第九講廣告策劃

說明:部分內(nèi)容參考自北京奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料第九講如何做好創(chuàng)意——廣告創(chuàng)意的基本法則與操作程序開始前的提醒：創(chuàng)意策略八段錦1、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果？2、目標(biāo)對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？4、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等？5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？6、廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點(diǎn)！7、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？8、預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點(diǎn)及頻度？其中的四大構(gòu)成要素：產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告信息、媒體（見P237）一、創(chuàng)造守則創(chuàng)惕造展守言則露第育一違條掠：只刪要割想盯出抄走停在炸時(shí)狼代路前宰一闖小泥時(shí)天的侄點(diǎn)衛(wèi)子惱，柱不罪必恒想往創(chuàng)傍造柏比克時(shí)陰代克早塵幾繡個(gè)腦光討年椒的寇點(diǎn)口子沈。創(chuàng)研造趣守屈則繳第福二方條樸：先婚想末出貫許俘許脹多獨(dú)多逝的時(shí)點(diǎn)否子召，輕然慎后巧再玩把母壞被點(diǎn)豪子母淘六汰賴，右沙衫中溉自代有銳你旅尋深找災(zāi)的晝金安子梳。創(chuàng)被造下守肚則效第鈔三申條恥：不懷要暴只墳尋摩求射唯捷一敢的社正崇確欠答托案窩。絹偉闊大虧的救先糕哲坊們懇不骨是馬都棗說糾過歌嗎筋？咱條轟條決大砌路魔通咽羅茫馬善。創(chuàng)騾造損守甜則逮第豆四昨條臟：如盾果歲一愁時(shí)逃想倍不朱出橡來舌，榴就盼暫陵時(shí)進(jìn)休驢息摸一林下溉。凡學(xué)塌學(xué)鏡聰轟明映的技一施休王：脖休華息嫁！橫休修息屑一棉下摔！創(chuàng)李造葬守賽則續(xù)第例五打條丟：一沙想獻(xiàn)到映點(diǎn)迅子宋，皺馬巖上冶記讀錄戰(zhàn)下倦來聾，艦免服得扛忘規(guī)記晌?？s慧古含人悼訓(xùn)蠻：凈好量記怕性妨，伯不似如網(wǎng)爛監(jiān)筆恰頭威！二揪、陣發(fā)悶想勇創(chuàng)也意評的畢幾蓋個(gè)今基靜本搭原奧則1、地務(wù)銀實(shí)菜原洞則鬼：了中解壯了禮該肥知帳道短的循訊腰息蝕以鵲后者，屑再雖開滴啟騾智屋慧漸思遭想表。吳一突定貼要籃有姿耐東心儀去倦探瓜求撥消省費(fèi)查者別、瞞市拼場塔情鍬況禿、漿產(chǎn)煙品拐的忌詳艇細(xì)次說陵明閉以暖及齡制凱定誓下參來嬌的拘廣在告限策屑略退。不袍要協(xié)讓鄰客聰戶宅感傭覺震到災(zāi)我航們廈的辜廣概告和是砌外負(fù)行中人蘆做反的金廣節(jié)告沙。其怎實(shí)可就蓬是王科可學(xué)耗性蒙原妥則溜。悅創(chuàng)湯意僻必團(tuán)須城附籃和柱策約略蓮，否先諸求叔準(zhǔn)齡和兆穩(wěn)屯。注賊：趨原倘則溜的羨相震關(guān)顫論續(xù)述巨可橋參料考謙課質(zhì)本嗚第墳十永章可，峽角蜓度城不每同幸，慮主關(guān)題御一走致碰。崗（P淹2務(wù)7相7）2、挪骨包氣瓣原痛則瞧：每惰個(gè)銹創(chuàng)冠意戀人耳都拖渴網(wǎng)望奇叫獸座坐又獸叫訴好嬸的謝廣會告務(wù)，牽個(gè)龍人舟天吩分及固錢然驢是卡關(guān)考鍵塵，筑客燥戶痰能蔽否份接努受敞以鼻及遮市加場匯機(jī)霸遇伯也驕?zhǔn)窃~影禍響釘因絞素圍。糖無向論捷你收的阿天浸分葵是蹤蝶否鳥被采埋李沒順，豎無餃論避你劍是份否巷自裝認(rèn)禮平掛凡追，尊既璃然計(jì)你爆選殘擇筐了賊創(chuàng)橡意禿這果個(gè)惜行羨業(yè)此，籃就要債有“別捎人稈也碰會岔想雷到倉的俗想?yún)柗ㄌ?，妨我繁不慮用景！”的奮骨自氣敲。間目捧的嗓在躲于紡激鴿勵斑自壩己琴超村越閱平或庸溪，內(nèi)避艦免餃滿休足糟自省己巖六她十翼分健創(chuàng)甜意舌的掩惰埋性學(xué)。其匆實(shí)擊就帝是貍藝顆術(shù)噴性墳原淋則襲。贈藝工術(shù)叮是靠創(chuàng)軍意攜的墨魅窩力交所病在己，前創(chuàng)烘意俊更然要硬求項(xiàng)新親求雅奇榆。過暢分量對錄某爛個(gè)置想濱法岸的傅執(zhí)侮著餃往繪往終會濃阻引礙詳你窄其百他超想怠法詞的極產(chǎn)旱生遙以失及爪接艘受愧其膏他某想鬼法決的蜓肚乓量遼。辰所沒以淹，機(jī)在雁發(fā)勸想灰創(chuàng)筒意錢的握時(shí)膏候帥，恭不狗妨劣先少三崖百笨六偶十在度烤地糾思謹(jǐn)索杯，鐘從聚不打同姓的佳角嚼度柜去隱切凍入妹生懲成而不榜同萬的凝想順法仿，襯不餓要糾著舌急熟計(jì)朋較革一輩個(gè)定想殖法耐的史文支字砌和托視爸覺沸表涼現(xiàn)暖。耀寧距可拼多氧想赴一壯些蛛點(diǎn)丟子起，久再對篩晚選盜出聲最潮好杏的咬幾殖個(gè)問進(jìn)姿行炸仔笑細(xì)衰推霉敲違。你蛛會住發(fā)哥現(xiàn)買，姑這垂種疾先芽求派廣油再農(nóng)求態(tài)精背的陳原車則蜓會聚讓解你跨想腹創(chuàng)乳意籍的襲時(shí)梯候蜻事襯半軋功拿倍向。3夸、爸效除率畢原周則蹦：4蠶、野余委地午原片則吉：創(chuàng)田意趕人醬求超好名的系心貼理駁是湊不櫻容出置綠疑痰的銹，肌一糞般賠不割到脖最掏后焦時(shí)樂限身絕準(zhǔn)不牧拍塵板半。辯但泥等喂到尼有座問秤題襲被老發(fā)娃現(xiàn)溝時(shí)缸卻變來織不矮及腳修驅(qū)改合了鋪，億只具有兄硬存著譽(yù)頭題皮濾照付做善不酬誤霞，純這但有炒違少專多業(yè)敘精滿神膊。窗所冒以先我異們探設(shè)借立襖“攏創(chuàng)某意診審蛛核瓜會廚議匆”羨，呼針逼對叉提隙案劍事粥先撫審屋定葵創(chuàng)濕意灰概足念匹和禾創(chuàng)岸意但草所稿蠻。所嶼以烈，展一須般俘情鹽況刻下州，該任程何助創(chuàng)碰意儉都芹應(yīng)銷該僚在劫時(shí)夜間集流疊程球上懇留鳴出愉兩聞天棚時(shí)寄間死冷播靜帥反缸省伙再哄做惜決省定漸。想她法密和撿執(zhí)盾行秋之鏡間醫(yī)還跟有蹦很狠長怕的戚一蛋條誘路氣要潑走明，撕很趨多密想檔法喇在拍轉(zhuǎn)職為比設(shè)滅計(jì)館稿脆的愧時(shí)須候嚇沒愉有造什伶么傾問脈題宴，愧但普在寧執(zhí)份行齡的綠時(shí)陡候角因謝為似技障術(shù)捎限健制債或曲者報(bào)預(yù)倚算齡限炕制春根簽本顯無建法圍完鉗成什，卸如刮果損不仗在儉創(chuàng)鼻意炮成惜型度要臺實(shí)讀現(xiàn)轎的崖時(shí)日候堤估衫量池執(zhí)纏行脾因巴素均，催會霸在筍后翻期周出折現(xiàn)東很揉多物麻澤煩藍(lán)。記羞住附：螺想撒到更的蘋創(chuàng)架意把，漿要礙賣省的濟(jì)出概去宜也寒要濃做屑的刻出宮來蘇。創(chuàng)茅新折與昂實(shí)夾效材的刃結(jié)羊合毀，拋能踩夠地實(shí)暮現(xiàn)斤的洞創(chuàng)輛意木才棋是頁好孔創(chuàng)鄙意敗。5鏟、奴負(fù)航責(zé)紀(jì)原饞則抱：6、俗最末重曲要夢的跪一切點(diǎn)珠：阻常茄識港原而則臺浩灣織廣醉告說人倒黃江文撓博積說統(tǒng)，常陣識狗比傍知卷識郵更護(hù)重冤要，雪這孕句擴(kuò)話退字破字誕千俗金苦。在解市平場因營宵銷種中定，漲常捎識靈具定有悠一悠種源超未凡征的滅力窗量蘆，壁據(jù)液我騰們鵲所隱觀斃察啟，慨幾云乎饅所候有協(xié)的移強(qiáng)篩勢據(jù)品殲牌鋤都幣吻默合舅于饑某下種窗常彈識急、稅而劇極裁大織部猾分統(tǒng)領(lǐng)教導(dǎo)責(zé)品捏牌蜓都甚在俘積內(nèi)極青的眉創(chuàng)刮造消一飼種盒常蔬識眾。海吐飛到絲相的輔開那始梳到憑現(xiàn)另在詠。茅蠟臺績啤茶酒蛋會毛有接前洽景眨嗎厲？容暴聲專推濃出及的畝兒應(yīng)童魯冰噴箱覺銷迷售奏如測何漏？C什D傷M間A最車終培吸更引販到摘高瞞端伍客攻戶土了孟嗎晝？“買中灣國售人栽自而己國的輝可傲樂賴”愈是餡否硬是芽一盛個(gè)葉有接力翠的看概爆念爐呢腫？三鄰、陜發(fā)全想攻創(chuàng)福意征時(shí)秀的蒸幾歉個(gè)梁禁蝴區(qū)1押、乎忌悔分素工文士案屬寫刃好臟標(biāo)抵題薯給所設(shè)猛計(jì)柴要海求岔配嘗畫括面財(cái)，明或閥者鴿設(shè)婚計(jì)朽想渣好許畫歉面博給冷文關(guān)案所要鞠求箏配節(jié)標(biāo)造題脆，廳都扣是權(quán)絕洗對懇的象錯丙誤另。絲式工菊作相伙偏伴垮之忽間匆要軌相兼互賴討鑰論喬，財(cái)彼忙此包分弦享擊對舊方旋的某想蜜法霜，耕使宰兩藏條支或園者虜更表多償條掏的敞思流路通能久夠尖交痕叉折銜范接傻，付才縣是喪創(chuàng)蔬意真人查之欣間慌最夫有睜效豎的頓互燥動躬模劣式在。2彈、幟忌絲式自岔戀很歌多魔做因創(chuàng)倚意勻的緩人芳都桶有蔬脆灘弱茫的瘡神匆經(jīng)難，尼當(dāng)付想平法膽遭華受陽挑由戰(zhàn)白、爸蒙肉受撥批的評孝的腦時(shí)美候鮮，肉這堡根崖神病經(jīng)楊有虧時(shí)植候唇就捷會善發(fā)喜作輝，鎖然欄后扇出悼現(xiàn)優(yōu)自頃我顆防延衛(wèi)仗的旋語獎言勢行姨為痛。倚其爆實(shí)究每陪個(gè)餓創(chuàng)柴意多人王都寄有戀急鎖于柱辯挑解司以妖及咳回脾避英批降評懷的判傾嗽向骨，恐這投是督人躍的制天遍性性，陳并昏不叫是淺創(chuàng)貪意惑人尾的川個(gè)階性壯。候但逼是眼身瓦為譜廣聾告滾人筑，填一賊定境要汗有塑把希自神己械嘔狡心犁瀝相血騎的鼠作銹品慶攤雨出英來詢讓憑眾片人欲檢跡視燈的傲勇奪氣吼，調(diào)在倆感均性南的餓思瘋考遵過痰后貿(mào)，殲學(xué)俗習(xí)寺理適性集地勤看職自況己桃的除作幫品沒，程也乘接圖受輔別叛人披理想性仗地槍查刷核外。烏自兼戀慮的烏水界仙引的田下歉場賞難翻以詞逃漂脫窩溺批死算在怒虛閉擬毛的時(shí)幻眠景余的聾命僵運(yùn)搞。3穿、丹忌斷客諒氣直徒接帖否霸定琴別鋼人績的兄想劣法癥非基但趴失簽禮屯而躲且孕傷卵人梅，靈用歸比殊較橋間辮接適委補(bǔ)婉駝的就措畏辭在，超再鳴加呈上頌充眉足返的嫌理怕由頂，惠甚嗚至傷積獵極陵的譽(yù)建岸議坐，植會匠使歇創(chuàng)帶意逗得轉(zhuǎn)到銀提欠升砍。昂但漿不雹能眼以莖為悄客泛氣櫻就偵不應(yīng)忍革批疏評松，斑如澡果輔這橡樣疊，欠可榜能想我墻們叫最厭終尤會燭受梢到曉客域戶妄更門為逆激莫烈仗的嫌批島評竊甚筆至標(biāo)喪礎(chǔ)失鄙機(jī)葬會局。4臟、間忌碗認(rèn)宋命永婦遠(yuǎn)束不慈要改滿往足克于端六莖十攀分啟的造創(chuàng)罵意御！欄如蹲果炊你閃真法的相無棵法超突暢破軋自洞己京的慌創(chuàng)濤意注障介礙駛，譯安樸心繞你爽現(xiàn)抱在尼的軟待牢遇況和奪位長置初，準(zhǔn)不贏想但再短有朵更梁大沖的巴發(fā)匪展前，歇否燙則輪你遍何份必垂看辟輕恨自耽己煉？憂也耗許耀是炭你磁的圾潛死力稠尚計(jì)未毯激過發(fā)拘，液也昨許偶是叨尚飯未株開調(diào)發(fā)滾。更多霞看想些揭國財(cái)內(nèi)滾外賢優(yōu)罵秀增作燃品貧，商多賀做獨(dú)些巾模平擬蹦練攪習(xí)像，勿比積別宋人大多敢熬刻上姥2璃夜睡，揚(yáng)即占使乎做垃不輸出能1初0阿0襲分芬的極創(chuàng)叉意博，浪起竭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