上海大眾汽車CSR項目規(guī)劃方案

上海群眾汽車2021年CSR工程規(guī)劃版本號VersionVersion1公關(guān)與傳播部門

DivisionHIGH保密級別Secrecylevel2014.10.15更新日期Date2021年工程回憶文化藝術(shù)兒童交通平安教育體育“和諧上海2021〞“寶貝安行〞兒童平安座椅捐贈全國推廣活動新疆教育捐贈中德國際足球友誼賽寧波教育捐贈核心責任議題CSR工程相關(guān)者政府機構(gòu)員工消費者社會公眾員工權(quán)益平安生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品平安優(yōu)質(zhì)效勞守法合規(guī)經(jīng)濟績效轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)健開展促進就業(yè)帶動地方經(jīng)濟開展綠色環(huán)保慈善公益科技創(chuàng)新汽車文化培育行業(yè)領(lǐng)袖國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的汽車企業(yè)員工關(guān)愛社會責任汽車行業(yè)的最正確雇主和最具社會責任企業(yè)消費者關(guān)心用戶滿意度最高的汽車企業(yè)企業(yè)實力最具價值和盈利性的汽車企業(yè)CSR主題2020年戰(zhàn)略目標2020StrategicTarget

成為更好的企業(yè)，為企業(yè)、行業(yè)、員工、消費者、社會帶來美好的未來更好的未來

BETTER

FUTURE來自各方的目標期許Difference

Target

政府機構(gòu)更好的經(jīng)濟開展和就業(yè)時機員工更好的福利與開展空間消費者更好的產(chǎn)品和效勞社會公眾更好的生活與環(huán)境綠色環(huán)保和諧社會創(chuàng)新科技品質(zhì)生活社會福利身心健康自由空間經(jīng)濟興旺主題解讀什么是更好的未來？CSR的階段開展開創(chuàng)：更好的未來(第三階段2021-2021)引領(lǐng)：更好的未來(第二階段2021-2021)驅(qū)動：更好的未來(第一階段2021-2021)驅(qū)動更好的未來Drive

Better

Future上海群眾汽車CSR所著眼的是“未來〞，創(chuàng)造與倡導(dǎo)使用更清潔的能源為了環(huán)境的未來；支援西部、投產(chǎn)建廠為了社會經(jīng)濟的未來；捐資助學、倡導(dǎo)平安出行為了孩子的未來。2021年CSR工程建議2021年CSR活動總覽政府責任員工責任消費者責任社會責任長沙新工廠建立未來人才培養(yǎng)計劃雇主品牌傳播家庭成長助推計劃強化網(wǎng)絡(luò)平臺互動性4S店功能擴展新年回饋活動文化藝術(shù)體育兒童關(guān)愛環(huán)境保護慈善捐贈新工廠落成典禮當?shù)貑T工招募活動新工廠開放參觀人才招聘職場再深造企業(yè)達人秀話題炒作、差異化招聘廣告家庭日主題活動家庭成長獎勵網(wǎng)絡(luò)微電影傳播CSR活動信息公開愛車課堂&真心呵護車主俱樂部汽車露天影院新年音樂會贈票代言人拼盤演唱會主題馬拉松贊助｜奔向未來年輕導(dǎo)演資助計劃中德文化交流兒童安全教育捐贈疾病基金會環(huán)?；鹋c項目支持植樹計劃捐贈平臺政府機構(gòu)：長沙新工廠落成

吸收新工廠落成典禮當?shù)貑T工招募活動新工廠開放參觀舉行隆重的落成典禮，邀請當?shù)卣賳T一同開啟新工廠的大幕。在地方媒體進行大范圍的新聞宣傳報道。長沙新工廠的落成，為當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟效應(yīng)，提供大量就業(yè)時機。上海群眾汽車與長沙一起建立更好的城市，帶給長沙市民更好的未來生活。邀請媒體、市民參觀長沙新工廠。一方面拉近與公眾的關(guān)系，增進理解，另一方面宣傳新工廠在節(jié)能減排上的新技術(shù)，不會帶來城市污染。在媒體上以豐厚的條件招募新工廠員工。充分向公眾彰顯上海群眾新工廠將為長沙當?shù)貛碇T多優(yōu)越的時機，提升他們的生活品牌。人才招聘職場再深造企業(yè)達人秀員工：未來人才培育方案員工是上海群眾汽車珍貴的財富，是未來陪伴并造就上海群眾成長的見證人與執(zhí)行者。上海群眾汽車培育員工，期盼他們在未來的成就。面向社會、高校、商學院舉行招聘會，招募優(yōu)秀并有潛質(zhì)的人才，通過委培生流程，在上海群眾各崗位輪崗后直接賦予領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓，年終舉辦一次企業(yè)達人秀，選拔有特殊才藝的員工。并可包裝推薦至媒體。搭建在線學習平臺，定期推送學習資料及視頻給員工，鼓勵并要求員工每周至少觀看學習一次。話題炒作、差異化招聘廣告——未來式工作制度員工：雇主品牌傳播員工是上海群眾汽車珍貴的財富，是未來陪伴并造就上海群眾成長的見證人與執(zhí)行者。上海群眾汽車在人力資源管理體系上的創(chuàng)新，堪稱是未來式的靈活工作制度。將雇主品牌打造成為企業(yè)品牌對外傳播的一項，通過網(wǎng)絡(luò)話題炒作、差異化招聘廣告等形式，將上海群眾汽車的“呼吸機制〞與“靈活用工〞的工作制度進行傳播，從而表達企業(yè)品牌的未來創(chuàng)新性GOOGLE：寬松的工作環(huán)境，全面的員工福利其它企業(yè)案例微軟：雇傭最聰明的員工家庭日主題活動——未來生活體驗家庭成長獎勵員工：家庭成長助推方案員工在工作崗位上的成就，最想與家人一起分享。一點一滴朝著未來夢想的生活一起努力。邀請員工家屬一同活動，體驗未來生活?？砂才胖T如分子料理體驗、科技館巡游、3D打印創(chuàng)意賽等活動。員工家庭的每一次成長〔結(jié)婚、搬家、生子等〕都將獲得企業(yè)的一份祝福，或是新婚時企業(yè)提供的迎親車隊，或是為新家添置新車的折扣優(yōu)惠，又或是為孩子送上的平安座椅。網(wǎng)絡(luò)微電影傳播CSR活動信息公開并招募“隨隊記者〞消費者：強化網(wǎng)絡(luò)平臺互動性網(wǎng)絡(luò)是未來最重要的媒體工具，充分利用網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播特性，強化互動性，而非單向的信息推送。以“我與上海群眾汽車〞為題向公眾征集微電影腳本，并邀請知名微電影導(dǎo)演選取優(yōu)秀腳本進行拍攝。后期將大量在網(wǎng)絡(luò)進行傳播。將上海群眾汽車CSR的傳播方案提前在網(wǎng)絡(luò)公布，并征集局部擅長攝影、文字的博主、KOL作為隨隊記者，一同見證，并以第三方的角度進行宣傳報道。愛車課堂車主俱樂部汽車露天影院消費者：4S店功能擴展4S店是企業(yè)接觸消費者的第一前線，是品牌展示的重要場所。未來，為了擴大競爭優(yōu)勢和消費者粘度，4S店需要前進和開展，成為新一代4S店。定期在4S店為車主開設(shè)講座，講授車輛保養(yǎng)、行車平安等小知識，并穿插互動環(huán)節(jié)。完成全年課程簽到的車主，可換取4S店免費保養(yǎng)一次。在有條件的4S店購置汽車影院設(shè)備，每季度組織車主及附近居民前來觀看免費露天電影，以吸引人流量。局部靠近社區(qū)的有條件的4S店，招募車主籌建上海群眾車主俱樂部。為車主俱樂部活動提供場地、點心飲料支持。并搭建適合周末家庭娛樂的親子角落。消費者：新年回饋活動新年，拉開對未來一年的新展望，也是傳統(tǒng)的歡慶節(jié)日。邀請知名交響樂隊在室內(nèi)舉辦大型音樂會，上海群眾汽車消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)等平臺抽獎索票。邀請上海群眾旗下品牌的產(chǎn)品代言人在歲末舉行聯(lián)合演唱會，回饋消費者和群眾。新年音樂會贈票代言人拼盤演唱會社會公眾：文化藝術(shù)體育奔向未來與馬拉松主辦方合作進行官方贊助，參加SVW年輕、活力、未來等極具吸引力的元素，招募馬拉松愛好者，與賽事組委會及眾多馬拉松精英和愛好者一起，共同展現(xiàn)積極健康的生活態(tài)度與城市精神。年輕導(dǎo)演資助方案主題馬拉松贊助——奔向未來“上海群眾汽車－造夢微電影〞攜手知名視頻網(wǎng)站〔優(yōu)酷等〕，資助年輕新銳導(dǎo)演拍攝微電影，以點擊觀看投票等評選“上海群眾汽車－造夢微電影〞最愛導(dǎo)演，并贊助其新電影的拍攝與制作，助力年輕導(dǎo)演的電影藝術(shù)創(chuàng)作與才能發(fā)揮。社會公眾：中德文化交流中德足球賽德國旅游季德國文化節(jié)&啤酒節(jié)中德足球賽上海群眾csr的常規(guī)工程，是對體育精神、足球精神的大力支持與弘揚，中德足球賽的舉辦已然成為中德文化交流的慣例代表。上海群眾汽車德國旅游季作為德系汽車品牌的SVW,無論在企業(yè)還是產(chǎn)品上與德國有著很深的淵源。聯(lián)合攜程旅游企業(yè)舉辦上海群眾汽車德國旅游季，提供SVW特定出游方案與優(yōu)惠，同時給予企業(yè)員工與消費者旅游文化的回饋，出游德國領(lǐng)略異域風采?！癏allo！德國！〞上海群眾德國文化節(jié)十月啤酒節(jié)作為一個傳統(tǒng)的民間節(jié)日被德國保存下來，攜手德國餐廳寶萊納、上海城市地標新天地等開展德國文化節(jié)，在德國啤酒、音樂、美食的激情碰撞中體驗中德文化的狂歡與共通。社會公眾：兒童關(guān)愛寶貝安行作為代表上海群眾品牌CSR工程，歷經(jīng)2021-2021年的啟動推廣階段，進入2021年深度推廣階段，成為企業(yè)社會責任工作的重中之重。2021年主題：寶貝安行從小“座〞起第一階段：樹立觀念借力火爆電影，與格瓦拉、微信等新媒體合作，建立公眾知曉度拍攝公益tvc，相關(guān)節(jié)日出街宣傳內(nèi)部員工宣傳活動，引發(fā)關(guān)注熱度，從而激發(fā)員工的社會責任感第二階段：深化觀念打造寶貝安行日，使之成為公眾節(jié)日建立卡通人物形象，使知識講堂的活動開展地更具吸引力，打造minisite與app第三階段：豐富體驗攜手攜程，開展“咔嗒〞一聲快樂出游的體驗式推廣工程〔咔嗒為fix接口扣住象聲詞〕借雙旦節(jié)日契機，合作早教中心，開展教育體驗活動兒童平安“小黃帽〞兒童平安工程啟動1989年初，市交管局聯(lián)合市教育局下發(fā)?關(guān)于在各小學實行小黃帽路隊制?文件，兒童頭戴小黃帽在其他某些興旺國家具有極高的兒童平安出行的保護和警示作用，將小黃帽引申為兒童平安的概念，在CSR兒童關(guān)愛領(lǐng)域中將極具識別度及推廣度。啟動上海群眾汽車?“小黃帽〞兒童平安?工程,建立minisite推廣平臺，將“寶貝安行〞納入SVW兒童平安工程聯(lián)手政府，于各大城市向?qū)W校/社區(qū)分發(fā)SVW小黃帽與平安手冊，舉辦平安講堂力邀童星/女星擔任兒童平安大使,拍攝tvc，配合線上線下資源宣傳推廣“小黃帽〞工程社會公眾：兒童關(guān)愛教育捐贈疾病基金會捐資助學延續(xù)上海群眾汽車對捐資助學活動支持支教行動征集社會各界志愿者代表、邀請假設(shè)干媒體記者共赴新疆SVW資助的兩所小學進行義務(wù)支教與交流活動與央視和新疆教委合作，“捐課助學〞，讓遙遠地區(qū)的學生通過互動電視教學，平等享受到名校名師教學。讓老師可以與名師交流，學習領(lǐng)先的教學經(jīng)驗支教紀錄片/系列平面宣傳除了為當?shù)貙W生帶去教育物資外，為教師提供定期培訓和輔導(dǎo)，定期回訪通過公共媒體SMG等優(yōu)勢平臺，播放支教紀錄片，配合主題推出系列平面?！俺砷L加油〞兒童疾病基金會上海群眾汽車將肩負起關(guān)愛兒童罕見病的責任，建立SVW疾病基金會，同時呼吁社會關(guān)注罕見病兒童患者及其家庭。建立基金會工程，舉辦工程啟動儀式，注入治療基金籌劃類似“漸凍人〞關(guān)注事件，邀請上海群眾旗下代言明星助力推廣，呼吁群眾關(guān)注社會公眾：環(huán)境保護植樹方案點亮綠色環(huán)保基金會環(huán)保工程成為CSR課題，已不僅僅需要上海群眾從自身〔新能源開發(fā)、環(huán)保工廠等〕做起，更需要協(xié)力社會群眾共同參與。建立環(huán)?；?，以環(huán)保為主題，為熱愛藝術(shù)與生活的年輕人建立施展才華的舞臺，招募社會群眾/高校?？粕?，參與以環(huán)保或廢棄物品為材料的設(shè)計創(chuàng)作大賽，并力邀專業(yè)人士予以評獎獎勵。建立compaignsite，進行活動及作品展示，環(huán)保理念互動推廣獲獎作品用于舉辦展覽活動、創(chuàng)意集市、義賣收藏“綠色承諾〞植樹方案上海群眾汽車將致力于減少大氣污染工程，自2021年起向廣闊消費者承諾，每銷售出一臺汽車就多植一棵樹，種植數(shù)量與銷售掛鉤“綠色承諾〞植樹方案工程啟動承諾表達于汽車買賣合同中交通電臺口播承諾、4s店配合宣傳3月組織內(nèi)部員工參與植樹活動環(huán)保基金與工程支持社會公眾：慈善捐贈捐贈平臺慈善捐贈是上海群眾汽車CSR工程的重要組成局部，至今