運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)定義意大利、西班牙產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)定義運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)定義鞋履為雙腳提供支撐和保護(hù)，減少凹凸不平、粗糙或銳利的接觸面的影響，兼具一定功能性和時(shí)尚性。其基本由鞋面、鞋墊、防震片、大底構(gòu)成。其中，運(yùn)動(dòng)鞋根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子，注重功能性，強(qiáng)調(diào)緩沖、減震、防滑、高彈、力量推動(dòng)等性能。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋融入大量生活化、休閑化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)元素，使運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)品不僅適用于特定運(yùn)動(dòng)，也適合在日常生活中穿著，承載了消費(fèi)者對(duì)功能性、時(shí)尚性、舒適性及健康生活方式的追求。02意大利、西班牙意大利、西班牙早期世界制鞋業(yè)的中心在歐洲的意大利、西班牙、簡(jiǎn)萄牙等國(guó)。1960s1990s2010s1960s日韓及中國(guó)臺(tái)灣:20世紀(jì)60年代，隨著歐美產(chǎn)業(yè)工人工資水平提高，制鞋業(yè)批量化生產(chǎn)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)的利潤(rùn)逐漸攤薄。主要?dú)W關(guān)鞋企大部分轉(zhuǎn)移到了成本相對(duì)低廉的日本，將先進(jìn)流水線設(shè)備搬遷成立生產(chǎn)基地，70年代又陸續(xù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)等地。1990s中國(guó)大陸:20世紀(jì)90年代后，制鞋業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)移到了土地勞動(dòng)力成本更低廉的中國(guó)大陸沿海地區(qū)。1996年之后,中國(guó)始終占據(jù)全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)的位置。2010s東南亞國(guó)家:2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，新《勞動(dòng)法》的頒布使得中國(guó)勞動(dòng)力成本上升，逐步嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)制約了制鞋業(yè)上游制革業(yè)的成長(zhǎng)空間。以越南為代表的東南亞國(guó)家，依靠人力資源豐富和勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì),再加上受時(shí)局改革與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)，紡織及制鞋業(yè)發(fā)03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃(2016-2020年）》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》計(jì)劃到2025年，中國(guó)建立門(mén)類齊全的體育產(chǎn)業(yè)，提供完善的體育機(jī)制，合理分配體育資源,到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)5萬(wàn)億元人民幣?！扼w育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中國(guó)計(jì)劃到2020年，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至3萬(wàn)億元人民幣，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，從業(yè)人數(shù)總數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人;2020年經(jīng)常參與鍛煉人數(shù)達(dá)到35億，人均體育場(chǎng)地面積有望超過(guò)8平方米，人均體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過(guò)5%。《全民健身計(jì)劃(2016-2020年）》到2020年,群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到35億。全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等功能充分發(fā)揮，與各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)互促發(fā)展的局面基本形成，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，推出100項(xiàng)較大知名度的體育精品賽事?！蛾P(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》力爭(zhēng)到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%;加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃(2021-2025年）》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到5平方米，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》人數(shù)比例超過(guò)92%:到2050年，人民身體素養(yǎng)和健康水平、體育綜合實(shí)力和國(guó)際影響力居于世界前列，體育成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)?！度窠∩碛?jì)劃(2021-2025年）》到2025年,全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高,各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村（社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。02改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過(guò)程沒(méi)有專業(yè)的監(jiān)督等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的消費(fèi)主力。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展1政策支持1國(guó)家政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為95萬(wàn)億元，2015~2019年的年均復(fù)合增速16%，政策指引2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元，因此2019~2025年在高體量下年均復(fù)合增速仍有望達(dá)到9.2%。與此同時(shí)，政策指引經(jīng)常體育鍛煉人數(shù)和人均體育消費(fèi)額的增加也將分別從量和價(jià)的方面一同帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求將在國(guó)家政策大力支持下得到有效釋放。1供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展1運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從全球鞋類銷售額分布來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全球運(yùn)動(dòng)鞋類消費(fèi)占鞋履比重為30%，其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋占比18%、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋占比12%。市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷額達(dá)1212億美元，2012-2019年CAGR達(dá)7.7%，受疫情影響，2020年市場(chǎng)規(guī)模下降明顯，截至2021年市場(chǎng)規(guī)模為1168億美元。從運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類來(lái)看，過(guò)去十年間，運(yùn)動(dòng)休閑鞋增速略快于專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2019年運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場(chǎng)規(guī)模CAGR達(dá)9.4%，略高于專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋CAGR5.8%。2021年運(yùn)動(dòng)休閑鞋和專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模分別為686億、482億美元，占比分別為58.7%和43%。人均運(yùn)動(dòng)鞋支出來(lái)看，排名居于前列的主要為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)支出水平則相對(duì)低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)支出有望快速提升。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)動(dòng)鞋主要制造商鞋履產(chǎn)能分布運(yùn)動(dòng)鞋主要制造商根據(jù)上市公司和頭部品牌供應(yīng)商梳理了主要的運(yùn)動(dòng)鞋制造商，并根據(jù)其成立時(shí)間、發(fā)展歷程、產(chǎn)能分布、客戶布局等要素，探尋優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋制造商之間存在的共性以頭部企業(yè)來(lái)看，寶成國(guó)際、豐泰企業(yè)、清祿集團(tuán)、TKG等臺(tái)企、韓企成立時(shí)間較早，于1970s左右成立，1990s后中國(guó)布局，2000s后新增產(chǎn)能主要在東南亞地區(qū)。鞋履產(chǎn)能分布目前Nike/Adidas鞋履主要生產(chǎn)基地已遷至越南和印尼。同時(shí)兩者在中國(guó)也保留一定的供應(yīng)商產(chǎn)能，占比約在10%左右。其中Nike在越南和印度尼西亞的工人占比約為45.5%和37%；Adidas在越南和印度尼西亞的工人占比約為35.9和36%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：（1）運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；（2）本土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得運(yùn)動(dòng)鞋的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。近五年來(lái)，相關(guān)法律政策相繼出臺(tái)，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平不斷提高，促使運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的215億元增長(zhǎng)至2020年的548.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15%。未來(lái)五年，預(yù)計(jì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以18%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到829億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2重視品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí)2加大研發(fā)、設(shè)計(jì)的投入，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力2明確目標(biāo)群體，重視青年人2重視品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí)2為加強(qiáng)國(guó)潮品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌建設(shè)是重中之重，企業(yè)可以通過(guò)品牌向消費(fèi)者傳達(dá)價(jià)值、個(gè)性、文化等特性。因而，企業(yè)建立良好的品牌形象有利于引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，促進(jìn)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的認(rèn)知，源于消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和感受。因此，品牌名稱、符號(hào)、特征、口號(hào)、代言人、包裝、顏色等元素的創(chuàng)作和社會(huì)公益的積累都能增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2加大研發(fā)、設(shè)計(jì)的投入，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力2設(shè)計(jì)是國(guó)潮品牌發(fā)展的核心，因此，加大設(shè)計(jì)研發(fā)的投入，組建市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富、能緊跟乃至引領(lǐng)潮流的團(tuán)隊(duì)尤為重要。只有了解青年消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，創(chuàng)作出獨(dú)特的、符合其審美的款式，才能打造獨(dú)特的品牌，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品和市場(chǎng)反饋的分析，及時(shí)有效地調(diào)整生產(chǎn)，打造出自身特有的設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者。2明確目標(biāo)群體，重視青年人2根據(jù)消費(fèi)者對(duì)鞋子需求和偏好的不同，可將消費(fèi)者分為運(yùn)動(dòng)、日常穿著、潮流需求者等。應(yīng)以15～34歲的青年人作為運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力軍，針對(duì)青年人的穿著需求設(shè)計(jì)相應(yīng)款式，并通過(guò)線上、線下綜合推廣，提升品牌在青年人中的知名度，同時(shí)，要著重提升目標(biāo)群體對(duì)企業(yè)的印象，從而提高品牌的知名度。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局12021年Nike和Adidas分別憑借17.7%和10.3%的市占率引領(lǐng)行業(yè)。由于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的獨(dú)特性，很多細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)γ媪虾涂萍嫉囊蟾撸瑫r(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性也更高。UA憑借其獨(dú)特面料占據(jù)速干衣市場(chǎng)，Lululemon依靠產(chǎn)品力與社群營(yíng)銷占領(lǐng)瑜伽褲市場(chǎng)，On以其標(biāo)志性鏤空鞋底Cloud中底科技聚焦跑鞋市場(chǎng)。這類基于運(yùn)動(dòng)種類的差異化聚焦是新品牌、小品牌在高集中度的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)可突破的。競(jìng)爭(zhēng)格局2從兩家頭部運(yùn)動(dòng)品牌Nike和Adidas的鞋履供應(yīng)商來(lái)看，發(fā)現(xiàn)制造商集中度較高，且頭部鞋履供應(yīng)商主要為中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)企業(yè)。從代工人數(shù)占比來(lái)看，Nike第一大供應(yīng)商為豐泰集團(tuán)，CR1（鞋履代工生產(chǎn)人數(shù)占比）達(dá)15.9%，CR5達(dá)57.2%，CR10達(dá)87.4%；Adidas第一大供應(yīng)商為裕元集團(tuán)，CR1達(dá)15.9%，CR5達(dá)57.5%。鞋類制造相較于服裝工藝更為復(fù)雜，非標(biāo)工藝較多，自動(dòng)化程度相對(duì)更低、技術(shù)壁壘更高，故而供應(yīng)鏈體系中鞋類供應(yīng)商數(shù)量小于成衣制造，制造端集中度更高。從Nike近年來(lái)供應(yīng)商數(shù)量走勢(shì)來(lái)看，Nike公司2014至2020財(cái)年公司鞋類工廠數(shù)量由150家降至122家。2021年鞋類供貨占比超過(guò)10%的供應(yīng)商數(shù)量為4家，合計(jì)占總供貨量比重達(dá)61%；服裝類供貨占比CR5達(dá)51%，低于鞋類供應(yīng)商集中度。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)線上線下合作營(yíng)銷，增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度供科研咨詢服務(wù)線上線下合作營(yíng)銷，增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度如今，線上銷售已經(jīng)成為青年人首選的購(gòu)物方式，所以，國(guó)潮品牌應(yīng)結(jié)合線上、線下銷售渠道，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。線上要對(duì)客服培訓(xùn)，提高客服的專業(yè)性并具有良好的服務(wù)態(tài)度，同時(shí)也要提高物流配送效率，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)及其對(duì)產(chǎn)品保護(hù)。線下要對(duì)店員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使其深入了解產(chǎn)品性能，并制定門(mén)店單獨(dú)的銷售計(jì)劃，通過(guò)邀請(qǐng)顧客參與門(mén)店活動(dòng)，鼓勵(lì)顧客對(duì)鞋子提出建議或參與設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)顧客的參與度與滿足感，從而增強(qiáng)顧客的粘性。供科研咨詢服務(wù)通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升技術(shù)服務(wù)能力聚焦投資業(yè)務(wù)提升技術(shù)服務(wù)能力運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力聚焦投資業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租