國開大學2017年01月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

市場營銷策劃(本)試題2017年1月題號二四五分數(shù)每小題2分，共20分)1.以下哪一項不屬于營銷策劃經(jīng)費預算的內(nèi)容?()。C.人力投入費D.材料損耗費2.以下哪一項不屬于創(chuàng)意效果評定的內(nèi)容?()。C.社會效果D.心理效果3.企業(yè)發(fā)動提價策劃的最主要的原因是什么?()。B.產(chǎn)品成本上升C.企業(yè)急需回籠大量資金D.開拓新市場4.王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式?()。B.體驗營銷5.通過對已知事物的認知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法?()。A.模仿創(chuàng)造法B.移植參合法C.聯(lián)想類比法D.逆向思維法6.以下哪一項不屬于自銷模式策劃的形式?()。A.多家經(jīng)銷B.自銷C.直供零售D.直銷7.在節(jié)能冰箱風行之時，新飛引進了全面殺菌技術(shù)，并推出具備超級節(jié)能和全面殺菌功能的“雙冠王”系列冰箱。這屬于哪一種戰(zhàn)略策劃?()。A.差異化戰(zhàn)略B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.國際化戰(zhàn)略A.心理定位B.逆向定位C.是非定位D.觀念轉(zhuǎn)換定位9.某公司的策劃人員提出一項策劃書，在評審會上的整個陳述過程中邏輯嚴密，滴水不漏。但評審主席卻建議將該策劃書擱置。經(jīng)多方了解發(fā)現(xiàn)，這位主席直到評審的當天才看到策劃書，而其他人早就拿到策劃書了，因此主席極其不滿。該策劃方案在推介過程中，出現(xiàn)的問題表現(xiàn)為()。A.未找到提案的恰當時機B.未能把握決策者的水平C.事前協(xié)調(diào)不當D.未能突出策劃書的“賣點”10.新產(chǎn)品概念策劃的具體內(nèi)容包括：①信息準備；②創(chuàng)意想象；③概念匯總與篩選；④概念接受度測試。請選擇正確的排序()。二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。選錯、多選、本題共10小題，每題2分，共20分)11.市場營銷策劃人文法包括()。A.集思廣益法B.調(diào)查法C.體式法D.經(jīng)驗法12.市場營銷策劃方案實施的模式()。A.轉(zhuǎn)化性模式B.合作性模式C.文化性模式D.增長性模式13.市場營銷策劃的特性包括()。A.創(chuàng)新性B.可行性C.權(quán)變性D.復雜性14.品牌策劃的策略包括()。A.統(tǒng)一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.聯(lián)合品牌策略15.E-mail營銷的基本因素包括(A.產(chǎn)品質(zhì)量保證B.電子郵件傳遞信息C.信息對用戶有價值D.用戶許可16.促銷人員的組織需要考慮的內(nèi)容包括(A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵17.渠道制度策劃的對象包括哪幾方面?()。A.銷售權(quán)限政策B.價格政策C.結(jié)算政策D.返利政策18.一個完整的新產(chǎn)品概念由哪些因素組成?()。A.場景B.目標消費層“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)19.常見的新產(chǎn)品定價策略主要有()。A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.限制進入定價策略20.消費者滿意為中心理念指導下的企業(yè)營銷策劃活動的主要表現(xiàn)是()。A.以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B.不斷完善產(chǎn)品服務系統(tǒng)，最大限度地使消費者感到安心和便利C.重視消費者的意見D.讓消費者參與企業(yè)決策21.萌芽期的市場營銷策劃以個人構(gòu)想為主要特征。()22.贊助公關(guān)策劃需要堅持社會效益原則、傳播效果原則和量力而行原則。()23.多品牌策略容易造成自身品牌的過度競爭。()24.文案撰寫人只負責文案的部分撰寫，無須了解整個策劃過程。()25.會議培訓法屬于單向溝通，即主講教師或銷售專家組織銷售人員就議題進行討論的方法。()26.格力集團將空調(diào)作為主要經(jīng)營業(yè)務，而且只限于做家用空調(diào)，不生產(chǎn)中央空調(diào)、汽車空調(diào)等，這屬于專業(yè)化定位。()27.當產(chǎn)品的市場需求大于供給時，價格應低一些。()28.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。()30.對促銷人員的激勵應更注重精神激勵，而非物質(zhì)激勵。()分)分)國家開放大學(中央廣播電視大學)2016年秋季學期“開放本科”期末考試(供參考)2017年1月一、單項選擇題(在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)