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2021年美容行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告年美容行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告目錄一、中國(guó)美容行業(yè)概況1、美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億元,保持穩(wěn)中向好發(fā)展趨勢(shì)2、中國(guó)美容行業(yè)PEST分析3、美容行業(yè)處于初級(jí)階段,資源整合盈利亟待突破4、中國(guó)美容行業(yè)存在的問(wèn)題分析5、行業(yè)進(jìn)入洗牌期,信息化趨勢(shì)明顯二、中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化,服務(wù)包裝占比突出2、美容行業(yè)地位逐步提高,影響力突出3、行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)23.6%4、行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務(wù)及服務(wù)用戶占比高5、美容生產(chǎn)服務(wù)狀況今非昔比6、市場(chǎng)策略連鎖直銷、渠道銷售模式7、價(jià)格走勢(shì)遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢(shì)規(guī)律三、中國(guó)美容行業(yè)政策環(huán)境1、十四五規(guī)劃解讀2、地級(jí)市的標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級(jí)區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)3、美容財(cái)政稅收政策較為全面4、政策走勢(shì)日趨重視,技術(shù)環(huán)境開拓創(chuàng)新四、中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)介紹2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析3、美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)介紹4、競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)介紹5、美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響五、中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、行業(yè)特征分析2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析3、AAAA行業(yè)前景4、AAAA行業(yè)商機(jī)發(fā)掘5、發(fā)展路徑與未來(lái)走向六、中國(guó)美容行業(yè)投資策略分析1、美容行業(yè)投資機(jī)會(huì)2、投資風(fēng)險(xiǎn)分析3、投資回報(bào)分析4、美容投資必要性及建議一、中國(guó)美容行業(yè)概況中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億元,呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢(shì)。美容行業(yè)已經(jīng)對(duì)中國(guó)人的生活產(chǎn)生了深刻影響,從市場(chǎng)情況、行業(yè)服務(wù)、服務(wù)情況、市場(chǎng)規(guī)模等各個(gè)方面切入到了生活的方方面面。因此,對(duì)美容行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研有利于深入理解行業(yè)特性,為該行業(yè)的投資提供支撐,為市民提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。二、中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)分析中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化,服務(wù)包裝占比突出。美容行業(yè)地位逐步提高,影響力突出。行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)23.6%,覆蓋人群規(guī)模大,服務(wù)及服務(wù)用戶占比高。美容生產(chǎn)服務(wù)狀況今非昔比,市場(chǎng)策略連鎖直銷、渠道銷售模式,價(jià)格走勢(shì)遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢(shì)規(guī)律。三、中國(guó)美容行業(yè)政策環(huán)境中國(guó)美容行業(yè)的政策環(huán)境日趨重視,技術(shù)環(huán)境開拓創(chuàng)新。十四五規(guī)劃解讀,地級(jí)市的標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級(jí)區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)。美容財(cái)政稅收政策較為全面。四、中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)眾多。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析,美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)介紹,競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)介紹,美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響。五、中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中國(guó)美容行業(yè)具有多元化的特征,發(fā)展趨勢(shì)分析顯示,AAAA行業(yè)前景廣闊。未來(lái)的發(fā)展路徑和走向需要更多的商機(jī)發(fā)掘。六、中國(guó)美容行業(yè)投資策略分析中國(guó)美容行業(yè)投資機(jī)會(huì)眾多,但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。投資回報(bào)分析,美容投資的必要性及建議。美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模主要包括單位、人員、資產(chǎn)、市場(chǎng)容量等方面的分析。美容行業(yè)產(chǎn)銷情況則包括美容的生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的詳細(xì)情況。財(cái)務(wù)能力分析則主要關(guān)注相關(guān)企業(yè)在美容行業(yè)的盈利能力、償債能力和運(yùn)營(yíng)能力等方面?,F(xiàn)狀分析則從美容行業(yè)存在的問(wèn)題和痛點(diǎn)入手,提出解決方案和行業(yè)應(yīng)用前景分析。2、中國(guó)美容行業(yè)PEST分析(1)政策因素中央印發(fā)的《美容行業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃綱要》明確要求到2021年美容行業(yè)將增加25%,各地方出臺(tái)了地方政策,提高行業(yè)滲透率。2020年美容行業(yè)成為政策紅利的市場(chǎng),國(guó)務(wù)院政府報(bào)告指出美容行業(yè)將會(huì)有利于提高民眾生活質(zhì)量。(2)經(jīng)濟(jì)因素美容行業(yè)持續(xù)需求火熱,資本利好美容領(lǐng)域,行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好。下游行業(yè)交易規(guī)模增長(zhǎng),為美容行業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力。2020年居民人均可支配收入3897元,同比增長(zhǎng)6.1%,居民消費(fèi)水平的提高為美容行業(yè)市場(chǎng)需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。(3)社會(huì)因素傳統(tǒng)美容行業(yè)市場(chǎng)門檻低,缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),服務(wù)過(guò)程沒有專業(yè)的監(jiān)管等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)與美容的結(jié)合,減少中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等人群,逐步成為美容行業(yè)的消費(fèi)主力。(4)技術(shù)因素科技賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、5G等逐步從1、2線城市過(guò)渡到3、4線城市,實(shí)現(xiàn)美容行業(yè)科技體驗(yàn)的普及化。美容行業(yè)引入ERP、OA等系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。3、美容行業(yè)處于初級(jí)階段,資源整合盈利亟待突破當(dāng)前中國(guó)美容行業(yè)的商業(yè)模式一部分呈現(xiàn)“美容電商化”特點(diǎn),即把互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷渠道的補(bǔ)充手段,提供低價(jià)化的產(chǎn)品,智能解決淺層次的行業(yè)痛點(diǎn)。圖2:中國(guó)美容行業(yè)“電商化”商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)與美容行業(yè)的上下游資源整合,以“低價(jià)套餐+服務(wù)承諾+過(guò)程監(jiān)控”的方式,為消費(fèi)者提供省錢、省時(shí)、生理的服務(wù)。未來(lái),美容行業(yè)的盈利能力主要建立在其對(duì)各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。美容行業(yè)營(yíng)銷模式分為兩種:平臺(tái)式與自營(yíng)式。圖3:美容平臺(tái)式營(yíng)銷模式圖4:美容自營(yíng)式營(yíng)銷模式4、中國(guó)美容行業(yè)存在的問(wèn)題分析(1)平臺(tái)管理水平落后沒有解決美容生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的天然矛盾。部分美容企業(yè)對(duì)加盟者審核不嚴(yán)格,導(dǎo)致服務(wù)水平層次不齊。美容行業(yè)的利潤(rùn)主要來(lái)自壓縮原材料,嚴(yán)重影響產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。(2)行業(yè)本身局限性產(chǎn)品研發(fā)和安裝施工是中國(guó)美容行業(yè)的主要服務(wù)類型。其中,服務(wù)包裝是占比最高的,達(dá)到了31.4%。原材料加工和產(chǎn)品研發(fā)分別占21.3%和2.2%,安裝施工則占3.1%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化,包括美容原料及服務(wù)生產(chǎn)商、美容服務(wù)及服務(wù)集成商、美容設(shè)計(jì)規(guī)劃商、美容行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理以及美容行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者。2、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?018年,中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2619.5億元,同比增長(zhǎng)了12.9%。預(yù)計(jì)到2023年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4572.3億元。消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的需求不斷增加,同時(shí)也對(duì)服務(wù)質(zhì)量和效果提出更高的要求。這促使美容行業(yè)不斷提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平,推出更具個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。3、線上市場(chǎng)快速崛起,線下市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化,線上美容市場(chǎng)快速崛起。2018年,線上美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了844.3億元,同比增長(zhǎng)了43.8%。線上美容市場(chǎng)的快速崛起,使得傳統(tǒng)線下美容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但是,線下美容市場(chǎng)仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位,因?yàn)橄M(fèi)者更愿意通過(guò)線下方式進(jìn)行體驗(yàn)和購(gòu)買。因此,美容企業(yè)需要在線上線下兩個(gè)市場(chǎng)都有所布局,以滿足不同消費(fèi)者的需求。4、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)份額集中度提高中國(guó)美容行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)份額集中度不斷提高。一些大型美容企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)和資本運(yùn)作,逐漸成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。同時(shí),這些企業(yè)也在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,加強(qiáng)品牌影響力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,小型美容企業(yè)面臨更大的生存壓力,需要通過(guò)創(chuàng)新和差異化來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品研發(fā)、安裝施工、一對(duì)一服務(wù)、質(zhì)檢監(jiān)管和設(shè)計(jì)咨詢是美容行業(yè)的主要服務(wù)。根據(jù)圖5的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比分析,可以看出美容行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較均衡。美容行業(yè)的地位表現(xiàn)在三個(gè)方面:行業(yè)的產(chǎn)值、勞動(dòng)力數(shù)量在工業(yè)總產(chǎn)值、財(cái)政收入和就業(yè)總盤中的比例;行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)及其他行業(yè)發(fā)展影響的程度;行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新能力。美容行業(yè)在財(cái)政收入和就業(yè)總盤中的比例為2%,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其他行業(yè)的影響程度為1%,競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新能力占比2%。美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)23.6%,達(dá)到5000億元。由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡,美容行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。在“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在美容領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)通過(guò)提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率,為美容行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。美容行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大,服務(wù)及服務(wù)用戶占比高,市場(chǎng)規(guī)模龐大,市場(chǎng)銷量緊缺,服務(wù)用量激增,復(fù)合增長(zhǎng)率奇高,市場(chǎng)規(guī)模及需求非常大。服務(wù)客戶人群1.1億,市場(chǎng)規(guī)模500億,用量分析600萬(wàn),年復(fù)合增長(zhǎng)率12%。美容服務(wù)的生產(chǎn)狀況主要包括用戶服務(wù)軟硬件服務(wù)、服務(wù)數(shù)量和需求。美容服務(wù)的生產(chǎn)問(wèn)題主要包括服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程痛點(diǎn)。美容行業(yè)的市場(chǎng)策略包括連鎖直銷、渠道銷售模式、創(chuàng)新營(yíng)銷、消費(fèi)聯(lián)盟營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和整合營(yíng)銷。價(jià)格走勢(shì)遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢(shì)規(guī)律,由行業(yè)爆發(fā)期、起伏期和穩(wěn)定期組成。中國(guó)美容行業(yè)的政策環(huán)境包括國(guó)務(wù)院發(fā)布的政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告和領(lǐng)導(dǎo)講話等。合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做出好的發(fā)展指引。地級(jí)市的標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級(jí)區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)。美容行業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響,其中包括政策走勢(shì)、技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局等。各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)發(fā)展提供了指導(dǎo),地級(jí)市標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級(jí)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)。此外,美容行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)國(guó)家的稅收財(cái)政收入有很大的貢獻(xiàn),因此需要全面研究稅收政策,包括國(guó)家層面、省級(jí)區(qū)域?qū)用嬉约暗丶?jí)市區(qū)域?qū)用?。在?jìng)爭(zhēng)格局方面,美容行業(yè)存在多家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),其中G企業(yè)、H企業(yè)、I企業(yè)和J企業(yè)分別占據(jù)市場(chǎng)占有率25%、%、23%和1%。綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的是G企業(yè),其入局較早并且持續(xù)深耕美容產(chǎn)品服務(wù),創(chuàng)新供應(yīng)鏈建設(shè),多維度布局,利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)滿足用戶需求體驗(yàn)。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平,以及企業(yè)的硬實(shí)力,包括技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、人才優(yōu)勢(shì)等。解決美容行業(yè)問(wèn)題的核心技術(shù)主要在于相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備與創(chuàng)新研發(fā),包括技術(shù)架構(gòu)、技術(shù)模型、技術(shù)示范等成熟度,以及技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的速度與投產(chǎn)能力。競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響包括政策走勢(shì)日趨重視、技術(shù)環(huán)境開拓創(chuàng)新等因素。因此,美容企業(yè)需要不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新,以適應(yīng)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。分析與展望美容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷促進(jìn)了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新,給用戶帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。隨著人們生活水平的提高,美容行業(yè)的用戶需求也在不斷增加,滿足用戶需求成為行業(yè)立根之本。同時(shí),美容行業(yè)正逐漸從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)融合模式,各大平臺(tái)不斷挖掘并下沉到三四線城市,為企業(yè)提供全方位支持。新技術(shù)的出現(xiàn)也為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題提供了新思路,通過(guò)技術(shù)加持可以更好地解決行業(yè)痛點(diǎn)和問(wèn)題,提升服務(wù)效果和用戶體驗(yàn)。此外,美容行業(yè)的金融和信息化方面也備受關(guān)注,這將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)??偟膩?lái)說(shuō),美容行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的不斷增加,美容行業(yè)將會(huì)不斷創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇也將推動(dòng)行業(yè)服務(wù)水平的不斷提升。未來(lái),美容行業(yè)將會(huì)更加注重用戶體驗(yàn)和需求,不斷探索新的商業(yè)模式和服務(wù)模式,為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。2、美容行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊,投資回報(bào)可觀;3、美容行業(yè)消費(fèi)者需求不斷增加,市場(chǎng)需求旺盛;4、美容行業(yè)技術(shù)研究與創(chuàng)新不斷推進(jìn),投資前景可期。(二)投資建議1、重視服務(wù)質(zhì)量,提高服務(wù)體驗(yàn);2、深入挖掘用戶需求,開發(fā)有價(jià)值的服務(wù);3、加強(qiáng)信息化建設(shè),提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù);4、注重咨詢與管理,量身定做專業(yè)套餐;5、控制投資量,合理規(guī)劃投資風(fēng)險(xiǎn)??傊?,美容行業(yè)的投資前景廣闊,但也存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。投資者應(yīng)該注重服務(wù)質(zhì)量,深入挖掘用戶需求,加強(qiáng)信息化建設(shè)和咨詢與管理等方面的投資,以控制投資量,規(guī)劃投資風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)投資的最大化回報(bào)。在美容行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方面,企業(yè)需要考慮產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新,以及如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí),運(yùn)營(yíng)管控和經(jīng)濟(jì)效益方面也需要得到重視,包括財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和供應(yīng)鏈

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