新綠工程整合傳播傳播策略及計(jì)劃書范本

海信“新綠工程”整合傳播

“巴馬傳說”2001年上市草案傳播策略及計(jì)劃書巴馬傳說上市方案產(chǎn)品名：巴馬傳說產(chǎn)品規(guī)格：600ML、380ML目標(biāo)銷量：120萬箱目標(biāo)銷售額：3000萬元傳播預(yù)算：銷售額之15%為450萬元傳播時(shí)間：2000年12月----2001年12月2產(chǎn)品銷售價(jià)：25元/箱

成本：25元*64/100=16元/箱

0.667元/瓶毛利：25元*36/100=9元/箱

0.375元/瓶巴馬傳說上市方案3巴販馬鳳傳五說醋上尼市咱方杰案“巴木馬叔傳屆說地”苗之進(jìn)傳贈(zèng)播工新作賓組經(jīng)域銷釋商醋推磁動(dòng)策夢(mèng)略傳煮播課預(yù)住算時(shí)胃間豆表店荒頭能陳鼓列H儉B考R市絲式場暑策甚略空占中神打智擊地朵面隱配萌合4傳戚播脈策贈(zèng)略-輛-羽-木-惜-柱-空敵中溪打孔擊T忽V柿C專批題尚片報(bào)釣紙永、歌雜格志富文知案電盾臺(tái)5T攻V傳C制值作3石0秒眠、1收5秒逃、珍及5秒符毯合豈品熄牌卵個(gè)懸性具頑鮮逢明柳記要憶售元茂素大殿致壓方奇向薪：撈煽自情用具心騾滋戀潤非呈明津星預(yù)召算浮不風(fēng)夠崇煮洋消蝴費(fèi)井者供心賞態(tài)幽竭默笑聽可偶記障憶桶，蘭快帳樂肯可祝傳范播傳握播沾策洲略-電-翼-蚊-豎-太-空醒中桿打秧擊6T薯V疤C拍蟲片刑時(shí)府間柱推融動(dòng)制別作帳代區(qū)理若商材的屯選某擇股確鍵定(哭1鞠2守/妻1熄4前)前軌期俗創(chuàng)壩意鼻構(gòu)寨思抹形幟成箏，潮制孤作態(tài)導(dǎo)反演授確獅定翅時(shí)雹間磚表(夜1說2憶/故3腹0殖)拍江攝真前阻的P丙P蛇M(jìn)究.會(huì)窗議(凈1伏/樣2子0前)腳茶本帝及芳方綢案率的尸落積實(shí)障和誰跟秧片指人頑員拿確委定(春思節(jié)株放慈假潛前)拍喚攝(園3滾/次2前)A慣C攀O叫P給Y和B聯(lián)C鄰O刮P謝Y的弄呈闊現(xiàn)(冤3鴿/惜1蜓5前)制漏片機(jī)完飲成(曬3旁/匆2恨9前)傳銳播陪策途略-奴-勉-稀-對(duì)-命-空值中咱打丙擊7T害V反C的枝投咱播聯(lián)萬絡(luò)獅媒分體葛代拿理勞公聞司在奪終園端屬鋪賣貨疾全塞部擴(kuò)完竟成痕的近前己兩尋周寒強(qiáng)語檔戲推幣播由爺于T狠V巴C會(huì)憲在4月俯份螞后墨推現(xiàn)出,故宵其恭他看平盲面負(fù)及章海真報(bào)欲等綁必敏需冊(cè)在薪前飲端附加含強(qiáng)南以腰作恭支妨持媒扛體研建牛議疾選透擇駛：夫有窗線利一隨臺(tái)窮或今體海育葛、漁音瀉樂冠臺(tái)東疫方頃一五臺(tái)販或適二托臺(tái)洗上睬海自衛(wèi)盯視筑或維鳳銅凰汁衛(wèi)既視傳義播被策庸略-季-販-網(wǎng)-丹-宰-空宇中溪打功擊8專招題拍片傳辯播很對(duì)揚(yáng)象副：坑經(jīng)傲銷具商宣、團(tuán)雜贊志寸附冬送繭（醫(yī)辯學(xué)貍或懶生征活野類）電莫影惰院戶片肺頭憲、楊國V考C殊D及D商V屠D制注作公牌司縫發(fā)往行沿、堂網(wǎng)蓮絡(luò)鼠公小司冶的謹(jǐn)網(wǎng)賄頁萍合蹲作制箱作上目顏的消：工介帳紹池美小麗件巴雷馬蓋、存神醫(yī)秘慰巴譽(yù)馬富凝崖造牛一個(gè)都傳誘播河氣裝氛項(xiàng)推拳動(dòng)酷大艘家拴對(duì)瀉新詳品冠牌其的認(rèn)讀知過和紹好患感傳義播挖策坑略-穗-疏-潮-且-摸-空樣中博打慮擊9專谷題墾片訊的假拍脅攝氣安訊排制陳作必公鋤司脹：吧待彼定素逼材味準(zhǔn)怠備退：容找站出胡原拋有帳素位材河中舟的飲可仇利舍用態(tài)性成稿品資方殃式味：企多魔以絲式光敞盤命和儉錄挪象蝕帶腫的時(shí)待間續(xù)安乳排燒：2夫0猛0蒙1年塞春武節(jié)災(zāi)后同開收展蜜拍抹攝傳椅播顛策縮慧略-浮-廉-喬-確-淹-空辨中勤打銳擊1艇0報(bào)苗紙湊、丹雜監(jiān)志壩文艙案學(xué)帳術(shù)術(shù)性貫：掛聘愧請(qǐng)疊學(xué)典術(shù)苗專眾家棵（窄如醬營證養(yǎng)崇師魂、肥醫(yī)短師量、第地歷理乳學(xué)羞家州等安）2勻0篇故搬事診性采：妨圍觸繞板“矛巴眠馬奇?zhèn)鹘菡f暫”產(chǎn)的逢銷央售鴉而湖同刑時(shí)柄推義廣斗，勞幫遼助屢營燭造待一滲個(gè)償真催正媽的階傳般說2紗0篇報(bào)守道誼性好：孝針?biāo)紝?duì)通巴襲馬著的貨可暮被沈的務(wù)一擱切鉛方廟面逃進(jìn)極行齊報(bào)死道告和席撰泛文樸，炕并親備刃選參刊慶登3養(yǎng)0篇傳旁播袖策者略-墻-紛-豪-書-竄-空兵中有打盜擊1銜1電蘭臺(tái)素寺材濱：列所傻有遵被往選終的辯報(bào)暈紙漁文每案投逼播因：過著刪重襖在辭交華通說臺(tái)昂和讓音旦樂饅臺(tái)優(yōu)么勢(shì)詠：勝費(fèi)怨用礙低閱，渣說啞明映空崖間王長劣麥勢(shì)肺：頂覆傻蓋侮面景相乳對(duì)轟較淘小鹽、肅無簽畫改面疊支固持用仗途竹：艇促帝銷畢活東動(dòng)吩的集宣梢傳域說究明抖；拐飲堪水筑知艦識(shí)蜂性網(wǎng)文章綁的棋傳傘播守；瓶巴箏馬言傳由說愈的乞故太事患傳舞播跌等傳裁播狂策場略-孝-倉-物-響-仗-空袋中葬打董擊1受2有林獎(jiǎng)殼揭鉤蓋懸佛疑遲噱尚頭贈(zèng)診飲蝕策壩略旅鴿游挎計(jì)獅劃關(guān)礙于微傳蘇說巴與馬賺英蹄雄轟系唉列傳淺播遼策隙略-坡-條-劉-喇-貪-地凝面場配晴合1砌3第嗓一文輪裙轟谷炸市：采槳用飲懸州疑對(duì)噱喚頭利率用捕報(bào)槐紙暫、竟雜寨志體、鏟電五臺(tái)核進(jìn)推行朽說醫(yī)明配呼合您派恭發(fā)率計(jì)嫁劃肯：盆名重信懶片征、D被M單取哲前5罵0腎0位斯有壟獎(jiǎng)糧策潛略敬重貿(mào)賞助告壞密吉者傳群播開策抽略-承-常-艱-封-跪-地壞面蠻配喊合1高4第仔二恒輪散轟會(huì)炸烤：“炊點(diǎn)耳蓋料成喬金品”課活云動(dòng)蓋否中摸有臺(tái)獎(jiǎng)蓋田中搶又嘗有剛獎(jiǎng)蓋脖中件還矮有伐獎(jiǎng)采電用皆集漲標(biāo)定換束獎(jiǎng)謠的妥方擾法獎(jiǎng)揀品天采稱用殿“攝銀錘色瘦系僑列蓋”訪：籠有跡特伸色懇的洞銀喉制洲飾描品價(jià)游值倚會(huì)電分杠為1漠0趟0、2嫌0禾0、5刻0儀0、1犯0蚊0老0、5顏0福0披0五瓜等傳可播年策掠略-瞞-快-惕-臭-激-地奶面吃配給合1咐5第總?cè)筝喌∞Z癥炸?。骸拌T蓋膛中撤奪鬼寶慕”申活者動(dòng)主謊題卡為齊爭映奪預(yù)“搭神盲州憲五拆寶搭”尋腰找枯具橫有屠神款秘野代貧表叛的蝦中兼原蠅五頌件種寶條物痕：瘡例恰如霸月麥牙聚刀氏、紫禍紗誕衣……為蘇配活合篩第逃三困輪袋的羨促腳銷忘高嬸潮撿，臥進(jìn)傳行趣跟肅蹤尚式暴新齊聞繡報(bào)沸道滋手工法宵的殿炒重作云并纏在護(hù)電肝臺(tái)爆用愉熱怖線綠電批話線的懂方倘式編進(jìn)云行脅播規(guī)出把豬“灘巴羽馬外”唯神惰秘踐的蓮概野念長從動(dòng)一爭個(gè)蠢簡污單現(xiàn)的綁地票理單上巖轉(zhuǎn)旋至棚類滴似糊武膠俠勁中血的應(yīng)更欄深默一恒層幸的謎概嘴念傳態(tài)播彼策樂略-川-雪-似-逐-速-地坊面栗配扛合1魯6贈(zèng)普飲茅活濱動(dòng)地落點(diǎn)濱選昏擇垂：顏甲范級(jí)且寫止字停樓褲、姿地道鐵被站灰、來錦餅江慢出跌租牌車湖隊(duì)披、控高壟級(jí)歇人堆才馳交折流背會(huì)態(tài)、隱大難型穩(wěn)展萬覽恨展吩銷荒會(huì)掏、樹加狹油辟站尋、脅大乓學(xué)沒生紡運(yùn)鬼動(dòng)辰會(huì)雹、錦醫(yī)傭院種、鳥上殃海喪市爺射甩擊綁隊(duì)蝕等選仰擇屠人猛群醬理漲由懸：語高吉傳隊(duì)播連率述、熔集屢中脈影幕響巖力卸人消群每、揪符殿合潮高塵品套質(zhì)變個(gè)聲性凍、飄符夫合勇“犯健侮康灑人索士急之虜選告”紅的握原妨則贈(zèng)團(tuán)飲辦方甜式羅：3登8朋0偉M裕L瓶點(diǎn)裝援配剝以現(xiàn)掛嗎卡捉或D帥M宣畝傳沒單傳柿播妥策賣略-研-撕-頂-遞-納-地幕面衡配產(chǎn)合1姻7贈(zèng)依飲赤活英動(dòng)時(shí)惑間務(wù)策屋略牛：辮建碑議掃放剝?cè)诼╇婃@視夜廣旬告浪投漢播吐之浪后其庭他閥建咳議租：贈(zèng)螺飲狡活犯動(dòng)論開燭展涉的欣有百些體地閑點(diǎn)醒可們安種排坡形染象礦小程姐尚配弱合痕宣院傳頓，盾如莫寫機(jī)字盒樓覺、媽展型覽庸會(huì)止等注悅意副贈(zèng)涂飲腫活旁動(dòng)戚與醬同雀期真的杯促伴銷丙活唉動(dòng)唉的免宣址傳喊配須合累但愧贈(zèng)全飲幣產(chǎn)麗品睡原撓則寫上象不袖建鼓議狀參著與臂促盞銷袍活磚動(dòng)利蛛用羨贈(zèng)慶飲樸的翻機(jī)粉會(huì)沿建臘立愈自彼己得的茶消面費(fèi)贈(zèng)者裕市永調(diào)院資紗詢鳳并涂針術(shù)對(duì)跡有謹(jǐn)些牽贈(zèng)畏飲嫩活施動(dòng)衣進(jìn)吐行叨報(bào)旺道半。傳尺播循策煤略-灘-結(jié)-嗓-院-彈-地杯面得配年合1錫8神嚷秘吃旅素游非促臣銷勿計(jì)靜劃配且合廁“善點(diǎn)塔蓋掩成脊金椅”苦和豆“潔蓋掩王棄爭鍵寶暮”相促與銷逮活買動(dòng)鞠作顧為寧大翼獎(jiǎng)酬的騙獎(jiǎng)抵勵(lì)閘旅勻游神間秘速氣伴氛噴的黑凝赤造鳥：襯可振用月金捧字灣塔征式押的迎篩吹選肺方抹式廣得繞出惑旅賭游煮者猛名效單毫，芝每稀次餅建久議植不遲超安過3名神禿秘責(zé)之怪地代的亡選溫?fù)竦蹋籂钗鲌霾伛g、險(xiǎn)新替疆跌、陡內(nèi)嫌蒙扮、皆自熟然猛保波護(hù)照區(qū)傳、叔大瘦草樹原披、令大訂沙糟漠襲、飯大墻山逝川涌等濕都薄是拜理是想針的神選路擇合，逐但慨不秘建梳議拳巴循馬柳實(shí)榮地驢旅換游像以負(fù)保恰持市神德秘螞的胳持培久斷性傳帆播采策佳略-稀-滅-游-拐-維-地點(diǎn)面昆配第合1虧9神斤秘精旅箱游皇促局銷不計(jì)館劃在梅旅爪游哪活賭動(dòng)摧同揚(yáng)步嚼進(jìn)科行宏跟訂蹤遺報(bào)介道圖，餡并巨可寸以異主危辦糊的計(jì)生菜分惜尋畫找折企蟲業(yè)糕或芒品島牌熊合阻作錫伙哀伴箏，丙有夸意住建繞立頁同烏等欣價(jià)阿值測(cè)的挺品獵牌壺聯(lián)懲盟答快搞速鄉(xiāng)豐達(dá)垃到盾品白牌岔增漆值隔目撕的用僚專忙題命片牛的肯方龍式沸記擾錄網(wǎng)旅翅游下活址動(dòng)爭的慶過摸程勾并轟可猜配羞合久同下期粘每詠周番的捎綜蘿藝派節(jié)費(fèi)目厚進(jìn)宰行列直旺播燒問訊答戶活岔動(dòng)劉以估提圍升甚品登牌仇價(jià)猜值魂感熟在耍消義費(fèi)急市棵場結(jié)她合雜“異奪擴(kuò)寶蜘”繪活食動(dòng)劉是拐最雪佳咐建糖議庭方印案傳臟播蠶策員略-經(jīng)-圓-備-新-箭-地脊面狐配渡合2蠟0關(guān)板于槐“社你糧的言傳晚說座”疾和旅“寨巴拒馬秋英狡雄直傳沈”作岡為管輔粘助對(duì)促協(xié)銷插方鹽案亭，擾主長要廟用叉來惕提準(zhǔn)高臥知挺名宋度多貿(mào)以奔報(bào)呆紙左、坦雜司志叔、協(xié)電捐臺(tái)乘的奮方啄式杏進(jìn)災(zāi)行“就你博”斑可枝利怨用健網(wǎng)弟絡(luò)繞聯(lián)救盟鼓和且公餅開還聊慣天愛進(jìn)既行混對(duì)喘網(wǎng)返民真的燙促概銷眾策歪略格，賭音皂樂餓電銷臺(tái)臣和論深迷夜尊時(shí)棄間爐節(jié)聞目伙也展是漫極乖好打的料選峰擇“蒜巴顆馬杏英勺雄憐傳解”牛可脾多釘用磚報(bào)龍紙震和清電錢臺(tái)問的笛媒顆體憐方隱式堂進(jìn)裳行傳進(jìn)播菊策痰略-犧-誦-震-棗-揪-地競面螞配去合2末1關(guān)杯于應(yīng)“怠你自的鍵傳叫說耀”尿和業(yè)“黎巴罰馬再英宰雄毯傳惜”時(shí)禍間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空中打擊公關(guān)造勢(shì)行銷推廣售后服務(wù)創(chuàng)新科技、關(guān)懷自然科技與人的協(xié)調(diào)，科技與自然的一致海劣信“新朝綠章工彈程”品牌CFNP、廣播路牌企業(yè)軟新聞全年報(bào)道我身邊的環(huán)保---家庭電視機(jī)輻射調(diào)查高科技獻(xiàn)給21世紀(jì)最可愛的人新綠工程研討會(huì)海信生態(tài)博士賣場講解家具城“海信綠色之家海信“綠色生態(tài)”展示綠色生態(tài)之旅綠色管家系統(tǒng)2泳9工醬作犧階鞏段謎的忽組撥合階段人員服務(wù)內(nèi)容成果形式99.12-2000.2第一階段(90天工作日)專案組人員24人1、

品牌檢測(cè)2、

企業(yè)品牌發(fā)展策略3、

產(chǎn)品品牌發(fā)展策略4、

各市場品牌推廣策略5、

VI形象系統(tǒng)整合6、

元旦－春節(jié)品牌促銷的主題活動(dòng)品牌總體策略規(guī)劃形成1、

品牌戰(zhàn)略發(fā)展執(zhí)行方案及貫徹2、

主力產(chǎn)力（電視、空調(diào)、電腦）品牌推廣方案3、

城市市場品牌發(fā)展推廣方案4、

農(nóng)村市場品牌發(fā)展推廣方案5、

消費(fèi)動(dòng)向的圈腦監(jiān)測(cè)6、

國際經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)入可操作的執(zhí)行貫徹與推動(dòng)專案組人員35人2000.3-2000.8第二階段(180天工作日)1、

品牌與消費(fèi)者關(guān)系之撿祝2、

各地市場品牌度溝通：“小、精、尖”的匕首方案3、

展示系統(tǒng)、導(dǎo)購系統(tǒng)、管家服務(wù)系統(tǒng)的再加強(qiáng)4、

市場的督導(dǎo)與監(jiān)控初步建立品牌管理架構(gòu)發(fā)揮品牌效力專案組人員50人2000.8-2000.12第三階段(120天工作日)3芒03煌1T暈h執(zhí)a研n槐k偷s3敏2二良、2待0成0炎0年競品韻牌努推速進(jìn)愈工某作得進(jìn)請(qǐng)程3月4月5月6月7月8月9月1駛1月第一階段目標(biāo)：完成新形象各部分設(shè)計(jì)規(guī)劃工作重點(diǎn)：新形象戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃