2021抖音美好居住觀察報(bào)告-50正式版

一、新消費(fèi)時(shí)代的美好居住041.1美好居住升級(jí)：大背景下美好居住的變遷051.2居住美學(xué)態(tài)度：著眼當(dāng)下美好居住的憧憬二、一百個(gè)人心中的一百種居住方式2.1我的房子很小，但我不想將就102.2不管怎么裝，我想要的只是家本來(lái)的樣子172.3走出科幻電影，和鋼鐵俠的家一樣充滿(mǎn)未來(lái)感252.4那些最新最潮最有趣的生活體驗(yàn)，我是頭號(hào)玩家302.5對(duì)幸福上癮，希望我的美好家一直在線34三、美好居住創(chuàng)享家3.1誰(shuí)在追求美好居?。?美好居住享受官群像403.2誰(shuí)在傳遞美好居?。?美好居住創(chuàng)造官群像44前言一切都在變化中，不變的只有變化本身?；仡^看看，也許生活里早已有關(guān)于美好的答案。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭戶(hù)均人口規(guī)模，已經(jīng)從十年前的3.1人降至2.6人。家庭戶(hù)規(guī)模的持續(xù)縮小，也揭示了如今家庭生活正在向小型簡(jiǎn)

單的家庭模式變遷。除了受日趨頻繁的人口流動(dòng)影響，更顯著的變化則體現(xiàn)在人們住房條件的改善、年輕人獨(dú)立居住的趨勢(shì)等等。透過(guò)家庭架構(gòu)發(fā)生的微妙變化，我們看到不同家庭成員對(duì)生活居住的構(gòu)想各有所好，因此不同組合、不同理念的碰撞，使得美好變成了一個(gè)多樣化的定義。而理想的生活居住也并非靜態(tài)的審美，家作為連接一個(gè)人社會(huì)生活和居家生活的紐帶，它的變化無(wú)形反映出人們當(dāng)下的審美變化，和對(duì)居家功能的需求變化。當(dāng)新消費(fèi)群體崛起、家居消費(fèi)人群代際更迭，與創(chuàng)造美好居住密切相關(guān)的“泛家居”人群究竟發(fā)生了哪些變化？在變化中，又繁衍出了哪些新的消費(fèi)觀？在這樣的社會(huì)背景下，巨量算數(shù)發(fā)布「2021抖音美好居住觀察報(bào)告」，深入分析用戶(hù)心中美好居住變化，洞察用戶(hù)美好居住的需求升級(jí)。創(chuàng)造美好·享受生活2021抖音美好居住觀察報(bào)告01CREATBEAUTYANDENJOTLIFEDOUYIINBEAUTIFULLIVINGOBVERSATIONREPORTIN2021BEAUTIFULLIVINGINNEWCONSUMPTIONARE新消費(fèi)時(shí)代的美好居住什么是美好居??？WhatisGoodliving?這個(gè)答案也許在不同時(shí)代、不同個(gè)體，總會(huì)有不一樣的答案。時(shí)代在變，對(duì)于居住美好的定義在變遷；消費(fèi)觀念在變，關(guān)于美好居住的設(shè)想也在升級(jí)。以前，我們認(rèn)為安定就是美好居住，如今我們開(kāi)始為居住的體驗(yàn)買(mǎi)單。美好可能會(huì)遲到，但絕不會(huì)出逃。03PART01新消費(fèi)時(shí)代的美好居住1.1美好居住升級(jí)：大背景下美好居住的變遷據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布《世界幸福報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，受突發(fā)事件影響，全球超過(guò)1/3國(guó)家居民的負(fù)面情緒明顯上漲，僅22個(gè)指數(shù)上升的國(guó)家中，中國(guó)居民的幸福指數(shù)排行上升了10位。居民生活不僅未被影響，幸福指數(shù)更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年攀升。也是在2021年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)指標(biāo)飛速發(fā)展的同時(shí)，居民對(duì)美好生活的追求有了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)代背景下，這些人們心中實(shí)現(xiàn)美好生活最重要的條件，已經(jīng)獲得了很大程度的改善。我們對(duì)抖音9858名用戶(hù)進(jìn)行了關(guān)于美好生活的調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，人們普遍認(rèn)為實(shí)現(xiàn)心中美好生活的元素，排名前四的是：經(jīng)濟(jì)收入、健康狀況、家庭關(guān)系和居住環(huán)境。在時(shí)代背景下，這些人們心中實(shí)現(xiàn)美好生活最重要的條件，已經(jīng)獲得了很大程度的改善。影響你實(shí)現(xiàn)心中美好生活的三個(gè)因素是?經(jīng)濟(jì)收入健康狀況家庭關(guān)系居住環(huán)境事業(yè)成就社會(huì)交往69.7%43.8%40.8%33.5%24.6%16.9%12.2%11.5%教育資源娛樂(lè)方式個(gè)人認(rèn)同感其它城市軟環(huán)境8.5%8.5%7.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月而在這些實(shí)現(xiàn)美好生活的條件中，不論是家庭關(guān)系還是居住環(huán)境，可以看到與家相關(guān)的一切正在成為影響生活美好的決定因素。參考易居房地產(chǎn)研究院公布數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積達(dá)到40.5平方米，十年間增長(zhǎng)24%；結(jié)合家庭戶(hù)規(guī)模不斷縮小的趨勢(shì)，家庭生活的人均面積也在同步增長(zhǎng)。更舒適的居住條件、更有品質(zhì)的生活映射出居民對(duì)美好居住的定義正在發(fā)生改變。04PART01新消費(fèi)時(shí)代的美好居住1.2居住美學(xué)態(tài)度：著眼當(dāng)下美好居住的憧憬家是每個(gè)人的生活居住寫(xiě)照，理想的家就是美好居住。以建筑空間為支撐，生長(zhǎng)出的家居空間，代表了每個(gè)家庭成員對(duì)美好居住無(wú)聲的詮釋。但是隨著人們消費(fèi)觀念的變化，對(duì)美好的設(shè)想也在一次次自我反問(wèn)中進(jìn)行更新：房子真的越大越好嗎？家真的需要這么復(fù)雜嗎？到底是什么都要還是追求最好？雖然每個(gè)人心中都有自己的回答，但不可否認(rèn)的是，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，對(duì)于理想家居的設(shè)想也在悄悄升級(jí)。2020年是特殊的一年，我們有了更多時(shí)間居家、陪伴家人，因此會(huì)將更多的精力用于居家環(huán)境的改造。不管是購(gòu)買(mǎi)改善型的第二套住房、想要煥然一新的家裝風(fēng)格，還是家居擺設(shè)、生活用品的選購(gòu)，生活的零碎細(xì)節(jié)無(wú)不體現(xiàn)著人們對(duì)心中那份美好的訴說(shuō)。打造理想的家居環(huán)境，你比較看重?住所地理位置及環(huán)境82.5%房屋風(fēng)格及設(shè)計(jì)67.5%住房面積及格局55.1%家電品質(zhì)及功能43.6%42.9%家具風(fēng)格及材質(zhì)家紡質(zhì)感及風(fēng)格其它29.9%1.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月05PART01新消費(fèi)時(shí)代的美好居住而當(dāng)我們回歸工作，生活作息也恢復(fù)以往，這份熱情也并未褪去。自2020年起，抖音泛家居相關(guān)視頻的播放量整體處于上升趨勢(shì)，甚至在特殊時(shí)期影響散去后，用戶(hù)依然高度關(guān)注泛家居內(nèi)容，在抖音的點(diǎn)滴

內(nèi)容中，總能感受漸入“家”境的新景象。2020年1月-2021年6月抖音泛家居視頻播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2021年6月“住宅是居住的機(jī)器。”物理載體是生活創(chuàng)造的必要框架，因此在中國(guó)人傳統(tǒng)的認(rèn)知中，美好居住的首要因素就是住房。因此在所有與家相關(guān)的消費(fèi)中，消費(fèi)決策周

期較長(zhǎng)、更換頻率低的高價(jià)消費(fèi)可以讓住戶(hù)感受到延續(xù)的獲得感，例如住房和裝修；而與住戶(hù)日常生活關(guān)聯(lián)最高、消費(fèi)決策周

期短、消費(fèi)頻率高的低價(jià)消費(fèi)同樣讓人“上頭”，可以帶來(lái)無(wú)延遲的滿(mǎn)足感。哪些家居必需消費(fèi)最讓你有獲得感?住房裝修64.1%54.2%日常飲食家具47.8%32.2%30.9%27.3%服裝家電家紡8.6%其它5.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月0064PART01新消費(fèi)時(shí)代的美好居住這些品類(lèi)在抖音也表現(xiàn)出相似的趨勢(shì)。抖音所有泛家居類(lèi)視頻中，房產(chǎn)相關(guān)的視頻播放量最高，且同比增速最快。從另一方面來(lái)看，家紡類(lèi)產(chǎn)品在家居消費(fèi)中，由于其客單價(jià)低、消費(fèi)頻次較高的特征，正在由耐用品向快消品轉(zhuǎn)變。從窗簾、床品到相框、擺件，用戶(hù)在家紡品類(lèi)產(chǎn)品上有了更多搭配和組合的選擇，因此相關(guān)視頻播放量也表現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2020H1和2021H1抖音泛家居類(lèi)視頻播放量同比變化127%房產(chǎn)家裝建材大家電家具小家電家紡56%14%65%-8%119%2020H12021H1數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月由于不同品類(lèi)的消費(fèi)特征各異，因此在居住場(chǎng)景精細(xì)化、消費(fèi)分級(jí)的驅(qū)使下，表現(xiàn)出了多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)；而對(duì)于同一類(lèi)內(nèi)容，用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)也總是在發(fā)生細(xì)微的遷移。為了洞察用戶(hù)注意力的變化，我們拉取了不同品類(lèi)下十個(gè)典型關(guān)注點(diǎn)，對(duì)相關(guān)視頻播放量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。透過(guò)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，房產(chǎn)類(lèi)視頻用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)雖然仍以?xún)r(jià)格為主，但是對(duì)于房產(chǎn)投資價(jià)值的關(guān)注度卻快速飆升，相關(guān)視頻播放量同比增長(zhǎng)了6倍。其他品類(lèi)，如家裝建材的性?xún)r(jià)比、家具的維修養(yǎng)護(hù)、家紡的舒適度、大家電的噪音問(wèn)題和小家電的品牌選擇，都在兩年間表現(xiàn)出很高增長(zhǎng)。2021H1抖音各品類(lèi)家居視頻播放量TOP5關(guān)注點(diǎn)家裝建材房產(chǎn)家居價(jià)格設(shè)計(jì)安裝投資戶(hù)型樓層風(fēng)格風(fēng)格實(shí)用維修品牌品牌開(kāi)發(fā)商服務(wù)質(zhì)量家紡大家電小家電舒適度價(jià)格安裝智能清潔智能工藝品牌安全品牌價(jià)格品牌美觀噪音價(jià)格數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月07PART01新消費(fèi)時(shí)代的美好居住創(chuàng)造美好·享受生活2021抖音美好居住觀察報(bào)告02CREATBEAUTYANDENJOTLIFEDOUYIINBEAUTIFULLIVINGOBVERSATIONREPORTIN2021100LIFESTYLESIN100PEOPLE'SEYES一百個(gè)人心中的一百種居住方式我想要什么樣的生活？WhatkindoflifedoIwant?養(yǎng)一只寵物，獨(dú)自生活，在家做飯，擁有浪漫的閣樓，客廳打造家庭影院.......一百個(gè)人心中對(duì)這個(gè)問(wèn)題有一百個(gè)答案。如今，城市基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，我們可以選擇外出就餐、看電影，網(wǎng)上購(gòu)物、獲取資訊，生活開(kāi)始貼上便捷的標(biāo)簽。但充實(shí)忙碌的工作結(jié)束，回家則成為一天中最珍貴的時(shí)刻。我們可能有越來(lái)越少的時(shí)間居家，因此打造居家空間在滿(mǎn)足當(dāng)下生活方式和生活態(tài)度的前提下，就顯得尤為迫切。2.1我的房子很小,但我不想將就住房是居民幸福生活的物理載體，同時(shí)也是許多生活類(lèi)消費(fèi)的基礎(chǔ)，因此對(duì)于居住條件和居住環(huán)境的追求始終是美好生活的主題。在住房選擇方面，住在哪里、租房還是買(mǎi)房、買(mǎi)多大的房子等問(wèn)題，不僅僅是一個(gè)財(cái)務(wù)決定，也表達(dá)了每個(gè)人對(duì)生活的態(tài)度。——小戶(hù)型，關(guān)不住美好居住的幸福感隨著人們生活水平的提高，不管是高線城市還是低線城市，人均住房面積一直處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但是對(duì)于買(mǎi)房不易的年輕人，甚至是早早背上房貸的打工人來(lái)說(shuō)，在平衡房屋面積及地理位置一系列因素后，小戶(hù)型成為了很多家庭的選擇。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，相比豪宅，居住環(huán)境對(duì)小戶(hù)型用戶(hù)的居住影響更大。不同居住條件用戶(hù)美好生活中居住環(huán)境因素占比50平米以下13.0%12.7%51-90平米91-144平米145-200平米11.8%11.8%200平米以上10.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月1004PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2021年上半年，抖音上小戶(hù)型相關(guān)的視頻同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，視頻播放量增長(zhǎng)93%，興趣用戶(hù)的互動(dòng)行為，尤其是分享數(shù)同比增長(zhǎng)了76%；為了抓住用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)的細(xì)微變化，也有越來(lái)越多創(chuàng)作者開(kāi)始創(chuàng)作小戶(hù)型房屋相關(guān)的視頻。2020H1和2021H1抖音小戶(hù)型視頻表現(xiàn)102%視頻量同比增長(zhǎng)93%播放量同比增長(zhǎng)129%分享數(shù)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月在抖音話題中，排名前五的話題相關(guān)播放數(shù)總量11.7億次，除了詞條本身，小戶(hù)型裝修設(shè)計(jì)和家具選購(gòu)內(nèi)容仍是用戶(hù)最關(guān)注的話題。2021H1抖音小戶(hù)型熱門(mén)話題1.4億次#小戶(hù)型裝修2505.6萬(wàn)次5.6億次#小戶(hù)型餐桌#小戶(hù)型4.2億次#小戶(hù)型設(shè)計(jì)2603.5萬(wàn)次#小戶(hù)型沙發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月1014PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式截至到2021年6月末，在小戶(hù)型播放量TOP100的相關(guān)視頻中：與房屋裝修設(shè)計(jì)相關(guān)的視頻數(shù)量最多，其次是家具家電購(gòu)買(mǎi)推薦、房屋案例及房源分享。相關(guān)視頻中，播放量最高的內(nèi)容單條播放就超過(guò)9000萬(wàn)；而且播放量排名前三的視頻創(chuàng)作者家居標(biāo)簽明顯，已經(jīng)積累了一定粉絲量，但從視頻反饋來(lái)看，視頻內(nèi)容和質(zhì)量仍是影響用戶(hù)關(guān)注的主要因素。播放量TOP100小戶(hù)型相關(guān)視頻類(lèi)別分布2619%%家具家電推薦房屋分享37%裝修設(shè)計(jì)711%%生活好物推薦其他數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月2021H1抖音小戶(hù)型播放TOP視頻生活好物推薦家具推薦裝修設(shè)計(jì)艾家居好物分享設(shè)計(jì)師阿爽沈三萬(wàn)粉絲量：97.6w粉絲量：2323.2w粉絲量：37.7w數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月1024PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式——忙于生活，卻囿于廚房與愛(ài)家是由無(wú)數(shù)零碎細(xì)節(jié)和眾多細(xì)分生活場(chǎng)景構(gòu)筑而成。在眾多家居場(chǎng)景中，廚房作為人們滿(mǎn)足衣食住行需求中，關(guān)于“食”這一最重要的部分，也成為了家里最重要的空間。在抖音，2021年上半年最受關(guān)注的家居空間毫無(wú)疑問(wèn)是廚房，其次是陽(yáng)臺(tái)和客廳。廚房的體驗(yàn)之所以占據(jù)人們最多的關(guān)注，是因?yàn)樗扔|動(dòng)我們的感官，也觸達(dá)我們的情感；不僅是烹飪和享用美食的空間，更承擔(dān)了身心放松、情感表達(dá)的功能雖然相比2020年上半年，人們有了更多機(jī)會(huì)外出就餐，但是對(duì)廚房的關(guān)注度仍保持增長(zhǎng)，說(shuō)明忙碌的生活空隙中，對(duì)家的渴望使得廚房仍是家居生活的重

心。2021H1抖音泛家居視頻播放量TOP5家居空間廚房陽(yáng)臺(tái)客廳衛(wèi)生間臥室數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月而在所有廚房相關(guān)的視頻中，用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)仍然集中在廚房如何裝修設(shè)計(jì)的內(nèi)容，其次關(guān)注廚房好物和家電產(chǎn)品的推薦和使用技巧。這類(lèi)內(nèi)容也是家居作者創(chuàng)作時(shí)，最常用也最易把握的切入點(diǎn)。2021H1抖音播放TOP100廚房視頻類(lèi)別裝修設(shè)計(jì)廚房好物推薦家電使用&推薦美食分享數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月1034PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式雖然不同空間承載了不同功能需求，但是對(duì)居住的人來(lái)講，對(duì)家居空間的想象又表達(dá)了相似的期望。我們將家居空間的從硬性功能到軟性需求總結(jié)為8個(gè)關(guān)鍵詞，拉取用戶(hù)在各家居空間不同關(guān)注點(diǎn)的注意力分布，可以看到：不論是家里哪個(gè)角落，設(shè)計(jì)始終是首要考慮、且最被重

視的因素，其次是家具客廳和餐廳是品味代表，裝修和內(nèi)飾風(fēng)格讓廚房散發(fā)魅力絕不馬虎追求空間功能的極致運(yùn)用進(jìn)門(mén)第一印象由玄關(guān)決定意想不到，家里最需要智能化的軟裝帶來(lái)回家的感覺(jué)空間是衛(wèi)生間2021H1抖音家居空間不同關(guān)注點(diǎn)相關(guān)視頻播放量占比客廳玄關(guān)廚房

衛(wèi)生間餐廳書(shū)房臥室

衣帽間儲(chǔ)物間陽(yáng)臺(tái)

兒童房閣樓設(shè)計(jì)功能風(fēng)格裝飾家具智能舒適空間利用數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月1044PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式——生活就是既要極致想象，又要面面俱到通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，在用戶(hù)心中最影響生活品質(zhì)的家居空間仍然是客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間這四類(lèi)基礎(chǔ)功能區(qū)域，有超過(guò)一半用戶(hù)認(rèn)為客廳最重要；但是對(duì)具有特定功能的儲(chǔ)物間、玄關(guān)等空間也表現(xiàn)出不低的關(guān)注。你認(rèn)為哪些家居空間最影響生活品質(zhì)？客廳臥室廚房52.7%47.1%43.6%衛(wèi)生間36.6%陽(yáng)臺(tái)餐廳13.6%12.9%儲(chǔ)物間12.9%閣樓11.1%玄關(guān)10.4%書(shū)房9.5%衣帽間9.1%健身房8.3%兒童房3.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月在理想和現(xiàn)實(shí)之間，如果預(yù)設(shè)住房條件有限，有哪些進(jìn)階型的家居空間是用戶(hù)最不愿割舍的？如果住房條件有限你無(wú)法舍棄哪些功能區(qū)？餐廳書(shū)房?jī)?chǔ)物間62.4%36.2%30.5%衣帽間兒童房健身房玄關(guān)29.9%27.0%25.2%12.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月1054PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式雖然使用頻率高的家居空間仍然最受用戶(hù)關(guān)注，但是對(duì)書(shū)房、儲(chǔ)物間、衣帽間等空間的關(guān)注，則表達(dá)了住戶(hù)對(duì)精致居住的態(tài)度。通過(guò)對(duì)比抖音兩年間數(shù)據(jù)：衣帽間、儲(chǔ)物間相關(guān)視頻的整體表現(xiàn)的倍和倍。條均播放量是泛家居視頻42書(shū)房相關(guān)視頻播放量352021H1同比增長(zhǎng)倍精致女孩必須擁有屬于自己的衣帽間、健身達(dá)人要把健身房搬回家里、收納小能手怎么能忍受沒(méi)有儲(chǔ)物間......近兩年，用戶(hù)對(duì)進(jìn)階型的空間場(chǎng)景似乎情有獨(dú)鐘。以區(qū)分功能為目的對(duì)家居空間的切割，既可以保留空間的一致性，又?jǐn)U大了空間的層次感。2021H1抖音進(jìn)階型家居空間播放TOP視頻衣帽間儲(chǔ)物間書(shū)房數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月1064PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2.2不管怎么裝，我想要的只是家本來(lái)的樣子當(dāng)我們賦予家居空間更多功能的期許，如何實(shí)現(xiàn)，就是裝修和設(shè)計(jì)扮演的角色。而在功能之外，住戶(hù)于空間方寸間的需求體現(xiàn)，也許正在回歸生活本身?！O(shè)計(jì)師：實(shí)現(xiàn)理想家的“上帝之手”時(shí)尚是一個(gè)輪回，房屋的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是。通過(guò)抖音2020年和2021年上半年不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的播放量統(tǒng)計(jì)，可以看到用戶(hù)審美的趨勢(shì)變化，最顯著的就是相關(guān)視頻播放量的變化，尤其是田園

風(fēng)相關(guān)視頻的播放量，2021年上半年同比增加了6.5倍。2020H1和2021H1用戶(hù)最關(guān)注設(shè)計(jì)風(fēng)格2021H1簡(jiǎn)約風(fēng)中式風(fēng)田園風(fēng)2020H1簡(jiǎn)約風(fēng)中式風(fēng)混搭播放量TOP1田園

風(fēng)視頻……數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月1074PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式根據(jù)審美和需求創(chuàng)造的物質(zhì)空間，實(shí)際是為了滿(mǎn)足住戶(hù)的欲望表達(dá)。在裝修方式的選擇，超過(guò)80%用戶(hù)的裝修計(jì)劃中有裝修公司參與，選擇裝修公司的首要考量是施工質(zhì)量。而將用戶(hù)的想象落地、將抽象的概念物化在裝修過(guò)程中的一磚一瓦，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)制的過(guò)程中扮演了越來(lái)越重要的角色，有超過(guò)五分之一的用戶(hù)在裝修前需由設(shè)計(jì)師規(guī)劃方案，甚至有一些用戶(hù)選擇自己扮演設(shè)計(jì)師的角色，借助線上工具，自己設(shè)計(jì)心中的理想家。80.8%施工質(zhì)量后保證價(jià)格優(yōu)惠力度設(shè)計(jì)師資歷提供便捷服務(wù)65.2%售要你認(rèn)為選擇裝修公司43.7%最重的因素？39.6%35.9%品牌形象35.4%自己購(gòu)買(mǎi)材料，由裝修公司施工設(shè)計(jì)師給出方案后，再由裝修公司施工自己裝修25.5%23.8%19.9%你會(huì)選擇哪種裝修方式？16.4%自己購(gòu)買(mǎi)主材，其他由裝修公司負(fù)責(zé)由裝修公司負(fù)責(zé)整裝（設(shè)計(jì)圖、材料、家電家具等）所有材料采購(gòu)和施工均交由裝修公司負(fù)責(zé)借助線上工具自己設(shè)計(jì)，再由裝修公司負(fù)責(zé)施工9.1%6.6%5.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=8678，2021年8月除了實(shí)際的裝修設(shè)計(jì)方案，在裝修前的準(zhǔn)備工作階段，用戶(hù)也越來(lái)越依賴(lài)設(shè)計(jì)師的線上內(nèi)容分享。62%的用戶(hù)在裝修前會(huì)在線上觀看設(shè)計(jì)師分享的專(zhuān)業(yè)裝修知識(shí)和裝修案例。而設(shè)計(jì)師在抖音的線上化，已經(jīng)如魚(yú)得水。裝修前你會(huì)做哪些功課？在網(wǎng)上看設(shè)計(jì)師分享裝修知識(shí)62.0%向裝修過(guò)的朋友吸取經(jīng)驗(yàn)50.8%上網(wǎng)避雷，了解裝修中可能遇到的問(wèn)題44.5%在線看從業(yè)者分享裝修案例通過(guò)線上達(dá)人、設(shè)計(jì)師的安利尋找喜歡的風(fēng)格去線下賣(mài)場(chǎng)實(shí)地考察34.7%33.3%33.1%6.6%看家居裝修類(lèi)節(jié)目尋找靈感5.3%27.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=8678，2021年8月1084PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式截至2021年6月底，通過(guò)抖音個(gè)人認(rèn)證的設(shè)計(jì)師中：最受用戶(hù)關(guān)注的設(shè)計(jì)師粉絲量已經(jīng)超過(guò)1900萬(wàn)；該賬號(hào)在2020年6月至2021年6月間，創(chuàng)作視頻量超3000條，是泛家居創(chuàng)作者平均投稿量的132倍，成為努力就會(huì)有收獲的典型代表。隨著設(shè)計(jì)師創(chuàng)作視頻的不斷積累和用戶(hù)認(rèn)知的持續(xù)提高，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師引發(fā)的鯰魚(yú)效應(yīng)將進(jìn)一步擴(kuò)大設(shè)計(jì)類(lèi)內(nèi)容在抖音的影響力覆蓋。截至2021年6月末，抖音最受關(guān)注認(rèn)證設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師阿爽設(shè)計(jì)幫幫忙粉絲：1917萬(wàn)粉絲：807萬(wàn)視頻播放量35億次視頻播放量10.8億次DOUYIN超哥設(shè)計(jì)好房子wuli設(shè)計(jì)姐設(shè)計(jì)好房子粉絲：392萬(wàn)粉絲：650萬(wàn)粉絲：564萬(wàn)視頻播放量10.7億次視頻播放量10.3億次視頻播放量8.9億次數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年6月1094PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2020年6月-2021年6月抖音視頻投稿量top5設(shè)計(jì)師最敬業(yè)設(shè)計(jì)師視頻創(chuàng)作量3359設(shè)計(jì)師阿爽430玩轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師棒棒小多裝修幫386358342設(shè)計(jì)師阿潔數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年6月-2021年6月在抖音家裝相關(guān)的話題中，裝修設(shè)計(jì)仍然是用戶(hù)最關(guān)注的話題。2021年上半年，僅“裝修”這一話題在抖音的播放量為1.9億次，而這一話題歷史累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)千億。在所有top話題中，出現(xiàn)了家電和房產(chǎn)企業(yè)的名字，說(shuō)明相關(guān)企業(yè)在抖音的品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)取得了一定范圍的影響覆蓋。2021H1抖音家裝相關(guān)話題詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月2004PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式——小范圍裝修改造，釋放家的新可能在家居空間設(shè)計(jì)和家具始終占據(jù)用戶(hù)主要注意力的形勢(shì)下，我們發(fā)現(xiàn)兩年間用戶(hù)對(duì)于空間收納內(nèi)容的關(guān)注度正在快速增長(zhǎng)，尤其在基礎(chǔ)功能空

?臥室、客廳、衛(wèi)生間上，這一趨勢(shì)表現(xiàn)得更加明顯。2020H1和2021H1抖音家居空間利用視頻播放量增幅臥室客廳衛(wèi)生間同比增長(zhǎng)101%786%

1086%視頻播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月如何擴(kuò)大空間利用率，重

新裝修也許是最直給的方式。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的用戶(hù)只會(huì)在新房交付后選擇裝修，而有超過(guò)四成的用戶(hù)會(huì)在房屋審美、墻面、空間不符合預(yù)期的情況下選擇裝修。當(dāng)被問(wèn)到家里哪些空間或家電最需要改造時(shí)，由于家電類(lèi)產(chǎn)品相比空間改造更容易達(dá)成，因此對(duì)空間的改造期望明顯高于家電類(lèi)產(chǎn)品。什么情況你會(huì)裝修?新房裝修現(xiàn)有風(fēng)格設(shè)計(jì)不滿(mǎn)足現(xiàn)在審美57.2%13.7%現(xiàn)有房屋墻面、地板需要翻新9.9%8.3%現(xiàn)有房屋存在安全風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)有空間規(guī)劃及使用不達(dá)預(yù)期6.8%租屋簡(jiǎn)裝4.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，2021年8月2014PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式你覺(jué)得家里最需要改造的是？57%

43%家居空間家電產(chǎn)品你覺(jué)得家里最需要改造的家居空間是？客廳臥室廚房衛(wèi)生間餐廳衣帽間玄關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=8678，2021年8月2024PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式如何在房屋原有結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，最大化利用一切可利用的空間、放大家居空間的收納功能，小范圍的舊屋改造使得裝修不再讓人頭疼，甚至樂(lè)在其中。自2020年1月開(kāi)始，抖音關(guān)于舊屋改造的視頻開(kāi)始上升；同時(shí)，視頻播放量今年上半年同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，用戶(hù)對(duì)于舊屋改造興趣高漲。2020年1月-2021年6月抖音舊屋改造相關(guān)視頻投稿量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2021年6月2020年H1H和2021H1抖音舊屋改造視頻播放量227%2021H12020H1數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月2034PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2021年1-6月抖音TOP舊屋改造視頻TOP1TOP2源算2044PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2.3走出科幻電影，和鋼鐵俠的家一樣充滿(mǎn)未來(lái)感誰(shuí)能拒絕一個(gè)懂你的家呢？在電影《鋼鐵俠》中，鋼鐵俠充滿(mǎn)科技的家讓人印象深刻，尤其是管家“J.A.R.V.I.S”的智能程度更是進(jìn)一步滿(mǎn)足了我們對(duì)智能家居的想象。在科幻電影的片段中，一個(gè)動(dòng)作或者一個(gè)口令就能想你所想、及你所及的家居環(huán)境，是不少人的期待。隨著智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走過(guò)爆發(fā)期，開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，擁有一個(gè)充滿(mǎn)未來(lái)感的家，不再是天馬行空的想象?！揖又悄艿目鞓?lè)你想象不到用戶(hù)對(duì)智能產(chǎn)品的關(guān)注，通過(guò)抖音數(shù)據(jù)可以見(jiàn)微知著。2021年上半年智能產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的興趣用戶(hù)達(dá)到1500萬(wàn)人，同比增加160%。興趣用戶(hù)體量提升的同時(shí)，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注度和認(rèn)可度也在上漲。從2020年1月至2021年6月，智能產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的播放量持續(xù)上升，2021年上半年相關(guān)視頻播放量超過(guò)60億次，同時(shí)用戶(hù)的內(nèi)容互動(dòng)也表現(xiàn)更為積極。2020H1和2021H1抖音智能產(chǎn)品興趣用戶(hù)160%2021H12020H1數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月2020年1月-2021年6月抖音智能產(chǎn)品相關(guān)視頻播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2021年6月2054PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2020H1和2021H1抖音智能產(chǎn)品視頻互動(dòng)量增幅點(diǎn)贊評(píng)論分享185%

4同比增長(zhǎng)同1比增8長(zhǎng)%1同5比增1長(zhǎng)%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月說(shuō)到智能產(chǎn)品，你會(huì)想到實(shí)現(xiàn)全屋智能必需的智能系統(tǒng)、智能開(kāi)關(guān)，還是萬(wàn)物可被連接的智能窗簾、智能燈具，抑或是升級(jí)類(lèi)的智能家電產(chǎn)品。在抖音，播放量TOP100的智能產(chǎn)品相關(guān)視頻中，家電類(lèi)產(chǎn)品占比70%，說(shuō)明智能家電類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)獲得了較高的用戶(hù)認(rèn)知。在品類(lèi)之下，與智能產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最高的品牌是“華為”，在推出一系列智能家居、智能硬件產(chǎn)品后，成功的獲得了用戶(hù)對(duì)其“智能”標(biāo)簽的品牌認(rèn)知。抖音智能產(chǎn)品視頻播放量TOP100視頻類(lèi)別30%家居70%家電數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月2020H1和2021H1抖音智能產(chǎn)品視頻互動(dòng)量增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月2064PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式——智能家電：生活中的“小確幸”歸因于大部分智能家居企業(yè)還處于智能單品階段，全屋智能系統(tǒng)研發(fā)尚不成熟，因此用戶(hù)對(duì)于智能產(chǎn)品的認(rèn)知仍與家電關(guān)聯(lián)較大。在所有家電產(chǎn)品中，包含電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚房大電的大家電品牌相對(duì)成熟，因此在抖音表現(xiàn)出較高的聲量；而廚房小電、生活電器、個(gè)護(hù)健康類(lèi)的小家電準(zhǔn)入門(mén)檻較低，因此近幾年涌現(xiàn)出大批的創(chuàng)新品牌，使得整個(gè)市場(chǎng)活躍度明顯較高，內(nèi)容增量也表現(xiàn)突出。2020H1和2021H1抖音大小家電相關(guān)視頻投稿量94%109%2020H12021H1數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，不管是耐用的大家電，還是靈活的小家電，用戶(hù)對(duì)其智能化的關(guān)注度都在快速提升。其中大家電由于消費(fèi)頻次低、購(gòu)買(mǎi)決策周

期相對(duì)較長(zhǎng)，用戶(hù)的消費(fèi)決策會(huì)更加謹(jǐn)慎

，對(duì)相關(guān)內(nèi)容也更加關(guān)注，因此智能大家電的內(nèi)容增長(zhǎng)速度也更快。2020H1和2021H1抖音家電智能化相關(guān)視頻量增幅162%大家電智能化視頻量yoy113%小家電智能化視頻量yoy數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月2074PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式雖然驅(qū)使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的原因仍以剛需為主，但是對(duì)功能迭代、款式更新，甚至家庭成員的變化也會(huì)帶來(lái)新的家電需求，升級(jí)類(lèi)家電已經(jīng)處于家電消費(fèi)的主流之上。你購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的原因是？25.1%裝扮新房購(gòu)置已有產(chǎn)品損壞不能使用16.8%搬家或房屋翻修更換13.5%11.7%增加家庭成員、有新的需求10.5%已有產(chǎn)品使用達(dá)不到預(yù)期已有產(chǎn)品款式過(guò)時(shí)9.0%被新款種草7.2%產(chǎn)品定期更換6.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=5040，2021年8月與家具、家紡產(chǎn)品的消費(fèi)不同，用戶(hù)選擇家電產(chǎn)品的品牌效應(yīng)更加明顯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)最看重品牌、功能和價(jià)格。所以對(duì)于創(chuàng)新品牌層出不窮的家電市場(chǎng)，老牌企業(yè)仍然有機(jī)會(huì)破局。你購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)最看重？40%20%0%家具家紡家電品牌價(jià)格材質(zhì)功能顏值口碑流行度新品數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=5040，2021年8月2084PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2020年4月，作為董事長(zhǎng)的董明珠開(kāi)始為格力電器直播帶貨，從此拉起了家電企業(yè)的直播熱潮。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，抖音2021年上半年：208%開(kāi)啟直播帶貨的家電認(rèn)證企業(yè)號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)品牌熱情高漲的同時(shí)，伴隨著用戶(hù)和消費(fèi)者的追捧1013倍家電企業(yè)直播觀看人次觀看時(shí)長(zhǎng)增加同比增長(zhǎng)倍828倍倍直播關(guān)注人數(shù)同比上漲點(diǎn)贊數(shù)同比增長(zhǎng)在家電直播帶貨的潮流下，家電品牌卷起來(lái)了！經(jīng)統(tǒng)計(jì)：2021年上半年直播時(shí)間最長(zhǎng)的家電品牌日均直播超過(guò)10.5小時(shí)，是所有家電企業(yè)號(hào)

播時(shí)長(zhǎng)的5倍。而最受用戶(hù)歡迎的家電牌播?小米，直播間的場(chǎng)均觀看人次超過(guò)80萬(wàn)人次。小米直播間的80w場(chǎng)超均觀看人次直播時(shí)間最長(zhǎng)的.105超家電品牌日均直播小時(shí)從2020年下半年至今，家電行業(yè)線上渠道表現(xiàn)開(kāi)始大放異彩。在這其中，直播扮演的不僅是提供多元化營(yíng)銷(xiāo)方式的角色，更是賦予產(chǎn)品活力、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新、維系用戶(hù)關(guān)系的關(guān)鍵。隨著家電企業(yè)對(duì)直播越來(lái)越得心應(yīng)手，不僅是企業(yè)，消費(fèi)者也能體會(huì)意外的驚喜。2094PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式小家電的走紅并非意外。從最開(kāi)始“宅經(jīng)濟(jì)”的催化，到將傳統(tǒng)家電的某些細(xì)節(jié)功能做到極致，與家居細(xì)分場(chǎng)景連接，網(wǎng)紅小家電的滲透可以說(shuō)恰好滿(mǎn)足了特定功能需求的消費(fèi)市場(chǎng)。從廚房到客廳、從居家到旅行，小家電的使用場(chǎng)景正在不斷豐富。同時(shí)，小型家電也更適合日益小型化的家庭結(jié)構(gòu)，不管是對(duì)于居住的人還是家居空間來(lái)說(shuō)，都可以最大程度的發(fā)揮作用。通過(guò)對(duì)比2021年1月-6月相關(guān)網(wǎng)紅產(chǎn)品相關(guān)視頻的播放量增量，沖牙器成為今年網(wǎng)紅產(chǎn)品中的黑馬。隨著越來(lái)越多的人重

視口腔健康，諸如沖牙器、電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來(lái)越受到關(guān)注。抖音網(wǎng)紅家電視頻播放量增長(zhǎng)TOP10品類(lèi)812%478%463%268%247%122%118%116%91%沖牙器消毒鍋按摩儀補(bǔ)水儀電蒸籠暖風(fēng)機(jī)豆?jié){機(jī)吸塵器掛燙機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月3014PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式——網(wǎng)紅家電破圈，達(dá)人杠桿打開(kāi)用戶(hù)認(rèn)知網(wǎng)紅產(chǎn)品的破圈

也許無(wú)心插柳，以沖牙器為例。2020年上半年沖牙器相關(guān)視頻的點(diǎn)贊僅為70萬(wàn)，而到2021年上半年，相關(guān)視頻的點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，直達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。2020年2月，一條關(guān)于“牙齒清潔”的視頻使得沖牙器成功破圈

，播放量超過(guò)100萬(wàn)。這條視頻的創(chuàng)作者粉絲量?jī)H為700，因此相對(duì)于創(chuàng)作者的粉絲效應(yīng)，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的興趣是推動(dòng)內(nèi)容持續(xù)曝光的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅家電從推出到破圈

，除了產(chǎn)品本身，達(dá)人是撬動(dòng)用戶(hù)認(rèn)知的關(guān)鍵。雖然，網(wǎng)紅產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)作者中，萬(wàn)粉達(dá)人的占比僅為6%，但是最受歡迎十大網(wǎng)紅產(chǎn)品視頻中，達(dá)人創(chuàng)作視頻的播放貢獻(xiàn)最高可達(dá)到80%，例如榨汁機(jī)、掃地機(jī)器人；而豆?jié){機(jī)、電動(dòng)牙刷雖然達(dá)人視頻的杠桿效應(yīng)相對(duì)較低，播放貢獻(xiàn)了也達(dá)到了40%。2021H1抖音網(wǎng)紅產(chǎn)品視頻播放達(dá)人創(chuàng)作者貢獻(xiàn)率100%80%60%40%20%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月在所有帶貨手段中，用戶(hù)參與熱情最高的就是直播。當(dāng)網(wǎng)紅家電遇上達(dá)人和直播帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)，走紅就成了必然結(jié)果。通過(guò)關(guān)聯(lián)達(dá)人直播時(shí)的帶貨產(chǎn)品名單，我們發(fā)現(xiàn)達(dá)人對(duì)產(chǎn)品曝光加持效果顯著：1.8倍96%在帶貨網(wǎng)紅家電的直播中，達(dá)人的場(chǎng)均觀看次數(shù)是平均水平的1.8倍在網(wǎng)紅家電直播中，達(dá)人直播間的觀看人次貢獻(xiàn)率為94%，直播觀看時(shí)間貢獻(xiàn)率為96%。網(wǎng)紅概念為企業(yè)和品牌帶來(lái)曝光的同時(shí)，也帶來(lái)了很多正向影響。尤其是近幾年涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新企業(yè)，品牌網(wǎng)紅化不僅意味著高關(guān)注，也代表了產(chǎn)品破圈

時(shí)用戶(hù)就已經(jīng)形成了品牌認(rèn)知。對(duì)于大部分創(chuàng)新企業(yè)來(lái)講，品牌認(rèn)知是突破窗口期的關(guān)鍵。那么如今當(dāng)我們說(shuō)起網(wǎng)紅產(chǎn)品，用戶(hù)第一個(gè)想到的品牌是誰(shuí)？通過(guò)抖音播放TOP100的網(wǎng)紅產(chǎn)品相關(guān)品牌中，既包括近幾年致力于各類(lèi)小家電創(chuàng)新的老品牌“九陽(yáng)”，也有專(zhuān)注于單一品類(lèi)、成立不足五年的新同學(xué)“usmlie”。乘風(fēng)破浪的網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅品牌，正在抖音繪就屬于自己的時(shí)代。3024PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2021H1抖音網(wǎng)紅家電關(guān)聯(lián)品牌詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月3034PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式2.5對(duì)幸福上癮，希望我的美好家一直在線——在線購(gòu)物玩法多，線上互動(dòng)體驗(yàn)新奇新產(chǎn)品不斷給市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，不同品牌、不同品類(lèi)希望傳遞給消費(fèi)者的信息也存在差異。通過(guò)用戶(hù)調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)用戶(hù)普遍認(rèn)為家電、家具和家紡產(chǎn)品正在向性?xún)r(jià)比越來(lái)越高的趨勢(shì)發(fā)展。除了性?xún)r(jià)比本身，更顯著的用戶(hù)感知就是購(gòu)買(mǎi)渠道的多元化，尤其是直播間、拼單等線上互動(dòng)玩法，更讓用戶(hù)樂(lè)此不疲。購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，你有哪些感知？家電家紡家具0%20%40%60%80%100%性?xún)r(jià)比越來(lái)越高價(jià)格沒(méi)什么變化，消費(fèi)頻次增加，消費(fèi)總額上漲購(gòu)買(mǎi)渠道多元，活動(dòng)產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢(shì)性?xún)r(jià)比越來(lái)越低數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=5040，2021年8月首先是直播。短視頻是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出和流量獲取的傳播形態(tài)，隨著直播帶貨的火爆，短視頻種草結(jié)合直播變現(xiàn)的模式，正快速成為各類(lèi)創(chuàng)作者熱衷的圈

粉方式。隨著全民直播熱情不斷高漲，越來(lái)越多的家居創(chuàng)作者將直播作為拓寬線上渠道、提高用戶(hù)溝通效率的手段。2020H1和2021H1抖音泛家居創(chuàng)作者直播表現(xiàn)直播1間數(shù)0量3同比%增長(zhǎng)開(kāi)播賬8號(hào)數(shù)6量%同比增長(zhǎng)直播1時(shí)5長(zhǎng)同1比%增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月3044PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式而家居興趣用戶(hù)對(duì)直播的熱情也持續(xù)高漲，2021年1-6月直播觀看人次同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，用戶(hù)觀看直播時(shí)長(zhǎng)和點(diǎn)贊行為飛速增長(zhǎng)。直播帶貨、分享產(chǎn)品的形式正在成為家居用戶(hù)生活中必不可少的一部分。2020年1月-2021年6月抖音泛家居直播觀看人次數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2021年6月2020H1和2021H1抖音泛家居直播看播表現(xiàn)增幅直播間點(diǎn)贊次數(shù)直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)35同比4增長(zhǎng)%1433%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月3054PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式——從線下到線上，我的美好生活不掉線家居相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的線上化，用戶(hù)更愿意為小家電買(mǎi)單。在調(diào)研用戶(hù)中，有超過(guò)一半的用戶(hù)表示會(huì)從線上購(gòu)買(mǎi)小家電，其次是家紡，這兩類(lèi)產(chǎn)品相對(duì)低價(jià)、可替換性強(qiáng)，在用戶(hù)消費(fèi)評(píng)估的過(guò)程中，屬于低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，因此線上化程度更高。值得關(guān)注的是，對(duì)于價(jià)格較高的房屋設(shè)計(jì)服務(wù)和家裝建材，近兩年的線上化程度也開(kāi)始提升，越來(lái)越多的用戶(hù)嘗試線上自行下單裝修材料甚至購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)方案，尤其是交互設(shè)計(jì)、一體化協(xié)作等設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)，已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了裝修前流程的線上化。你會(huì)從線上購(gòu)買(mǎi)哪些品類(lèi)？小家電家紡56.2%43.0%家具31.5%29.3%大家電房屋設(shè)計(jì)24.2%家裝建材20.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=5040，2021年8月通過(guò)上文可以感知到，抖音泛家居內(nèi)容與用戶(hù)美好居住呈現(xiàn)出很強(qiáng)的一致性，而抖音內(nèi)容也正在潛移默化的影響家居用戶(hù)的審美和消費(fèi)。尤其在內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)形成了成熟的種

?拔草鏈條，因此不管是消費(fèi)決策過(guò)程中的信息收集、品牌對(duì)比，還是消費(fèi)行為發(fā)生的渠道，抖音開(kāi)始扮演了越來(lái)越重要的角色。抖音的家居內(nèi)容是否會(huì)影響你的購(gòu)買(mǎi)決策？58.8%41.2%會(huì)不會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音美好生活用戶(hù)調(diào)研，N=9858，n=5040，2021年8月3064PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式通過(guò)泛家居相關(guān)視頻的興趣用戶(hù)活躍時(shí)間，可以看到中午十二點(diǎn)用戶(hù)量出現(xiàn)小高峰，隨后在晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)間達(dá)到峰值；而用戶(hù)平均每天打開(kāi)抖音的頻次，在2021年上半年同比去年增加了19%，說(shuō)明越來(lái)越多的用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間，更加頻繁、主動(dòng)地關(guān)注泛家居相關(guān)內(nèi)容，美好生活不掉線。抖音泛家居興趣用戶(hù)活躍時(shí)間分布04812162024數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年6月2020年6月和2021年6月泛家居興趣用戶(hù)抖音日打開(kāi)頻次19%202106202006數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年6月、2021年6月3074PART02一百個(gè)人心中的一百種居住方式創(chuàng)造美好·享受生活2021抖音美好居住觀察報(bào)告03CREATBEAUTYANDENJOTLIFEDOUYIINBEAUTIFULLIVINGOBVERSATIONREPORTIN2021BEAUTIFULLIVINGCREATOR&ENJOYER美好居住創(chuàng)享家誰(shuí)是美好創(chuàng)享家？WHOARETHEY?從上文我們可以看到，生活居住方式的多樣化，從根本反映了以人為根本的消費(fèi)輪廓，會(huì)受人的活動(dòng)、態(tài)度和興趣所影響，也可以看作是個(gè)性特征的表現(xiàn)。不同生活居住方式，是每個(gè)人居住狀態(tài)和生活理念的映射。人們外在的行為表現(xiàn)是構(gòu)成生活方式的顯性部分，而那些客觀存在的人群屬性和價(jià)值觀，也是影響生活方式的隱形因素。那么在當(dāng)下，誰(shuí)在追求美好的居住環(huán)境？誰(shuí)在傳遞對(duì)美好生活居住的理解？3094PART03美好居住創(chuàng)享家3.1誰(shuí)在追求美好居??？-美好居住享受官群像——以“住”為本，全民追求美好家在“十四五”規(guī)劃中，明確了將“滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需求”作為下一個(gè)五年發(fā)展的根本目的。對(duì)美好生活居住的追求，已經(jīng)不再被經(jīng)濟(jì)收入、年齡、教育程度等因素限制，是全民追求。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年在抖音，泛家居興趣用戶(hù)*體量接近4億，相比2020年同期增長(zhǎng)了19%。而在所有用戶(hù)群體中，有近四成用戶(hù)對(duì)家居相關(guān)內(nèi)容高度關(guān)注，相關(guān)視頻的點(diǎn)贊行為超過(guò)十次以上。2020H1和2021H1抖音泛家居興趣用戶(hù)量2021H1抖音泛家居興趣用戶(hù)點(diǎn)贊分層10+2-537%43%2021H12020H119%6-1020%*興趣用戶(hù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)點(diǎn)贊泛家居相關(guān)視頻兩次以上的用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月抖音泛家居興趣人群分布，以一線和新一線城市為主。其中重

慶的“美好居住”標(biāo)簽更顯著，興趣用戶(hù)量在全國(guó)排名第一，每四個(gè)重慶人中就有一個(gè)關(guān)注泛家居相關(guān)內(nèi)容。2021H1抖音泛家居興趣用戶(hù)分布TOP10城市重慶上海北京廣州成都深圳蘇州西安鄭州東莞數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月4004PART03美好居住創(chuàng)享家雖然在所有的興趣用戶(hù)中，男女比例差異不大，年齡和城市分布也相對(duì)平均，但無(wú)論是初入社會(huì)的年輕人，還是已經(jīng)有了一定資產(chǎn)積累的80后；無(wú)論是在外打拼，還是已經(jīng)擁有穩(wěn)定住所，房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容始終是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)。尤其是在近兩年，住房回歸居住屬性，投資屬性顯著弱化的情況下，更加激發(fā)了用戶(hù)對(duì)房產(chǎn)內(nèi)容的關(guān)注。相比之下房屋軟裝相關(guān)的家紡、非剛需的小家電興趣用戶(hù)則相對(duì)較少。2021H1抖音泛家居視頻興趣用戶(hù)量房產(chǎn)家裝建材大家電家具小家電家紡數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月通過(guò)對(duì)比泛家居各類(lèi)別內(nèi)容的興趣人群屬性，發(fā)現(xiàn)雖然不同類(lèi)別內(nèi)容的典型用戶(hù)存在差異，但是五線及以下小規(guī)模城市用戶(hù)偏好明顯更低。2021H1抖音泛家居類(lèi)興趣人群畫(huà)像房產(chǎn)典型用戶(hù)：家裝建材典型用戶(hù)：家具典型用戶(hù)：41歲以上男性、一線城市和新一線城市24-40歲女性、三線城市70后-90后女性、三四線城市家紡典型用戶(hù)：大家電典型用戶(hù)：小家電典型用戶(hù)：41歲以上女性、三四線城市18-23歲女性、三線城市18-23歲女性、高線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年6月4014PART03美好居住創(chuàng)享家從興趣用戶(hù)的內(nèi)容偏好來(lái)看，美食是他們最感興趣的內(nèi)容類(lèi)別。對(duì)于關(guān)注美好居住的泛家居興趣用戶(hù)來(lái)講，追求美好不止一個(gè)標(biāo)簽可以定義：追求美好也要關(guān)注時(shí)事、保持童

心，愛(ài)生活也是取悅自己、對(duì)多重

身份樂(lè)在其中。2021H1抖音泛家居興趣用戶(hù)內(nèi)容偏好美食展示

時(shí)政新聞動(dòng)畫(huà)類(lèi)生活探店萌娃母嬰穿搭汽車(chē)體驗(yàn)植物美妝數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年1月-202