創(chuàng)業(yè)項目可行性報告四篇

創(chuàng)業(yè)項目可行性報告四篇創(chuàng)業(yè)項目可行性報告篇1

大創(chuàng)就是大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練，通過實施國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃，促進高等學校轉變教育思想觀念，改革人才培育模式，強化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力訓練，增添高校學生的創(chuàng)新能力和在創(chuàng)新基礎上的創(chuàng)業(yè)能力，培育適應創(chuàng)新型國家建設需要的高水平創(chuàng)新人才。

項目的目的與項目的創(chuàng)新點

隨著社會經濟的進展交通運輸業(yè)日益興盛，汽車的數量也在大幅攀升，汽車已經成為人們生活中不行缺少的一部分，它給人們帶來方便快捷的同時，也出現了很多問題。其中由于倒車系統(tǒng)不完善而引起的交通安全問題尤為顯著，而解決這一問題這也正是我們做出這樣一課題的出發(fā)點和落腳點?？梢哉f，我們的這個設計致力于完善倒車系統(tǒng)，讓倒車不再是一種技術活，幫助廣大群眾以更安全的方式輕松完成倒車毫無后顧之憂。我們所討論設計的這一汽車倒車防撞報警器與以往的倒車雷達相比，具有體積小，功耗低，系統(tǒng)電路實現簡潔，本錢低等優(yōu)點，具有深入討論的價值。

項目的討論內容和討論方法

硬件討論內容：

設計一種汽車倒車防撞報警系統(tǒng)硬件，主要是由掌握模塊(以單片機為倒車防撞報警系統(tǒng)掌握芯片)、發(fā)射模塊、接收模塊、顯示模塊和報警模塊組成。

1.掌握模塊設計。該模塊全部由單片機掌握，超聲波發(fā)射電路能在單片機的掌握下發(fā)出超聲波。接收電路接收到信號之后送入單片機進行處理，算出車尾與障礙物之間的距離，將處理結果送入顯示電路進行顯示，再根據技術指標的要求由聲光報警電路進行報警。

2.系統(tǒng)發(fā)射部分和接收部分的設計。發(fā)射電路主要由反向器和超聲波換能器構成，單片機一端口輸出的方波信號一路經一級反向器送到超聲波換能器的一個電極;另一路經兩極反向器送到超聲波換能器的另一個電極，用這種形式將方波信號加載到超聲波換能器兩端，可以提高超聲波的發(fā)射強度。輸出采納兩個反向器并聯，用以提高驅動能力。

3.系統(tǒng)顯示部分和報警部分的設計。顯示器是一個典型的輸出設備，應用廣泛。最簡潔的顯示器是LED發(fā)光二極管，而冗雜的較完好的顯示器應當是CRT監(jiān)視器或者屏幕較大的LCD液晶屏。單片機通過端口輸出超聲波換能器所需的方波信號，同時單片機計數器T0開始計數。利用外中斷口檢測超聲波接收電路輸出的返回信號，使得單片機產生一個中斷。這樣，計數器便停止計數。單片機把計得的時間差進行運算，進而計算車與障礙物的距離。假如距離小于肯定距離，則單片機便給報警端口一個信號，使得報警電路工作，實現報警，當輸入信號為高電平常，電路斷開;當輸入信號為低電平常，電路導通，蜂鳴器報警。

程序設計內容：

主要采納C語言編寫程序。主程序是單片機程序的主體，整個單片機端系統(tǒng)軟件功能的實現都是在其中完成的，在此過程中主程序調用了子程序、中斷服務程序以及PID反饋算法。程序首先完成初始化過程，然后是一個重復的掌握發(fā)射信號的過程，即調用發(fā)射子程序，而且每次發(fā)射周期結束都會推斷在發(fā)射信號后延時等待的過程中是否發(fā)生了中斷，即是否有回波產生，以便推斷程序是否執(zhí)行中斷程序。

項目進程支配和成員分工

項目進程支配：

第一階段(20xx.9-20xx.10)：方案的進一步調研和完善。進行相關的的調查，找出用戶的真正需求，針對用戶的需求進行整理和分析，用于產品的研發(fā)。

第二階段(20xx.11-20xx.12):查找相關電子設計作品資料，對該設計的功能進行更深入的理解，學習電路仿真軟件(如Multisim等)，學習相關專業(yè)學問(單片機學問，相關電路學問，機械體的連接和鑲嵌學問，語音信號學問等)。

第三階段(20__.1-20__.3)：基于單片機的汽車倒車防撞報警系統(tǒng)設計和研制。掌握模塊(以單片機為倒車防撞報警系統(tǒng)掌握芯片)、發(fā)射模塊、接收模塊、顯示模塊和報警模塊各硬件模塊的設計與討論，相關軟件程序的撰寫以及仿真驗證。

第四階段(20__.4-20__.5)：基于單片機的汽車倒車防撞報警系統(tǒng)的加工、系統(tǒng)各功能模塊的集成。此階段內容主要包括基于單片機的汽車倒車防撞報警系統(tǒng)的加工完成和傳感系統(tǒng)、掌握系統(tǒng)的安裝完成。

第五階段(20__.6-20__.7)：進行系統(tǒng)的調試和撰寫討論報告。此階段進行系統(tǒng)的調試和進一步的完善工作，撰寫研制、討論報告，進行項目的鑒定和成果的驗收，以及成果的批量生產和推廣。

成員分工：

主體掌握程序的編寫工作主要由本項目組負責人張翰文承當;

硬件材料和工具制作的相關工作由本項目組成員萬旭和趙文凱負責;

材料收集以及前期調研工作由本項目組成員孫丹和魏茹瑾完成。

創(chuàng)業(yè)項目可行性報告篇2

大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃內容包括創(chuàng)新訓練項目、創(chuàng)業(yè)訓練項目和創(chuàng)業(yè)實踐項目三類。

創(chuàng)新訓練項目是本科生個人或團隊，在導師指導下，自主完成創(chuàng)新性討論項目設計、討論條件預備和項目實施、討論報告撰寫、成果〔學術〕溝通等工作。

創(chuàng)業(yè)訓練項目是本科生團隊，在導師指導下，團隊中每個學生在項目實施過程中扮演一個或多個具體的角色，協作完成編制商業(yè)計劃書、開展可行性討論、模擬企業(yè)運行、參與企業(yè)實踐、撰寫創(chuàng)業(yè)報告等工作。

創(chuàng)業(yè)實踐項目是學生團隊，在學校導師和企業(yè)導師共同指導下，采納前期創(chuàng)新訓練項目〔或創(chuàng)新性試驗〕的成果，提出一項具有市場前景的創(chuàng)新性產品或者服務，以此為基礎開展創(chuàng)業(yè)實踐活動。

大學生創(chuàng)業(yè)的話，可以到專業(yè)的地方看看有什么好的項目，我有朋友在展覽公司上班，似乎是聽說他們在20__年3月9日--11日在山西太原有個“小微項目加盟展〞，里面有連鎖加盟的店，也有中小型的加盟店，都比較適合剛畢業(yè)的大學生創(chuàng)業(yè)，而且對剛畢業(yè)的大學生都有扶持政策的哦，近的話可以到現場去看看……

畢竟如今做為創(chuàng)業(yè)者來說，市面上的生意五花八門，做什么的都有，自己不知道做什么才好，即便有了好項目也被自己的優(yōu)柔寡斷錯過了，目前動漫周邊產品市場比較廣，畢竟80后90后都是伴隨著動漫文化而成長起來的，動漫對他們的影響不行謂不深，新穎時尚的動漫店帶給他們的不僅是所追求的特色獨特，更是一種別樣的動漫情愫，了解動漫行業(yè)，關注動漫店這個新的市場商機會給你帶來巨大的財寶。

你好，夏天可以開一家露天啤酒吧，在酷熱難耐的夏天，人們都情愿飲上幾杯涼快可口的啤酒消暑。因此，你可以選擇街頭廣場，公園一角或居民小區(qū)的空間地帶，支上幾把太陽傘，擺上桌椅和啤酒，露天啤酒吧就算誕生了。你可以提供現釀的啤酒、冰啤等高品質新型啤酒，讓啤酒吧用新穎和特色來招徠顧客。冰啤是上個世紀九十年月在國外興起的，是把嫩啤勻速送到刮板式換熱器中，將啤酒冷卻到最適合的溫度，使之出現冰晶，然后把含冰晶的酒送到重結晶罐中，經過攪拌使冰晶和啤酒充分混合而成。這樣做出的啤酒清涼純凈，口味綿柔爽口，尤其是它的熱量低于一般啤酒的20%，但又有效地保存了啤酒中的養(yǎng)分物質，故而男女老少都能飲用。所以，開露天啤酒吧，你最好要購置一套制作冰啤的設備，據目前市場行情看，該設備的價位在一萬元左右，再加上其它的費用，只需投資兩萬元，一所露天啤酒吧便屬于你的了。

做熟食涼菜加盟，我覺得廖排骨不錯哈！

樓主是成都人的話確定曉得廖排骨哈！四川的百年老字號，30年品牌歷史，在全國有400多家加盟店的哈，光成都都有近百家！

廖排骨是四川最大的鹵味連鎖企業(yè)，也是整個鹵菜行業(yè)中唯一獲得國家發(fā)明專利的企業(yè)。他們的菜系分為鹵菜、涼菜、香辣油炸系列，近70種菜品，鹵菜最為知名。

創(chuàng)業(yè)項目可行性報告篇3

第一章項目背景

一、項目單位基本狀況

北京探路者戶外用品股份有限公司(300005，深圳)創(chuàng)立于1999年，是首批在創(chuàng)業(yè)板上市的28家企業(yè)之一。公司通過品牌塑造與推廣、產品自主設計與開發(fā)、營銷網絡建設與優(yōu)化、供應鏈整合與管理，在全國建立連鎖零售網絡，向廣大消費者提供性能可靠、外觀時尚的戶外用品。

公司持續(xù)提升質量、創(chuàng)新、服務三方面的核心競爭力，堅持自主品牌的進展道路，以“鍛造卓越品牌，共享戶外陽光生活〞為使命，以“提供周全的戶外愛護〞為品牌基礎，產品廣泛采納新材料、新技術、新工藝，覆蓋戶外生活各個領域，既能滿足極限愛好者高山探險的需求，更面向群眾提倡主動健康的戶外休閑生活方式。

“探路者〞品牌是公司最核心、最具價值的資產。20xx年，探路者品牌被認定為“中國著名商標〞，并成為“20__年北京奧運會特許生產商〞，創(chuàng)造了中國戶外用品德業(yè)的兩項唯一。20xx年，有名企業(yè)家、登山家王石先生擔綱“探路者〞品牌形象代言人;公司也成為中國南北極考察隊獨家專用產品提供商，標志著產品品質和綜合實力被高度認同。

技術研發(fā)與產品設計是“探路者〞產品生命力的源泉。引領時尚、詮釋品味、創(chuàng)造經典是公司技術研發(fā)與產品設計的使命。公司擁有十項專利，設計的七項產品榮獲國內設計界最具權威性的“紅星獎〞。20xx年，公司建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強的研發(fā)設計中心。

公司擁有中國戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網絡，覆蓋全國30個省(市、區(qū))133個大中城市，標準化店面近500家。公司的集團客戶業(yè)務專為大型企事業(yè)單位提供快捷便利的訂單支持和服務，產品還遠銷至國外。20xx年，國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調查統(tǒng)計顯示：“探路者〞品牌戶外用品榮列中國市場同類產品銷量第一。

首批勝利登陸創(chuàng)業(yè)板，為探路者的進展注入了新的活力。公司將做好創(chuàng)業(yè)板的排頭兵，致力于進展成為國際一流的戶外品牌運營企業(yè)，成為中國最受社會敬重、最受員工歡迎的企業(yè)之一。

二、項目背景狀況

隨著中國居民環(huán)保和健康意識的日益增添，人們在工作之余，更加注重健康的休閑生活方式，戶外活動和旅游為更多的人接受及參與，這帶動了戶外用品市場的繁華。國內戶外行業(yè)的歷史雖然僅10余年，但是進展速度十分驚人。戶外用品專賣店和百貨商場店等銷售形式已經在我國的大、中城市普遍進展，國外一些戶外用品品牌也千方百計地進入我國市場。依據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年活躍在中國市場的戶外品牌總數為270個，比20xx年增長17.39%。20xx年至20xx年戶外用品零售銷售總額年均增長率到達48.9%，出貨總額年均增長率到達49.3%，中國戶外用品德業(yè)正在成為中國進展最快速的行業(yè)之一。

同時由于戶外用品屬于運動類消費品中的較高端用品，其技術含量及材料本錢高，客戶更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質信任感的品牌商品，更愿意選購認同其品牌價值觀的產品。只有品牌的價值觀為消費者所認同，人們才會愿意去選購。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認知度和忠誠度出發(fā)，用品牌來搶占市場份額。探路者品牌已成為公司的一項重要無形資產和核心競爭力，隨著公司經營規(guī)模的擴大和營銷網絡的快速擴張，公司每年投入品牌與市場推廣方面的資金也逐年增加，近年來在此方面的投入均超過人民幣1000萬元。公司在創(chuàng)業(yè)板上市后，為進一步擴大“探路者〞品牌的知名度、美譽度和影響力，穩(wěn)固探路者作為中國戶外用品德業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經濟價值及社會價值，公司擬定了20xx年度“探路者〞品牌與市場推廣計劃。

第二章項目市場環(huán)境分析

一、國際戶外用品德業(yè)進展態(tài)勢良好

戶外運動產業(yè)在西方發(fā)達國家已經有上百年歷史，目前已經形成一個特別成熟的產業(yè)。依據美國戶外產業(yè)協會20xx年的一項最新調查說明：盡管經濟處于困難階段，但是戶外用品的銷售額卻保持穩(wěn)定增長。以20xx年7月為例，美國戶外專賣店的銷售額為1.4億美元，同期相比增長了2%;連鎖店的銷售額為1.7億美元，同期相比上漲了11%;網絡銷售為6200萬美元，同期相比增長了30%。

歐洲戶外產業(yè)聯盟近日也對歐洲戶外市場進行了一項調查，調查結果顯示85%的成員對戶外市場持有信念。75%的成員表示20xx年的國內銷售額比20xx年有所增長，96%的成員表示國際銷售額有所增長，2/3的成員表示國內銷售額同期相比增長了4%左右。英國戶外產業(yè)協會主席FrankBennett表示，“以后的十年，戶外運動會保持較好的進展，但是我們要實行相應的措施來應對目前的金融危機。越來越多的人走到戶外，越來越多的人在同一天或一周做不同的戶外運動。戶外品牌要滿足消費者的需要來謀求自己的進展。〞

二、我國戶外用品市場尚處于成長期，進展?jié)摿薮?/p>

我國戶外運動從上世紀90年月在北京、上海、昆明等城市開始起步。伴隨著戶外運動的進展，戶外用品產業(yè)逐步進展起來。依據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年，中國戶外用品零售總額到達36.5億元人民幣，較20xx年的23.8億元人民幣同期增長53.3%?？梢?，戶外運動用品市場增長特別迅猛。業(yè)內人士預報，中國的“大戶外〞市場將以50%的年增長速度飛速進展，呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

中國戶外用品市場還具備以下潛在優(yōu)勢：

首先，城市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力，人類親近自然、喜愛自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)覺，注定了城市人有戶外運動的消費需求;生活水準的不斷提高，城市人追求舒適與安全性，使得城市人的消費能力日漸提升;汽車行業(yè)的不斷進展，擴大了城市人的行動半徑;國家推行的黃金周及白領階層的年假制度，為出游提供了時間可能。這些因素構成了戶外運動興起的助推器，進而催生了戶外運動用品市場的繁華。

同時，我國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和開發(fā)，這是中國戶外運動進展絕佳的先天基礎。

其次，我國擁有浩大的消費人群。依據中華人民共和國國家統(tǒng)計局20xx年公布的《20xx年全國1%人口抽樣調查主要數據公報》，在全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為56157萬人，其中年齡在15-40歲之間的人群約占人口總數的40%，即22463萬。巨大的人口基數預示著浩大的戶外運動市場。

三、“泛戶外化〞進展趨勢更加明顯

傳統(tǒng)上，戶外運動被認為是一種“挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探究險境〞的極限運動，主要局限于專業(yè)人士或發(fā)燒友。戶外用品德業(yè)也始終以研發(fā)高科技產品，供應專業(yè)市場需求為主要目標。隨著戶外運動的廣泛開展，其影響力越來越強，戶外運動已經成為一種生活符號，一種時尚的標志，將來的戶外運動將是以群眾參加為主的一種生活方式。越來越多的人提出了“大戶外〞、“泛戶外〞的概念，戶外運動的概念也被描繪成“與城市生活相補充的一種生活形態(tài)，而不僅僅是一種探險和挑戰(zhàn)〞，戶外運動的目的是放松、歸寧，驅散疲憊，釋放生活和工作壓力。在不同市場策略的分水嶺下，戶外運動正朝著兩個方向進展，一類是繼續(xù)守住自己的高門檻面向專業(yè)群體做“小戶外〞，另一類企業(yè)則走向專業(yè)化與時尚化相結合的道路，敞開大門吸引更多的消費者。

因此，我國戶外用品的進展，將群眾化和專業(yè)化相結合，在設計上也將越來越時尚化，“泛戶外化〞的設計將迎合更多消費者的心理，成為戶外用品進展的一種更加劇烈的潮流和趨勢。在商場里，銷售業(yè)績突出的戶外品牌幾乎全都是時尚感更劇烈的產品，購置這些產品的消費者并不全都愛好戶外運動，而是看重了戶外品牌時尚感與功能性相結合的優(yōu)點?！疤铰氛擗暺放贫ㄎ挥趹敉馀c旅游之間，研發(fā)功能定位于引領時尚、創(chuàng)造經典、詮釋品味，品牌風格是戶外功能與時尚品味的結合，產品既能滿足高山探險的極限要求，更面向群眾提倡主動健康的戶外休閑生活方式，使顧客獲得安全舒適的保障，在戶外體驗自由翱翔的歡樂。正是這樣的品牌定位使探路者的產品能夠兼具休閑運動、旅游及專業(yè)戶外運動的交叉市場，從而提升了整體的競爭力，躋身戶外用品銷售的前列。

四、中國戶外用品市場特點

首先，國內本土品牌增長快速，并不斷豐富自己的產品線。依據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年度在中國市場的本土戶外品牌總數為151個，相對于20xx年度的138個，年度可比增長率為9.42%。

其次，境外品牌也持續(xù)看好中國市場，普遍加大了投入力度。20xx年度活躍在中國市場的境外戶外品牌總數為175個，相對于20xx年度的135個，年度可比增長率為29.63%。其中全線品牌數量增長3.33%、復線品牌數量增長5.13%以及單線品牌數量增長12.9%。包括世界三大品牌Columbia、TheNorthFace和MountainHardwear在內的國際知名品牌都已進入中國。

第三章項目建設的必要性

一、項目建設有助于穩(wěn)固探路者民族品牌的領先地位

戶外運動產業(yè)在西方發(fā)達國家已經有上百年歷史，國際戶外用品市場已經進展成熟。隨著我國戶外用品市場的不斷成長和成熟，各個國際戶外用品品牌都期望能在中國市場立足，并獲得穩(wěn)定的市場份額。而中國本地的戶外用品產業(yè)則是從上個世紀90年月才開始起步，中國的戶外用品市場也剛剛轉入成長期，國內戶外用品品牌不管是市場份額，還是經營模式都還處于起步階段。依據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年在國內市場上活躍的戶外用品品牌270個，其中國際品牌數量為175個，占65%，在市場明顯處于主導地位，而國內本土品牌僅有95個。

中國國內市場上活躍的戶外用品品牌對比

20xx年20xx年年度活躍品牌數量230270其中：國內品牌數量9595占比41%35%國際品牌數量135175占比59%65%中國戶外用品企業(yè)要想與國際品牌抗衡，就必需加強品牌形象塑造、設計研發(fā)、營銷渠道，不斷提高市場占有率，并有效運用資本市場，全面提升企業(yè)的經營管理能力，打造具備核心競爭力的本土戶外用品品牌。作為知名的國內戶外品牌，探路者主動活躍在各項重要事件中，20xx年探路者成為“北京20__年奧運會特許生產商〞，并贊助“好運北京〞，20xx年探路者支持央視戶外記者見證“神七〞上天的偉大時刻。20xx年10月30日，探路者(證券代碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)勝利在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，再次譜寫了中國戶外用品企業(yè)的傳奇篇章。

探路者能夠參加這一系列讓民族自豪的事件，不僅表達出優(yōu)質的產品品質，而且表達出民族品牌的傲慢。通過本項目的建設，進一步擴大“探路者〞品牌的知名度、美譽度和影響力，穩(wěn)固探路者作為中國戶外用品德業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經濟價值及社會價值，提高與國際品牌的競爭能力。

二、項目建設有助于提升探路者的品牌形象

作為一個品牌運營公司，探路者的品牌形象是公司最核心的無形資產。探路者品牌在經受了早期的創(chuàng)立開拓階段后，正步入快速成長期，成為中國戶外行業(yè)的領軍品牌。20xx年，探路者公司成為“北京20__年奧運會特許生產商〞。20xx年10月，探路者商標榮獲了“著名商標〞認定。20xx年10月30日，探路者(證券代碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)勝利在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。本項目的建設將進一步提升探路者的品牌形象。

三、項目建設有助于探路者提高市場占有率，強化競爭實力

品牌建設與市場推廣是戶外品牌擴大市場份額和提高品牌影響力的重要手段，本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，并以“我們都是探路者〞為核心主題貫穿始終，項目實施后，擴大“探路者〞品牌的知名度、美譽度和影響力，提升品牌的整體價值和附加值，讓更多潛在消費者了解探路者，以更好地擴大市場份額，提高市場占有率，增添探路者的競爭實力。

第四章項目實施的可行性

一、組織結構和人才保障

公司擁有一支品牌與市場推廣閱歷豐富的團隊，由企劃中心主要負責本項目的實施。在對公司歷年品牌建設和市場推廣中出現的問題和閱歷進行深入總結的基礎上，公司經過細致討論，制定了20xx年度“探路者〞品牌與市場推廣進展規(guī)劃，并從人、物、財等各方面保障項目的可靠運作。

二、外部合作渠道保障

探路者公司自創(chuàng)立之初就十分關注品牌的建設，經過了近10年的進展，公司積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場推廣閱歷，并與外部戶外活動賽事組織單位、宣揚媒體等方面建立了長期的合作關系，擁有良好的品牌與市場推廣的渠道。探路者已成為國內戶外用品市場第一品牌，在國內具有較高的認知度和美譽度，在消費者心目中建立了優(yōu)良的品牌基礎。

三、項目預算合理可靠

本項目的實施將進一步提升公司的品牌形象，提高公司的銷售業(yè)績。公司估計在本項目中投入1786.7萬元，全部擬用超募資金進行投入，不會給公司的現金流造成太大影響。本項目涉及的活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分全部的投資預算均是在往年市場投入閱歷的基礎上經過合理估算后得出的，并且經過了公司多方面的論證。綜合以上各方面因素，該項目的預算是合理可靠的。

第五章項目建設方案

本項目主要包括活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分，并以“我們都是探路者〞為核心主題貫穿始終。參考公司往年在品牌與市場推廣方面的資金投入狀況，依據20xx年度“探路者〞品牌與市場推廣進展規(guī)劃，公司20xx年估計需在本項目中投入1786.7萬元，全部擬用超募資金進行投入。本項目不涉及關聯交易，20xx年度品牌與市場推廣項目總體預算如下：

20xx年度品牌與市場推廣項目總預算表(單位：萬元)

名稱預算

活動項目406

媒體項目1147.2

事件營銷項目160

賽事項目73.5

總計：1786.7

對活動、媒體、事件營銷、賽事四個子項目的主要內容簡介如下：

一、活動項目

在活動項目方面加大對活動策劃力度，以產品體驗、專業(yè)探險、公益、顧客互動為主要形式，兼顧專業(yè)領域的延長，活動的執(zhí)行期間主要在20xx年4月至11月，細致狀況如下：

活動項目狀況表

項目名稱用處

查找身邊的探路者探路者大使補助

-探路者大使落地推廣

-媒體宣揚-新聞發(fā)布會

人與自然野生動物攝影大賽作品收集、評選、發(fā)布、巡展

-野生動物拍攝執(zhí)行-產品體驗-出行儀式-媒體宣揚-專題報道-新聞跟蹤

-野生動物愛護區(qū)捐贈產品

體驗無止盡活動2月-7月，月度獎品

-獲勝團隊出行裝備及旗幟等

全國攀巖體驗22站(城市)攀巖

-靜態(tài)展，風雨屋，路演等

代言人活動高山探險一次

-高山探險一次

-戶外探險一次

-媒體宣揚報道-活動消息終端落地

高山探險活動高山探險一次

-珠峰探險一次

-社會團體，高校社團

-戶外運動俱樂部，專業(yè)機構

促銷活動五一春游促銷，禮品，物料終端落地-暑期促銷，禮品，物料終端落地

-十一黃金周促銷，禮品，物料終端落地-圣誕/元旦促銷，禮品，物料終端落地

二、媒體項目

主要策略為以平面媒體為主力，以網絡媒體為補充，通過廣告、軟文、專題報道、簡訊、新聞等多種形式軟硬協作，進行品牌和市場推廣，細致狀況如下：

媒體項目狀況表

媒體名稱投放時間

CCTV-1“新聞30分〞4月、9月

CCTV-2“對話〞1月-12月

分眾傳媒樓宇LCD，4月、7月、9月

《中國國家地理》雜志1月-12月

《中國民航》雜志1月、4月、5月、7月、9月、10月《中國攝影》雜志1月-12月

《戶外探險》雜志1月-12月

《汽車導購》雜志1月-12月

《新周刊》雜志1月、4月、5月、9月、10月、12月百度搜尋引擎1月-12月

Google搜尋引擎1月-12月

人人網SNS社區(qū)4月

貓撲網9月

8264戶外資料網(行業(yè)門戶)1月-12月

迅雷7月

暴風影音7月

三、事件營銷項目

主要策略為緊抓大事件，策劃大營銷，以南極科考、社會實事等為主要形式

(公司目前已成為中國第27次南極考察--獨家專用產品合作伙伴)，細致狀況如下：事件營銷項目狀況表

項目(事件)名稱執(zhí)行時間

南極獨家專用產品合作伙伴20xx年

20__年上海世博會整合營銷5月-10月

PR傳播3月-11月

四、賽事項目

核心策略在于把探路者代表隊打造成為行業(yè)內最具競爭力的隊伍，同時成為傳播探路者精神的載體，20xx年公司策劃的主要賽事為20xx中國重慶武隆國際山地戶外公開賽、20xx中國吉林登山滑雪錦標賽和20xx北京國際馬拉松賽三項，細致狀況如下：

賽事計劃表

賽事名稱時間

武隆公開賽9月

中國吉林登山滑雪錦標賽12月

北京國際馬拉松賽10月

第六章項目經濟效益與社會效益分析

一、經濟效益分析

由于戶外用品屬于運動類消費品中的較高端用品，其技術含量及材料本錢高，客戶更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質信任感的品牌商品，更愿意選購認同其品牌價值觀的產品。只有品牌的價值觀為消費者所認同，人們才會愿意去選購。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認知度和忠誠度出發(fā)，用品牌來搶占市場份額。

因此品牌與市場推廣成為戶外品牌擴大市場份額和提升產品銷售收入的重要手段，本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，并以“我們都是探路者〞為核心主題貫穿始終。項目實施后，擴大“探路者〞品牌的知名度、美譽度和影響力，讓更多潛在消費者了解探路者，以更好地擴大市場份額，提高市場占有率，增添探路者的競爭實力。

此外，由于國內戶外運動產品市場目前處于剛剛啟動的狀態(tài)，整體市場份