拜阿患者教育公關(guān)傳播執(zhí)行案課件

2018拜阿患者教育公關(guān)傳播執(zhí)行方案

2018拜阿患者教育公關(guān)傳播執(zhí)行方案

腦卒中已成為我國(guó)位居第一的致病死因，發(fā)病率是心肌梗死的4~6倍；根據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)每年發(fā)生腦卒中病人達(dá)200萬。發(fā)病率高達(dá)120/10萬。致殘率高達(dá)75%；腦卒中存在著明顯三高（發(fā)病率高、致殘率高、死亡率高）現(xiàn)象；已得過腦卒中的患者，還易再復(fù)發(fā)，每復(fù)發(fā)一次，加重一次。所以，更需要采取有效措施預(yù)防復(fù)發(fā)。腦卒中給人類健康和生命造成極大威脅，給患者帶來極大痛苦，家庭及社會(huì)負(fù)擔(dān)沉重。因此，充分認(rèn)識(shí)腦卒中的嚴(yán)重性，提高腦卒中的治療與預(yù)防水平、降低腦卒中的發(fā)病率，致殘率和死亡率是當(dāng)務(wù)之急。

配合拜阿患者教育，全國(guó)6大城市落地活動(dòng)，進(jìn)行患者教育。項(xiàng)目背景腦卒中已成為我國(guó)位居第一的致病死因，發(fā)病率是心肌梗死的通過媒體對(duì)活動(dòng)的主動(dòng)傳播，吸引公眾對(duì)腦卒中的關(guān)注，提高廣大民眾腦卒中防控意識(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式，組織高危人群篩查；借力患者教育的活動(dòng)，樹立拜耳對(duì)外的公眾形象，建立品牌的行業(yè)權(quán)威性，升拜耳產(chǎn)品和品牌的知名度、美譽(yù)度。公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo)

圍繞產(chǎn)品整合傳播：以“卒中”為核心，通過媒體和活動(dòng)事件傳播兩條途徑，對(duì)拜阿產(chǎn)品進(jìn)行全方位立體傳播；針對(duì)性選擇媒體：基于“卒中”的傳播，媒體主要選擇大眾類或健康醫(yī)藥類的媒體，并通過上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京六地的傳播優(yōu)勢(shì)短時(shí)間引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注；

分階段傳播：在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)配合不同的新聞稿件、公關(guān)活動(dòng)，在目標(biāo)人群中制造持續(xù)

廣泛的影響力；

定制化新聞稿：針對(duì)媒體特性，對(duì)稿件進(jìn)行“量身定制”，保證傳播效果；公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略卒中日公關(guān)傳播執(zhí)行

預(yù)熱期執(zhí)行引爆期執(zhí)行持續(xù)期執(zhí)行卒中日公關(guān)傳播執(zhí)行預(yù)熱期執(zhí)行傳播解析

預(yù)熱期：引發(fā)關(guān)注引爆期：重點(diǎn)覆蓋持續(xù)期：深入引導(dǎo)

活動(dòng)前期，主要利用各地區(qū)覆蓋率較高的平面媒體，進(jìn)行預(yù)熱傳播，摒棄以往活動(dòng)公告，對(duì)公眾發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息，進(jìn)行新聞式活新聞撰寫，吸引目標(biāo)人群注意。稿件形式：新聞式公告活動(dòng)當(dāng)天，通過各類媒體的交叉立體傳播，擴(kuò)大輿論聲勢(shì)，短時(shí)間引發(fā)目標(biāo)群體高度注意；提升公眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和美譽(yù)度，樹立權(quán)威形象。稿件形式：新聞稿、專訪稿在持續(xù)階段，通過對(duì)腦卒中和心腦血管疾病的深度解讀和科普知識(shí)宣傳，擴(kuò)影響力。稿件形式：深度稿有效告知引爆強(qiáng)化延續(xù)擴(kuò)大階段特點(diǎn)階段目標(biāo)媒體匹配平面媒體、門戶網(wǎng)站電視媒體、平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體傳播解析預(yù)熱期：引發(fā)關(guān)注引爆期：重點(diǎn)覆蓋持續(xù)期：深入預(yù)熱期執(zhí)行傳播時(shí)間：活動(dòng)前一周左右傳播角度：以活動(dòng)預(yù)告為主，同時(shí)介紹疾病現(xiàn)狀及危害，介紹活動(dòng)地點(diǎn)及參與專家，引發(fā)公眾關(guān)注；

媒體選擇：平面媒體（活動(dòng)所在地覆蓋最高平面媒體）報(bào)道角度：活動(dòng)預(yù)告目標(biāo)受眾：關(guān)注心腦血管疾病健康的老年群體

媒體名單：2012拜阿患者教育媒體名單-現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)序號(hào)所在城市媒體名稱1南京揚(yáng)子晚報(bào)2上海新聞晨報(bào)3廣州南方都市報(bào)4武漢楚天都市報(bào)5成都華西都市報(bào)6杭州都市快報(bào)預(yù)熱期執(zhí)行傳播時(shí)間：活動(dòng)前一周左右2012拜阿患者教育媒引爆期執(zhí)行

傳播時(shí)間：根據(jù)活動(dòng)時(shí)間確定媒體類型：電視+平面報(bào)道角度：新聞報(bào)道，全面介紹大會(huì)情況，專家專訪核心信息：腦卒中的現(xiàn)狀和危害；篩查和防治；阿司匹林可有效預(yù)防心腦血管疾病引爆期執(zhí)行傳播時(shí)間：根據(jù)活動(dòng)時(shí)間確定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚(yáng)子晚報(bào)新聞晨報(bào)新快報(bào)楚天都市報(bào)華西都市報(bào)都市快報(bào)金陵晚報(bào)解放日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)武漢晚報(bào)成都晚報(bào)錢江晚報(bào)現(xiàn)代家庭報(bào)新民晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)湖北電視臺(tái)成都商報(bào)浙江電視臺(tái)江南保健報(bào)上海電視臺(tái)羊城晚報(bào)

四川電視臺(tái)

江蘇電視臺(tái)

廣東電視臺(tái)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚(yáng)子晚報(bào)新聞晨專訪媒體名單（擬）專訪角度：腦卒中預(yù)防、一級(jí)預(yù)防、二級(jí)預(yù)防活動(dòng)城市電視專訪平面媒體專訪南京江蘇電視臺(tái)揚(yáng)子晚報(bào)現(xiàn)代家庭報(bào)上海上海電視臺(tái)新聞晨報(bào)新民晚報(bào)廣州廣東電視臺(tái)新快報(bào)南方都市報(bào)武漢湖北電視臺(tái)楚天都市報(bào)武漢晚報(bào)成都四川電視臺(tái)華西都市報(bào)成都晚報(bào)杭州浙江電視臺(tái)都市快錢江晚報(bào)專訪媒體名單（擬）專訪角度：腦卒中預(yù)防、一級(jí)預(yù)防、二級(jí)預(yù)防活新聞發(fā)布會(huì)傳播策略從傳播效果考慮，在10月29日（星期六）活動(dòng)當(dāng)天，確保全國(guó)及北上廣渝四大核心城市共近百家媒體傳播報(bào)道“2011’世界卒中日”的新聞；根據(jù)目標(biāo)受眾的特性，選擇參加現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)媒體以大眾類、健康類媒體為主，涵蓋平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等不同媒體類型；

因有衛(wèi)生部的參與，此次活動(dòng)已從行業(yè)層面上升至社會(huì)層面，可把握此次借勢(shì)傳播的契機(jī)，在普及阿司匹林在一級(jí)預(yù)防的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，傳播拜阿的產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品故事、科技含量；會(huì)根據(jù)不同的傳播節(jié)點(diǎn)策劃、軟性植入拜阿品牌和產(chǎn)品，更好地實(shí)現(xiàn)的傳播。新聞發(fā)布會(huì)傳播策略新聞發(fā)布會(huì)媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚(yáng)子晚報(bào)新聞晨報(bào)新快報(bào)楚天都市報(bào)華西都市報(bào)都市快報(bào)金陵晚報(bào)解放日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)武漢晚報(bào)成都晚報(bào)錢江晚報(bào)現(xiàn)代家庭報(bào)新民晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)湖北電視臺(tái)成都商報(bào)浙江電視臺(tái)江南保健報(bào)上海電視臺(tái)羊城晚報(bào)

四川電視臺(tái)

江蘇電視臺(tái)

廣東電視臺(tái)

新聞發(fā)布會(huì)媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚(yáng)子晚報(bào)新聞媒體Q&A問題例舉1.我國(guó)腦卒中的防治現(xiàn)狀如何？2.可否簡(jiǎn)單介紹一下“腦卒中篩查與防治工程”的來龍去脈？咱們本次項(xiàng)目今后的主要任務(wù)有哪些？3.目前在以卒中為代表的慢性病預(yù)防上，您從專業(yè)的角度出發(fā)，認(rèn)為主要的策略是什么？4.咱們本次“心血管卒中一級(jí)預(yù)防實(shí)踐項(xiàng)目”中篩查和干預(yù)工作如何進(jìn)行？5.卒中的高危因素有哪些？6.落實(shí)到患者身上，主要的預(yù)防措施有哪些？7.哪些藥物可以有效預(yù)防？?jī)r(jià)格如何？有無副作用？8.在用藥方法上，是否有需要特別提示注意的？媒體Q&A問題例舉1.我國(guó)腦卒中的防治現(xiàn)狀如何？新聞稿件示例

新聞稿件示例新聞通稿

稿件標(biāo)題：《關(guān)愛心腦健康從預(yù)防開始/遠(yuǎn)離“頭號(hào)殺手”腦卒中》稿件內(nèi)容：XX年X月X日，由XX發(fā)起的“血管添活力，健康有動(dòng)力”活動(dòng)在杭州XX舉行，出席本次活動(dòng)的有XXX，更有業(yè)界知名專家XX。

有一種疾病，它已成為我國(guó)位居第一的致病死因，發(fā)病率是心肌梗死的4~6倍，而且致殘率和復(fù)發(fā)率也非常高，30%的患者在第一次發(fā)病的時(shí)候就被奪去了生命，這就是被稱為我國(guó)國(guó)民健康“頭號(hào)殺手”的腦卒中?！侣劯寮纠侣劯寮纠掷m(xù)期傳播執(zhí)行

傳播時(shí)間：2012年各地落地活動(dòng)結(jié)束

覆蓋區(qū)域：北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢、成都媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體傳播媒體：平面大眾、健康醫(yī)藥類媒體、門戶網(wǎng)絡(luò)媒體

報(bào)道角度：疾病科普媒體數(shù)量：20家

媒體報(bào)道形式：專題報(bào)道+深度報(bào)道

稿件標(biāo)題：《

遠(yuǎn)離“頭號(hào)殺手”腦卒中》

核心信息：○腦卒中的發(fā)病情況以及對(duì)國(guó)民健康的影響；○腦卒中的關(guān)鍵在于預(yù)防，因此要加強(qiáng)防控策略；○長(zhǎng)期服用小劑量阿司匹林可以有效預(yù)防心腦血管疾病。持續(xù)期傳播執(zhí)行傳播時(shí)間：2012年各地落地活動(dòng)結(jié)束持續(xù)期傳播執(zhí)行-媒體名單2012拜阿患者教育媒體名單-持續(xù)傳播媒體名單序號(hào)媒體名稱序號(hào)媒體名稱1中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)11中華網(wǎng)2新浪網(wǎng)1239健康網(wǎng)3SOHO搜狐13上海熱線4鳳凰網(wǎng)14上海新聞網(wǎng)5百度15金羊網(wǎng)6MSN16醫(yī)生在線7新華網(wǎng)17大河網(wǎng)8光明網(wǎng)18浙江在線9千龍網(wǎng)19大眾生活網(wǎng)10人民網(wǎng)20四川新聞網(wǎng)持續(xù)期傳播執(zhí)行-媒