【“互聯(lián)網(wǎng)＋”視角下電商助農(nóng)創(chuàng)新模式探究7800字（論文）】

III“互聯(lián)網(wǎng)＋”視角下電商助農(nóng)創(chuàng)新模式探究目錄19841_WPSOffice_Level1一、緒論 115234_WPSOffice_Level2（一）研究目的和意義 113506_WPSOffice_Level31.研究目的 122574_WPSOffice_Level2（二）國(guó)內(nèi)外研究綜述 130103_WPSOffice_Level31.國(guó)外研究綜述 19922_WPSOffice_Level32.國(guó)內(nèi)研究綜述 221945_WPSOffice_Level2（三）研究的主要方法 39566_WPSOffice_Level31.文獻(xiàn)研究 329960_WPSOffice_Level32.調(diào)查分析 33499_WPSOffice_Level33.總結(jié)歸納 38845_WPSOffice_Level1二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 39845_WPSOffice_Level2（一）物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足 330272_WPSOffice_Level2（二）電商信息服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)薄弱 419142_WPSOffice_Level2（三）網(wǎng)站宣傳力度小 415918_WPSOffice_Level2（四）缺少農(nóng)村電子商務(wù)人才 46906_WPSOffice_Level1三、電商助農(nóng)的模式分析 5444_WPSOffice_Level2（一）電商助農(nóng)手段 512144_WPSOffice_Level31.開展電商知識(shí)講座 513338_WPSOffice_Level32.協(xié)助完善電商物流體系 68637_WPSOffice_Level33.建立農(nóng)村淘寶等電商服務(wù)信息平臺(tái) 614109_WPSOffice_Level2（二）電商助農(nóng)取得的成效 610388_WPSOffice_Level1四、“互聯(lián)網(wǎng)＋”視角下農(nóng)村電子商務(wù)SWOT分析 76681_WPSOffice_Level2（一）優(yōu)勢(shì)分析 79146_WPSOffice_Level2（二）劣勢(shì)分析 77291_WPSOffice_Level2（三）機(jī)會(huì)分析 78378_WPSOffice_Level2（四）威脅分析 731274_WPSOffice_Level1五、互聯(lián)網(wǎng)背景下電商助農(nóng)發(fā)展模式創(chuàng)新策略 826176_WPSOffice_Level2（一）堅(jiān)強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度 830715_WPSOffice_Level2（二）完善農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè) 817217_WPSOffice_Level2（三）加強(qiáng)宣傳力度 86333_WPSOffice_Level31.微信公眾號(hào) 92131_WPSOffice_Level32.抖音平臺(tái) 926532_WPSOffice_Level33.淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái) 91256_WPSOffice_Level2（四）加強(qiáng)專業(yè)電商人才的培養(yǎng) 927426_WPSOffice_Level1六、結(jié)論 1128494_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 12一、緒論（一）研究目的和意義1.研究目的（1）研究意義中國(guó)越來(lái)越重視對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的研究，自2016年以來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展出現(xiàn)了蓄勢(shì)待發(fā)的跡象。實(shí)現(xiàn)社會(huì)創(chuàng)新需要社會(huì)創(chuàng)新戰(zhàn)略和資源分配之間的匹配。而在2020年之后，農(nóng)村電商的研究已經(jīng)鋪天蓋地，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商發(fā)展的前景和重要性。這些研究人員中的許多人也把他們的研究重點(diǎn)放在了農(nóng)村電子商務(wù)的研究上。越來(lái)越多的研究者在農(nóng)村電商領(lǐng)域開展工作，為互聯(lián)網(wǎng)+背景下中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展提供了良好的理論指導(dǎo)，同時(shí)也反映出發(fā)展農(nóng)村電商是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。農(nóng)村電子商務(wù)研究將促進(jìn)中國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)，所以農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性怎么估計(jì)都不過(guò)分。（二）國(guó)內(nèi)外研究綜述1.國(guó)外研究綜述在國(guó)外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平比較高，由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平高，信息技術(shù)在農(nóng)民生產(chǎn)生活中的廣泛運(yùn)用，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展非常早，也非常成熟。電子商務(wù)在20世紀(jì)70年代末首次被探索和實(shí)施，而大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)首次出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代初。國(guó)外對(duì)電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)的研究起步較早，相對(duì)比較成熟。Newell(2016)根據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)模式，農(nóng)產(chǎn)品智能電子銷售系統(tǒng)已被虛擬化，并創(chuàng)建了一個(gè)新的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式--基于知識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。Jiang(2019)等已經(jīng)開發(fā)了一個(gè)新的應(yīng)用程序，將咖啡的生產(chǎn)和銷售與基于互聯(lián)網(wǎng)的信息系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)，該系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)咖啡的價(jià)值可以通過(guò)以下方式改變。Michael等(2013)印度在線咖啡拍賣的經(jīng)典案例研究為建立新的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈供應(yīng)模式提供了思路。Wenming(2010)等通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)母櫤妥匪輪?wèn)題的調(diào)查，將建立一個(gè)集數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)和傳輸于一體的信息管理系統(tǒng)，這將大大提高農(nóng)產(chǎn)品物流的跟蹤和追溯速度。2.國(guó)內(nèi)研究綜述近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越流行，農(nóng)民逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)給他們的生活帶來(lái)的好處。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)首次突破10億，達(dá)到110億，而農(nóng)村居民上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到253億，農(nóng)村網(wǎng)民約占人口的36.9%。在農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為746億，以每人每周367小時(shí)計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近75%，高于全球45%左右的平均水平。連續(xù)九年來(lái)，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)普及方面一直處于世界領(lǐng)先地位。農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城市地區(qū)低36%。這些農(nóng)村居民有更好的機(jī)會(huì)普及互聯(lián)網(wǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的機(jī)會(huì)非常大。農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)增長(zhǎng)更快，其形式也在不斷多樣化。在中國(guó)，許多研究者已經(jīng)開始在多個(gè)領(lǐng)域研究農(nóng)村電子商務(wù)，包括農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、農(nóng)村電子商務(wù)模式研究等。韓海林(2012)在研究中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀時(shí)，重點(diǎn)分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，并提出了許多建設(shè)性的建議；缺點(diǎn)是提出的對(duì)策與問(wèn)題聯(lián)系不緊密，關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。李文河(2015)詳細(xì)回顧了中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的文獻(xiàn)，分析了“沙集模式”的優(yōu)缺點(diǎn)，比較了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式、農(nóng)村電子發(fā)展企業(yè)政策和農(nóng)村電子商務(wù)的案例研究，分析了現(xiàn)有相關(guān)研究的不足之處，預(yù)測(cè)了未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的研究。缺點(diǎn)是投影相當(dāng)模糊，方向不明確。林惠蝦(2016)對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了逐條討論。目前，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善，但由于農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)村電商的了解和半了解有限，加之物流體系不完善，市場(chǎng)組織不規(guī)范，農(nóng)村電商的發(fā)展受到了阻礙。因此，政府應(yīng)大力推進(jìn)農(nóng)村物流體系建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)村居民適當(dāng)學(xué)習(xí)相關(guān)配套知識(shí)，以最終促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，該核心需要得到國(guó)家支持政策的有力支持。盧迅(2013)文章中概述的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)作，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化、農(nóng)業(yè)交易信息的網(wǎng)上傳輸交易，然后通過(guò)電子客戶進(jìn)行支付，最后是物流和送貨上門的整個(gè)過(guò)程。報(bào)告分析了影響電子商務(wù)發(fā)展的各種問(wèn)題及其發(fā)展前景，并根據(jù)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的研究策略，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。它分析了影響電子商務(wù)發(fā)展的各種問(wèn)題和它的優(yōu)勢(shì)。（三）研究的主要方法1.文獻(xiàn)研究通過(guò)閱讀之前有關(guān)電商助農(nóng)的有關(guān)文獻(xiàn)，分析電商助農(nóng)發(fā)展的新方向，為本文的寫作奠定理論基礎(chǔ)。2.調(diào)查分析通過(guò)調(diào)查取證的方式，進(jìn)行有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)查研究并對(duì)調(diào)查結(jié)果做出詳細(xì)的分析報(bào)告，通過(guò)分析數(shù)據(jù)得出相關(guān)結(jié)論。3.總結(jié)歸納通過(guò)一系列的調(diào)查研究，總結(jié)有關(guān)電商助農(nóng)的研究結(jié)果，并針對(duì)這些結(jié)果進(jìn)行歸納，最終得出論文的研究結(jié)果與結(jié)論。二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足物流的發(fā)展是電子商務(wù)穩(wěn)定運(yùn)行的保證。建設(shè)農(nóng)村電商平臺(tái)與支持完善的物流體系密不可分。目前，中國(guó)的城市物流體系相對(duì)完善，但中國(guó)的農(nóng)村物流體系相對(duì)薄弱。農(nóng)村物流硬件設(shè)施相對(duì)薄弱，還存在"無(wú)路可選"的情況，說(shuō)明農(nóng)村物流配送體系還存在較大問(wèn)題，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善[[]尚瑤.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].大觀周刊,2011(47):71-71.][]尚瑤.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].大觀周刊,2011(47):71-71.（二）電商信息服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)薄弱農(nóng)村電子商務(wù)的另一個(gè)主要問(wèn)題是缺乏品牌意識(shí)。大多數(shù)農(nóng)村電商從業(yè)者來(lái)自農(nóng)業(yè)背景，缺乏競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致缺乏品牌意識(shí)。許多農(nóng)民認(rèn)為，依靠自己的誠(chéng)信可以確保他們的商品暢銷[[]王沛棟.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].中州學(xué)刊,2016(9):43-47.[]王沛棟.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].中州學(xué)刊,2016(9):43-47.（三）網(wǎng)站宣傳力度小由于農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存周期短，物流體系不夠便捷等缺點(diǎn)，所以一些電子商務(wù)發(fā)展網(wǎng)站宣傳較少，造成農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的一些障礙和困難。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展還包括各類物流快遞網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在目前的農(nóng)村地區(qū)，物流快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)滯后，缺乏由于物流快遞的覆蓋面和時(shí)效性，覆蓋面既包括物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，也包括物流運(yùn)輸物品的覆蓋[[]熊雙林.國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)用現(xiàn)狀簡(jiǎn)介[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2004(9):4-7.]。在農(nóng)村地區(qū)，不僅需要快速運(yùn)送日常所需的物流，還需要農(nóng)村大宗貨物（各種農(nóng)產(chǎn)品，如化肥和種子，農(nóng)產(chǎn)品，如特色農(nóng)產(chǎn)品，新鮮蔬菜和水果等）的合適的運(yùn)輸設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)，其中冷鏈和新鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品更是薄弱的。網(wǎng)站廣告力度不夠，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢。[]熊雙林.國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)用現(xiàn)狀簡(jiǎn)介[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2004(9):4-7.（四）缺少農(nóng)村電子商務(wù)人才目前，農(nóng)村電商的人才短缺主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一種是專業(yè)技術(shù)人員，他們可以直接參與農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。另一個(gè)是負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和規(guī)劃電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)理。簡(jiǎn)單地說(shuō)，第一種類型是參與者，而第二種類型是管理者。從農(nóng)村的角度來(lái)看，他們需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有充分了解的技術(shù)人員來(lái)搭建電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)需要平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等諸多方面的專業(yè)人才。目前，中國(guó)各行業(yè)極度缺乏此類人才，再加上愿意在農(nóng)村地區(qū)工作的人相對(duì)較少，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)對(duì)這一技術(shù)的人才需求旺盛。根據(jù)CNNIC對(duì)2018年農(nóng)村網(wǎng)民受教育程度的統(tǒng)計(jì)，我們看到，農(nóng)村網(wǎng)民的學(xué)歷大多為高中，而擁有大?；虮究茖W(xué)歷的人數(shù)僅占農(nóng)村網(wǎng)民的一小部分。此外，這些網(wǎng)民中可能只有一小部分人具有農(nóng)業(yè)知識(shí)或愿意學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，因此我們可以得出結(jié)論，懂得建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的專業(yè)技術(shù)人才是非常少的。另一方面，由于農(nóng)村電商概念的快速發(fā)展，政府管理部門缺乏對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的管理經(jīng)驗(yàn)，在管理農(nóng)村電商時(shí)，人才非常少。由于農(nóng)村電子商務(wù)最重要的組成部分是大多數(shù)農(nóng)民受教育程度低，知識(shí)水平低，學(xué)習(xí)新事物的能力有限，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新變化的敏感度不夠，網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)薄弱，所以很少有農(nóng)民可以成為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的技術(shù)人員[[]佚名.農(nóng)業(yè)部:將在10省區(qū)市開展農(nóng)村電商試點(diǎn)[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù),2016(3):53-53.][]佚名.農(nóng)業(yè)部:將在10省區(qū)市開展農(nóng)村電商試點(diǎn)[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù),2016(3):53-53.三、電商助農(nóng)的模式分析（一）電商助農(nóng)手段1.開展電商知識(shí)講座對(duì)于電子商務(wù)知識(shí)薄弱的農(nóng)民，要通過(guò)介紹電子商務(wù)的特點(diǎn)，即用電子方式書寫和傳輸數(shù)據(jù)；節(jié)省昂貴的店面租金費(fèi)用；減少庫(kù)存壓力；減少?gòu)V告費(fèi)用；經(jīng)營(yíng)成本范圍不受場(chǎng)地限制；方便客戶收款等，推出電子商務(wù)知識(shí)講座、宣傳報(bào)告和電子商務(wù)知識(shí)課程，教育一些缺乏電子商務(wù)知識(shí)的困難農(nóng)民信息。還需要介紹電子商務(wù)的主要模式：企業(yè)對(duì)企業(yè)和企業(yè)對(duì)企業(yè)，并明確解釋這兩個(gè)概念。這次電子商務(wù)講座，可以幫助農(nóng)民，將一些基本的電子商務(wù)知識(shí)傳授給缺乏基本電子商務(wù)知識(shí)的人，普及電子商務(wù)知識(shí)。2.協(xié)助完善電商物流體系農(nóng)村地區(qū)的物流配送系統(tǒng)在科學(xué)理論基礎(chǔ)上不斷完善。農(nóng)村電商的流通急需像城市一樣建立合理的流通網(wǎng)絡(luò)，以科學(xué)地降低流通成本，提高流通效率。同時(shí)，物流配送體系的完善也將為農(nóng)村電商平臺(tái)的建立提供支撐。只有強(qiáng)大的物流配送才能把農(nóng)村的農(nóng)作物帶到田間地頭，也能把國(guó)外的先進(jìn)產(chǎn)品帶到農(nóng)村。對(duì)于擁有特殊農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)來(lái)說(shuō)，可靠的物流和分銷系統(tǒng)的重要性就更加明顯了。然后，根據(jù)實(shí)際情況，還需要有專業(yè)的物流系統(tǒng)，以便對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工和包裝、儲(chǔ)存和運(yùn)輸，使特色農(nóng)產(chǎn)品在保持農(nóng)產(chǎn)品特色的同時(shí)，不因物流問(wèn)題而造成損失，從而將其送到客戶手中。完美的物流系統(tǒng)還包括數(shù)據(jù)處理，可以利用大數(shù)據(jù)分析物流，從而提高物流倉(cāng)庫(kù)的利用率和運(yùn)營(yíng)效率，降低倉(cāng)儲(chǔ)成本，避免混亂。3.建立農(nóng)村淘寶等電商服務(wù)信息平臺(tái)為了利用電子商務(wù)渠道提供農(nóng)業(yè)支持服務(wù)，應(yīng)研究、收集和比較不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品信息，確保農(nóng)業(yè)支持信息來(lái)源及時(shí)、準(zhǔn)確、可靠。可以建立一個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品信息的共同平臺(tái)，及時(shí)收集、更新和發(fā)布動(dòng)態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息，避免信息不對(duì)稱?，F(xiàn)有的國(guó)家電子商務(wù)平臺(tái)擁有完整的品種和許多消費(fèi)者?？梢愿鶕?jù)本地實(shí)際，通過(guò)本地電商平臺(tái)開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)接，打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)信息平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供信息平臺(tái)基礎(chǔ)[[]張偉,張淑苗.新農(nóng)村背景下農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)[J].江蘇商論,2016(27):28-29.][]張偉,張淑苗.新農(nóng)村背景下農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)[J].江蘇商論,2016(27):28-29.（二）電商助農(nóng)取得的成效經(jīng)歷20多年的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)村電子商務(wù)國(guó)，近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，取得了超出預(yù)期的好成效。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，電商助農(nóng)憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢(shì)，在穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯。尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品電商在脫貧縣持續(xù)快速發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利作出了獨(dú)特的歷史性貢獻(xiàn)。四、“互聯(lián)網(wǎng)＋”視角下農(nóng)村電子商務(wù)SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)分析首先，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源非常豐富，對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有很大的優(yōu)勢(shì)；其次，農(nóng)民有迫切的需求，電商平臺(tái)可以整合資源，直接連接農(nóng)民和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)利益最大化。第三，消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買力可以得到滿足，可以有多種選擇，同時(shí)電商平臺(tái)省去了各種中間商，價(jià)格低于實(shí)體店的價(jià)格，有效滿足了農(nóng)民的利益。同時(shí)，電商平臺(tái)省去了各種中間商，價(jià)格低于實(shí)體店同品質(zhì)的商品價(jià)格，有效滿足了農(nóng)民的利益。第四，建立強(qiáng)大的物流體系可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，簡(jiǎn)化農(nóng)民的生活。（二）劣勢(shì)分析首先，農(nóng)村地區(qū)的物流體系不健全，組織網(wǎng)點(diǎn)需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，克服交通和環(huán)路的不便。其次，一些農(nóng)民思想守舊，不愿意打破現(xiàn)有的購(gòu)買體系，害怕買到假貨，對(duì)網(wǎng)購(gòu)不信任。第三，面對(duì)電商的人才準(zhǔn)備向城市轉(zhuǎn)移，對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商的興趣和熱情不高。（三）機(jī)會(huì)分析首先，政府的“村村通”工程將得到進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋面將越來(lái)越廣，資費(fèi)也將越來(lái)越低[[]張雨明.我國(guó)農(nóng)村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學(xué),2008.][]張雨明.我國(guó)農(nóng)村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學(xué),2008.（四）威脅分析首先，農(nóng)村電商的風(fēng)險(xiǎn)源于農(nóng)民的保守觀念，不接受新興的購(gòu)買模式，影響了電商模式的推廣。其次，農(nóng)村電子商務(wù)受到集市和小型實(shí)體店的制約，無(wú)法切身了解商品的質(zhì)量是否合適。第三，在發(fā)展農(nóng)村物流方面仍有很長(zhǎng)的路要走。如果農(nóng)民通過(guò)電商銷售農(nóng)產(chǎn)品，由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都需要保鮮，物流發(fā)展不暢會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的退化和變質(zhì)。五、互聯(lián)網(wǎng)背景下電商助農(nóng)發(fā)展模式創(chuàng)新策略（一）堅(jiān)強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者將通過(guò)信息樞紐在農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，供消費(fèi)者購(gòu)買。消費(fèi)者帶著網(wǎng)上交易的意向到達(dá)電商平臺(tái)后，電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者的相關(guān)信息傳遞給線下商店，線下商店負(fù)責(zé)將農(nóng)產(chǎn)品配送給消費(fèi)者，同時(shí)上傳農(nóng)產(chǎn)品的物流數(shù)據(jù)。確保一個(gè)完美的物流系統(tǒng)，首先要保證信息的流通，其次要保證物流配送系統(tǒng)的合理性。保證農(nóng)村電商信息流傳輸?shù)姆€(wěn)定性，完善農(nóng)村電商信息流體系的前提是保證農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定。這就要求公共當(dāng)局加大努力，確保農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定不是一件容易的事。運(yùn)營(yíng)商必須把線路放到村鎮(zhèn)和城市，并要不斷維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時(shí)國(guó)家政策要實(shí)施降速和降費(fèi)。加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋，合理有效地整合和利用資源，需要政府主管部門出面解決此類難題，從而保證農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)和硬件支持[[]朱何璇.農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學(xué),2015.[]朱何璇.農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)點(diǎn)布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學(xué),2015.（二）完善農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)以關(guān)鍵的運(yùn)輸路線、生產(chǎn)試點(diǎn)、重點(diǎn)城市和產(chǎn)品集散地為基礎(chǔ)，在區(qū)域?qū)用嫔辖⒁粋€(gè)綜合的分銷系統(tǒng)，形成眾多的核心貿(mào)易區(qū)、市場(chǎng)和具有強(qiáng)大溢出效應(yīng)的區(qū)域物流和分銷組織。刺激大型流通企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，建立發(fā)展點(diǎn)，增加具體功能，獨(dú)立培訓(xùn)和發(fā)展農(nóng)村代理商，提高供銷社和合作社在物流配送層面的營(yíng)銷推廣能力。繼續(xù)發(fā)展第三方物流，加快發(fā)展企業(yè)物流。自主推進(jìn)物流企業(yè)從運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等環(huán)節(jié)向其他環(huán)節(jié)拓展，改造原有物流發(fā)展體系，提高整體服務(wù)水平。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”體系有良好宣傳效果。統(tǒng)計(jì)表明網(wǎng)上廣告能提高銷售數(shù)量10倍，而成本僅為傳統(tǒng)廣告的1/10。宣傳是樹立品牌的先決條件之一，對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到“花小錢、辦大事”的效果。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”體系有效降低交易成本的作用，通過(guò)“線上-線下”一體化模式完成網(wǎng)上下單支付、網(wǎng)下物流售后等環(huán)節(jié)，這一過(guò)程快速、高效完成農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”體系，不僅使農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)也如此。完善“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力具有促進(jìn)作用。微信公眾號(hào)它具有高度的便攜性和精簡(jiǎn)性：移動(dòng)的流動(dòng)性使它很容易采取行動(dòng)，跨越時(shí)間和空間的界限。如今，人們的生活已經(jīng)離不開手機(jī)，所以他們使用微信與其他人進(jìn)行溝通和交流。此外，人們可以使用微信的一些特殊功能來(lái)記錄他們的想法，并采取主動(dòng)。2.抖音平臺(tái)（1）抖音的推廣是短視頻營(yíng)銷的主流陣地之一。（2）抖音的用戶質(zhì)量比較高。抖音的活躍用戶數(shù)比較多，用戶在內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)間和頻率上也遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái)，這些都是廣告主選擇抖音廣告的重要原因。（3）抖音的推廣，形成了優(yōu)質(zhì)高效的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了廣告、表達(dá)、傳播、關(guān)系積累的發(fā)展。（4）抖音的推廣，可以覆蓋廣泛的用戶，官方發(fā)布的抖音擁有超過(guò)3.2億的日活躍用戶等優(yōu)勢(shì)。3.淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)鑒于目前取得的進(jìn)展，電子商務(wù)在脫貧攻堅(jiān)中的作用越來(lái)越重要，這就是為什么商務(wù)部和其他政府機(jī)構(gòu)提出"單一標(biāo)識(shí)、單一形象、單一電商渠道"的扶貧模式。事實(shí)上，地方政府、企業(yè)和農(nóng)場(chǎng)正在采取優(yōu)惠措施，如向貧困地區(qū)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供運(yùn)輸補(bǔ)貼，降低網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)成本。在此基礎(chǔ)上，將建立一個(gè)大規(guī)模的貧困地區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售活動(dòng)，以增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。（四）加強(qiáng)專業(yè)電商人才的培養(yǎng)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)人才，從而解決人才短缺的問(wèn)題。人才培訓(xùn)大致分為兩類。第一類是農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，主要是針對(duì)希望畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年和大學(xué)生。建立農(nóng)村電商培訓(xùn)基地，對(duì)這些人進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，讓他們掌握農(nóng)村電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，獲得平臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展的技能，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下收集相關(guān)技術(shù)知識(shí)，優(yōu)先傳承，增強(qiáng)農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)能力[[][]朱秀芬.美國(guó)、日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式及對(duì)中國(guó)的借鑒[J].價(jià)格月刊,2016(10):82-85.六、結(jié)論在新的經(jīng)濟(jì)商業(yè)環(huán)境的影響下，新的電子商務(wù)系統(tǒng)，從網(wǎng)絡(luò)的角度幫助農(nóng)民，徹底改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)了雙方的信息對(duì)稱性。