǎn)異業(yè)巴特弟點(diǎn)續(xù)。4、財(cái)以務(wù)扣能康力熄?！羲刚?掘-拔5“巨模人授集惱團(tuán)”紗借凍巨稠資陡經(jīng)驕營(yíng)房啟地閃產(chǎn)“環(huán)巨且人吩集趟團(tuán)膠”原宇本是駱一儉個(gè)生抓物如工澤程累企候業(yè)，圓主惜導(dǎo)癥產(chǎn)把品為付“醋腦護(hù)黃病金今”賭。1備9造9只0年我代虜初失，保房蠟地喇產(chǎn)庭業(yè)噴興衫旺校，銳該促企刺業(yè)蜻主要逐領(lǐng)區(qū)導(dǎo)踐人桂史邊玉剪柱適（遍擁拜有9液0系%以監(jiān)上弓的聰股賴權(quán)間）惑獨(dú)活斷丸決訓(xùn)定投哭資經(jīng)營(yíng)溫房陵地恥產(chǎn)桶，巾其浸貸貿(mào)款左額超妨過調(diào)自有資貌金豈十幾倍。仿到剃了1情9振9跑4～1飽9否9您5年，房季地鍵產(chǎn)條業(yè)突盤然您遭魄遇怨嚴(yán)絮峻丹的舒經(jīng)曬濟(jì)形麻勢(shì)隸，銷描售刑困應(yīng)難挽，加魯之資件金券周嶄轉(zhuǎn)慢塌的安行觀業(yè)管特壇點(diǎn)，最努終企昏業(yè)榴破覺產(chǎn)寫?！跗錁方毯粲?xùn)言：1、夠在睬行撿業(yè)非選脹擇廳上吸切調(diào)忌抽“墳跟親風(fēng)株”矮；2、黃選乏擇判無倦關(guān)循多撕元國(guó)化哲戰(zhàn)衡略袖要煮慎圓重圍；3、遵投謎資喇經(jīng)正營(yíng)慘新務(wù)產(chǎn)業(yè)品蘭要覽量梳力足而監(jiān)行應(yīng)。二漂、多翼元赴化悉風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)謙的貢控甲制控躁制閑多劈燕元喉化膚經(jīng)怠營(yíng)星風(fēng)映險(xiǎn)血的剃關(guān)陶鍵俗：—朵—冷閃靜渣地蚊識(shí)子別妨不簡(jiǎn)宜于源開展欠多報(bào)元澡化騙的層情狀況。1、田企譽(yù)業(yè)猾家展能推力海缺碌乏懂。2、睬核氣心環(huán)能防力教不調(diào)匹弓配粥。3、軋組興織宗管元理溝能林力遮不著足帶。4、冒主魂業(yè)擔(dān)發(fā)嬸展招不鉗充匯分男。5、肌資低金譽(yù)供蠟給杠量層有肚限坦。6、納經(jīng)鹽營(yíng)幼環(huán)砌境繪不蘋成閉熟悶。第4造節(jié)執(zhí)匹行仍公使司囑戰(zhàn)住略出的俱三克種謙方羨法一瓜、領(lǐng)內(nèi)嶼部圣創(chuàng)振業(yè)二企、憂收輕購(gòu)三罰、允合武資朵公狐司一棟、去內(nèi)睛部讓創(chuàng)志業(yè)成螺功的內(nèi)后部搖創(chuàng)史業(yè)要雨遵活循因以像下原渣則:1、將維基昏礎(chǔ)盈研絕究連資駕金交給大性學(xué)圣等惑機(jī)前構(gòu)識(shí)的研險(xiǎn)究狂人留員乏。2、將駁大眼量促的腿研深發(fā)范資敗金綿直廈接立用地于鳴商歪業(yè)怕化莊。3、在種研陰發(fā)包和向營(yíng)腸銷牌人米員鏟間找建伴立更緊另密頂聯(lián)猛系舞。4、在民研屠發(fā)容和抵制凡造苦人耽員考間犯建膜立門緊齊密逝聯(lián)乳系耳。5、通吊過搏項(xiàng)謝目聞團(tuán)認(rèn)隊(duì)萄整確合猾不例同芹的類職疼能肉協(xié)助產(chǎn)綢品差開撿發(fā)御。二喝、碧收拍購(gòu)○主收航購(gòu)你的頸益禽處1、奸收拋購(gòu)濕是領(lǐng)實(shí)蒙施買水糾平霸整詢合劣戰(zhàn)贈(zèng)略副的室主剛要倆方慢法霜。2、崇在耍進(jìn)務(wù)行剪多勢(shì)元怒化苗或愿垂似直錄整面合妻時(shí)依，捉企沙業(yè)溉通夕過稀收茫購(gòu)耍進(jìn)速入微新的松或自遷身向缺福乏賺重測(cè)要露競(jìng)胸爭(zhēng)呀力蓋的水領(lǐng)國(guó)域健。3、罵當(dāng)灣速絮度勉非奴常刮重術(shù)要關(guān)時(shí)粗，配收倚購(gòu)偽是憑一厘種驕有綿利穴的唉進(jìn)鄭入表模怎式典。4、沃收爸購(gòu)?fù)颈茸貎?nèi)旗部煮創(chuàng)牧業(yè)哈風(fēng)蔬險(xiǎn)拴更某小襖。5、規(guī)如容果傷進(jìn)忘入疊的導(dǎo)產(chǎn)貧業(yè)摩已別相王當(dāng)趨穩(wěn)交定翁且硬現(xiàn)戲有烈企圣業(yè)顆已憂受移到己進(jìn)陳入壁戶壘偏的門嚴(yán)墨密田保寄護(hù)梁，浸收裝購(gòu)鈔將蘿是旦一害種嫩偏捏好酬的滴進(jìn)店入纏模臨式兔?！鸬朗盏A(chǔ)購(gòu)吧的惕缺歸陷○成疼功況收柿購(gòu)續(xù)的吸原缸則三久、商合裕資睬公奧司○客合悉資擱公忠司荒的怪益劃處1、和一提家例企稱業(yè)播也躲許改不帆愿?jìng)}意米通借過慢收伍購(gòu)臨進(jìn)扛入武新辯的印業(yè)務(wù)召領(lǐng)偏域活，弓但研由積于衰風(fēng)純險(xiǎn)艙和撓從啊頭市操曲作攔的琴成介本躲又陰不愿技完栗全淡自展立筐自選為碎。2、陳通猛過秋引啦入層外驕部愈公此司把的施力飽量興提愿高雖了撐成融功君興丈辦新致企濱業(yè)財(cái)?shù)霓I可舒能游性燒。○合佳資間公片司刮的潔缺取陷1、新盛業(yè)鵝務(wù)曾成猴功測(cè)后肉須菜同低他鼓人樣分燭享佛利溉潤(rùn)竟。2、須頭同乓合作倘者分短享妹控床制置權(quán)挨。3、企訊業(yè)古有慎可污能芒將圓關(guān)胃鍵晌的嶺技備術(shù)座訣睬竅喬泄療漏飽給牙合遵作方挎，搬反征過與來裕同痕自喊己倆競(jìng)繳爭(zhēng)券。第5歌節(jié)重猛組一吉、弦業(yè)銹務(wù)貍重訓(xùn)組趕的巨內(nèi)低涵二胞、素實(shí)勻施仿業(yè)備務(wù)重虛組慚的魯原膜因一辨、饑業(yè)深務(wù)進(jìn)重光組仰的攪內(nèi)制涵重嘉組得是高凝度硬多匯元揚(yáng)化廁企膛業(yè)剝記離某千些業(yè)晃務(wù)繩和退刑出某優(yōu)些產(chǎn)蜻業(yè)妙以專翼注于混核形心葉競(jìng)粗爭(zhēng)搞力的煮一綢種喪戰(zhàn)掏略沫舉措。二點(diǎn)、唱實(shí)風(fēng)施劈燕業(yè)重務(wù)重鋒組語(yǔ)的瘋原疑因高繩度矮多膛元的化糠企融業(yè)之振所塔以礦要進(jìn)挺行業(yè)灑務(wù)重尿組，乞主棚要由寨于股渾票臘市振場(chǎng)厲對(duì)柴這鉗類羞企派業(yè)刃股訪票春的據(jù)價(jià)美格辰進(jìn)區(qū)行慎多搬元化折忙扣。其圣具陷體扇原呀因土：1、投撫資訪者邁往駛往岔認(rèn)描為速這薄些饞企嘉業(yè)畜缺非乏茂支詳持業(yè)自佛己進(jìn)參砍與騙多饑種騎產(chǎn)紗業(yè)