公共關(guān)系專題活動(dòng)匯總課件

公共關(guān)系專題活動(dòng)

1公共關(guān)系專題活動(dòng)1贊助活動(dòng)慶典活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)開放組織展覽會(huì)舉辦會(huì)議2開放組織2（1）了解企業(yè)公關(guān)日?；顒?dòng)的內(nèi)容，了解公關(guān)專題活動(dòng)的基本特征及作用；（2）重點(diǎn)掌握公共關(guān)系專項(xiàng)活動(dòng)中記者招待會(huì)、展覽會(huì)、慶典活動(dòng)、贊助活動(dòng)的開展背景、特點(diǎn)、開展方式、注意事項(xiàng)、效果測(cè)評(píng)等；33【導(dǎo)入】中國10名實(shí)習(xí)生到比爾·蓋茨家做客思考：(1)微軟亞洲研究院為什么要建立“明日之星”計(jì)劃?它的目的是什么?(2)從公共關(guān)系的角度來看，“明日之星”計(jì)劃屬于哪類專項(xiàng)活動(dòng)?如何對(duì)其效果進(jìn)行評(píng)價(jià)?4【導(dǎo)入】中國10名實(shí)習(xí)生到比爾·蓋茨家做客41日常工作交際、接待

宣傳、協(xié)調(diào)

調(diào)研、咨詢

51日常工作交際、接待5公共關(guān)系專題活動(dòng)1）公共關(guān)系專題活動(dòng)的基本特征（1）主題明確每次通常只有一個(gè)主題；（2）精心策劃（3）重點(diǎn)溝通；（4）的針對(duì)性強(qiáng)6公共關(guān)系專題活動(dòng)1）公共關(guān)系專題活動(dòng)的基本特征62贊助活動(dòng)2.1贊助活動(dòng)的目的

2.2贊助活動(dòng)的主要對(duì)象2.3贊助活動(dòng)的開展2.4贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)72贊助活動(dòng)2.1贊助活動(dòng)的目的7華晨金杯贊助博鰲亞洲論壇交車儀式舉行8華晨金杯贊助博鰲亞洲論壇交車儀式舉行8聯(lián)想集團(tuán)贊助國際奧委會(huì)簽約儀式9聯(lián)想集團(tuán)贊助國際奧委會(huì)簽約儀式9

據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會(huì)“TOP”計(jì)劃的企業(yè)已經(jīng)有11家，分別是可口可樂、柯達(dá)、通用電氣、松下、三星、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA。成為中國奧組委合作伙伴的有10家，分別是中國銀行、人保財(cái)險(xiǎn)、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動(dòng)、國航、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生和大眾汽車。另外還有北京奧運(yùn)贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團(tuán)6家企業(yè)。10據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會(huì)“TOP”計(jì)劃2.1贊助活動(dòng)的目的(1)提高社會(huì)效益(2)承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和盡義務(wù)(3)增進(jìn)感情的交流(4)擴(kuò)大影響112.1贊助活動(dòng)的目的(1)提高社會(huì)效益112.2贊助活動(dòng)的主要對(duì)象1)體育事業(yè)2)文化事業(yè)3)教育事業(yè)4)社會(huì)福利和慈善事業(yè)122.2贊助活動(dòng)的主要對(duì)象1)體育事業(yè)122.3贊助活動(dòng)的開展1)調(diào)查研究，確定對(duì)象2)制定計(jì)劃，落到實(shí)處3)完成計(jì)劃，爭(zhēng)取效益4)評(píng)價(jià)效果，以利再戰(zhàn)132.3贊助活動(dòng)的開展1)調(diào)查研究，確定對(duì)象132.4贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)以企業(yè)和企業(yè)所面對(duì)的社會(huì)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群是否吻合以及理念是否匹配

贊助后的后續(xù)推廣對(duì)接

科學(xué)管理以獲得社會(huì)認(rèn)同142.4贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)以企業(yè)和企業(yè)所面對(duì)的社會(huì)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)3慶典活動(dòng)3.1慶典活動(dòng)的類型3.2慶典活動(dòng)的開展153慶典活動(dòng)3.1慶典活動(dòng)的類型1516163.1慶典活動(dòng)的類型1)開幕慶典2)閉幕慶典3)周年慶典4)特別慶典5)節(jié)慶活動(dòng)173.1慶典活動(dòng)的類型1)開幕慶典173.2慶典活動(dòng)的開展1)精心選擇對(duì)象，邀請(qǐng)來賓2)合理安排慶典活動(dòng)的程序3)安排接待工作4)物質(zhì)準(zhǔn)備和后勤、保安等工作

183.2慶典活動(dòng)的開展1)精心選擇對(duì)象，邀請(qǐng)來賓18擬訂賓客名單擬訂典禮程序確定致辭、答詞名單

確定剪彩人員安排接待事宜安排助興節(jié)目組織來賓參觀征求意見，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)開幕典禮19擬訂賓擬訂典確定致安排接安排助組織來征求意開幕典禮194新聞發(fā)布會(huì)4.1新聞發(fā)布會(huì)的含義和特點(diǎn)4.2新聞發(fā)布會(huì)的組織和安排204新聞發(fā)布會(huì)4.1新聞發(fā)布會(huì)的含義和特點(diǎn)204.1新聞發(fā)布會(huì)的含義和特點(diǎn)①形式比較正規(guī)、隆重，而且規(guī)格較高，易于引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。②在新聞發(fā)布會(huì)上，記者們可根據(jù)自己感興趣的方面及所側(cè)重的角度進(jìn)行提問，能更好地發(fā)掘消息。③經(jīng)費(fèi)支出多，成本較高。④發(fā)言人和會(huì)議的主持人要求較高214.1新聞發(fā)布會(huì)的含義和特點(diǎn)①形式比較正規(guī)、隆重，而且規(guī)格較4.2新聞發(fā)布會(huì)的組織和安排1)準(zhǔn)備工作2)會(huì)中注意事項(xiàng)3)會(huì)后工作“4P”：Proposition—“主題”定位、Plan—“方案”擬定、People—“人員”邀請(qǐng)、Place—“地點(diǎn)”布置；“4C”：Confirmation—“確定”所需資料、Choose—“選擇”發(fā)布時(shí)間、Control—“控制”現(xiàn)場(chǎng)氣氛、Comeafter—“跟進(jìn)”傳播效果224.2新聞發(fā)布會(huì)的組織和安排1)準(zhǔn)備工作“4P”：Prop5開放組織5.1開放組織的作用5.2開放組織活動(dòng)的開展235開放組織5.1開放組織的作用235.1開放組織的作用開放組織活動(dòng)是指將組織內(nèi)部有關(guān)場(chǎng)所和工作程序?qū)ν忾_放。它可以讓公眾親眼目睹組織整潔的環(huán)境、先進(jìn)的工藝、現(xiàn)代化的廠房設(shè)備、科學(xué)的管理制度、高素質(zhì)的人員以及對(duì)社區(qū)和社會(huì)所做的貢獻(xiàn)，還可以通過廠史、校史等資料向公眾立體、全面地展示組織的過去、現(xiàn)在和未來前景。245.1開放組織的作用開放組織活動(dòng)是指將組織內(nèi)部有關(guān)場(chǎng)所和工作5.2開放組織活動(dòng)的開展1)明確目的2)安排時(shí)間3)成立專門機(jī)構(gòu)4)做好宣傳工作5)做好向?qū)?)做好服務(wù)接待工作255.2開放組織活動(dòng)的開展1)明確目的256展覽會(huì)6.1展覽會(huì)的作用6.2展覽會(huì)的類型6.3展覽會(huì)的組織工作266展覽會(huì)6.1展覽會(huì)的作用266.1展覽會(huì)的作用1)找到自我2)宣傳自我3)增進(jìn)效益276.1展覽會(huì)的作用1)找到自我276.2展覽會(huì)的類型1)按展覽會(huì)的性質(zhì)劃分，有貿(mào)易展覽會(huì)和宣傳展覽會(huì)2)按舉辦的地點(diǎn)劃分，有室內(nèi)展覽會(huì)和露天展覽會(huì)3)按展覽的項(xiàng)目劃分，有綜合性展覽會(huì)和專項(xiàng)展覽會(huì)4)按展覽的規(guī)模劃分，有大型展覽會(huì)和小型展覽會(huì)286.2展覽會(huì)的類型1)按展覽會(huì)的性質(zhì)劃分，28展覽會(huì)傳播特點(diǎn)類型組織與程序注意事項(xiàng)綜合運(yùn)用多種傳播媒介雙向溝通容易制造新聞熱點(diǎn)綜合性展覽會(huì)專題性展覽會(huì)商品展覽會(huì)博覽會(huì)名城街陳列室櫥窗制定主題和計(jì)劃構(gòu)思基本框架選擇展覽場(chǎng)地明確參觀對(duì)象類型做好費(fèi)用預(yù)算作好宣傳工作展室（廳）布置策劃和組織開幕儀式培訓(xùn)工作人員展覽效果評(píng)價(jià)要講究展品及其布置講究解說技巧注意服務(wù)設(shè)施的配套29展覽會(huì)傳播特點(diǎn)類型組織與程序注意事項(xiàng)綜合運(yùn)用多種傳播媒介綜合6.3展覽會(huì)的組織工作1)分析參展的必要性和可行性2)明確主題3)構(gòu)思參展結(jié)構(gòu)4)選擇地點(diǎn)和時(shí)機(jī)5)準(zhǔn)備資料，制定預(yù)算6)培訓(xùn)工作人員306.3展覽會(huì)的組織工作1)分析參展的必要性和可行性307舉辦會(huì)議7.1成功會(huì)議的先決條件7.2會(huì)議的準(zhǔn)備工作7.3會(huì)議的主持及其技巧317舉辦會(huì)議7.1成功會(huì)議的先決條件317.1成功會(huì)議的先決條件1)確定參加會(huì)議的對(duì)象2)確定會(huì)議的主題3)確定會(huì)議的目標(biāo)4)確定會(huì)議時(shí)間5)確定會(huì)議地點(diǎn)327.1成功會(huì)議的