華為品牌設計課件

華為品牌設計2023/8/14華為品牌設計華為品牌設計2023/7/31華為品牌設計1目錄contents01華為企業(yè)簡介02華為品牌設計03華為合作伙伴04華為代言人01020304華為品牌設計目錄contents01華為企業(yè)簡介02華為品牌設計03華為201華為企業(yè)介紹HUAWEI華為品牌設計01華為企業(yè)介紹HUAWEI華為品牌設計3華為是全球領先的電信解決方案供應商。華為技術有限公司的業(yè)務涵蓋了移動、寬帶、IP、光網(wǎng)絡、電信增值業(yè)務和終端等領域，致力于提供全IP融合解決方案，使最終用戶在任何時間、任何地點都可以通過任何終端享受一致的通信體驗，豐富人們的溝通與生活。目前，華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應用于全球100多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。華為2016年運營商、企業(yè)、終端三大業(yè)務實現(xiàn)全球收入5216億元，同比增長32%，凈利潤371億元人民幣，同比增長0.4%。根據(jù)收入規(guī)模計算，華為已經(jīng)成功躋身全球第二大設備商。01華為企業(yè)介紹HUAWEI華為品牌設計華為是全球領先的電信解決方案供應商。華為技術有限公司的業(yè)務涵402華為2016銷量Pleaseaddthetitlehere華為品牌設計02華為2016銷量Pleaseaddthetitle5華為成立華為業(yè)務拓展到全國全球銷量第三198819982001201703發(fā)展歷程華為危機華為品牌設計華為成立華為業(yè)務全球銷量第三1988199820012017607華為品牌定位分析品牌定位

指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。品牌初期全球領先的電信解決方案供應商。品牌新定位與開發(fā)者共建全聯(lián)接世界華為品牌設計07華為品牌定位分析品牌定位指為某個特定品牌確定一個適當?shù)?08華為品牌公司口號

豐富人們的溝通與生活宣傳語華為，不僅僅是世界500強。企業(yè)價值觀成就客戶，艱苦奮斗，自我批判，開放進取，至誠守信，團隊合作。華為品牌設計08華為品牌公司口號豐富人們的溝通與生活宣傳語華為，不僅僅809華為品牌定位分析品牌定位

市場狀況分析：華為在眾多領域（交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品）都為行業(yè)老二，隨著全球3G時代的到來，華為的這些優(yōu)勢促使其正朝著行業(yè)第一的目標不斷向前邁進目標顧客定位：華為產(chǎn)品和解決方案涵蓋移動、核心網(wǎng)、網(wǎng)絡,光網(wǎng)絡,路由器、電信增值業(yè)務、終端等領域。核心競爭力：在服務器、交換器、移動通信三個領域進行整合，凡是與核心業(yè)務不相關的部門，將全部分出去，凡是與運營商有重疊的部分，全都不做。這樣才更專業(yè)，更具競爭力，提供更具性價比的產(chǎn)品和服務。華為品牌設計09華為品牌定位分析品牌定位市場狀況分析：華為在眾多領域（902華為的品牌設計華為品牌設計02華為的品牌設計華為品牌設計1001華為——中華有為0203聚焦、創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧01華為設計華為品牌設計01華為——中華有為0203聚焦、創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧01華為設11堅韌華為品牌個性勤勞團結超越進取02華為品牌個性華為品牌設計堅韌華為品牌個性勤勞團結超越進取02華為品牌個性華為品牌設計1203華為品牌個性團結

狼性——群體奮斗勝則舉杯相慶，敗則拼死相救團結協(xié)作、集體奮斗是華為企業(yè)文化之魂。成功是集體努力的結果，失敗是集體的責任，不將成績歸于個人，也不把失敗視為個人的責任，一切都由集體來共擔，“官兵”一律同甘苦，除了工作上的差異外，華為人的高層領導不設專車，吃飯、看病一樣排隊，付同樣的費用。在工作和生活中，上下平等，不平等的部分已用工資形式體現(xiàn)了。華為無人享受特權，大家同甘共苦，人人平等，集體奮斗，任何個人的利益都必須服從集體的利益，將個人努力融入集體奮斗之中。自強不息，榮辱與共，勝則舉杯同慶，敗則拼死相救的團結協(xié)作精神，在華為得到了充分體現(xiàn)。華為品牌設計03華為品牌個性團結狼性——群體奮斗華為品牌設計1304華為品牌個性堅韌

狼性——堅韌

90年代初是華為最艱難的日子，在資金技術各方面都匱乏的條件下，華為咬牙把雞蛋放在一個籃子里，緊緊依靠集體奮斗，群策群力，日夜攻關，利用壓強原則，重點突破，華為終于拿出了自己研制的第一臺通訊設備——數(shù)字程控交換機。1994年，華為第一次參加北京國際通訊展，在華為展臺上，“從來就沒有救世主，也不靠神仙皇帝，要創(chuàng)造新的生活，全靠我們自己”這句話非常地與眾不同，但對華為員工來講，這正是當時的真實寫照。

華為品牌設計04華為品牌個性堅韌狼性——堅韌華為品牌設計1405華為品牌個性超越

狼性——強者生存華為持之以恒對標準和專利進行投入，掌握未來技術的制高點。在3GPP基礎專利中，華為占7%，居全球第五。2008年2月21日，據(jù)世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）報道，華為2007年PCT國際專利申請數(shù)達到1365件，位居世界第4，較前一年上升9位。前三名的企業(yè)分別是松下、飛利浦和西門子。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）報道，2008年PCT(PatentCooperationTreaty，專利合作條約)的國際專利申請數(shù)中國公司首次占據(jù)榜首：華為去年共遞交了1737件申請，從上一年的第四位躍升為全球遞交申請最多的公司。

華為品牌設計05華為品牌個性超越狼性——強者生存華為品牌設計15強勢真誠有責任感03020106華為品牌形象華為品牌設計強勢真誠有責任感03020106華為品牌形象華為品牌設計1607華為品牌形象強勢

據(jù)報道稱，華為一副總裁曾在華為內(nèi)部2008年的新年晚會上表示，按照2007年銷售額計算，華為已經(jīng)進入了世界500強，華為將成為邁入世界500強的第二家民營企業(yè)此前，聯(lián)想憑借167.8億美元的年銷售額（注：聯(lián)想07年營業(yè)額的增長速度為15%），以第499名的身份跨入《財富》雜志500強門檻。

華為品牌設計07華為品牌形象強勢據(jù)報道稱，華為一副總裁曾在華為內(nèi)部201708華為品牌形象真誠

客戶為中心為客戶服務是華為存在的唯一理由；客戶需求是華為發(fā)展的原動力。質(zhì)量好、服務好、運作成本低，優(yōu)先滿足客戶需求，提升客戶競爭力和贏利能力。

華為品牌設計08華為品牌形象真誠客戶為中心華為品牌設計1809華為品牌形象社會責任感

2008年在向四川地震災區(qū)捐助中，華為用翡翠航空從深圳運往成都雙流機場的通訊設備價值達一個億元人民幣，這些通訊設備的及時出現(xiàn)對災區(qū)而言無疑是雪中送炭。而且華為員工自發(fā)捐款，國內(nèi)員工捐款達到1500萬，國外員工捐款是1000萬，再加公司捐款500萬，所以累加起來就是1.3個億，應該是捐助數(shù)額且兌現(xiàn)最多的企業(yè)

華為品牌設計09華為品牌形象社會責任感2008年在向四川地震災區(qū)捐助中19穩(wěn)健新標識飽滿大方，表達了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國際化、職業(yè)化聚焦新標識更加聚焦底部的核心，體現(xiàn)出華為堅持以客戶需求為導向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值的核心理念和諧新標識在保持整體對稱的同時，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅持開放合作，構建和諧商業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)自身的健康成長。創(chuàng)新新標識靈動活潑，更加具有時代感，表明華為將繼續(xù)以積極進取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進行創(chuàng)新，為客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對未來的機遇與挑戰(zhàn)10華為品牌華為品牌的文化內(nèi)華為品牌設計穩(wěn)健新標識飽滿大方，表達了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國際化、職2011華為品牌定位分析標識示意

華為新的企業(yè)標識在保持原有標識蓬勃向上、積極進取的基礎上，更加聚焦、創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧，充分體現(xiàn)了華為將繼續(xù)保持積極進取的精神，通過持續(xù)的創(chuàng)新，支持客戶實現(xiàn)網(wǎng)絡轉型并不斷推出有競爭力的業(yè)務；華為將更加國際化、職業(yè)化、更加聚焦客戶，和我們的客戶及合作伙伴一道，創(chuàng)造和諧商業(yè)環(huán)境以實現(xiàn)自身的穩(wěn)固成長。華為品牌設計11華為品牌定位分析標識示意華為新的企業(yè)標識在保持原有標識2103華為合作伙伴華為品牌設計03華為合作伙伴華為品牌設計22Mate9保時捷設計定制版是由保時捷設計公司（PorscheDesign）設計師親自操刀，整體風格，尤其是手機前面的“PorscheDesign”logo，流露出一種尊貴氣息，保時捷05華為合作伙伴華為品牌設計Mate9保時捷設計定制版是由保時捷設計公司（Porsche2304華為品牌代言人華為品牌設計04華為品牌代言人華為品牌設計24張藝興我的手機我漂亮梅西MATE801華為代言人華為品牌設計張藝興我的手機我漂亮梅西MATE801華為代言人華為品牌設2502華為代言人華為品牌設計02華為代言人華為品牌設計26吳亦凡榮耀8孫楊榮耀V903華為代言人華為品牌設計吳亦凡榮耀8孫楊榮耀V903華為代言人華為品牌設計2705華為產(chǎn)品華為品牌設計05華為產(chǎn)品華為品牌設計28手機Mate9P1002華為商品展示Pleaseaddthetitlehere華為品牌設計手機02華為商品展示Pleaseaddthetitle29手機榮耀系列02華為商品展示Pleaseaddthetitlehere華為品牌設計手機02華為商品展示Pleaseaddthetitle30手機榮耀系列02華為商品展示Pleaseaddthetitlehere華為品牌設計手機02華為商品展示Pleaseaddthetitle3105華為圖標華為品牌設計05華為圖標華為品牌設計32手機01華為圖標Pleaseaddthetitlehere華為品牌設計手機01華為圖標Pleaseaddthetitleh33手機02華為圖標Pleaseaddthetitlehere華為品牌設計手機02華為圖標Pleaseaddthetitleh3406華為品牌建設發(fā)展華為品牌設計06華為品牌建設發(fā)展華為品牌設計3501華為品牌建設發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略

為適應信息行業(yè)正在發(fā)生的革命性變化，華為做出面向客戶的戰(zhàn)略調(diào)整，華為的創(chuàng)新將從電信運營商網(wǎng)絡向企業(yè)業(yè)務、消費者領域延伸，協(xié)同發(fā)展“云-管-端”業(yè)務，積極提供大容量和智能化的信息管道、豐富多彩的智能終端以及新一代業(yè)務平臺和應用，給世界帶來高效、綠色、創(chuàng)新的信息化應用和體驗。華為將繼續(xù)圍繞客戶的需求持續(xù)創(chuàng)新，與合作伙伴開放合作，致力于為電信運營商、企業(yè)和消費者提供ICT解決方案、產(chǎn)品和服務，持續(xù)提升客戶體驗，為客戶創(chuàng)造最大價值，豐富人們的溝通和生活，更快地提高工作效率。

華為品牌設計01華為品牌建設發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略為適應信息行業(yè)正在發(fā)生的革命性3602華為品牌建設發(fā)展只做通信產(chǎn)品

現(xiàn)在，許多企業(yè)在做大后都在走向多元化。它們都想效仿通用，采用韋爾奇的多元化戰(zhàn)略迅速提升品牌，但是“韋爾奇道路”在中國有點“水土不服”。

華為品牌設計02華為品牌建設發(fā)展只做通信產(chǎn)品現(xiàn)在，許多企業(yè)在做大后都在3701020304流程重整引入業(yè)界實用的最佳實踐，建設了支撐這種運作的完整IT架構。組織變革從產(chǎn)品線變革開始，確保以客戶需求驅(qū)動華為整體的戰(zhàn)略及其實施。財務管理。

供應鏈華為持續(xù)建設柔性的供應鏈能力，贏得快速、高質(zhì)量。合作世界一流公司進行合作和建立聯(lián)合實驗室。03管理體