傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

趙志祥摘要：近年來，隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，在一定程度上傳統(tǒng)的電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想生存和發(fā)展，就要不斷地創(chuàng)新和改革，這樣才能使傳統(tǒng)的電視在激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，而且傳統(tǒng)的電視經(jīng)營傳播的方式已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，與人們接受和傳播信息的方式差距越來越大，同時也無法適應(yīng)目前信息化快速發(fā)展的趨勢，和與傳統(tǒng)的電視與新媒體融合發(fā)展是勢在必得的同時，也是目前影視文化領(lǐng)域非常重要的一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但是與新媒體不斷的融合進行發(fā)展，這在一定程度上會促進新型的媒體不斷進行創(chuàng)新以及發(fā)展，也使得傳統(tǒng)的媒體更加富有活力以及生命力。本篇文章就簡單地對傳統(tǒng)電視與新媒體的特點進行闡述，希望可以對傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型策略做出一定的貢獻，同時對于發(fā)展一系列的路徑以及要素進行簡單的分析和研究，希望可以為傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做出一定的貢獻。Key：傳統(tǒng)電視;新媒體;融合發(fā)展;轉(zhuǎn)型策略：G220.7：A：2096-3866（2020）15-0072-02傳統(tǒng)電視必須與新媒體進行不斷的融合發(fā)展，這樣才能使得傳統(tǒng)電視在激烈的競爭環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，坐穩(wěn)地位，同時也在促進著各種信息傳播的途徑不斷地變化，傳統(tǒng)電視與新媒體進行融合與發(fā)展，這是目前解決傳統(tǒng)電視運營模式以及各種傳播障礙最有效，也是最快速的方法，傳統(tǒng)電視與新媒體的快速融合將在一定程度上碰撞出新的火花，使得信息的內(nèi)容不斷豐滿充實，同時也將會很大程度的將信息傳遞的渠道不斷擴大擴寬，這使得信息傳遞的過程以及速度增加，同時也將信息量不斷地進行豐富充實，為人們的生活帶來了極大的便捷，人們可以快速地對信息進行查閱，傳統(tǒng)的文化傳播方式在一定程度上已經(jīng)不能適用現(xiàn)在的快速發(fā)展的生活以及人們對于信息量的不斷增大，而且已經(jīng)無法適應(yīng)目前市場文化下發(fā)展的迅速，將新媒體理念和技術(shù)與傳統(tǒng)電視不斷地進行結(jié)合以及發(fā)展，這將會非?？焖俚厥沟脗鹘y(tǒng)電視的缺陷不斷被跳躍，以至于被忽視，指傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢不斷的被發(fā)揚，發(fā)揮傳統(tǒng)電視與新媒體的雙重，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)我國文化傳播領(lǐng)域的信息化快速發(fā)展，以及信息理念更加豐富，信息內(nèi)容更加充實，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的不斷快速發(fā)展，使人們對于信息的了解方式不斷增多，同時對于信息的內(nèi)容也更加感興趣，滿足社會成員日益變化的文化需求，同時也使人們的生活水平以及文化需求不斷的滿足。一、傳統(tǒng)電視發(fā)展新媒體面臨的問題（一）電視的傳播優(yōu)勢受到影響融媒體時代，新媒體的互動性與碎片化的特點對廣大的電視用戶產(chǎn)生重大的影響，隨著各種新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目被迅速地分化，優(yōu)勢不再突出，以至于許多年輕人成為新媒體的擁護者。首先，移動終端設(shè)備的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢被弱化，信息大爆炸時代使得信息傳播在引導(dǎo)中的作用與傳統(tǒng)的電視處于平起平坐的地位，并呈現(xiàn)超越傳統(tǒng)電視的趨勢。其次，手機和電腦等碎片化傳播挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電視傳播模式，從當(dāng)前我國的市場用戶來看，網(wǎng)絡(luò)中個人的價值觀念和行為逐漸復(fù)雜化，媒介終端的多元化使得個體行為的碎片化被充分利用這就使得電視在傳播過程當(dāng)中受到了一定程度上的阻礙，使得電視的優(yōu)勢不再特別明顯，在市場上的占有率也在不斷下降新的電視節(jié)目也在不斷出現(xiàn)，這對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目也產(chǎn)生了非常大的沖擊，年輕人也不再熱衷于電視，而是轉(zhuǎn)向更多的新媒體以及別的移動終端設(shè)備。（二）體制挑戰(zhàn)眾所周知，我國傳統(tǒng)的電視實施的是事業(yè)編制，與之非常明顯對比的是新媒體的市場模式不斷的發(fā)生著變化，如何能夠使得傳統(tǒng)電視與新媒體的優(yōu)勢進行不斷的進行優(yōu)化，這也是目前傳統(tǒng)電視想要進行變革的非常重要的一點，傳統(tǒng)電視可以在一定程度上借鑒新媒體市場化的運作模式。當(dāng)體制不斷地進行變革許多新型的媒體都是實行市場化的管理，這種管理方式是較為靈活的，而且采取的都是陳權(quán)激勵的機制，這就使得員工能夠積極地投入工作當(dāng)中，使得市場風(fēng)險投資在一定程度上也增大了，而且還可以自由的對資本市場進行。因為傳統(tǒng)電視的體制問題導(dǎo)致了優(yōu)秀人才進入傳統(tǒng)電視工作的就會變少這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)電視慢慢走向沒落非常重要的一個原因。（三）運營模式受到影響新媒體在運營過程當(dāng)中需要的成本是非常高的，同時開通網(wǎng)絡(luò)視頻以及廣大手機用戶都屬于新媒體的資金耗費的范圍，這就使得因為受到資金影響，同樣也會使得運營模式受到較大的影響，但是目前的新媒體還是處在剛開始起步階段，高成本的背后往往是寬帶的成本以及一些視頻的成本，這些需要非常多的資金。如果不能解決數(shù)目如此龐大的資金，對于傳統(tǒng)電視來說，將是一種沉重的負擔(dān)所以傳統(tǒng)電視要對于資金方面不斷的做好調(diào)整以及規(guī)劃，這樣才能夠使得運營模式不斷的發(fā)生變化，同時也能夠使得根據(jù)新媒體的特征進行不斷的融合，促進電視的快速發(fā)展，使得電視的市場份額不斷增多，對于資金的合理利用，也能夠使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容以及是不斷的增多，這對于電視的運營模式能夠不斷的進行調(diào)整，跟隨社會的發(fā)展以及高科技的發(fā)展調(diào)整運營模式，促進電視的快速發(fā)展，以及產(chǎn)電視與傳統(tǒng)新的移動終端不斷進行聯(lián)合使得傳統(tǒng)電視的發(fā)展模式不斷增多，能夠向多元化的模式不斷進行發(fā)展，也能夠根據(jù)年輕人的喜好不斷地推出節(jié)目，這樣才能夠使得市場份額不斷增多，促進傳統(tǒng)電視與新媒體的快速融合。二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合途徑傳統(tǒng)電視想要不斷的進行創(chuàng)新與發(fā)展就必須不斷地教育新媒體進行融合創(chuàng)新，改革、發(fā)展才能快速的進行轉(zhuǎn)型，必須做到以下幾點。（一）內(nèi)容不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)電視想要快速的在激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，就必須與新媒體進行不斷的融合，同時也要對于傳統(tǒng)電視所傳達的信息內(nèi)容進行不斷的改革，跟隨社會發(fā)展的潮流，跟隨人們接受信息的方式，以及人們愿意接受的信息，進行不斷的創(chuàng)新，這樣才能夠使得傳統(tǒng)電視的內(nèi)容不斷的豐富，同時傳統(tǒng)電視與新媒體進行融合發(fā)展，首先是建立及視聽效果，網(wǎng)絡(luò)新媒體特色電視特色與一體的立體化生產(chǎn)平臺，這在一定程度上對于信息的傳輸以及信息的理念豐富，這些都有著非常重要的資源，首先我們可以將資源進行不斷的優(yōu)化整合，這樣就可以分較為分散的資源，慢慢地集中在一起，變?yōu)橐粋€整體的資源傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中，分散資源進化為突出，而且生產(chǎn)內(nèi)容的環(huán)節(jié)有機性不是特別的強，這就使得生產(chǎn)出來的內(nèi)容沒有趣味性，不能被大眾所接受，所以新媒體與傳統(tǒng)電視相互融合，這在一定程度上能夠促進傳統(tǒng)電視的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視也能依靠新媒體的力量不斷的對新媒體的資源進行優(yōu)化利用，這樣就能夠使得傳統(tǒng)電視與新媒體相融合的生產(chǎn)發(fā)布平臺不斷的產(chǎn)生，對于一些資源進行重復(fù)的利用以及深刻的挖掘進行深刻利用，所以才能擴大傳統(tǒng)電視與新媒體的品牌效應(yīng)，使得傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢不斷地被體現(xiàn)。（二）傳播途徑進行不斷的變化傳播信息過程當(dāng)中，我們要對于傳播的途徑進行改變以及創(chuàng)新，因為隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，使得計算機手機進入了尋常百姓家，互聯(lián)網(wǎng)也普及到了尋常百姓家，就是的人們對于信息的接收以及新聞的接收，不一定從電視上來，也有可能從手機電腦iPad等這些電子信息產(chǎn)品上來，所以我們要不斷的對傳播的途徑進行不斷的變化，使得傳播途徑快速覆蓋各大電子產(chǎn)品，這樣才能夠使得傳統(tǒng)的電視在一定程度上也能夠跟隨社會發(fā)展的潮流進行不斷的變化，傳播信息是傳統(tǒng)電視發(fā)展追求當(dāng)中最基本的最重要的目標，而在當(dāng)前信息化時代蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，我們要不斷的對于信息傳播的途徑以及信息傳播的內(nèi)容做好及時的觀察，要想使得傳播途徑不斷的廣泛以及傳播的內(nèi)容能夠覆蓋到千家萬戶，這樣才能夠使得傳播效率不斷提高，傳統(tǒng)的電視想要實現(xiàn)與新媒體技術(shù)的有效融合，就必須進行傳播策略的轉(zhuǎn)型以及傳播途徑的不斷變化，首先我們可以建立全方位信息覆蓋的網(wǎng)絡(luò)，這樣就可以實現(xiàn)，使用者的信息無縫銜接使得傳統(tǒng)電視與新媒體的融合，同時我們也要考慮到信息傳播的死角，對于這些死角我們要進行及時的解決，也有一定的程度上不斷的減少信息傳播當(dāng)中的誤差性，這樣才能夠從一定程度上將傳統(tǒng)電視的發(fā)展不斷的進行創(chuàng)新以及改革。（三）競爭策略要不斷的發(fā)生變化競爭策略在一定程度上是市場經(jīng)濟化的產(chǎn)物，只有競爭策略不斷的全面以及競爭策略較為高端，這樣才能夠使得傳統(tǒng)電視在發(fā)展的過程當(dāng)中，能夠在激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中不斷的發(fā)展，競爭策略作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較重要的方式，對于企業(yè)以及傳統(tǒng)電視的未來，都有著非常重要的影響作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合速度也在不斷的快速前進，這對于傳統(tǒng)的電視來說是一個非常不小的沖擊，所以傳統(tǒng)的建制想要在激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，就要不斷的與新媒體進行不斷的融合，必須進行行業(yè)競爭策略的不斷轉(zhuǎn)型以及變化，首先我們可以從以下兩個方面做起：第一，我們要建立起品牌集群效應(yīng)，這樣就能夠最大限度的使得規(guī)模效益快速的產(chǎn)生，同時新媒體融合過程當(dāng)中傳統(tǒng)的電視要對于自身的優(yōu)勢進行保持，并且要將其發(fā)揚光大，同時也要將優(yōu)勢慢慢地轉(zhuǎn)移到新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，這樣才能夠形成具有特色的品牌集群，對于一些不好的、有問題的、有缺陷的，我們要及時地進行剔除，這樣才能夠使得發(fā)展和業(yè)務(wù)范圍不斷的擴散;第二，我們就要做好廣告營銷策略，廣告營銷策略在目前來說還是非常不錯的一種營銷策略，廣告營銷策略的受眾人群較多，而且人們對于廣告的增速度也比較高，這對于未來新媒體運營的未來發(fā)展，廣告的運用絕對能夠能夠很大程度滿足用戶較高層次的需求，同時對于用戶具有非同一般的意義。（四）運營管理轉(zhuǎn)型運營管理轉(zhuǎn)型使傳統(tǒng)電視與新媒體進行有效融合的必經(jīng)的途徑同時也是必不可少的，一環(huán)經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型首先包括內(nèi)部轉(zhuǎn)型以及外部轉(zhuǎn)型，這兩道模塊只有將這兩大模塊及時的落實好，貫徹到位，再在一定程度上才能促進傳統(tǒng)電視以及新媒體的不斷融合，對于內(nèi)部轉(zhuǎn)型而言，我們要加快現(xiàn)代化傳媒技術(shù)管理制度的不斷確定，這在一定程度上才能推動現(xiàn)代化的傳媒快速的發(fā)展，以及對于傳統(tǒng)電視的改革，我們要加快改革體制，這樣才能夠促進傳統(tǒng)電視的不斷升級。創(chuàng)新，對于內(nèi)部工作人員，我們對其工作能力以及工作崗位也要做出明確的要求以及發(fā)展，其次，對于在外部轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，傳統(tǒng)電視與新媒體的快速融合，首先要對用戶的需求進行一定的采納，然后根據(jù)用戶的需求進行升級，這樣才能夠使得電視的一部分穩(wěn)定的客戶仍然存在，這樣運營起來也會更加方便經(jīng)營管理模式的轉(zhuǎn)變，關(guān)系到傳統(tǒng)電視與新媒體未來發(fā)展空間是否足夠大，所以我們必須對與運營管理轉(zhuǎn)型特別重視。三、結(jié)語傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型策略涵蓋了內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、傳播策略轉(zhuǎn)型、競爭策略轉(zhuǎn)型、運營管理轉(zhuǎn)型這四個方面主要是將文化產(chǎn)品的生產(chǎn)以及運營