微信公眾號(hào)培訓(xùn)《文案的力量》課件

的力量公眾號(hào)策劃文案設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)1A的力量公眾號(hào)策劃文案設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)1A怎么樣的公眾號(hào)文章算及格？2A怎么樣的公眾號(hào)文章算及格？2A創(chuàng)造知識(shí)缺口3大原則（給別人一個(gè)看你推送的理由）（文章內(nèi)容要通順有邏輯）（發(fā)表你的觀點(diǎn)）順應(yīng)讀者的疑問，讓人一直讀下去制造啟發(fā)感3A創(chuàng)造知識(shí)缺口3大原則（給別人一個(gè)看你推送的理由）（文章內(nèi)容要4A4A想別人看你的推送就先讓人產(chǎn)生想看你這篇文章的渴望5A想別人看你的推送5A有3種方法可以幫助你策略性地規(guī)劃職業(yè)生涯，第一種是……面試有3個(gè)技巧，首先你要……毫無吸引力6A有3種方法可以幫助你策略性地規(guī)劃職業(yè)生涯，第一種是……面試有在文章的題目/開頭想辦法創(chuàng)造一個(gè)知識(shí)的缺口7A在文章的題目/開頭7A反直覺8A反直覺8A指出別人的錯(cuò)誤9A指出別人的錯(cuò)誤9A起點(diǎn)—終點(diǎn)法喬布斯：從一個(gè)屌絲嬉皮士到蘋果CEO10A起點(diǎn)—終點(diǎn)法喬布斯：10A成功案例法11A成功案例法11A創(chuàng)造知識(shí)缺口3大原則（給別人一個(gè)看你推送的理由）（文章內(nèi)容要通順有邏輯）（發(fā)表你的觀點(diǎn)）順應(yīng)讀者的疑問，讓人一直讀下去制造啟發(fā)感12A創(chuàng)造知識(shí)缺口3大原則（給別人一個(gè)看你推送的理由）（文章內(nèi)容要杰克脫下了紅色的外套，換上了黑色的呢子大衣，出門離開了家，坐了2站地鐵，見到了女朋友露西。露西夸獎(jiǎng)杰克今天的打扮真好看。對(duì)了，杰克的那件紅色外套是尼龍布料的。A13A杰克脫下了紅色的外套，A13A杰克披上一個(gè)紅色的外套，出門離開了家，坐了2站地鐵，見到了女朋友露西。露西夸獎(jiǎng)杰克今天的打扮真好看。對(duì)了，杰克的那件紅色外套是尼龍布料的。B14A杰克披上一個(gè)紅色的外套，B14A沒有順應(yīng)讀者對(duì)信息的期待15A沒有順應(yīng)讀者對(duì)信息的期待15A“前天又有一大波假貨傳言在圍攻聚美優(yōu)品，相信陳歐也是很辛苦。前天另一個(gè)上市公司的CEO在微博上和我嗆聲，雖然他沒上市之前給大家講的是如何在互聯(lián)網(wǎng)拼爹時(shí)代找到自己的親爹干爹和后爹，但是上市之后，就搖身一變成了我通過努力帶領(lǐng)公司上市了。后來他的一個(gè)學(xué)弟還微信跟我說，現(xiàn)在才明白為什么母校對(duì)他的感情比較復(fù)雜。其實(shí)上市沒啥了不起的，只是可以忽悠資本市場(chǎng)的錢罷了，上市前大家都是很開心的，上市后其實(shí)就很難過了，背上了資本市場(chǎng)的枷鎖，要不斷的前行?！标悮W上市其實(shí)沒有大家想象的那么好16A“前天又有一大波假貨傳言在圍攻聚美優(yōu)品，相信陳歐也是很辛苦。這時(shí)候讀者看完這句話，內(nèi)心產(chǎn)生的疑問是什么？期待下面出現(xiàn)的內(nèi)容是什么？我下面要寫的那句話是否能解答這個(gè)疑問呢？17A這時(shí)候讀者看完這句話，17A一句話只能引出1個(gè)疑問，不要在引出疑問之后不立刻給答案18A一句話只能引出1個(gè)疑問，18A創(chuàng)造知識(shí)缺口3大原則（給別人一個(gè)看你推送的理由）（文章內(nèi)容要通順有邏輯）（發(fā)表你的觀點(diǎn)）順應(yīng)讀者的疑問，讓人一直讀下去制造啟發(fā)感19A創(chuàng)造知識(shí)缺口3大原則（給別人一個(gè)看你推送的理由）（文章內(nèi)容要使你的文章有吸引力給你的讀者帶來有價(jià)值20A使你的文章有吸引力給你的讀者帶來有價(jià)值20A方法一：利用人們的共情21A方法一：利用人們的共情21A方法二：對(duì)熟悉的事物進(jìn)行新的解釋Yousee,butyoudon’tobserve.你看到，但你沒觀察到22A方法二：對(duì)熟悉的事物進(jìn)行新的解釋Yousee,butyX&Y文案23AX&Y文案23A某筆記本廠商：我們的筆記本噪音低某旅行社：工作辛苦，不如旅行某文案槍手網(wǎng)站：我們可以寫出頂尖文案X型文案創(chuàng)享極致，靜心由我樂享生活，暢意人生創(chuàng)想文字，助力登頂Y型文案閉上眼睛，感覺不到電腦開機(jī)你在寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面……只寫10w+的文案24A某筆記本廠商：某旅行社：某文案槍手網(wǎng)站：X型文案創(chuàng)享極致，靜X型文案Y型文案辭藻華麗文字創(chuàng)意內(nèi)容空洞語言樸實(shí)用戶利益場(chǎng)景營(yíng)銷25AX型文案Y型文案辭藻華麗文字創(chuàng)意內(nèi)容語言樸實(shí)用戶場(chǎng)景25A文案是關(guān)注用戶感受的設(shè)計(jì)不是文字的設(shè)計(jì)26A文案是關(guān)注用戶感受的設(shè)計(jì)26A27A27A28A28A29A29A智享健康，靈敏隨行30A智享健康，靈敏隨行30A把1000首歌裝進(jìn)口袋1000songsinyourpocket31A把1000首歌裝進(jìn)口袋1000songsinyourX型文案Y型文案模糊抽象毫無價(jià)值令人費(fèi)解視覺場(chǎng)景化指明利益關(guān)注用戶感受32AX型文案Y型文案模糊抽象毫無價(jià)值令人費(fèi)解視覺場(chǎng)景化指明利益關(guān)如何寫Y型文案？33A如何寫Y型文案？33A①迅速讓用戶了解你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里34A①迅速讓用戶了解你的產(chǎn)品34A35A35A36A36A37A37A38A38A39A39A40A40A41A41A分解產(chǎn)品屬性彌補(bǔ)與大品牌的差距42A分解產(chǎn)品屬性彌補(bǔ)與大品牌的差距42A消費(fèi)者低認(rèn)知度高認(rèn)知度懶刻板印象愿意花時(shí)間花精力分解屬性43A消費(fèi)者低認(rèn)知度高認(rèn)知度懶刻板印象愿意花時(shí)間分解屬性43A44A44A45A45A②指出利益，從用戶角度出發(fā)46A②指出利益，從用戶角度出發(fā)46A文案工作者通常都高估了用戶對(duì)你的認(rèn)知興趣感情47A文案工作者通常都高估了用戶對(duì)你的認(rèn)知興趣感情47A48A48A消費(fèi)者文案者目的我們的水很好讓消費(fèi)者買我們的水想買好水但不知道買哪種為什么我要放棄我的習(xí)慣去買你的水你為什么需要一瓶好水讓消費(fèi)者買我們的水49A消費(fèi)者文案者目的我們的水很好讓消費(fèi)者買想買好水但為什么我要放坐我們的滴滴專車為什么我不去坐公交而是坐專車生活很苦別委屈了自己50A坐我們的為什么我不去坐生活很苦50A③定位到使用場(chǎng)景51A③定位到使用場(chǎng)景51A用戶定位？日常穿普通的襯衫會(huì)遇到的問題？我們的產(chǎn)品屬性優(yōu)勢(shì)？應(yīng)用場(chǎng)景？52A用戶定位日常穿普通的襯衫我們的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景52A④有視覺感的文字53A④有視覺感的文字53A人的爬行腦（控制人的欲望的那部分大腦）更加喜歡視覺化的信息，而不是抽象的信息。54A人的爬行腦（控制人的欲望的那部分大腦）54A別講概念具體具體具體具體具體具體55A別講概念具體具體具體具體具體具體55A——男生想和你同居：“我想和你住在一起”“我想每天早上和你一起醒來”——芝麻糊廣告：“傳承制造經(jīng)典！”“小時(shí)候媽媽的味道”——面試者：“我有責(zé)任感、一絲不茍、吃苦耐勞！”“我為了1%的細(xì)節(jié)通宵達(dá)旦，在讓我滿意之前決不放棄最后一點(diǎn)改進(jìn)。”——手機(jī)廣告：我們的手機(jī)鏡頭有2400W像素“能拍到星星的手機(jī)”56A——男生想和你同居：“我想和你住在一起”“我想每天早上和你一⑤附著力：建立聯(lián)系（將產(chǎn)品屬性依附在一個(gè)大家熟知的物品上）57A⑤附著力：建立聯(lián)系（將產(chǎn)