旅游會展案例分析平遙國際攝影大展

旅游會展案例分析——平遙國際攝影大展旅游會展案例分析自從會展業(yè)在歐洲德國興起后，便樂觀的帶動了全世界會展行業(yè)的蓬勃進展。21世紀以來，中國的會展業(yè)開頭嶄露頭角，全國各大省市、自治區(qū)、直轄市的會展產(chǎn)業(yè)都有著不同程度的進展，尤其是——東南沿海地區(qū)的會展業(yè)已經(jīng)進展的比較成熟?，F(xiàn)在正在舉辦的上海世界博覽會就是規(guī)模巨大、參與國家多、影響效力大的國際性展會。會展業(yè)的良好進展帶動的是各行各業(yè)的經(jīng)濟進展，他的影響力不僅涉及到了主辦城市周邊，而且對區(qū)域間隔較遠的地區(qū)影響也是很大的。接下來，我們就以會展行業(yè)的興之秀——平遙國際攝影大展為例，對會展做一個比較全面的了解生疏。一、平遙國際攝影大展的根本狀況〔1〕 興起的緣由：1986年平遙古城被國務院確定為國家歷史文化名城，1997年，聯(lián)合國教科文組織將平遙古城列為世界文化遺產(chǎn)名目。隨著平遙古城名聲的升起，2023年，在國家文化部、國務院聞辦的支持下，山西省委宣傳部一本省對外文化溝通協(xié)會的名義，與中國藝術(shù)攝影學會和晉中市委、平遙縣政府共同創(chuàng)辦了“平遙國際攝影節(jié)”，并于2023年改名為“平遙國際攝影大展”〔2〕進展的歷程：2023年創(chuàng)辦至2023年一共舉辦了10屆，而每一屆都有一個鮮亮的主題，反映了這一年的世界抑或中國的經(jīng)濟、政治、文化的焦點。表格1時間〔年〕時間〔年〕主題20232023世紀中國2023生活·文化2023文明·進展2023和平進步2023多元和諧2023合作共贏2023奧運·大愛2023生命·夢想3〕參展人員：世界一百多個國家的攝影家、國內(nèi)攝影界知名人士、陜西省對外文化溝通協(xié)會、中國藝術(shù)攝影學會等獲得稱號：2023年榮膺國際節(jié)慶協(xié)會頒發(fā)的“中國最具影響力十大節(jié)慶活動”；在杭州舉辦的其次屆中國節(jié)慶年會上被評為“2023年度中國十大賽事波蘭節(jié)慶”和2023年度中國最具潛力節(jié)慶”。經(jīng)濟收益：從旅游指數(shù)看，僅2023年在大展舉辦后的第一個黃金周，到平遙參觀的旅游者的人數(shù)就從2023年的3.5萬人增加到了10萬人；以后都是呈現(xiàn)出逐年攀202320236年，平遙接待旅游者的人數(shù)到達了500多萬，門票收入到達了2.3億，綜合收入到達了22個億。不僅如此，在大展期間，還成功舉辦了山西省名優(yōu)特產(chǎn)節(jié)、民間工藝美術(shù)節(jié)、平遙古城招商洽談會等活動，這些多元素的會展進展，使得平遙攝影大展人氣更旺，生命里更強！二、會展的進展流程1、 展前效勞考察展會地點，委派特地的人員到展覽工程的舉辦地考察吃、住、游、場館等有關(guān)方面的內(nèi)容。供給展會所需要的機票、火車票、住宿酒店信息、交通信息等并制定完備的參展預案書給與會者。幫助展覽商解決會展布置階段的問題和困難。2、展中效勞〔1〕接待與會者：派專人負責機場、車站的禮儀接站效勞；提前在酒店、展覽工程室擺放好歡送的條幅、歡送牌、指示牌VIP客人供給特別照看和效勞。資料預備：預備好展覽工程所需要的資料，展覽用品，展覽工程演講稿等一切與展覽工程有關(guān)的物品及設施設備。場館檢驗：有專人到場館檢查設施設備的良好狀況。與會者效勞工程效勞：為與會者供給特地的翻譯、設想、禮儀公關(guān)、文秘等必要的工作人員。3、展后效勞安排與會者撤展及撤展期間的安全問題。對參會代表會后的考察工作做好安排。供給參會過程中具體的費用表極其說明，專人與展覽客戶核對賬戶。撰寫、寄發(fā)感謝信。〔5〕幫助參會人員處理睬后事宜，如收集資料；撰寫展覽文集等。認真的做好一個展會的整個效勞流程，展前效勞、展中服務、展后效勞，對于會展的高效舉辦是至關(guān)重要的。實踐證明，慎重精細熱忱的效勞也是讓參會者滿足的重要因素，因此，會展效勞是不容無視的。三、用SWORT析法對平遙國際攝影會展進展分析1、平遙國際攝影大展的優(yōu)勢〔1〕主題鮮亮：一年一換的主題，一年一變的形式，使得參與人員無論是從情感上還是心理上上都不會產(chǎn)生厭倦乏味的感覺，反〔2〕會展的參與門檻較低：參與者并沒有要求確定是高級機構(gòu)的人員或是著名攝影師，只要有這個想法意愿，就可以參與，群眾性較強，符合人性化，滿足了公眾的需求，因此削減了展會本錢，也為群眾化的居民供給了來平遙參展、觀展、游展的時機，為平遙樹立良好口碑做根底?！?〕視覺效果好：攝影展以拍攝到的世界各地的照片為主，極易被人們理解，這些作品大多是從生活中選取的題材，簡潔引起人們的遐想及共鳴，不需要用太多的言語解釋，也節(jié)約了供給特別講解員等的本錢。2、平遙國際攝影大展的劣勢內(nèi)容單一：在一個展覽中人們只能無限制的看到照片、照片還是照片，這會削減游客在此地逗留的時間，從而減少周邊酒店的入住率及餐飲業(yè)的低迷。人類都是寵愛多元化的東西，他到一個地區(qū)旅游，確定想把自己掏出的錢價值最大化，假設滿足不了這個需求，無論你產(chǎn)品做的再好，還是得不到好評，久而久之潛在的旅游市場就漸漸退縮。舉辦年限短：他不具備廣交會，世博會等國際展會悠久的歷史做為自己的堅實支撐，因此在日后的進展過程中不太穩(wěn)定，也經(jīng)不起太大的經(jīng)濟波動，政策調(diào)整。由于舉辦時間短，所以臨時還不具備世界影響力，只能在區(qū)域內(nèi)小規(guī)模的前進。區(qū)域交通不太興盛：平遙位于黃土高原上，天氣氣候比不上昆明的四季如春，比不上成都的風和日麗，而且缺少水路交通，其他三大類交通方式也不具有領先優(yōu)勢，所以會導致想來的人望而止步。3、平遙國際攝影大展的時機會展的形式多種多樣，攝影展并沒有重復的走別人走過的路，在確定形式上進展了創(chuàng)，題材很穎，搶先占有了這一個市場。借著2023年上海世界博覽會的舉辦的東風，平遙國際攝影大展也會廣為人知，不僅被我國人民接受而且被國外寬闊旅游者承受，促進山西旅游業(yè)的進展。世博會掀起的旅游浪潮也會促使平攝會引進更先進的攝影器材，以及攝影作品中的精品。在國家大政策下，樂觀擴展自己的業(yè)務，豐富自己的內(nèi)容，而且市場競爭者很少，不必擔憂競爭問題，可以暫時的把精力放在如何完善自己的業(yè)務上。4、平遙國際攝影大展的威逼平遙國際攝影大展不是壟斷性行業(yè)，市場競爭者會越來越多，無差異產(chǎn)品也會隨之而來，自己的產(chǎn)品競爭力不強。產(chǎn)品構(gòu)造不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，也不具備穩(wěn)定的參展商和客源，因此，他最大的威逼就是產(chǎn)品尚未形成獨到的不行仿照的狀態(tài)，企業(yè)進入該市場的障礙太小。三、對平遙國際攝影大展將來進展的展望平遙作為歷史文化名城，其本身的價值就保證了其旅游進展的可能性。但是，面對目前多元化的市場經(jīng)濟及多形態(tài)的旅游產(chǎn)品，平遙國際攝影大展的開發(fā)無疑對整個山西省的經(jīng)濟進展起著巨大的帶動作用。我們雖然不能說攝影展的舉辦確定會增加平遙古城的游客的數(shù)量，然而，我們不行否認的一點是影展的開辦將平遙這個名字傳播了出去：攝影雜志、攝影師、參展商等都會深深的記住這個布滿了文化氣息的城市。從平遙國際攝影大展總體取得的成績來看，他進展的勢頭很強，而且有山西省政府的引導及十一五以后山西省對