奧美華為G7Plus上市互動(dòng)傳播

HuaweiCampaignPlanOgilvy,2015>>

傳播目標(biāo)

主要信息>>核心信息>>客戶需求傳達(dá)給用戶G7Plus的特性：ID＋指紋+拍攝塑造G7Plus在G系列新品的形象，提升華為手機(jī)整體品牌形象通過品牌情感認(rèn)同及結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，在社交媒體上產(chǎn)生用戶的自主傳播>>傳播策略>>傳播策略抓住主要產(chǎn)品特色，將其與適當(dāng)?shù)钠放魄楦性V求相鏈接，令消費(fèi)者記住產(chǎn)品傳播周期預(yù)熱期以情感動(dòng)人入手，制造話題點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注和討論；發(fā)布期通過產(chǎn)品功能營(yíng)造話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和評(píng)論；推廣期以產(chǎn)品功能核心，通過跨品牌娛樂合作擴(kuò)大聲量，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。>>傳播創(chuàng)意，核心創(chuàng)意自在怡然心鏡

自在其他選擇：境由心生G7Plus自在怡然懂得生活的人,更得生活青睞。因?yàn)樗麄?更善于發(fā)現(xiàn)美好,更熱衷營(yíng)造氣氛。誰對(duì)生活心懷樂觀和巧思,生活就回饋他愉悅和心安。對(duì)于用心生活的人,重要的不是處境,而是心境。>>創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意闡釋首先，2.5D曲面屏帶給人們更好的視覺體驗(yàn)，清晰如鏡；具有超級(jí)低光功能的藍(lán)寶石鏡頭，是“心鏡”的第二個(gè)解釋；把“指紋觸屏”塑造成手機(jī)的指紋機(jī)

“新鏡界”，將其比喻為“心鏡”。新一代“指紋觸屏”的G7Plus，是華為的業(yè)界第一款安卓按壓指紋識(shí)別成功產(chǎn)品Mate7，

進(jìn)化到第二代指紋識(shí)別手機(jī)新境界，并帶來更便捷的體驗(yàn)?！靶溺R”與“心境”，同時(shí)代表了華為在品牌情感取向上對(duì)“自在怡然”的闡釋。處境不重要，心境才重要支撐信息更快：指紋區(qū)域無金屬環(huán)，靈敏度更高更準(zhǔn)：干濕手指均可識(shí)別更方便：隨心所欲曲面屏之清晰美G7Plus的金屬ID加上2.5D屏的弧線之美產(chǎn)品功能二代指紋相機(jī)產(chǎn)品ID境由心生

超級(jí)低光挑戰(zhàn)手機(jī)攝影極限藍(lán)寶石鏡頭之心鏡第二代指紋新境界“心鏡”2.5D弧面屏防破碎、易點(diǎn)控，視覺效果極佳，透明度高5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高達(dá)85%

“心鏡”超級(jí)低光：OIS光學(xué)防抖、F2.0光圈、RGBW傳感器攝像頭采用藍(lán)寶石鏡片，美觀防刮耐磨“心鏡”不只是指紋，第二代華為指紋手機(jī)創(chuàng)造全新境界

>>個(gè)性海報(bào)

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處境不重要，心境才重要

處境不重要，心境才重要我們?cè)绱丝释\(yùn)的波瀾,到最后才發(fā)現(xiàn):人生最曼妙的風(fēng)景,竟是內(nèi)心的淡定與從容;我們?cè)绱似谂瓮饨绲恼J(rèn)可,到最后才知道:世界是自己的,與他人毫無關(guān)系。<<執(zhí)行方式：制作HTML5互動(dòng)頁(yè)面，通過KOL及活動(dòng)和電臺(tái)參與吸引用戶提交照片，制作帶有“心鏡才重要”自的宣言海報(bào)，在微博和微信朋友圈分享，在發(fā)布前炒熱信息，并通過KOL的內(nèi)容設(shè)置沖話題榜＃處境不重要，心鏡才重要＃<<場(chǎng)景舉例：低吟淺唱的青衣是我率性肆意的車手是我心鏡中自在怡然>>方案2:態(tài)度海報(bào)－“心鏡”中人>>方案3:HTML5互動(dòng)–“心鏡”測(cè)試制作HTML5互動(dòng)程序，一個(gè)小測(cè)試說出你心中秘密，程序?qū)㈦S即生成你此時(shí)的“心境”，生成帶有活動(dòng)文案的海報(bào)，包括你的心理年齡、理想和愿望自在官博、微信、朋友圈上進(jìn)行曝光和傳播；社交媒體：通過KOL參與并分享，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播在豆瓣、陌陌等平臺(tái)發(fā)起線上活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶一起參與活動(dòng)；>>互動(dòng)裝置病毒視頻：心鏡中人<<活動(dòng)機(jī)制：通過掃二維碼，并在手機(jī)中自拍，設(shè)備自動(dòng)辨識(shí)人臉，為用戶捕捉影像，同時(shí)進(jìn)行美顏；設(shè)備自動(dòng)生成海報(bào)用戶可輸入自己的手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，保存并提交海報(bào)至活動(dòng)網(wǎng)站；同時(shí)，用戶可登錄網(wǎng)站，提交自己用美圖產(chǎn)品拍攝的照片?；顒?dòng)截止后，抽取幸運(yùn)用戶獲得G7Plus>>觸動(dòng)第二屏

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華為第二代指紋機(jī)<<執(zhí)行方式：通過對(duì)華為第二代指紋機(jī)的外圍猜想，引起期待。主要在偏I(xiàn)TKOL和人群中制作話題，討論第二代指紋機(jī)對(duì)人們使用手機(jī)的影響。第一款無需金屬環(huán)的主動(dòng)按壓式指紋識(shí)別系統(tǒng)干濕手均能自如使用圍繞指紋觸屏，制作系列隱喻式猜想海報(bào)>>“心鏡”之拍照篇當(dāng)夜晚變得清晰，城市就不會(huì)被黑暗吞噬當(dāng)夜晚變得多彩，生活就不會(huì)被孤獨(dú)蠶食當(dāng)夜晚變得明亮，心靈就不會(huì)有被光明遺忘的角落夜的固執(zhí)不會(huì)被日光改變你的美麗不會(huì)被世界埋沒夜太美，你太美>>“夜太美你太美”－

暗光攝影KOL分享夜生活照

>>“夜太美你太美”－

暗光攝影>>外圍方案:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功能）NB的手機(jī)不拼普通攝影，暗光攝影，立見高下。配備支持光學(xué)防抖和RGBW傳感器的1300萬像素BSI攝像頭，獨(dú)立圖像處理ISP，F(xiàn)2.0大光圈，28mm廣角鏡頭，可以完美捕捉低光、高光、高對(duì)比度等高難度拍攝場(chǎng)景的精彩畫面<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)?jiān)谖⒉┢脚_(tái)知名的漫畫作者用風(fēng)趣的漫畫形式，展現(xiàn)經(jīng)典人物（黑膚色人物或名著中的人物）自拍或美顏時(shí)遇到的困擾，并上傳至自己的社交平臺(tái)上，用戶可將病毒漫畫分享到微博及微信進(jìn)行傳播。<<場(chǎng)景舉例1：包拯包拯和展昭加班審案結(jié)束，在迷茫夜色之下展昭：包大人，拍張自拍紀(jì)念下今年第10000次加班呀？包拯：你咋嫰多事兒（同時(shí)舉起剪刀手）（咔嚓）展昭上傳朋友圈公孫策留言：艾瑪，展護(hù)衛(wèi)，今兒的月亮離你好近畫外音：展昭，你需要的是有暗光拍攝功能的G7Plus>>惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功能）<<場(chǎng)景舉例2：張飛–桃園三結(jié)義今天是劉備、關(guān)羽、張飛桃園結(jié)拜的好日子關(guān)羽：劉備葛格，今天尊的好開心哦劉備：可不咋地，來咱仨干個(gè)杯，合個(gè)影兒?jiǎn)h張飛：哎，那啥……（咔嚓）三人看照片劉備：艾瑪，張飛老弟，你淫呢？畫外音：兄弟，你需要的是有暗光拍攝功能的G7Plus>>惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功能）<<場(chǎng)景舉例3：孫悟空王母娘娘要在蟠桃會(huì)舉辦相親大會(huì)，要提交照片，得來張自拍，怎么能好看點(diǎn)兒呢？選美顏模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式豬八戒丈母娘說要看看俺老豬照片，趕緊自拍修一修發(fā)過去討丈母娘歡心選美顏模式：瘦臉模式、收鼻孔模式畫外音：混天庭還得靠G7Plus的個(gè)性化濾鏡>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功能）>>傳播渠道：社會(huì)化媒體：通過KOL或公眾號(hào)在微博、微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享微博：同道大叔、球球的畫微信：微在論壇