國(guó)開(kāi)大學(xué)2016年01月1321《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）》期末考試參考答案

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題2016年1月題號(hào)二三四五分?jǐn)?shù)選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)A.經(jīng)營(yíng)方針B.經(jīng)營(yíng)思想2.以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的策劃技巧?()3.以下哪一種不屬于直復(fù)營(yíng)銷方式?()4.企業(yè)發(fā)動(dòng)降價(jià)策劃的最主要的原因是什么?()D.企業(yè)急需回籠大量資金車。這屬于哪種模仿創(chuàng)造的方法?()A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造C.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造D.原理性模仿創(chuàng)造6.雀巢咖啡聲稱“味道好極了”。這屬于以下哪一種產(chǎn)品定位方式?()A.類別定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.功效定位7.2000年德國(guó)世界杯，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題進(jìn)行營(yíng)銷策劃，在世界杯飲料大戰(zhàn)中“火”了一把。這屬于以下哪種營(yíng)銷策劃方式?()A.事件營(yíng)銷B.節(jié)日營(yíng)銷C.體驗(yàn)營(yíng)銷D.會(huì)展?fàn)I銷8.某公司的策劃人員提出一項(xiàng)策劃書，在評(píng)審會(huì)上的整個(gè)陳述過(guò)程中邏輯嚴(yán)密，滴水不漏。但評(píng)審主席卻建議將該策劃書擱置。經(jīng)多方了解發(fā)現(xiàn)，這位主席直到評(píng)審的當(dāng)天才看到策劃書，而其他人早就拿到策劃書了，因此主席極其不滿。該策劃方案在推介過(guò)程中，出現(xiàn)的問(wèn)題表現(xiàn)為()。A.未找到提案的恰當(dāng)時(shí)機(jī)B.未能把握決策者的水平C.事前協(xié)調(diào)不當(dāng)D.未能突出策劃書的“賣點(diǎn)”9.以下哪一種是屬于不適合便利店的商品結(jié)構(gòu)?()A.速成食品B.飲料C.小百貨D.家用電器10.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的前提是()。A.制定切實(shí)可行的執(zhí)行方案B.資源的有效利用和合理配置C.充分掌握市場(chǎng)信息D.規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)二、多項(xiàng)選擇題(以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正共10小題，每題2分，共20分)11.營(yíng)銷診斷書的結(jié)構(gòu)包括()。A.概要B.原因分析C.完善措施D.企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題12.企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容包括(A.企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃13.E-mail營(yíng)銷的三個(gè)基本因素包括(A.用戶許可B.電子郵件傳遞信息C.信息對(duì)用戶有價(jià)值D.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉14.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括(A.分銷布局策劃B.分銷模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.營(yíng)銷策劃的實(shí)施僅涉及營(yíng)銷策劃部門，與其他部門無(wú)關(guān)。()22.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只能消極地接受價(jià)格，無(wú)法對(duì)價(jià)格的最終確定施加影響。A.以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B.不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地使消費(fèi)者感到安心和便利C.不斷降低產(chǎn)品價(jià)格D.重視消費(fèi)者的意見(jiàn)16.以下哪些屬于企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素?()A.辦公用品B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品包裝D.企業(yè)外部建筑環(huán)境17.廣告方案策劃包括(A.廣告媒體的選擇B.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期18.常見(jiàn)的新產(chǎn)品定價(jià)策略主要有()。A.撇脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.溫和定價(jià)策略D.限制進(jìn)入定價(jià)策略19.許可電子郵件營(yíng)銷的主要方法包括(B.新聞郵件C.搜索引擎D.電子刊物20.品牌策劃的要素主要包括()。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌誠(chéng)信23.使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。24.行為識(shí)別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志和企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等。()25.創(chuàng)意效果評(píng)定必須堅(jiān)持目標(biāo)性原則。()27.標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過(guò)產(chǎn)品的差異和營(yíng)銷的針對(duì)性滿足全球不同顧客的需要。()28.一般特許指受許方向特許方購(gòu)買了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí)，也購(gòu)買了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若29.轉(zhuǎn)移價(jià)格可以幫助跨國(guó)公司減輕稅賦和克服政府管制。()30.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是以個(gè)人構(gòu)想為主要特征的。()31.創(chuàng)意的思維包括哪些內(nèi)容?32.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書推介的步驟有哪些?可口可樂(lè)101分銷系統(tǒng)的危機(jī)密集于超市的顯眼之處，而可口可樂(lè)卻被陳列在次重要的位置。可口可樂(lè)101分銷系統(tǒng)面臨101分銷系統(tǒng)是指可口可樂(lè)裝瓶廠在某地區(qū)(通常以鎮(zhèn)為單位)找一家批發(fā)商為合作伙負(fù)責(zé)派駐業(yè)務(wù)員在該地區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，雙方各司其職，共同發(fā)展。這是可口可樂(lè)公司在已無(wú)法適應(yīng)新興渠道的變化。按區(qū)域劃分的業(yè)務(wù)員難以兼顧到區(qū)域內(nèi)所有渠道的產(chǎn)品推廣，結(jié)合所學(xué)的分銷策劃的理論知識(shí)以及百事可樂(lè)渠道構(gòu)建的方式，嘗試提出“101分銷系試卷代號(hào)：1321國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2015年秋季學(xué)期“開(kāi)放本科”期末考試(供參考)2016年1月