廣播媒介管理課件

BraodcastTheJourney2012年5月2日2010級(jí)2班廣播小組1廣播媒介管理小組成員：孫天慧、邢寧寧、陳會(huì)玲廣播電臺(tái)的簡(jiǎn)介廣播電臺(tái)的特點(diǎn)中國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展簡(jiǎn)史中國(guó)廣播電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)外廣播電臺(tái)的發(fā)展廣播電臺(tái)組織結(jié)構(gòu)廣播電臺(tái)的分類廣播節(jié)目的分類廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略受眾電話、短信、微博參與廣播傳播方式比較調(diào)查問(wèn)卷及分析廣播媒介管理一、廣播電臺(tái)的簡(jiǎn)介廣播媒介管理廣播電臺(tái)，是采編，制作并利用無(wú)線電波向一定區(qū)域的受眾傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音、圖像的新聞傳播工具。通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的稱無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代，1920年11月2日正式開(kāi)播。中國(guó)的第一座廣播電臺(tái)建于1923年，是外國(guó)人辦的。中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)辦于1940年12月，即中央人民廣播電臺(tái)的前身—延安新華廣播電臺(tái)。廣播媒介管理二、廣播電臺(tái)的特點(diǎn)廣播媒介管理廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；短處是一瞬即逝，順序收聽(tīng)不能選擇，語(yǔ)言不通則收聽(tīng)困難。

廣播是多點(diǎn)投遞的最普遍的形式，它向每一個(gè)目的站投遞一個(gè)分組的拷貝。它可以通過(guò)多個(gè)單次分組的投遞完成，也可以通過(guò)單獨(dú)的連接傳遞分組的拷貝，直到每個(gè)接收方均收到一個(gè)拷貝為止。7廣播媒介管理ThebroadcastTimeScomingis廣播的旅程就此開(kāi)始…Loading三、中國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展簡(jiǎn)史廣播媒介管理1923年，美國(guó)人奧斯邦創(chuàng)辦的中國(guó)無(wú)線電公司與英文《大陸報(bào)》館合作，開(kāi)辦“大陸報(bào)——中國(guó)無(wú)線電廣播公司電臺(tái)”，并于當(dāng)年1月23日上海首次播音。1926年10月1日，由我國(guó)早期的無(wú)線電專家劉瀚主持籌建的哈爾濱廣播無(wú)線電臺(tái)率先開(kāi)始播音，成為中國(guó)人自辦的第一座電臺(tái)。1927年3月，上海，新新公司廣播電臺(tái)——中國(guó)人自辦的第一座民營(yíng)廣播電臺(tái)1928年8月1日，國(guó)民黨在南京建立“中央廣播電臺(tái)”簡(jiǎn)稱“中央臺(tái)”。1929年2月國(guó)民黨公布了廣播條例，允許民間創(chuàng)辦廣播電臺(tái)。到1937年6月，國(guó)民黨的廣播電臺(tái)有23座，全國(guó)收音機(jī)總數(shù)約有20萬(wàn)架。這時(shí)期發(fā)展最好的為上海，特點(diǎn)是私營(yíng)電臺(tái)多。但隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，被日本間接控制的就有50多座。1939年2月6日在重慶建成中央短波廣播電臺(tái)對(duì)國(guó)外正式播音，1940年1月定名為國(guó)際廣播電臺(tái)（VOC——中國(guó)之聲）。這是國(guó)民黨創(chuàng)辦的首個(gè)國(guó)際電臺(tái)，為取得反法西斯的勝利有促進(jìn)作用。1940年12月30日晚，延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，是人民廣播的第一座電臺(tái)，中國(guó)人民廣播事業(yè)從此誕生。這一天被定為中國(guó)人民廣播事業(yè)的誕生日。1949年3月25日，陜北臺(tái)隨中央遷入北平播音，并改名為北平新華廣播電臺(tái)。9月27日，又改名為北京新華廣播電臺(tái)。1949年6月5日，中共中央決定成立中央廣播事業(yè)管理處，領(lǐng)導(dǎo)并管理全國(guó)廣播事業(yè)。1949年10月1日，中央廣播事業(yè)管理處改組為廣播事業(yè)局。1950年4月，中央人民政府新聞總署規(guī)定廣播宣傳的任務(wù)有三項(xiàng)：發(fā)布新聞和傳達(dá)政令；社會(huì)教育；文化娛樂(lè)。改革開(kāi)放后，我國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展走向了繁榮和發(fā)展。1981年中央人民廣播電臺(tái)和廣東人民廣播電臺(tái)分別開(kāi)辦了主持人節(jié)目徐曼主持的對(duì)臺(tái)灣廣播節(jié)目《空中之友》和李一萍主持的《大眾信箱》，被譽(yù)為“北徐南李”。1986年12月15日，廣東電臺(tái)創(chuàng)辦了我國(guó)內(nèi)地改革開(kāi)放以來(lái)第一家經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)—珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，誕生了以大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的新的播出模式—“珠江模式”，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了極其廣泛深刻的影響。上海東方電臺(tái)的成立使我國(guó)的廣播事業(yè)再度走向繁榮的第二次浪潮。1992年10月28日，上海東方廣播電臺(tái)一開(kāi)播，就以其嶄新的欄目和嶄新的廣播形式令聽(tīng)眾一聽(tīng)傾心，使聽(tīng)眾成為廣播的主角。北京電臺(tái)在90年初已經(jīng)進(jìn)入了建立專業(yè)化電臺(tái)的籌備階段，于1990年推出了第一個(gè)專業(yè)電臺(tái)—北京經(jīng)濟(jì)臺(tái)。1993年全面鋪開(kāi)了建立系列臺(tái)的工作，陸續(xù)推出交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、新聞臺(tái)、兒童臺(tái)、文藝臺(tái)等。從2000年開(kāi)始，北京交通臺(tái)異軍突起，連續(xù)三年創(chuàng)下全國(guó)廣播電臺(tái)頻率廣告收入第一的業(yè)績(jī)。中央人民廣播電臺(tái)現(xiàn)辦有9套節(jié)目，全部上網(wǎng)在線直播。經(jīng)過(guò)多次改革，中央臺(tái)的廣播節(jié)目設(shè)置，制作運(yùn)行模式正逐步朝著“頻率專業(yè)化、聽(tīng)眾目標(biāo)化、服務(wù)對(duì)象化”邁進(jìn)。現(xiàn)中央人民廣播電臺(tái)增加了華夏雙語(yǔ)、藏語(yǔ)廣播、老年之聲等節(jié)目。

四、中國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀廣播媒介管理中國(guó)目前共有廣播電臺(tái)273座，電視臺(tái)302座，教育臺(tái)50個(gè)。全國(guó)有線電視用戶12569萬(wàn)戶,有線數(shù)字電視用戶413萬(wàn)戶。年末廣播綜合人口覆蓋率為94.5%；電視綜合人口覆蓋率為95.8%。（2006年2月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布）中國(guó)現(xiàn)有中、短波廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)744座，調(diào)頻發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)17554座；電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)51517座；微波站3006座，微波線路91783公里（微波主要作為備份手段）；衛(wèi)星地球站34座，衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站82.6萬(wàn)座；使用4顆衛(wèi)星29個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)播126套廣播節(jié)目和74套電視節(jié)目。廣播媒介管理國(guó)家廣電光纜干線網(wǎng)3.8萬(wàn)公里，省級(jí)干線網(wǎng)10萬(wàn)公里，地市、縣分配網(wǎng)300多萬(wàn)公里，聯(lián)通1億多戶家庭；中國(guó)城鄉(xiāng)有收音機(jī)5億臺(tái)，電視機(jī)3.7億臺(tái)，廣播聽(tīng)眾近12億，電視觀眾近13億；已經(jīng)建立了無(wú)線、有線、衛(wèi)星等多技術(shù)多層次混合覆蓋的、現(xiàn)代化的、世界上覆蓋人口最多的廣播電視覆蓋網(wǎng)。

廣播媒介管理五、國(guó)外廣播電臺(tái)的發(fā)展廣播媒介管理1906年費(fèi)辛頓在美國(guó)進(jìn)行歷史上第一次廣播實(shí)驗(yàn)活

動(dòng)，并且得到回應(yīng)；1906—1907年間，德佛雷斯特對(duì)三極管的發(fā)明并應(yīng)用廣播中增強(qiáng)電信號(hào)的強(qiáng)度（以前用的是二極管，不能放大信號(hào)，微弱的聲音只能用耳機(jī)收聽(tīng)）；1915年，費(fèi)辛頓發(fā)明早期標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)線電廣播設(shè)備；1918年，揚(yáng)聲器取代反饋電路，體積小的晶體管取代了笨重的真空管；1933年，調(diào)頻制方法的出現(xiàn)（FM），避免聲音失真，在不同的地區(qū)使用同一波段進(jìn)行廣播。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，廣播事業(yè)也同時(shí)誕生了。廣播媒介管理1、實(shí)驗(yàn)性廣播電臺(tái)出現(xiàn)費(fèi)辛頓、德佛雷斯特二人是早期實(shí)驗(yàn)廣播電臺(tái)的突出代表。1906年圣誕之夜，費(fèi)辛德在美國(guó)馬賽諸塞州布蘭特羅克鎮(zhèn)廣播的圣誕歌曲和路德圣經(jīng)被認(rèn)為是廣播時(shí)代的開(kāi)端。2、第一批廣播電臺(tái)的誕生1920年10月27日，負(fù)責(zé)頒發(fā)電臺(tái)執(zhí)照的美國(guó)商業(yè)部分配給西屋公司一個(gè)商業(yè)性海岸電臺(tái)的呼號(hào)（KDKA）。廣播媒介管理

3、廣播廣告的發(fā)明第一個(gè)廣告是于1922年8月28日晚間播放，是一個(gè)昆斯堡促銷公司房產(chǎn)的10分鐘廣告。1929年美國(guó)的廣播廣告費(fèi)已增至2000萬(wàn)美元，廣播事業(yè)立足于牢固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上了。4、商營(yíng)廣播網(wǎng)的建立美國(guó)商營(yíng)廣播網(wǎng)在世界上是首創(chuàng)，它的建立滿足了廣播者、觀眾、廣告這三方的夙求。廣播媒介管理5、國(guó)際廣播的出現(xiàn)1932年，英國(guó)廣播公司（BBC）開(kāi)始用英語(yǔ)對(duì)全世界廣播，其后各國(guó)開(kāi)始用外語(yǔ)對(duì)全世界進(jìn)行廣播宣傳；1942年美國(guó)開(kāi)始廣播《美國(guó)之聲》。廣播媒介管理六、電臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)廣播媒介管理廣播媒介管理七、廣播電臺(tái)的分類廣播媒介管理根據(jù)經(jīng)費(fèi)來(lái)源分為公營(yíng)電臺(tái)和民營(yíng)（私營(yíng)）電臺(tái)；根據(jù)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分為商業(yè)電臺(tái)和非商業(yè)電臺(tái)；根據(jù)服務(wù)對(duì)象分為綜合電臺(tái)和專業(yè)電臺(tái)；根據(jù)傳播方式分為有線電臺(tái)和無(wú)線電臺(tái)；根據(jù)工程技術(shù)調(diào)制方法分為調(diào)幅電臺(tái)和調(diào)頻電臺(tái)。廣播媒介管理八、廣播節(jié)目的分類廣播媒介管理雖然各個(gè)電臺(tái)的節(jié)目形式各種各樣，名稱也各不相同，但基本上可以歸為以下四類：1、以傳播新聞、報(bào)道新近變動(dòng)的事實(shí)為主要內(nèi)容的新聞?lì)惞?jié)目；2、以傳播政治、思想、倫理觀念為主要內(nèi)容的教育類節(jié)目；3、以傳播和介紹文學(xué)、藝術(shù)作品，插送分析、評(píng)價(jià)文藝作品以及介紹文學(xué)藝術(shù)知識(shí)為主要內(nèi)容的綜藝類節(jié)目；4、以提供各類信息或解決實(shí)際問(wèn)題的形式滿足聽(tīng)眾的特殊需要為主要內(nèi)容的服務(wù)類節(jié)目。廣播媒介管理九、廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略廣播媒介管理1、以節(jié)目品牌促?gòu)V告經(jīng)營(yíng)；2、以創(chuàng)意策劃促?gòu)V告經(jīng)營(yíng)；3、以資源整合促?gòu)V告經(jīng)營(yíng)：（1）整合頻道資源;（2）進(jìn)行節(jié)目整合;（3）廣播廣告的經(jīng)營(yíng)整合。廣播媒介管理十、受眾電話、短信、微博參與廣播

傳播方式比較廣播媒介管理

電話參與----以收聽(tīng)行為+聲音介入為特點(diǎn)

1.與廣播的聲音傳播特質(zhì)天然貼合，真切、直接、生動(dòng)。

2.有問(wèn)有答有互動(dòng)，具有現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)性和解決問(wèn)題的針對(duì)性和實(shí)效性。

3.線性傳播具有排他性，節(jié)目容量小。

4.準(zhǔn)入條件相對(duì)較高。要求有參與訴求的聽(tīng)眾都必須熟悉節(jié)目流程和參與方式，加之電話難以接通、等待時(shí)間長(zhǎng)等都會(huì)影響聽(tīng)眾參與的積極性。

5.節(jié)目冗余信息多，把關(guān)難度大中國(guó)聽(tīng)眾的媒介素養(yǎng)有待提高。廣播媒介管理1.匯集式傳播，開(kāi)放式平臺(tái)，容量大。無(wú)數(shù)短信從不同終端匯集到一個(gè)媒體平臺(tái)的模式。2.信息傳遞便捷。3.便于媒體選擇。短信發(fā)出后，屬于已完成作品，不存在不確定性，主持人或主編有足夠的空間根據(jù)節(jié)目的需要選擇相關(guān)的短信。4.與我國(guó)民族性格的“內(nèi)斂含蓄性”相契合。“不動(dòng)聲色”中完成對(duì)公共事件的參與以及在其中自我個(gè)性的揮灑。5.交流過(guò)程不同步。依靠主持人轉(zhuǎn)述實(shí)現(xiàn)短信的公共表達(dá)，缺乏現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的博弈性與生動(dòng)性6.受眾參與有一定要求。了解節(jié)目，有手機(jī)，會(huì)發(fā)短信。

二、短信參與----以收聽(tīng)行為+拇指運(yùn)動(dòng)為特點(diǎn)廣播媒介管理1.將廣播媒體的影響力在非廣播受眾中無(wú)限擴(kuò)大。以中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲在新浪微博上開(kāi)設(shè)的官方微博為例，從2010年2月24日開(kāi)通到2010年12月31日下午16點(diǎn)45分，其“粉絲”達(dá)到237235人，其中有很多不是中國(guó)之聲廣播的聽(tīng)眾。但因?yàn)樵谛吕宋⒉┥详P(guān)注了中國(guó)之聲，參與了中國(guó)之聲微博的評(píng)論二知道了解了中國(guó)之聲，并在持續(xù)的關(guān)注中成為和中國(guó)之聲很親近的人。2.微博的自為組織性使聚攏于廣播媒體的“粉絲”具有強(qiáng)烈的趨同性，有利于廣播媒體聚合人氣、提升話題討論質(zhì)量。

三、微博參與----以不限于廣播聽(tīng)眾的微博“粉絲”聚合為特點(diǎn)廣播媒介管理3.微博用戶的高學(xué)歷化和年輕化促使傳統(tǒng)廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。據(jù)調(diào)查，微博用戶年齡以18--30歲的年輕用戶為主，占67%；微博用戶以大學(xué)本科以上學(xué)歷為主，占63%。而我國(guó)廣播聽(tīng)眾以中等學(xué)歷、中等收入、中年人為主。微博用戶與廣播聽(tīng)眾合度不高，對(duì)廣播而言無(wú)疑是極好的彌補(bǔ)。據(jù)中國(guó)之聲節(jié)目編輯反映，微博引入節(jié)目后，聽(tīng)眾的參與層次和水平有明顯提高。4.微博成為廣播媒介新的傳播渠道。5.微博成為廣播媒介新的信息來(lái)源。6.微博擴(kuò)大了廣播受眾聯(lián)絡(luò)平臺(tái)。7.微博的大部分實(shí)名登錄讓廣播的受眾調(diào)查可以做得更具有針對(duì)性，更能得到真實(shí)的調(diào)查結(jié)果，這將促使廣播在節(jié)目之外更多更好地利用微博加以改進(jìn)。

廣播媒介管理十一、調(diào)查問(wèn)卷及分析廣播媒介管理開(kāi)始時(shí)間：2012-4-13結(jié)束時(shí)間：2012-4-18樣本總數(shù)：100份有效問(wèn)卷：96份調(diào)查方法：隨機(jī)發(fā)放調(diào)查