2020-2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值分析報(bào)告課件

2020-2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值分析報(bào)告2020-2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值分析報(bào)告1分析對(duì)象：

快手平臺(tái)消費(fèi)過(guò)的美妝商品及人群瀏覽過(guò)美妝的相關(guān)內(nèi)容及人群搜索過(guò)美妝的相關(guān)內(nèi)容及人群美妝創(chuàng)作者數(shù)據(jù)周期：

2020

年8

月及近半年數(shù)據(jù)，環(huán)比3

月數(shù)據(jù)主要內(nèi)容：

顏值時(shí)代下的「老鐵群像」顏值經(jīng)濟(jì)下的「興趣圖鑒」顏值社交下的「種草Buf

f

」分析對(duì)象：快手平臺(tái)消費(fèi)過(guò)的美妝商品及人群2快手美妝用戶洞察顏值時(shí)代下的「老鐵群像」高活躍、強(qiáng)互動(dòng)，快手老鐵追求美的腳步不停歇老鐵為美頻繁剁手，顏值經(jīng)濟(jì)全方位滲透

千禧一代為消費(fèi)主力

01快手美妝用戶洞察013詮釋顏值主張海量美妝老鐵匯聚快手，保持高活躍、高消費(fèi)的同時(shí)也引領(lǐng)著一股不可小覷的美妝新勢(shì)力快手美妝人群關(guān)鍵詞云

詮釋顏值主張海量美妝老鐵匯聚快手，保持高活躍、高消費(fèi)的同時(shí)快4老鐵追求美的腳步不停歇2020.032020.042020.052020.062020.072020.082020

年3

-

8

月美妝內(nèi)容點(diǎn)贊量增幅美妝內(nèi)容分享量增幅美妝群聊量增幅美妝老鐵主動(dòng)搜索習(xí)慣逐步養(yǎng)成且樂(lè)于互動(dòng)；點(diǎn)贊、分享、群聊量均呈兩位數(shù)增幅僅

作

示

意

老鐵追求美的腳步不停歇2020.032020.042020.5老鐵為顏值買(mǎi)單不手軟2020.032020.042020.052020.06

2020.07

2020.08 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.082020

年4

月快手國(guó)際美妝品牌狂歡節(jié)，其中售價(jià) 的“貴婦產(chǎn)品”

La

Prairie魚(yú)子醬反重力精華 。最受老鐵歡迎的單品后天氣丹單場(chǎng)成交額超過(guò) 。價(jià)值脫毛儀銷(xiāo)量超，成交額超。2020

年3

-

8

月快手美妝消費(fèi)人數(shù)增加2020

年3

-

8

月快手美妝消費(fèi)金額增加僅

作

示

意

僅

作

示

意

老鐵為顏值買(mǎi)單不手軟2020.032020.046低齡/高齡打開(kāi)增長(zhǎng)新切口24.1%14.3%23歲及以下24-30歲31-40歲40歲及以上24-30歲31-40歲2020年3月2020年8月24

-

40

歲是美妝消費(fèi)主力人群且商品單價(jià)能力更強(qiáng)，

24

-

30

歲商品消費(fèi)單價(jià)更強(qiáng)；

Z

時(shí)代和40

歲+

熟齡人群數(shù)高速增長(zhǎng)，將成為未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)23歲及以下40歲及以上2020年3月2020年8月僅

作

示

意

僅

作

示

意

低齡/高齡打開(kāi)增長(zhǎng)新切口23歲及以下24-30歲31-40歲7“男色經(jīng)濟(jì)”在快速雄起13.9%86.1%2020年3月15.5%84.5%2020年8月女性男性2020年3月2020年8月2020

年8

月男性商品單價(jià)比女性商品單價(jià)高9.

7

%美妝用戶以女性為主，占比超八成；

但男性份額在逐漸提升，且男性美妝用戶商品單價(jià)較女性高9.

7

%

，有更顯著增幅僅

作

示

意

“男色經(jīng)濟(jì)”在快速雄起13.9%86.1%2020年3月158呈現(xiàn)良好的循環(huán)生態(tài)31-40歲女性24-30歲女性23歲及以下女性40歲以上女性40歲及以上男性31-40歲男性23歲及以下男性 24-30歲男性-3.5%-3.0%-1.5%-2.0%-2.5%0.0%-0.5%-1.0%0.5%1.0%1.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%潛力人群優(yōu)質(zhì)人群消退人群成熟人群40

歲以下女性美妝用戶消費(fèi)占比穩(wěn)定；男性及熟齡女性消費(fèi)潛力高呈現(xiàn)良好的循環(huán)生態(tài)31-40歲女性24-30歲女性23歲及以9保持高增長(zhǎng)、高消費(fèi)能力一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市8

月金額8

月環(huán)比3

月增幅2020

年3

-

8

月美妝人群增幅2020

年3

-

8

月美妝人群增幅一線/

新一線城市美妝消費(fèi)用戶增速接近50%

，且商品單價(jià)能力更強(qiáng)僅

作

示

意

保持高增長(zhǎng)、高消費(fèi)能力一線城市新一線城市二線城市三線城市四線10覆蓋增量藍(lán)海6484101102100119一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市城市占比TGI

快手整體人群的地域占比TGI指數(shù)

=

關(guān)注美妝的人群地域占比×100；TargetGroup

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映美妝的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表美妝對(duì)該區(qū)域的關(guān)注程度高于快手整體水平快手二線以下線級(jí)城市美妝人群TG

I

指數(shù)高，將成為美妝行業(yè)新的流量增長(zhǎng)池僅

作

示

意

覆蓋增量藍(lán)海6484101102100119一線城市新一線城11小鎮(zhèn)男性趕超潛力大20.6%17.5%16.5%14.6%14.3%15.2%1.85%1.60%1.72%1.70%1.47%1.48%79.4%82.5%83.5%85.4%85.7%84.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市女性占比男性占比男性份額增幅不同城市男性占比中，一線男性占比最高，達(dá)20.

6%

，且份額提升最快三線及以下城市也保持較高增速，有趕超潛力小鎮(zhèn)男性趕超潛力大20.6%17.5%16.5%14.6%112小鎮(zhèn)用戶偏愛(ài)浮生半日閑-3.15%-2.14%-1.24%1.59%1.82%1.15%0.32%-0.66%-0.79%-0.67%-0.92%-1.21%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市二線及以上城市用戶更偏愛(ài)在晚上觀看短視頻，三線及以下城市用戶則更傾向在白天觀看短視頻白天 晚上 凌晨小鎮(zhèn)用戶偏愛(ài)浮生半日閑-3.15%-2.14%-1.24%113顏值經(jīng)濟(jì)下的「興趣圖鑒」護(hù)膚&

彩妝最受青睞，顏值定義更全面，對(duì)美的追求更精致高端品牌市場(chǎng)潛力大，產(chǎn)品功效是核心訴求

娛樂(lè)、影視、時(shí)裝內(nèi)容或成為美妝品牌增長(zhǎng)新觸點(diǎn)

快手美妝品類(lèi)洞察02顏值經(jīng)濟(jì)下的「興趣圖鑒」快手美妝品類(lèi)洞察0214男性護(hù)膚意識(shí)強(qiáng)勢(shì)崛起面部護(hù)膚彩妝身體護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)美妝工具香水個(gè)護(hù)儀器美發(fā)/造型男士面部護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)量2020年3-8月增速面部護(hù)膚和彩妝是快手最受歡迎品類(lèi)，男士面部護(hù)膚增速快品類(lèi)

僅

作

示

意

男性護(hù)膚意識(shí)強(qiáng)勢(shì)崛起面部護(hù)膚彩妝身體護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)美妝工具香水15給自己從上到下的全方位呵護(hù)彩妝面部護(hù)膚身體護(hù)理香水洗發(fā)護(hù)發(fā)個(gè)護(hù)儀器美妝工具美發(fā)造型男士面部護(hù)膚-40.0%-20.0%-30.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%潛力品類(lèi)優(yōu)質(zhì)品類(lèi)消退品類(lèi)成熟品類(lèi)快手美妝用戶不僅重視面部修容，對(duì)頭發(fā)洗護(hù)、身體護(hù)理等品類(lèi)的關(guān)注也呈上升之勢(shì)品類(lèi)

給自己從上到下的全方位呵護(hù)彩妝面部護(hù)膚身體護(hù)理香水洗發(fā)護(hù)發(fā)個(gè)16面膜、精華等單品最受歡迎面膜面部精華/套裝禮盒潔面洗發(fā)水口紅皂類(lèi)其它面部護(hù)膚/爽膚水化妝水//唇彩唇蜜唇釉面霜/眼霜眼部精華洗護(hù)套裝氣墊BB/CC女士香水/

/眼線筆液膏發(fā)膜沐浴露隔離霜眼影面膜、面部精華、套裝/

禮盒是最受歡迎TO

P

3

單品單品

僅

作

示

意

面膜、精華等單品最受歡迎面膜面部精華/套裝潔面洗17分別是各品類(lèi)最受歡迎單品面膜面部精華套裝/禮盒潔面其它面部護(hù)膚皂類(lèi)沐浴露手部護(hù)理身體乳/油足部護(hù)理口紅唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC眼線筆/液/膏隔離霜洗發(fā)水洗護(hù)套裝發(fā)膜護(hù)發(fā)素精油單品

僅

作

示

意

僅

作

示

意

僅

作

示

意

僅

作

示

意

分別是各品類(lèi)最受歡迎單品面膜面部精華套裝/禮盒潔面其它面部護(hù)18年輕人愛(ài)化妝熟齡人群重保養(yǎng)面部護(hù)膚彩妝身體護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)美妝工具其他36.6%39.4%9.6%5.3%4.3%4.9%37.0%35.6%8.4%6.9%5.2%39.6%29.4%10.9%7.0%

8.8%7.4%3.8%42.3%23.7%14.0%9.4%8.2%2.3%隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)彩妝的偏好逐步向洗護(hù)轉(zhuǎn)移人群品類(lèi)偏好

年輕人愛(ài)化妝熟齡人群重保養(yǎng)面部護(hù)膚彩妝身體護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)美妝工19男性更傾向清爽的護(hù)膚理念面膜面部精華套裝/禮盒潔面口紅洗發(fā)水其它面部護(hù)膚唇彩/唇蜜/唇釉皂類(lèi)爽膚水/化妝水眼霜/眼部精華面霜?dú)鈮|BB/CC洗護(hù)套裝眼線筆/液/膏女士香水發(fā)膜隔離霜眼影沐浴露面膜潔面皂類(lèi)套裝/禮盒洗發(fā)水面部精華其它面部護(hù)膚洗護(hù)套裝爽膚水/化妝水沐浴露面霜口紅電動(dòng)剃須刀眼霜/眼部精華香水除面膜外，女性更喜愛(ài)面部精華、口紅等；男性更傾向潔面、皂類(lèi)等人群?jiǎn)纹菲?/p>

僅

作

示

意

僅

作

示

意

男性更傾向清爽的護(hù)膚理念面膜面部精華套裝/禮盒面膜除面膜20高線熟齡更注重功效面膜潔面唇彩/唇蜜/唇釉口紅面部精華眼影洗發(fā)水眼線筆/液/膏蜜粉/散粉粉底液/膏/霜面膜面部精華洗發(fā)水潔面眼霜/眼部精華面霜爽膚水/化妝水口紅洗護(hù)套裝氣墊BB/CC發(fā)膜唇彩、口紅是小鎮(zhèn)青年典型偏好單品；面部精華、眼霜面霜?jiǎng)t是高線熟齡用戶特征單品人群?jiǎn)纹菲?/p>

僅

作

示

意

僅

作

示

意

高線熟齡更注重功效面膜潔面唇彩/唇蜜/唇釉口紅面部精華眼影洗21辣媽護(hù)膚更用心面膜面部精華/套裝禮盒潔面洗發(fā)水口紅/眼霜眼部精華皂類(lèi)其它面部護(hù)膚面霜品類(lèi)銷(xiāo)量份額TGI70.4%29.6%有娃人群無(wú)娃人群美妝整體人群的品類(lèi)占比TGI指數(shù)

=

已育美妝人群的品類(lèi)占比×100；TargetGroup

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映已育美妝人群品類(lèi)情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表已育美妝人群對(duì)該品類(lèi)的關(guān)注程度高于美妝人群整體水平快手美妝用戶中辣媽奶爸占比高，

家庭型用戶洗護(hù)保養(yǎng)TG

I

指數(shù)高人群?jiǎn)纹菲?/p>

僅

作

示

意

969611597126100971149291辣媽護(hù)膚更用心面膜面部精華/套裝潔面洗發(fā)水口22也頻繁關(guān)注高端大牌65.1%34.9%大眾品牌高端品牌快手美妝用戶對(duì)大眾品牌及高端品牌均有很廣泛的關(guān)注度品牌

也頻繁關(guān)注高端大牌65.1%34.9%大眾品牌高端品牌快手美23老鐵對(duì)高端品牌更關(guān)注抗衰老等功效美白祛印祛斑祛痘保濕去角質(zhì)保濕美白祛痘抗衰老快手美妝用戶對(duì)大眾品牌的訴求主要是保濕，對(duì)高端品牌則是抗衰老等品牌

僅

作

示

意

僅

作

示

意

老鐵對(duì)高端品牌更關(guān)注抗衰老等功效美白祛印祛斑祛痘保濕去角質(zhì)保24成為美妝品牌增長(zhǎng)新觸點(diǎn)情景劇隨手拍娛樂(lè)八卦影視綜藝美女moba游戲唱歌烹飪嬰幼兒吃播動(dòng)漫寵物吃雞游戲搭配展示手藝服裝鞋帽美女飾品速食/零食團(tuán)隊(duì)表演熱歌金曲吃播收藏品小眾人群名人家庭生活家私家具箱包塑身教學(xué)打趣逗樂(lè)美妝用戶除了關(guān)注美妝內(nèi)容外，

還關(guān)注影視娛樂(lè)類(lèi)的短視頻，且十分偏好觀看服裝鞋帽相關(guān)的直播興趣

僅

作

示

意

僅

作

示

意

成為美妝品牌增長(zhǎng)新觸點(diǎn)情景劇隨手拍娛樂(lè)八卦影視綜藝服裝25顏值社交下的「種草Buff」美妝創(chuàng)作者在向高粉絲化遷移創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系愈加緊密直播轉(zhuǎn)化效能在增強(qiáng)

快手美妝創(chuàng)作者洞察03顏值社交下的「種草Buff」快手美妝創(chuàng)作者洞察0326短視頻及直播表現(xiàn)不同短視頻直播42.7%28.6%28.7%30.3%40.2%29.5%彩妝面部護(hù)膚其他品類(lèi)美妝短視頻及直播消費(fèi)均高速增長(zhǎng)，

直播增勢(shì)更強(qiáng)；短視頻彩妝屬性更強(qiáng)，

直播面部護(hù)膚特征更顯著短視頻及直播表現(xiàn)不同短視頻直播42.7%28.6%28.7%27呈現(xiàn)繁榮生態(tài)2020.032020.062020.072020.082020.04 2020.05美妝短視頻創(chuàng)作者數(shù)量美妝短視頻發(fā)布量2020.032020.062020.072020.082020.04 2020.05美妝直播創(chuàng)作者數(shù)量美妝直播發(fā)布量短視頻和直播無(wú)論在創(chuàng)作者數(shù)量及發(fā)布的作品數(shù)量上均呈上漲趨勢(shì)僅

作

示

意

僅

作

示

意

呈現(xiàn)繁榮生態(tài)2020.032020.062020.0720228直播相對(duì)低線熟齡73.5%26.5%男女短視頻 直播11.5%24.1%42.8%21.7%40歲及以上23歲及以下24-30歲短視頻31-40歲直播23.4%16.7%19.7%20.2%11.9%8.2%五線城市四線城市新一線城市一線城市二線城市 三線城市短視頻 直播短視頻創(chuàng)作者以一線城市、24

-

30

歲的年輕人為主；

直播創(chuàng)作者以三線城市、3

1

-

40

歲相對(duì)成熟人群為主直播相對(duì)低線熟齡男女短視頻 直播40歲及以上23歲及以下2429粉絲各有所愛(ài)ID

：

lon

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粉絲量：

1065

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萬(wàn)內(nèi)容特點(diǎn)介紹：

搞笑段子＋秒殺直播ID

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yw

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粉絲量：

1020

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9

萬(wàn)內(nèi)容特點(diǎn)介紹：

美妝及護(hù)膚技巧視頻＋直播帶貨ID

：

ch

imu

gan

gx

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an粉絲量：

47

6

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萬(wàn)內(nèi)容特點(diǎn)介紹：

各類(lèi)美妝產(chǎn)品推薦及美妝教程ID

：

114

09257

81粉絲量：

269.

1

萬(wàn)內(nèi)容特點(diǎn)介紹：男生美妝教程ID

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Qia

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2659粉絲量：

441

.4

萬(wàn)內(nèi)容特點(diǎn)介紹：時(shí)尚＋搞笑美妝ID：jingjinghuanzhuang粉絲量：

135

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2

萬(wàn)