解析《江南style》在中西媒體上的認(rèn)同差異

...v.江南style，真的是全球style？解析?江南style?在中西媒體上的認(rèn)同差異【關(guān)于選題】選擇?江南style?走紅這一熱門話題，有兩個(gè)原因。作為時(shí)下最熱門的新聞，無論在中西方都有相當(dāng)多的報(bào)道，雖然這是一首源自韓國的音樂MV，但為何在短短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下如此多的記錄，在對這一現(xiàn)象的不解和好奇激發(fā)了我的選題欲望。韓流文化，可以說是韓國的一個(gè)品牌文化，一個(gè)國家不僅要有辨識度最高的傳統(tǒng)文化，也有要獨(dú)一無二的品牌文化，這將是它不斷走向世界的動(dòng)力和資本。中國一直在想提升軟實(shí)力，但我看到更多的還是在不斷挖掘傳統(tǒng)文化，這當(dāng)然值得提倡，但從另一層面來講，是不是說明了我們在文化創(chuàng)造力方面的缺陷。借此選題，做簡單地研究，希望教師給予指教！謝謝！為此選題在中西方媒體上一共選了30余篇報(bào)道，時(shí)間段從2012年8月29日—2012年10月9日。其中，西方媒體選取了美國?華盛頓郵報(bào)?4篇，?紐約時(shí)報(bào)?3篇，?芝加哥論壇報(bào)?4篇，英國?泰晤士報(bào)?2篇，?衛(wèi)報(bào)?4篇。中方媒體有?新京報(bào)??XX日報(bào)??文匯報(bào)??晚報(bào)??新聞晚報(bào)?中國新聞網(wǎng)等多家媒體14篇?！緲?biāo)題、關(guān)鍵詞分析】關(guān)鍵詞：西媒：Psy、GangnamStyle、TheSouthKoreanpopvideo、the"Hallyu"wave

K-pop、horse-dance、parodies、virushit中媒：Psy〔鳥叔〕、江南style、惡搞、模仿、韓流音樂、病毒式傳播、騎馬舞從關(guān)鍵詞來看，中西方媒體在報(bào)道這一事件的切入點(diǎn)XX小異，都是從該曲的創(chuàng)作人Psy〔樸宰相〕，該MV的引起的模仿風(fēng)潮、病毒式傳播以及韓流文化浪潮方面進(jìn)展報(bào)道。標(biāo)題解碼：西媒：what’ssofunnyaboutGangnamStyle？江南style有什么好笑的ThelowdownonSouthKoreanpop韓國流行音樂的內(nèi)幕真相‘GangnamStyle’bootsSouthKoreanbrand江南style提升韓國品牌HowPsybecame‘thehottestpopstarintheworld’Psy如何成為世界最紅的歌手ViralVideoGetsPropagandaTreatment病毒性傳播視頻的宣傳效果ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOn一個(gè)韓國明星，和他的騎馬舞中媒：?江南style?病毒式走紅?江南style?何以風(fēng)行全球?江南style?何以爆紅韓國政府欲借?江南style?打造國家品牌從選取的局部代表性標(biāo)題來看，中西方媒體偏重于對?江南style?走紅原因的解讀，同時(shí)也注意到了韓流文化在這其中的代表性名詞，即國家品牌。但也有局部差異，中國媒體的標(biāo)題幾乎是以韓流音樂、江南style作為核心關(guān)鍵詞。而在西方媒體的報(bào)道中，很多標(biāo)題直接以歌曲創(chuàng)作者Psy作為核心，如“一個(gè)韓國明星〞“psy是如何成為世界最紅的歌手〞，“Psy闖入排行榜〞等，從個(gè)體出發(fā)再解析其背后代表的價(jià)值意義，這表達(dá)了西方媒體在“大集體〞與“小個(gè)人〞的選擇上與中方的差異。同時(shí)，西方局部媒體在標(biāo)題上顯露出了對這一事件的態(tài)度，尤其是英國的?衛(wèi)報(bào)?標(biāo)題‘what’ssofunnyaboutGangnamStyle’，有一種不屑和挖苦的語氣，而在接下來的報(bào)道中也可以看到西方媒體由于文化背景和社會(huì)差異顯示出了與中方截然不同的對韓流文化的認(rèn)可度。出現(xiàn)頻率較高的詞西媒：FirstSouthKoreanmusician、catchy、Horse-dance、parodies、homag、Portly、eastAsianmen、globalhit、the"Hallyu"wave

中媒：惡搞、模仿、病毒、爆紅、屌絲、幽默挖苦、韓流、娛樂群眾、神曲、夸X、騎馬舞帶有感情色彩的詞西媒：ridiculously可笑的、silly愚蠢的、brutaldictators粗魯?shù)膶Ｖ普?、spoof欺騙cliches陳詞濫調(diào)、uninspired缺乏創(chuàng)意的、shallowness淺薄、goofy愚蠢的wacky瘋癲乖僻的，荒唐的、irrepressible精力充分的樂觀主義者中媒：得意、低俗、不雅、新穎、驚人、創(chuàng)新、自由開放從以上選取的詞匯來看，中西方媒體在報(bào)道這一事件的態(tài)度顯然有明顯差異，從感情色彩的詞可以看出，西方媒體多半以含有貶義的詞匯為主，如可笑的、愚蠢的、淺薄的、荒唐的、缺乏創(chuàng)意的等，而中方媒體較為客觀，褒貶較為平衡?！镜湫臀谋镜姆治觥恐形鞣矫襟w的報(bào)道框架比擬西媒：【文本一，英國?衛(wèi)報(bào)?what’ssofunnyaboutGangnamStyle？】2012年9月24日報(bào)道圍繞韓國流行音樂視頻掀起的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴并沒有推翻東亞人的刻板印象這一主題展開。首先陳述了江南styley在世界范圍內(nèi)引起的風(fēng)潮，在YouTube上超過兩億的觀看率并成為最受歡送的視頻。這個(gè)視頻從七月份發(fā)布以來就受到了賈斯汀比伯經(jīng)紀(jì)公司的關(guān)注，psy成為了韓流文化最成功的出口代表，在美國的Ellen節(jié)目上和當(dāng)紅的明星跳騎馬舞，甚至三星電子也準(zhǔn)備讓他代言新的冰箱廣告。接下來挖苦了這種以江南style為風(fēng)潮的的消費(fèi)主義觀，并提出江南style在歐美群眾并不知道歌詞說什么的情況下為何如此火爆的質(zhì)疑。并對這一現(xiàn)象進(jìn)展解釋，江南style可笑的風(fēng)格和朗朗上口的旋律并缺乏以成為它如此成功的原因，事實(shí)上這不過是一個(gè)很胖的男人跳著搞笑的舞蹈，哼著毫無意義歌詞的過分被頂大的視頻。他的原型是模仿了曾經(jīng)FloRida的歌曲。江南style不僅模仿了韓國的典型文化，也傳播了容易被西方觀眾識別的文化，視頻所呈現(xiàn)的視覺效果在美國是清晰可見的。繼續(xù)進(jìn)一步解釋這個(gè)視頻走紅的原因，即視頻本身包含了再生產(chǎn)的種子。視頻里的舞蹈和情境都簡單容易被群眾模仿，由此成為了一個(gè)被大量再生產(chǎn)的作品，而PSY本身也沒有在意這首MV的問題，而是以一種輕松的態(tài)度面對大家的模仿。由此一來，每個(gè)人都有他們自己的版本，不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的江南style層出不窮。但是，一方面江南style本身就是一種模仿表演，如果一個(gè)模仿者模仿一個(gè)模仿品，那這個(gè)模仿品到底在模仿什么，這難道就是群眾狂歡的源頭？上一次人們大聲地笑著韓國歌手還是是因?yàn)榭吹揭粋€(gè)活生生的金正恩在看到他自己在美國電影里的形象悲悼，而群眾卻不以為然〔顯然衛(wèi)報(bào)并沒有分清楚朝鮮和韓國這兩個(gè)國家〕，提出最后的觀點(diǎn)，主流的西方媒體并沒有打算把這些粗魯又專制的東亞人當(dāng)回事，這個(gè)典型的肥胖而又沒有威脅性的PSY并不能打破東亞人傳統(tǒng)的刻板守舊形象?！疚谋径绹?紐約時(shí)報(bào)?ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOn】2012年10月2日江南style已經(jīng)成為了今年歌舞的歌舞熱潮，這首有點(diǎn)荒唐的、可笑的幽默歌謠，已經(jīng)闖進(jìn)了美國、英國、澳大利亞和加拿大的公告牌榜首。官方MV在youtube上一被觀看超過三億。這個(gè)視頻掀起了全球性的模仿和崇拜，但并不是所有的版本都受到廣泛的歡送。這首歌的作者psy今年34歲，出身在首爾江南區(qū)，有兩個(gè)雙胞胎女兒。畢業(yè)于美國伯克利音樂學(xué)院，在2001年發(fā)布了第一X專輯。他已經(jīng)成為了這個(gè)夏天的超級明星。但不是每個(gè)人都對這種崇拜風(fēng)潮持肯定的態(tài)度，接著展示各方觀點(diǎn)：來自衛(wèi)報(bào)評論家的觀點(diǎn)，“上一次人們大聲地笑著韓國歌手還是是因?yàn)榭吹揭粋€(gè)活生生的金正恩在看到他自己在美國電影里的形象悲悼，而群眾卻不以為然〔顯然衛(wèi)報(bào)并沒有分清楚朝鮮和韓國這兩個(gè)國家〕，提出最后的觀點(diǎn)，主流的西方媒體并沒有打算把這些粗魯又專制的東亞人當(dāng)回事，這個(gè)典型的肥胖而又沒有威脅性的PSY并不能打破東亞人傳統(tǒng)的刻板守舊形象。〞英國某大學(xué)教授觀點(diǎn)，“很多社會(huì)評論忽略了一點(diǎn)，這個(gè)視頻是現(xiàn)有的美國文化背景，包含了亞洲人拒絕現(xiàn)實(shí)寫照的刻板印象。〞“當(dāng)人們問道為何江南style如此受歡送的問題時(shí)，XX成為一個(gè)沒有答案的爭議問題。我認(rèn)為大局部人是在嘲笑PSY而不是在和他一起歡笑。〞在一個(gè)上的評論觀點(diǎn)：PSY就像是亞洲男人小丑的形象，愚蠢地笑著，幸好他長得不是流行音樂明星的臉，并不能造成太大的威脅。這并不是說崇拜亞洲人的喜劇風(fēng)格有什么錯(cuò)，PSY為他的歌曲創(chuàng)造了新的舞蹈和曲風(fēng)，很多亞洲人和亞裔美國的表演者都擅長于他們所做的，但問題是這其中包含的種族主義和新東方主義在主流的美國盛行，這種風(fēng)潮將會(huì)讓美國社會(huì)看到完整的亞洲人和亞裔美國人完整的思想。另一種反對聲音，“我認(rèn)為江南style并沒有包含著種族主義，psy最開場并沒有想要?jiǎng)?chuàng)造這樣一首為全球觀眾喜歡的歌或者M(jìn)V，他只是在嘲諷韓國人都知道的江南區(qū)的生活方式，只是結(jié)果卻是出人意料的?！斑@首歌讓人聽了很想跟著跳舞，也會(huì)不自覺地放松自己變得興奮，這確實(shí)是韓國流行音樂取得的重要突破，但這并不意味著已經(jīng)到達(dá)了預(yù)想的目的，它只是翻開了一扇門，在psy之后會(huì)有多少人進(jìn)入西方人的眼球還有待觀察〞“psy創(chuàng)造除了一種偉大的音樂，但他并不是韓流音樂舞臺(tái)上的主流人物，在韓國更多的是年輕的女子男子團(tuán)體在活潑在舞臺(tái)上。〞中媒：【文本一?XX日報(bào)??江南style?病毒式走紅86天點(diǎn)擊率突破四億】鳥叔的走紅，?江南style?在短短的86天內(nèi)，點(diǎn)擊率就突破4億……全世界今年要出現(xiàn)一首超越它的歌曲，估計(jì)可能性為零，鳥叔已經(jīng)成當(dāng)之無愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王〞，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。解釋走紅原因：“病毒式〞傳播，群眾的跟風(fēng)心理，當(dāng)群眾和明星們個(gè)個(gè)都推崇的時(shí)候，如果不跟著這種風(fēng)潮就是落伍，out了。傳統(tǒng)媒體的跟蹤報(bào)道引發(fā)熱議，不僅是在網(wǎng)絡(luò)上有著破紀(jì)錄的點(diǎn)擊率，甚至連傳統(tǒng)媒體都參加了報(bào)道大軍，爭先報(bào)道，就連央視的王牌新聞節(jié)目?新聞30分?在正規(guī)的新聞播報(bào)中，也介紹了這首火爆全球的歌曲。韓國歌手在歐美多年的“拓荒〞積累效應(yīng)，說明了更多在此背后韓流的作用，經(jīng)過這幾年SuperJunior、少女時(shí)代等韓國歌手的集體歐美“拓荒〞的努力，現(xiàn)在的韓國流行音樂在歐美的認(rèn)可度頗高。?江南style?正是搭上了這趟順風(fēng)車，再配合上歌曲里擁有近年來歐美大熱的電子樂因素，才讓這首歌沖出亞洲，走向了世界?！疚谋径?，?文匯報(bào)??江南style?何以爆紅】首先介紹視頻的紅火，MV于7月中旬在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，截止到前天，點(diǎn)擊數(shù)已達(dá)3.25億次，破了吉尼斯世界紀(jì)錄；而在過去一年里，還沒有任何一個(gè)視頻的點(diǎn)擊數(shù)超過一億次。在英國，它成為本月第一周UK單曲專輯排行榜冠軍。在美國，它位居10月4日第41期公告牌榜單的第二名，“小甜甜〞布蘭妮和羅賓·威廉姆斯都參加了模仿大軍，影星湯姆·克魯斯那么在主頁上為它賣力吆喝。在我國，它也成為從明星到草根競相模仿的對象。不僅如此，這首歌還在全球引發(fā)了一股改編狂潮，出現(xiàn)了“奧巴馬競選Style〞、“美國海軍Style〞、“XXStyle〞、“周星馳Style〞、“客家話Style〞等多個(gè)版本。一夜爆紅的原因：從psy本身出發(fā)，解釋成功在于靈魂和態(tài)度，身兼詞、曲和演唱的PSY〔原名樸載相〕曾在參加電視節(jié)目時(shí)自我剖析說：“我不帥，不高，也沒有肌肉。我的成功在于靈魂和態(tài)度。〞這種靈魂和態(tài)度，具體到?江南Style?里，就是質(zhì)疑江南地區(qū)所引領(lǐng)的物質(zhì)至上的生活觀念。在很多韓國人心目中，以經(jīng)濟(jì)奇跡姿態(tài)出現(xiàn)的江南地區(qū)正像一個(gè)拋棄了傳統(tǒng)價(jià)值觀念的爆發(fā)戶，對此心懷不滿的群眾從這首歌中找到共鳴缺乏為奇。各路高手解釋原因：從生理學(xué)、心理學(xué)、樂理學(xué)等三個(gè)方面分析，試圖從科學(xué)的角度解釋這種現(xiàn)象。最后提出了審丑文化、從眾心理、群體效應(yīng)和偶像崇拜都是視頻走紅的原因。文本三，?新聞晚報(bào)?韓國政府欲借?江南style?打造國家品牌注：該篇報(bào)道主要美國?華盛頓郵報(bào)?的觀點(diǎn)從韓國歌手PSY到韓國品牌，將這首歌作為了韓國出口文化的代表。從幾個(gè)方面闡述了韓為成功推行這一品牌韓國所做的努力。首先是政府的支持，首爾政府對psy韓國首爾廣場舉辦的萬人免費(fèi)演唱會(huì)給予了積極地配合和支持，引用?華盛頓郵報(bào)?觀點(diǎn)，韓國政府一直強(qiáng)調(diào)提升“軟實(shí)力〞來配合該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要性。甚至專門成立了一個(gè)總統(tǒng)委員會(huì)來打造國家品牌，同時(shí)通過增加對外援助和主辦高級別國際性活動(dòng)的方式來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，例如2010年主板的G20峰會(huì)。大型企業(yè)的推廣，韓國外交通商部公共外交官員馬榮森〔音譯〕表示，一首流行歌曲在全球風(fēng)行并不是韓國打造國家品牌的方案之一，但依然“十分有效，十分重要〞。?華盛頓郵報(bào)?指出，韓國政府打造國家品牌的背后得到了許多大型企業(yè)的支持，這些企業(yè)大多希望借助國家品牌進(jìn)一步提升自己的知名度。不同的觀點(diǎn)：，韓國當(dāng)前遭遇的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問題可能阻礙該國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展。?圣殤?導(dǎo)演金基德就指出，韓國國內(nèi)對學(xué)業(yè)十分看重，80%的年輕人會(huì)進(jìn)入大學(xué)求學(xué)，某種程度上讓一些擁有創(chuàng)意天賦的年輕人失去了展示并提高自己才能的時(shí)機(jī)。話語差異比擬從以上五篇報(bào)道來看中西方在報(bào)道?江南style?走紅這一新聞事件存在明顯的話語差異。首先西方媒體在描述原創(chuàng)者樸宰相的外貌形象和歌曲MV時(shí)多用portly肥胖，silly愚蠢的，goofy傻的，ridiculous可笑的等含有挖苦性意味的詞，而中方媒體比擬客觀，并且持肯定態(tài)度的較多，有很多人追捧，稱鳥叔是顛覆傳統(tǒng)塑造了一種得意的形象，他這首含有挖苦或是自嘲意味的歌曲受到了不同階級的崇拜，屌絲也好，富二代也好都能在這首歌中找到自己的共鳴。西方媒體的報(bào)道中，有局部報(bào)道對于“朝鮮〞和“韓國〞兩個(gè)名詞存在認(rèn)知性的錯(cuò)誤，他們甚至?xí)岬浇鹫?、金正日、共產(chǎn)黨等詞，顯然在他們眼中并沒有分清楚“NorthKorea〞和“SouthKorea〞只是單純地以為是“Korea〞。這顯然和中國媒體對于韓國，甚至是韓流文化的認(rèn)同截然不同的。西方媒體在這次的報(bào)道中提到了更為廣泛的概念，譬如racism種族主義，neo-Orientalism新東方主義，EastAsianmen東亞人，顯然一種區(qū)域文化上的差異。值得一提的是，西方媒體提到東亞人時(shí)，更多的是用Tiredstereotype陳舊刻板，brutaldictators粗魯?shù)膶Ｖ普?，這種詞匯，雖然是針對這一事件提出的，但所指的“東亞人〞當(dāng)然也包括了中國人在他們心中的形象。在對韓流文化認(rèn)同上也存在差異，對于像中國、泰國、新加坡等被韓流浪潮席卷的國家來說，鳥叔的走紅似乎并沒有太大負(fù)面影響，大家也比擬容易承受，只是從更為客觀和科學(xué)的角度解釋這種現(xiàn)象，并且表達(dá)出對韓流文化創(chuàng)造韓國品牌的努力的肯定和欣賞態(tài)度。而在西方媒體眼中，這種紅極一時(shí)的韓國流行音樂K-pop，或者是韓國流行文化并沒有對他們固有的亞洲人印象的觀念有任何實(shí)質(zhì)性的改變，例如?紐約時(shí)報(bào)??華盛頓郵報(bào)?更多的是觀望或者疑心的態(tài)度，他們并不覺得在psy之后，韓流文化能順利打入歐美市場，像在中國等亞洲國家一樣受歡送。衛(wèi)報(bào)：總是提到朝鮮金正日金正恩顯然對韓國缺乏認(rèn)識，或者是一種不想去了解俄態(tài)度，依然停留在korea這個(gè)詞上，從心底里并沒有認(rèn)同這個(gè)國家，給予應(yīng)有的尊重。挖苦三星這樣的企業(yè)找psy代言，因?yàn)閺母旧嫌X得這是沒有商業(yè)價(jià)值的，因?yàn)樗粫?huì)對英國受眾帶來影響，覺得對于非韓語人來說，除了泡菜的認(rèn)知，在承受別的是不可能總是說這個(gè)mv除了的歌詞沒有意義，不知道在唱什么，認(rèn)為江南風(fēng)自始至終只是一個(gè)模仿產(chǎn)品視覺效果在歐美很普遍陳詞濫調(diào)關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)因?yàn)閜sy對的無要求才有那么多的模仿版在原版的根底上模仿這個(gè)作品本省就包含了模仿和在生產(chǎn)的種子挖苦大紅，模仿品的模仿品，狂歡是為了什么肥胖的粗魯?shù)臇|亞人刻板印象種族偏見淺薄的韓國現(xiàn)代社會(huì)現(xiàn)象psy的影響力是加強(qiáng)了東亞人的刻板印象【理論分析——造成差異的來源】對事實(shí)感知的差異或許如果沒有江南style，西方人依然還在“NorthKorea〞和“SouthKorea〞這種混淆性的錯(cuò)誤，但事實(shí)上朝鮮和韓國是兩個(gè)無論經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)背景截然不同的國家，對于亞洲任何一個(gè)國家來說都不可能混淆，但為何西方媒體會(huì)呈現(xiàn)出這種看似常識性的錯(cuò)誤。如果兩個(gè)明顯的東西在眼前卻分不清楚，這說明什么？西方人并沒有把像韓國、朝鮮這樣的概念放在值得弄清楚的地位，好似是很小的事情因此不愿投入太多的精力去關(guān)心和了解。這本身就是透露了西方人的一種姿態(tài)，沒有對這種國家給予平等的尊重。文化偏見西方人之所以對這一熱點(diǎn)視頻能持續(xù)多久存有觀望或者疑心的態(tài)度，根本原因是他們對這背后的文化現(xiàn)象和中國存在明顯的差異。毫無疑問，這背后的文化現(xiàn)象就是韓流文化在全球范圍的擴(kuò)X。早在幾年前，韓國電視劇、韓國明星、韓國音樂就已經(jīng)打入了中國市場，并且持續(xù)至今，這當(dāng)中也有一些抵抗的現(xiàn)象發(fā)生，但社會(huì)的主流文化并沒有排斥韓流文化，同屬于亞洲文化圈，中XX取的是一種包容和學(xué)習(xí)的心態(tài)。而在西方人眼中，韓流文化，甚至是整個(gè)東亞人，亞洲人的文化都有一種“陳舊、刻板〞“缺乏創(chuàng)新〞“粗魯〞的印象，所以即使出現(xiàn)了一個(gè)普及全球的江南style，也很難推翻他們固有的文化偏見，相反，他們正抱著一種期待，在江南style熱浪過去之后，韓流文化并不會(huì)如愿以償?shù)剡M(jìn)入西方人的視野，這從另一方面更應(yīng)證了他們原本的推測。所以，如果鳥叔之后，沒有其他韓國藝人像他一樣成功，那么西方人就會(huì)大肆嘲諷，看吧，一個(gè)例外并缺乏以說明什么，你們東亞人本來就是這樣的平凡。社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的差異江南style的歌詞內(nèi)容似乎是在嘲諷首爾富人區(qū)江南區(qū)的奢華的生活方式，這正迎合了中國目前的“窮屌絲〞“高富帥〞的社會(huì)熱點(diǎn)，所以備受追捧，窮人想知道富人是怎么生活的，富人又為自己的所處的環(huán)境沾沾自喜。而在西方，經(jīng)濟(jì)水平較為興旺，窮人與富人并沒有明顯的差距，他們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力和個(gè)性，即使是窮屌絲，也能白手起家，社會(huì)并沒有給他們更多的挖苦和壓力，所以窮人沒有必要羨慕富人的生活方式，這種嘲諷的MV也不能引起他們的共鳴。附報(bào)道原文：英國衛(wèi)報(bào)2012924What'ssofunnyaboutGangnamStyle?江南風(fēng)格有什么好笑的？TheSouthKoreanpopvideotakingtheinternetbystormdoeslittletooverturntiredstereotypesofeastAsianmen韓國流行音樂視頻掀起的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴并沒有推翻東亞人的刻板印象Theworldiscurrentlyinthrallto被迷惑被吸引住afatKoreanPsychowhoisspoutinganti-capitalist反資本主義messagesandblowingthingsup.OrdinarilyAmericawouldbeupinarms,butitsdefenceforcesare

toobusy

learningthe

horse-dance

andchorusing

"Heeeysexylady"

toproperlyreact.

Shots

havebeenfired,

lifeguards

havebeenfired,butGangnamStylefevercontinuesunabated:themusicvideohashadmorethan262mviewsonYouTubeand

madehistory

asthemostlikedvideoever.Ifyou'reGoogling"What'sKimJong-Undonenow?",you'vegotyourKoreasconfused–which,asanyOlympicsofficialknows,isan

easymistaketomake.ThePsychoinquestionisactuallythenom-du-rapofSouthKoreanParkJae-sang("Psy"forshort)whoisquicklybeingSouthKorea'smostsuccessfulexportever.SincethesongwasreleasedinJuly,Psy'sbeensignedbyJustinBieber'smanagement,performedonEllen,andcollaboratedwithJillStuartonaGangnam-inspiredfashionline.EvenSamsungistryingtocashinonPsy'ssuccess,makinghimthenew

endorsementmodel

foritsrangeofThatPsyispromotingupmarketfrocksandluxuryfridgesissomewhatironic,consideringGangnamStyle'slampooning挖苦挖苦oftherampant失控的狂熱的consumerism猖獗的消費(fèi)主義彌漫thatpervades彌漫于滲透于whathasbeendescribedasSouthKorea'sBeverlyHills.Thesong'slyrics,forexample,

pokefunatsoybean-paste豆裝黏糊糊的girls

whoeatcheaplyinprivatesothattheycanaffordtodrinkmochafrappelattesinpublic.Ofcourse,thissocialmentaryislargelylostonnon-Koreanspeakerswhodon'tknowtheirkimchi泡菜fromtheirKimLee;it'shardlyGangnamStyle'spoliticalmessagethatisbehinditssuccessinthewest.Sowhatis?HowonEarthhasthesongbeesopopular,when,asone

Nanchorblithelynotes,noonehasanyideawhatPsyisrappingabout?Well,there'sthefactthatGangnamStyleisridiculouslycatchy可笑的朗朗上口,butthatalonedoesn'texplainthesong'smeteoricrise異軍突起.Essentially,itisjustanover-the-topvideowhereafatmandoesaicaldanceandsingsrepetitivelyricsthatdon'tmakesensetomostofus.Whichbasicallydescribesevery

FloRida

songever.Thisispartlythepointofthevideo,whichparodies模仿notjustculturalmoresspecifictoSouthKorea,butculturalexcesseseasilyrecognisabletowesternviewers.GangnamStyle'slyricsmaybeinKorean,butitsvisualsareinclearAmerican.Itisapastiche模仿品ofpopvideocliches陳詞濫調(diào)sofamiliaryoualmostfeelyouknowwhatPsyissinging.Thevideoalsocontainstheseedsofitsownreconstruction–whichgoesalongwaytoexplainitssuccess.Thedancemovesaresimpleenoughtomimic模仿andeasilycopiedscenarios情境–suchastheelevatorscene–callouttobeaped.Psyhasproducedavideothatisborntospawn大量生產(chǎn)andhasfurtherfacilitatedthisbywaivinghiscopyright.Thisstandsinhighcontrasttomanywesternhip-hopstarswhohavebeenslowtorelinquish放棄撤回controloftheir"intellectual"property知識產(chǎn)權(quán)inthesameway(takeJay-Z'sEmpireStateofMind,forexample,whichquicklygeneratedahostofYouTubetributesthatwerequickly

removedbyEMI).Psy'srelaxedattitudetohistributes稱贊hasmeantthatGangnamStylehasalreadyenjoyeda

prolific多產(chǎn)的after-life.Everyonehasmadetheirownversion,whichonlyaddstothesuccessoftheoriginal.Nevertheless,Ican'thelpthinkingthatthereisaslightlyodddynamic奇怪的動(dòng)力atworkinthismimicry模仿品仿制品.Foronething,GangnamStyleisitselfaparody模仿表演.Ifaspoof嘲諷性的模仿欺騙spoofsaspoofthenwhat'sthatspoofspoofing?What,exactly,isthesourceofallthathilarity?狂歡歡笑Thelasttimethewestlaughedsouproariously喧囂地ataKoreansingerwaswhenananimatedKimJong-ilbewailed悲悼哀泣how

"ronery"

hewasinthefilmTeamAmerica,andhownobodytookhim"serirousry".Thepuppethadapoint:popularwesternmediadoesn'ttendtotakeeastAsianmenseriously–evenwhenthey'rebrutaldictators粗魯?shù)膶Ｖ普?Thestereotypeofaportly肥胖的,non-threateningCharlieChan-typewhospeaks"ical"Englishisstillverymuchalive,apparentineverythingfrom

hungryKimJong-un

memes基因to

AbercrombieandFitchT-shirts.Andit'shardtoescapetheunfortablefeelingthatthisstereotypeiscontributingsomethingtothelaughteraroundGangnamStyle.2012102ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOnHONGKONG—“GangnamStyle〞hasbeenthemusicalanddancehitoftheyear,tosaytheleast,andonehalfexpectstoseeapiratedPolitburoversionleakedoutofthemunistPartycongressinBeijinginafewweeks.Thesong,awacky瘋癲的乖僻的荒唐的,upbeat歡笑的ditty幽默歌謠bytheSouthKoreanrapperandsingerPsy,hasgallopedto

thetopofthepopcharts

intheUnitedStates,Britain,AustraliaandCanada.

Theofficialvideo

hasbeenwatchedmorethan350

milliontimesonYoutube,makingitNo.5on

thesite’sall-timemusiclist.TherehavebeenhomemadevideorenditionsofPsy’shorseydance—notallofthemwell-received—by

Thainavalofficers,Californialifeguards,

NorthKoreanpropagandists,

red-suitedmaleandfemaleprisonersinthePhilippines

andthe

UniversityofOregonmarchingband.AtapartyfollowinganAsian-Americanawardsbanquetlastweek,U.S.Congressman

MikeHonda

showedoffhisGangnammoves.Psy’srealnameisParkJae-sang.Heis34,thefatheroftwingirls,andwasborninSeoul,intheupscaleGangnamdistrict.HeattendedtheBerkleeCollegeofMusicinBostonandreleasedhisfirstalbumofhip-hopsongsin2001.Hehasbeensomethingofamidlevelstaruntilthissummer’sbreakouthit,andhe’shardlyoneofthehard-bodied,highlyproducedcloneswhopopulatetheK-popuniverse.Noteveryoneisbuyingintotheadoration,however.ArwaMahdawi,amentatorwritinginTheGuardian,said“thelasttimetheWestlaughedsouproariouslyataKoreansinger

waswhenananimatedKimJong-ilbewailedhow‘ronery’hewasinthefilm‘TeamAmerica,’andhownobodytookhim‘serirousry.’Thepuppethadapoint:PopularWesternmediadoesn’ttendtotakeeastAsianmenseriously—evenwhenthey’rebrutaldictators.“Thestereotypeofaportly,non-threateningCharlieChan-typewhospeaks‘ical’Englishisstillverymuchalive,apparentineverythingfromhungryKimJong-unmemestoAbercrombieandFitchT-shirts,〞Ms.Mahdawisaid.“Andit’shardtoescapetheunfortablefeelingthatthisstereotypeiscontributingsomethingtothelaughteraround‘GangnamStyle.’〞“WhatismissingfrommuchmentaryonPsy’svideoistheexistingAmericanculturalcontextthatembracesstereotypesofAsianswhilerejectingmorerealisticportrayals,〞

said

CrystalS.Anderson,associateprofessorofEnglishatElonUniversityinNorthCarolinaandacontributortotheWebsite

hellokpop“WhenpeopleaskwhyPsy’svideoissopopular,thisisoneofthemajorissuesthatgoesunanswered,〞Ms.Andersonsaid.“IthinkmorepeoplearelaughingatPsythanlaughingwithhim.〞Onthe

Racialicious

Website,amentaryheadlined“PsyandtheAcceptableAsianMan〞said:Alongsideclownsfromothermediumslike

KenJeong(and

yellowfacedisgraceslikeMickeyRooney’sMr.Yunioshifrom“BreakfastatTiffany’s〞),Psyfitsrightintothemainstream-friendlyroleofAsianmalejester小丑,offeringgoofy愚蠢的傻的laughsforalland,thankstoPsy’sdecidedlynon-popstarlooks,inaverynon-threateningpackage.That’snottosaythatthereisanythingwrongwithappreciatingAsianicstylingsorthatPsyisatalluntalented.Themancameupwiththeconceptanddanceforhissong,aswellaswritingthewholethingitselfandevenmanagestohaveamessageinthemix.Likewise,manyoftheseicallyorientedAsianandAsian-American亞裔美國人performersareverygoodatwhattheydo,sotheproblemisn’twiththem,butratherwiththeracism種族歧視種族主義andneo-Orientalism新東方主義prevalent盛行inthemainstreamAmerican(andWestern)mindset思維定式thatblindsthissocietyfromseeingandacceptingthefullspectrum觀點(diǎn)思想ofAsianandAsianAmericanpeople.Ina

piece

inMotherJones,DeannaPansaid“Psyisthe‘Asianmanwhomakesit’becausehefitsneatlyintoourpopculturalmilieuwhereinAsianmenareeitherkung-fufighters,Confucius-quotingclairvoyants有洞察力預(yù)見未來的人orthebiggestgeeks令人生厭不入流的人inhighschool.〞Theseandothercritiquesseemtosuggestacorollaryto“yellowface,〞themuch-criticizedcasting(especiallyinHollywood)ofCaucasianperformersinAsianroles,aphenomenonpreviouslyexplored

here

onRendezvous.“Idon’tthink‘GangnamStyle’isracist種族主義者,becauseIdon’tthinkPsyintendedtocreateasongorvideoforaglobalaudience,〞saidJozWang,ajournalistand

blogger

inLosAngeles,inanmessagetoRendezvous.“ItseemstomethatPsy’smocking嘲諷(orself-mocking)issquarelydirectedatthoseinSouthKoreawhoalreadyhadanideaofwhatGangnamStyleis...Thatis,beforehecamealongandturnedthingsupside-down!“Ihappentothinkthesongistotallydanceableandsilly.It’salsofunbecauseyoucan’tdothedancewhiletakingyourselfveryseriously.WhilethisisindeedamajorbreakthroughforK-pop,Idon’tthinkthismeansithas‘a(chǎn)rrived.’Ifanything,ithasopenedthedoorsbuthowrapidlyotherseinafterPsyisyettobeseen.〞AmyHe,managingeditorattheWebsite

seoulbeats,saidinan

interviewwiththeBritishnewspaperMetrothatPsy’ssuccesswith“GangnamStyle〞willnotnecessarilyboostK-pop’swideracceptanceintheWest.“Heputsoutgreatmusicandisaverypopularartist,〞shesaid,“butheisnotreflectiveofthemainstreamK-popsceneatlarge,whichisfilledtothebrimwithboyandgirlgroups.“Moreworryingisthatalotofpeoplelatchonto‘GangnamStyle’becauseofpreconceivedstereotypesofAsians:PsyisthefunnyAsianguywho’sdoingthefunnydanceinthefunnysong.〞?江南Style?病毒式走紅86天點(diǎn)擊率突破4億2012-10-0908:01:57來源:XX日報(bào)(XX)XX日報(bào)10月9日報(bào)道鳥叔PSY的?江南style?到底有多紅？只能說，紅到令人發(fā)指：在剛剛完畢的中網(wǎng)男單決賽上，小德就為奪冠大跳“騎馬舞〞慶祝一番；在視頻YOUTUBE，?江南style?在短短的86天內(nèi)，點(diǎn)擊率就突破4億……全世界今年要出現(xiàn)一首超越它的歌曲，估計(jì)可能性為零，鳥叔已經(jīng)成當(dāng)之無愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王〞，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。當(dāng)然，還有很多冷靜的人表示看完?江南style?之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯(cuò)〞嘛，何以紅到這個(gè)地步這個(gè)問題，恐怕連鳥叔自己都說不清了。社會(huì)學(xué)解釋：“病毒式〞傳播，源于群眾的跟風(fēng)心理走紅原因一：人人都愛，明星都愛，你不愛你就out了相對于那些死守著韓國節(jié)目的“韓飯〞們，大多數(shù)中國粉絲知道?江南style?，更多的是通過微博。也許第一個(gè)人在自己的微博里推薦這首歌曲時(shí)，你不會(huì)點(diǎn)開；當(dāng)?shù)诙€(gè)、第三個(gè)人提到這首歌曲的時(shí)候，你也許會(huì)認(rèn)同這首歌確實(shí)紅了；此外，眾多明星也成為“騎馬舞〞的忠實(shí)粉絲，不只神話、X東健、李東赫這樣的韓國巨星，連歐美天后“小甜甜〞布蘭妮、“大力水手〞羅賓威廉姆斯也在大庭廣眾下學(xué)跳歌曲中的舞蹈。年近半百的粵語天后陳慧嫻在日前承受記者采訪時(shí)，也表示希望能在演唱會(huì)上跳段“騎馬舞〞……當(dāng)?江南style?的世界各地、各種風(fēng)格的網(wǎng)友自拍MV版本在網(wǎng)絡(luò)流傳時(shí)，你就得成認(rèn)，不了解它是一種落伍。于是，你也帶著疑惑，開場了學(xué)習(xí)MV中“騎馬舞〞的歷程這就是“病毒式傳播〞，然而，你是真愛它，還是“中毒了〞呢？走紅原因二：傳統(tǒng)媒體跟蹤報(bào)道，引發(fā)熱議走紅網(wǎng)絡(luò)，也許只意味著在年輕人當(dāng)中的躥紅，但如果連報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體也參加報(bào)道大軍，只能證明其紅失勢不可擋了。雖然此前畢福劍已在自己的節(jié)目中大跳“騎馬舞〞，但近日央視的王牌新聞節(jié)目?新聞30分?在正規(guī)的新聞播報(bào)中，介紹了這首火爆全球的歌曲，還是引起了觀眾的熱議。在?江南style?“攻陷〞央視新聞的當(dāng)天，就有觀眾表示，自己第一次看到央視專門用一條新聞的時(shí)間來介紹一首外國歌曲，可見這首歌有多紅。其實(shí)，在當(dāng)下想要在中國的電視節(jié)目上看到?江南style?當(dāng)中“騎馬舞〞實(shí)在不是一件難事。為慶祝中網(wǎng)“三冠王〞，在日前男單的頒獎(jiǎng)儀式上，德約科維奇就帶著著球童們，共跳一曲“騎馬舞〞。而日前，作為東亞第一人，“鳥叔〞的?江南style?勇奪英國單曲排行榜第一，在全美公告牌榜單上升至第二位的消息，也一度引發(fā)媒體關(guān)注。此外，?江南Style?的MV在短短的86天內(nèi)，以迄今為止最快的速度，在視頻YouTube上的點(diǎn)擊率突破4億次。走紅原因三：韓歌手在歐美多年“拓荒〞的累積效應(yīng)很多人不理解?江南style?的走紅，但韓國人可以說是相當(dāng)明白。MV中的“鳥叔〞看上去一點(diǎn)也不洋氣，跳起舞來也是土得掉渣，但他依舊堅(jiān)持自己，把自己笨拙的舞姿留在了韓國高檔富人區(qū)的每一個(gè)角落，頗具調(diào)侃的意味。這樣的做法，讓不少韓國網(wǎng)民看過大呼過癮，紛紛效仿，并通過“韓流〞當(dāng)今的影響力，讓這首歌真正走向了世界。而更多的原因可能在于“韓流〞的影響。經(jīng)過這幾年SuperJunior、少女時(shí)代等韓國歌手的集體歐美“拓荒〞的努力，現(xiàn)在的韓國流行音樂在歐美的認(rèn)可度頗高。?江南style?正是搭上了這趟順風(fēng)車，再配合上歌曲里擁有近年來歐美大熱的電子樂因素，才讓這首歌沖出亞洲，走向了世界。?江南Style?何以爆紅日期：2012-10-09邵嶺來源：文匯報(bào)一段韓國舞曲視頻引得世界各地眾多明星和草根競相模仿?江南Style?何以爆紅?Nobody?已是浮云，?PokerFace?也過時(shí)了。如今神曲界的當(dāng)紅炸子雞，是一首叫做?江南Style?的韓國舞曲。有多紅？這首歌的MV于7月中旬在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，截止到前天，點(diǎn)擊數(shù)已達(dá)3.25億次，破了吉尼斯世界紀(jì)錄；而在過去一年里，還沒有任何一個(gè)視頻的點(diǎn)擊數(shù)超過一億次。在英國，它成為本月第一周UK單曲專輯排行榜冠軍。在美國，它位居10月4日第41期公告牌榜單的第二名，“小甜甜〞布蘭妮和羅賓·威廉姆斯都參加了模仿大軍，影星湯姆·克魯斯那么在主頁上為它賣力吆喝。在我國，它也成為從明星到草根競相模仿的對象。不僅如此，這首歌還在全球引發(fā)了一股改編狂潮，出現(xiàn)了“奧巴馬競選Style〞、“美國海軍Style〞、“XXStyle〞、“周星馳Style〞、“客家話Style〞等多個(gè)版本。如今，和所有橫空出世的神曲一樣，關(guān)于?江南Style?，有一半人的問題是“它到底是個(gè)什么東西？〞而另一半人那么在問：“這首歌為什么一夜爆紅？〞成功在于靈魂和態(tài)度?江南Style?里的江南指的是韓國首爾的漢江以南地區(qū)，歌曲描述了一個(gè)生活在該地區(qū)的有錢人正在向性感的姑娘發(fā)出邀約；整首歌的MV那么大局部都在江南地區(qū)取景——游艇、沙灘、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢華生活的掃描圖。這首歌在韓國走紅并不難理解。身兼詞、曲和演唱的PSY〔原名樸載相〕曾在參加電視節(jié)目時(shí)自我剖析說：“我不帥，不高，也沒有肌肉。我的成功在于靈魂和態(tài)度。〞這種靈魂和態(tài)度，具體到?江南Style?里，就是質(zhì)疑江南地區(qū)所引領(lǐng)的物質(zhì)至上的生活觀念。值得一提的是，雖然歌